??深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥

“當(dāng)下的觀眾情緒，是內(nèi)容創(chuàng)作最需要聆聽的‘回響’，也是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值破壁的強(qiáng)動能?！痹?026騰訊視頻V視界大會（后簡稱V視界大會）上，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟的這句表述清晰有力地道出了當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作的核心。

“情緒價值”并非新詞，但今年卻成為了整個內(nèi)容行業(yè)的“共識”。然而，當(dāng)概念越來越高熱，大家對其內(nèi)涵的感知反而是越來越模糊——曾經(jīng)的甜寵劇就能滿足大家對愛情的甜蜜幻想，浮夸的爽劇也有逃離現(xiàn)實(shí)的“爽感”，那么現(xiàn)在講“情緒”究竟有何不同？當(dāng)不少創(chuàng)作者都以情緒為核心，真正落地在內(nèi)容策略上又有何差異？

本次V視界大會的主題“扎根當(dāng)下，共創(chuàng)回響”，正體現(xiàn)出了關(guān)鍵性差異所在——騰訊視頻并非停留于以單一內(nèi)容制造短暫的情緒波動，而是在構(gòu)建一套從感知到沉淀的完整閉環(huán)：以對當(dāng)代社會集體情緒的深度洞察為起點(diǎn)，驅(qū)動內(nèi)容策略的迭代與升級，再通過生態(tài)化運(yùn)營將用戶共鳴沉淀為可長期增值的“情感資產(chǎn)”。

換句話說，騰訊視頻正著力將模糊的“情緒”，系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化為持續(xù)轟鳴的“回響”。

騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟

從社會情緒“質(zhì)變”中，找內(nèi)容新原點(diǎn)

在當(dāng)下復(fù)雜多變的社會環(huán)境里，深刻的情緒變遷正在發(fā)生：用戶開始對傳統(tǒng)“宏大敘事”保持疏離，對制造焦慮的內(nèi)容產(chǎn)生本能抗拒。

宏大敘事，容易讓普通人越來越感到自身的渺小與無力。于是“反宏大”成為一種集體本能——大家更在意個人感受與情緒價值，更希望從個體出發(fā)，關(guān)注“我”的體驗(yàn)與處境。

同時“反焦慮”也成為普遍訴求。隨著信息傳播加速，大家日常生活中的高壓與焦慮也在“信息繭房”中被持續(xù)放大。用戶自然希望轉(zhuǎn)向能提供心靈庇護(hù)和穩(wěn)定感的文化產(chǎn)品。

這種情緒拐點(diǎn)，正在深刻改變內(nèi)容消費(fèi)邏輯。

內(nèi)容層面，用戶不再滿足于遙遠(yuǎn)的“他者敘事”，而希望從劇集中找到現(xiàn)實(shí)參照，汲取情感支持。能夠傳遞幸福感、獲得感與治愈感的“積極內(nèi)容”，因其提供了稀缺的“確定性情感補(bǔ)償”，正成為新的硬通貨。

創(chuàng)作層面，觀眾更偏好腳踏實(shí)地、具象而真實(shí)的故事。創(chuàng)作者不再需要懸浮的“精英敘事”，而要從生活底部提煉出能量感，回應(yīng)當(dāng)下的情緒溫度。

騰訊視頻此次V視界大會所展現(xiàn)的，正是基于這一深刻社會觀察的前瞻性戰(zhàn)略迭代。平臺敏銳地捕捉到社會情緒從“感官刺激”向“心靈滋養(yǎng)”的質(zhì)變，并提出一整套系統(tǒng)的內(nèi)容應(yīng)對策略。

首先大會主題中的“扎根當(dāng)下”，正意味著內(nèi)容創(chuàng)作要重新回到真實(shí)語境中。騰訊視頻選擇貼近當(dāng)代人的生活質(zhì)地與精神節(jié)奏，在與時代的同頻共振中找創(chuàng)作靈感。

同時，騰訊視頻明確提出要“提供積極情緒價值” ，也是在直接回應(yīng)用戶對“幸福感與獲得感”的渴求。而這也是種更成熟的內(nèi)容觀：內(nèi)容創(chuàng)作的終極意義，不止是娛樂消遣，而是讓其能夠嵌入用戶的生活，幫助用戶構(gòu)建內(nèi)心秩序、獲得精神穩(wěn)定的一種力量。

系統(tǒng)承接需求，重構(gòu)內(nèi)容藍(lán)圖

如何成為用戶構(gòu)建內(nèi)心秩序、汲取積極能量的力量？這考驗(yàn)的不僅是洞察力，更是看平臺能否將模糊的社會情緒，轉(zhuǎn)化為可定義、可量產(chǎn)的一整套內(nèi)容體系。

