10月21日，凱度電器正式官宣楊冪成為其全球代言人。

這應(yīng)該是近幾年廚電行業(yè)“咖位”最高的一次代言活動，一邊是事業(yè)轉(zhuǎn)型成功的頂流女星，長期穩(wěn)居娛樂圈一線，兼具廣泛影響力、商業(yè)價值和持續(xù)熱度；一邊是中國蒸烤箱開創(chuàng)者，廚電行業(yè)炙手可熱的“新廚電”品牌代表。

這場頂流女明星與“中國高端新廚電專家”的合作，被視為凱度電器邁向品牌新征程的關(guān)鍵一步。

正如楊冪在官宣代言的TVC中所言：用心不停，進(jìn)化不止，這次和我一起與凱度電器全新出發(fā)，從“心”認(rèn)識一下，把品質(zhì)生活帶回家。

從某種意義上來說，這是凱度電器成立15年來一直堅守和探尋的。從專注蒸烤箱，到開拓“蒸烤烹凈飲”全場景廚電，從AI技術(shù)的應(yīng)用到“紫科技”創(chuàng)新理念，凱度電器以“水”的柔韌適配與無形穿透力，開辟了一條全新發(fā)展道路。

與此同時，在消費變革的時代，在競爭激烈的廚電行業(yè)，凱度電器試圖作答，如何借助頂流代言人的影響力，從技術(shù)專業(yè)品牌走向大眾認(rèn)知品牌，實現(xiàn)“中國蒸烤箱專家”到“中國高端新廚電專家”的跨越？

“柔”與“韌”的碰撞：楊冪和凱度高度契合

其實，早在多年前，凱度電器就確定了“品牌代言人”計劃，而當(dāng)時的爭議主要集中“找誰”？背后的遲疑是選擇“流量明星”還是“實力演員”？

最終，凱度電器牽手了兼具影響力與實力的楊冪。

童星出道，2009 年借《仙劍奇?zhèn)b傳三》站穩(wěn)人氣，2011 年憑《宮鎖心玉》爆紅并斬獲白玉蘭最具人氣女演員獎；2017 年《三生三世十里桃花》再掀熱度，持續(xù)擴(kuò)大影響力；2025 年主演的《生萬物》，開啟了她向正劇領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型之路。

在楊冪身上，有太多的標(biāo)簽，流量時代的代表性人物，人間清醒、有韌性、敢于突破……這些特質(zhì)背后，藏著一種沉靜綿長、含蓄恒定的精神內(nèi)核。而這種不逐風(fēng)口、專注內(nèi)核的特質(zhì)，恰好與凱度電器深耕技術(shù)、貼近用戶的品牌價值觀高度契合。

作為中國蒸烤箱行業(yè)的開創(chuàng)者，凱度電器推出了國內(nèi)第一臺蒸烤箱，首創(chuàng)了外置大容量水箱、全封閉蒸汽清潔系統(tǒng)，發(fā)明了雙熱風(fēng)技術(shù)，上線了第一臺帶制冰功能的嵌入式凈飲機(jī)……過去的15年，在品牌林立，競爭激烈的廚電行業(yè)，凱度電器以“技術(shù)創(chuàng)新”為矛，“用戶洞察”為盾，破局而立、穩(wěn)健前行。

“楊冪身上的韌性，對生活品質(zhì)的追求與審美表達(dá)，與凱度電器‘以科技提升生活質(zhì)感’的品牌理念高度契合?！?談及此次代言合作時，凱度電器 CEO 柯漫表示。

但是，放在增長放緩、需求疲軟的產(chǎn)業(yè)背景下來看，凱度電器此舉不僅是常規(guī)品牌升級，更是其“用心哲學(xué)”和“水哲學(xué)”的一次深度落地——將對用戶的重視，滲透到每一次研發(fā)創(chuàng)新與每一處工藝細(xì)節(jié)中，最終匯聚成更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)用戶，為用戶創(chuàng)造“新質(zhì)生活感”。

楊冪正是這些場景和服務(wù)的體驗者、傳播者，同時也是高端廚居生活的布道者。

更深層次里，這次合作還是一次深度的“價值共鳴”。楊冪身上“敢于直面挑戰(zhàn)的勇氣”，與凱度電器“紫科技”所倡導(dǎo)的創(chuàng)新理念高度契合。

面對行業(yè)現(xiàn)狀，凱度電器選擇不卷參數(shù)，不卷價格，也不盲目追逐行業(yè)熱點，而是敢于“堅持自我，向下深挖”，倡導(dǎo)有溫度、共情的，充滿人文關(guān)懷的“紫科技”——讓技術(shù)既承載卓越的功能價值，又能激發(fā)用戶深層的情緒共鳴。

這就是凱度為什么要把AI小紫設(shè)定為“活在廚電里的家人”的原因。

而在另外一個層面，楊冪的粉絲群體畫像與凱度電器受眾群體還存在著高度重疊。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，楊冪全網(wǎng)擁有1.6億粉絲，涵蓋了青少年到中青年等多個年齡段，其中25-35歲粉絲占比62%，并具有一定的消費能力和社會影響力。從微博粉絲性別對比來看，女性占比高達(dá) 70.73%。而這些優(yōu)質(zhì)的女性群體正是凱度電器邁向“中國高端新廚電專家”的繁星。

