作者丨馮瑤

校審丨汪海排版丨王軍

「新經(jīng)銷」獲悉，樂事近期推出了全新“開袋有獎”活動——“吃樂事贏現(xiàn)金 周周開獎見明星”。與以往不同的是，今年樂事將“明星見面”這一體驗融入活動，以“現(xiàn)金紅包+明星見面”的雙軌大獎[1]取代了單一獎勵模式，讓消費者有機會獲得與明星大咖面對面的獨特體驗。

憑借千萬份現(xiàn)金紅包與明星見面大獎的獨特組合，樂事打造出鮮明的、具有品牌差異化的活動，從眾多促銷中脫穎而出。這不僅是樂事對消費者價值回饋，也是品牌在年底旺季攜手渠道，共同打造的一場兼具話題性與動銷力的年度大動作。

洞察趨勢，重塑消費體驗

近年來，消費者在精打細算中更追求體驗感與價值感。他們對零食的期待不再只是解饞，更希望能收獲附加的品牌體驗。樂事敏銳捕捉這一趨勢，推出“吃樂事贏現(xiàn)金 周周開獎見明星”活動，將每一次購買打造成充滿期待的旅程，強化品牌與消費者的情感連接。

現(xiàn)金紅包憑借“即時回饋”的確定性，一直是快消行業(yè)最具普適性的激勵方式之一。去年夏天的“開袋贏再來一包禮金”活動收獲積極反響，但樂事也發(fā)現(xiàn)，隨著消費者的期待升級，僅靠現(xiàn)金已難以滿足所有人群，品牌必須通過創(chuàng)造獨特體驗來兌現(xiàn)消費者的期待。

在此背景下，樂事今年的“開袋有獎”活動，在延續(xù)現(xiàn)金獎勵的廣泛覆蓋的同時，創(chuàng)新疊加“明星見面”的深度體驗型獎勵，將觸達新客群和促進活躍度雙管齊下。從消費體驗的角度來看，這種雙重設(shè)計，讓“中獎”不止于一次性的獎賞，更有望成為消費者與品牌之間的一次深度互動?！感陆?jīng)銷」認為，這次基于用戶洞察設(shè)計的“現(xiàn)金紅包+明星見面”獎勵機制背后，有三點核心邏輯：

• 稀缺體驗：包含演唱會在內(nèi)各類娛樂現(xiàn)場專屬席位對普通人來講都屬于稀缺資源，常常是一票難求，而現(xiàn)在只要一包樂事就能獲得這樣寶貴的機會，更加容易推動大眾消費者的購買決策。
• 社交分享：消費者中獎后的社交分享能產(chǎn)生二次傳播效應(yīng)，進一步放大品牌聲量和活動熱度。
• 即時滿足：提供千萬份現(xiàn)金紅包，最高能獲得萬元大獎，體驗“一包樂事變土豪”的快樂，是經(jīng)過驗證的購買推動力。

通過“現(xiàn)金+明星”的雙重激勵，樂事把常見的促銷活動轉(zhuǎn)化為更具策略性和價值感的長效體驗，從而更全面地滿足消費者期待。

引爆動銷，賦能渠道共贏

“吃樂事贏現(xiàn)金，周周開獎見明星”活動覆蓋20款樂事的核心產(chǎn)品，產(chǎn)品規(guī)模超億包，為期長達半年的百分百有獎活動，持續(xù)激發(fā)全民參與。品牌以“消費者為中心”的理念和具有戰(zhàn)略性的布局，賦能渠道引爆動銷。

在線下，樂事把“中獎的喜悅”具象化。終端門店通過活動貨架、堆頭陳列與幸運海報營造現(xiàn)場氛圍。部分門店還將為中獎顧客張貼喜報，讓“有人中獎”的真實場景快速擴散，打造出“幸運門店”之感，從而激發(fā)消費者的購買興趣，門店也獲得更強的動銷拉力與信任感。

同時，樂事在活動傳播上也有系統(tǒng)的部署，“周周開獎”的節(jié)奏安排，讓活動熱度持續(xù)發(fā)酵，從一次性促銷演變?yōu)橹芷谛?、社交化的參與場景。定制明星見面體驗及周邊互動活動也將持續(xù)加碼貫穿至明年4月，不斷刷新消費者的新鮮感與期待感，進而助力終端保持旺銷的勢頭。

「新經(jīng)銷」了解到，經(jīng)銷商和零售商普遍表示，看到樂事這樣重投入、真創(chuàng)新的活動，心里是有底的——品牌在出力，生意就更有勁頭。

來自上海的經(jīng)銷商李總表示，年底這波創(chuàng)意活動，讓樂事的“品牌勢能”一下被激活了?！半p重活動疊加，動銷會明顯提升，庫存周轉(zhuǎn)也快了不少。”在他看來，這樣的重投入不僅讓產(chǎn)品更好賣，也讓渠道看到了品牌持續(xù)拉動生意的決心。

廣州某門店的陳總則強調(diào)了線下氛圍營造的重要性。中獎喜報張貼在門店，不僅增加了顧客的好奇心和停留時間，還能帶動更多人進店消費。“消費者看到有人中獎，會更愿意嘗試，復購率明顯提升。”

而河南的經(jīng)銷商王總認為，“現(xiàn)金紅包+明星見面”的組合形式太抓人了，不僅提升了消費者的參與感，也讓樂事在同類零食品類中脫穎而出?！斑@類活動是品牌實力的體現(xiàn)，渠道賣起來更有底氣?！?/p>

整體來看，樂事通過現(xiàn)金激勵與明星資源的疊加，打造出一個兼具話題性、社交性與持續(xù)性的活動。正因為抓住了消費者對體驗感和價值感的期待，所以能有效助力經(jīng)銷商和零售商緩解推廣壓力的同時拉動銷、促分銷。在年底旺季，這種機制有望幫助渠道拓客、提效，實現(xiàn)銷量與品牌聲量的雙增長。

「新經(jīng)銷」認為，樂事此次“吃樂事贏現(xiàn)金，周周開獎見明星”已經(jīng)超越簡單的促銷，而是樂事提升市占率的重磅投資，更是對渠道的強勢賦能。

在消費理性、市場競爭激烈的背景下，單純的低價讓利已經(jīng)不足以撬動消費者的購買決策。樂事通過“現(xiàn)金紅包+明星見面”的雙重激勵，一方面滿足了消費者對價值感的期待，另一方面也創(chuàng)造了稀缺的品牌體驗感。這種價值感與體驗感的疊加，才是真正能夠激發(fā)消費熱情、拉動渠道動銷的關(guān)鍵。

對于經(jīng)銷商而言，這是一個難得的窗口期。隨著旺季來臨，品牌投入的資源與話題導向，將直接轉(zhuǎn)化為門店的動銷能力與流量回流。

誰能率先行動，誰就能率先搶占消費者的注意力，卡位年底銷量的增長點！

注釋：

[1]活動時間：2025年10月20日到2026年04月30日，具體機制參見活動小程序