在今年的V視界大會上，王娟總結(jié)了騰訊視頻劇集板塊的“愛、燃、智、議、傳奇”五大賽道體系。結(jié)合最新片單分析，會發(fā)現(xiàn)其系統(tǒng)性地布局了當(dāng)下及未來最能引發(fā)全民“回響”的情感方向。

“愛”這個賽道，以年輕女性用戶為主。但不同于刻板印象中對浪漫的單一訴求，當(dāng)下女性的愛情觀已深刻轉(zhuǎn)變——親密關(guān)系不再被視作人生的完美終點(diǎn)，而更應(yīng)是推動個體成長的契機(jī)。因此用戶不再滿足于“工業(yè)糖精”式的甜寵劇，而是渴望看到更具現(xiàn)實(shí)營養(yǎng)的情感關(guān)系刻畫。

為此，騰訊視頻首先在內(nèi)容內(nèi)核上做出突破，為愛情故事注入“自我實(shí)現(xiàn)”的精神底色，讓愛情成為主角探索世界、認(rèn)識自我的背景板，而非全部意義。比如《蘭香如故》講述古代男女反抗命運(yùn)，追求平等、自由和愛的故事；《愛情沒有神話》則是打破了傳統(tǒng)的童話敘事，探討親密關(guān)系里的深層矛盾；還有《許我耀眼》原班制作團(tuán)隊(duì)回歸之作《璀璨之上》會繼續(xù)講述女性的逆襲成長。

《蘭香如故》《愛情沒有神話》《璀璨之上》

同時，王娟強(qiáng)調(diào)將針對24歲以下用戶，打造具備高情緒密度與強(qiáng)社交屬性的內(nèi)容，使其成為年輕圈層內(nèi)部的“社交貨幣”與身份認(rèn)同載體?！秮響?zhàn)》創(chuàng)新性地融合女頻與修真元素，構(gòu)建新穎有趣的敘事世界；《年少有為》以喜劇形式呈現(xiàn)小員工逆襲故事，有望成為當(dāng)代打工人的“年度嘴替”。

《來戰(zhàn)》《年少有為》

"燃"賽道則呈現(xiàn)出男性用戶居多、年輕化的態(tài)勢。

這類觀眾追求的不僅是表層感官刺激，更是一種“安全的冒險”與“有代入感的征服”，根植于自身文化基因的英雄敘事更能打動用戶。為此，騰訊視頻明確提出了打造符合東方審美的“新英雄”與“新世界”的戰(zhàn)略方向，旨在將用戶的爽感建立在文化認(rèn)同與自豪感之上。同時，通過對“未知探索”和“視覺奇觀”的極致追求，為這個英雄夢構(gòu)建可信且震撼的舞臺。

在新片單中能看到，作為男頻超級IP的《劍來》講述了少年赤子之心對抗天命的故事，延續(xù)東方幻想與修行成長的精神母題；《白衣公卿》融合江湖快意與朝堂權(quán)謀，展現(xiàn)“講武堂四杰”在波詭云譎中的抉擇與成長；尾魚宇宙的《梟起青壤》《三線謎回》《龍骨焚箱》則以神秘謎局與刺激探險，構(gòu)建起瑰麗的東方幻想世界。

《劍來》《白衣公卿》《梟起青壤》《三線謎回》《龍骨焚箱》

而“智”賽道重點(diǎn)吸附了一線、新一線城市用戶，看劇于他們而言早已不只是娛樂行為，而是一種“精神健身”——通過懸疑、推理、科幻等類型，獲得智識刺激與現(xiàn)實(shí)代償。

因此，騰訊視頻一是在刑偵懸疑類型上，強(qiáng)調(diào)與現(xiàn)實(shí)主義的深度融合，以硬核的求真態(tài)度滿足用戶對邏輯與真相的探究欲?！度酥酢吠ㄟ^雙時空視角牽扯出兩代人的舊案謎團(tuán)，深入探討人性本質(zhì)；《五個失蹤的少年》融合家庭情感、社會議題與懸疑推理；《醉夢》從兩樁相隔十幾年的命案中記錄每個人的罪與罰。

《人之初》《五個失蹤的少年》《醉夢》

二是在科幻領(lǐng)域，深耕“高概念強(qiáng)設(shè)定”，通過規(guī)則重構(gòu)為用戶提供極致的智識快感。例如《群星》以雙時間線交織解密迷題，融合科幻、懸疑與人性哲思；系列化開發(fā)的《三體Ⅱ》《三體：大史》，持續(xù)拓展科幻敘事邊界；還有《十日終焉》以強(qiáng)設(shè)定與高懸念構(gòu)建獨(dú)特世界觀。