所以，在潮流家電網(wǎng)看來，凱度電器和楊冪的合作，是少有的一次品牌與代言人的高度契合，它所發(fā)揮的價值，不僅體現(xiàn)在“形象匹配、價值共鳴、受眾重疊”的合力共振，還有可預(yù)見的“明星引流—粉絲變現(xiàn)—品牌增長”的閉環(huán)。

“道”與“術(shù)”的共生：打破邊界，不被定義

2025秋季新品發(fā)布會上，凱度電器電器推出了全新TVC《漫》。畫面中，凱度電器CEO柯漫依湖而立，通過“破界、滲透、升維、歸心”四個章節(jié)講述了凱度電器的產(chǎn)品邏輯、創(chuàng)新原則、企業(yè)文化和未來之路。

熟悉凱度電器的人都知道，凱度電器不追逐風(fēng)口，不盲從潮流，只專注于用戶的真實需求。他們可以花十年時間做好一個品類，但是他們又不喜歡“炫技”，幾乎所有的技術(shù)創(chuàng)新都是基于“用戶痛點”。

最為典型的例子就是“雙熱風(fēng)技術(shù)”的十年進(jìn)化史：從不是為了追求噱頭式的標(biāo)新立異，它的起點，源于對用戶烘焙痛點的精準(zhǔn)洞察，很多人用烤箱時，總會遇到食物受熱不均的問題。而雙熱風(fēng)技術(shù)的迭代，正是為了針對性解決這一核心問題，讓每一次烘焙都能均勻受熱、出品穩(wěn)定。

這一點在“水哲學(xué)”中也有隱喻：“科技應(yīng)是如水流淌的溫柔力量，滲透進(jìn)生活的每一處褶皺，最終沉淀出生活本真的模樣?！?/p>

凱度電器的產(chǎn)品邏輯很簡單：先懂生活的紋理，再打磨技術(shù)的棱角。

“不止研發(fā)工程師，所有崗位入職都要先學(xué)會熟練使用產(chǎn)品，能夠獨立做好一道菜、一個蛋糕、一杯咖啡。在凱度，人人都要是產(chǎn)品經(jīng)理”。這是柯漫對每一位凱度人的要求。

但“這份堅守，這份執(zhí)著”何嘗不是柯漫自己的“人生哲學(xué)”。作為廚電行業(yè)少有的女性CEO，柯漫不愿意被定義，也沒有覺得有何“與眾不同”，反而更愿意沉下心來琢磨產(chǎn)品，與消費者交流。

凱度電器起步時，用戶不接受蒸烤箱，柯漫就免費提供產(chǎn)品，再通過線上社群和線下沙龍帶領(lǐng)大家一起體會烹飪的樂趣；大眾不認(rèn)識凱度，她就埋頭攻堅，把倉庫當(dāng)家，從客服做到全流程，用產(chǎn)品質(zhì)量換用戶口碑。

正是這種鍥而不舍、敢于嘗鮮，勇于突破的精神推動凱度走出了一條差異化之路，成為最受用戶信任與喜愛的廚電品牌之一。

這條路，在娛樂圈，楊冪也走了一遍。雖然4歲就已出道，但一直不溫不火，在“只見新人笑，不見舊人哭”的娛樂圈，楊冪并未就此沉淪，而蟄伏等待機(jī)會，終于在2011憑借《宮鎖心玉》中洛晴川一角一夜爆紅，成為現(xiàn)象級電視劇女主角。

這或許才是凱度和柯漫選擇楊冪代言的底層邏輯：相似的成長軌跡作引，那份始終不變的“初心”——為目標(biāo)拼盡全力的堅持、朝著更好方向向上生長的執(zhí)著，真正讓他們同頻共振，產(chǎn)生了深刻的共鳴。

而如今，面對人生的十字路口、行業(yè)的重重挑戰(zhàn)，她們又不約而同地選擇了“躬身破局”。

為了演藝生涯邁向更高階，楊冪在《生萬物》中選擇素顏出境，增重5公斤，表演也更加內(nèi)斂克制。搜狐娛樂等媒體盛贊其表演“肉眼可見”的進(jìn)步。

而面對廚電行業(yè)增長受阻，陷入技術(shù)怪圈，甚至為了智能而智能。凱度電器選擇了打破邊界，以“水”哲學(xué)重構(gòu)產(chǎn)品矩陣，用柔性創(chuàng)新實現(xiàn)品牌突圍?！耙运疄樾危蚋鼜V闊的生活場景，讓烹飪不再是繁瑣的任務(wù)，而是回歸生活本真，充滿溫暖與樂趣?！?/p>

這也是柯漫一直以來推崇的理念，產(chǎn)品不再是工具，凱度賣的也不是機(jī)器，而是一種生活方式：一家人齊聚廚房，我備菜你掌勺，我清掃你洗碗，愛不必言說，而是在一蔬一食、一茶一飯間流轉(zhuǎn)。

《道德經(jīng)》說，上善若水，水善利萬物而不爭?？侣Ｕf，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。

在凱度、柯漫、楊冪身上，有很多共同標(biāo)簽和價值觀，那份敢于突破常規(guī)，打破固有路徑，不想被定義，創(chuàng)造新可能的勇氣讓他們在各自的領(lǐng)域閃閃發(fā)光，同時又在凱度匯聚煥發(fā)出新的光芒。

毫無疑問，頂流女星的加持，堅定了凱度邁向“中國高端新廚電專家”的決心。但在巨浪翻涌面前，真正能穿越周期的不是追逐趨勢，攀比參數(shù)，而是科技溫度和人文關(guān)懷。