《群星》《三體Ⅱ》《三體：大史》《十日終焉》

"議"賽道的打造，則著眼于受教育程度較高的用戶對價值討論與情感共鳴的雙重需求。這些用戶更追求共鳴感、參與感與價值感，并希望參與有意義的討論。

騰訊視頻的思路也很清晰：在都市生活劇中主動“情緒向上”，減少痛苦議題的渲染，增加溫暖與爽感的比例，為用戶提供可借鑒的積極生活方案?！洞丝痰纳睢吠ㄟ^詮釋五位中女故事，直擊人生成長中的陣痛與挑戰(zhàn)；《輕年》集結(jié)四位“叔圈”演員，探討如何走好精彩人生下半場，直面“喪”文化；《四喜》聚焦當(dāng)下社會熱點(diǎn)與生活圖景，以溫暖治愈的故事傳遞人文關(guān)懷。

《此刻的生活》《輕年》《四喜》

而在家庭議題劇中，則聚焦“小人物命運(yùn)”，用普通人的故事探討具有普遍性的社會議題?！抖嘞惨患胰恕芬?008年膠東半島為背景，講述賽多喜一家在大時代里個人命運(yùn)與親情的羈絆；《漂洋過海來送你》以新京味筆觸勾勒胡同青年的生活百態(tài)，呈現(xiàn)平民群像的溫情。

《多喜一家人》《漂洋過海來送你》

特別的是，“傳奇”是騰訊視頻今年新增的賽道。大眾對“個體命運(yùn)在時代洪流中沉浮”的故事懷有永恒迷戀，平臺希望通過這一賽道捕捉從個人命運(yùn)到時代波瀾的廣泛共振。

針對于女性傳奇故事，要突出女本位與主體性，塑造有血有肉的女性形象?！队裉m花開君再來》改編自上海錦江飯店創(chuàng)始人董竹君的真實(shí)經(jīng)歷，時間跨度近五十年，通過女性視角展現(xiàn)波瀾壯闊的時代變遷；《主角》則講述秦腔名伶憶秦娥近半個世紀(jì)的藝術(shù)人生與興衰際遇，呈現(xiàn)其在時代沉浮中的堅(jiān)守與成長。

男性傳奇則更強(qiáng)調(diào)“史詩氣質(zhì)”， 將個人奮斗與時代洪流緊密結(jié)合，滿足用戶對建功立業(yè)和歷史參與感的想象?！讹L(fēng)禾盡起張居正》聚焦明代名臣張居正推行萬歷改革、力挽狂瀾的歷史征程，再現(xiàn)其復(fù)雜而壯闊的一生；《贏風(fēng)》則講述中國快遞業(yè)先鋒從無名之輩到破局上市的創(chuàng)業(yè)歷程，展現(xiàn)民營企業(yè)在時代浪潮中完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的奮斗史詩。

《玉蘭花開君再來》《主角》《風(fēng)禾盡起張居正》《贏風(fēng)》

這五條賽道的系統(tǒng)性布局，共同構(gòu)成了騰訊視頻內(nèi)容戰(zhàn)略的“情感地圖”。每條賽道不僅是題材的劃分，更是對不同群體深層情感需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。

好內(nèi)容持續(xù)“回響”，價值“破壁”

當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶建立起深刻的情感連接后，如何讓這份共鳴持續(xù)激蕩、歷久彌新，便成為平臺必須回答的命題。

對此騰訊視頻的解法，是構(gòu)建一個多維度的增強(qiáng)回路，讓好內(nèi)容的價值不僅停留在播出期，更能持續(xù)生長，最終沉淀為平臺與用戶共同的情感資產(chǎn)。

首先不可或缺的是用戶價值深化與IP生態(tài)構(gòu)建，煥發(fā)好內(nèi)容的生命力，并持續(xù)驅(qū)動商業(yè)增長。

當(dāng)然，平臺構(gòu)建生態(tài)的終極目的，從來都不只是為了最大化某個IP的變現(xiàn)，其本質(zhì)是為了對抗內(nèi)容本身的生命周期。過去一部劇的生命周期可能就止步于收官，而現(xiàn)在在騰訊視頻，如《三體》《劍來》等超級IP會多季開發(fā)，讓用戶成為IP的高粘性“粉絲”與之一同成長。不少IP可以延展為小說、影視、動漫等諸多形式再現(xiàn)——每一次新的呈現(xiàn)，都是一次情感能量的再激活。

當(dāng)觀眾在不同場景中與同一內(nèi)容反復(fù)相遇，這種情感連接就會被不斷強(qiáng)化。短暫的爆款熱度被轉(zhuǎn)化為長期陪伴的深厚情感，就像是持續(xù)向“情感銀行”存入好感，以待未來持續(xù)釋放更多價值。

其次，騰訊視頻也在通過技術(shù)與形式創(chuàng)新，去拓寬內(nèi)容表達(dá)的邊疆。

目前，騰訊視頻專門成立了AI影視表達(dá)工作室和智能制作部門，將AI技術(shù)融入劇本拆解、 拍攝預(yù)演、虛擬拍攝、現(xiàn)場拍攝、后期制作等影視制作的核心環(huán)節(jié)。

事實(shí)上，當(dāng)下AI更多是作為“工具”輔助內(nèi)容產(chǎn)出，在有高品質(zhì)要求的長視頻領(lǐng)域運(yùn)用技術(shù)門檻仍然較高。因此，騰訊視頻積極嘗試將AI作為“創(chuàng)意杠桿”，解放藝術(shù)家的想象力，將更多“不可能”為現(xiàn)實(shí)。不是取代創(chuàng)意，而是拓寬藝術(shù)的邊界。

同時，騰訊視頻在橫屏內(nèi)容之外，也在豎屏內(nèi)容上進(jìn)行了布局，選擇了一條獨(dú)特路徑——布局了IP衍生豎屏節(jié)目、豎屏短劇、豎屏播客資訊和獨(dú)立豎屏節(jié)目。

這種布局策略的巧妙之處在于，它是以“豎屏”這種契合當(dāng)代用戶消費(fèi)習(xí)慣的形式，將長視頻的IP影響力滲透進(jìn)用戶的碎片化場景，構(gòu)建了一個輕重結(jié)合、互為補(bǔ)充的內(nèi)容生態(tài)。并且騰訊視頻也跳出了所有平臺全都入場做短劇的“內(nèi)卷”，轉(zhuǎn)而以用戶體驗(yàn)為中心，讓內(nèi)容生產(chǎn)回歸到“理解觀看”的出發(fā)點(diǎn)。

此外值得強(qiáng)調(diào)的是，在追求商業(yè)價值之外，騰訊視頻更展現(xiàn)出構(gòu)建“情緒基礎(chǔ)設(shè)施”的平臺擔(dān)當(dāng)。

文藝作品不僅承擔(dān)娛樂功能，也在無形中影響社會情緒的流向。騰訊視頻通過一系列內(nèi)容布局和運(yùn)營，像提供水電一樣為大眾持續(xù)穩(wěn)定提供精神慰藉、情感支持和積極的心理能量，在社會共識凝聚中扮演積極角色。

從《山花爛漫時》關(guān)注到山區(qū)女孩教育問題，《無盡的盡頭》深入詮釋未成年人犯罪行為與保護(hù)條例，到《掃毒風(fēng)暴》展現(xiàn)掃黑除惡的堅(jiān)定決心，再到《利劍·玫瑰》聚焦打拐問題的艱難與信念，這些已播出的作品都敏銳呼應(yīng)了大眾對公共議題的深切關(guān)注。

在此次發(fā)布的新片單中，還有《鐵證》首次聚焦“掃黑常態(tài)化”現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)政法隊(duì)伍與黑惡勢力之間更為復(fù)雜的角力；《交鋒》作為當(dāng)代國安題材劇，聚焦隱蔽戰(zhàn)線的無聲較量。

《鐵證》《交鋒》

整體來看騰訊視頻此次的內(nèi)容戰(zhàn)略，其清晰印證了——作為行業(yè)引領(lǐng)者，必須要有前瞻性的洞察力與主動自我迭代的勇氣。

當(dāng)行業(yè)還沉浸于“情緒價值”的模糊表象，騰訊視頻已率先跳出了被動跟隨的路徑依賴，構(gòu)建起了一套從情緒洞察、內(nèi)容創(chuàng)作到生態(tài)運(yùn)營的完整情感供應(yīng)鏈體系。

這條以“創(chuàng)造”而非“跟隨”為核心的戰(zhàn)略路徑，對長視頻行業(yè)而言，展現(xiàn)了一種新的可能性。當(dāng)平臺能夠率先讀懂時代情緒，并以系統(tǒng)化的內(nèi)容布局將其轉(zhuǎn)化為持續(xù)的情感供給時，便能夠超越短期博弈，構(gòu)建起真正可持續(xù)的長期優(yōu)勢。