2023年adidas AE 1在宣發(fā)階段，有一條丟掉眾球星簽名鞋的廣告；期間引來當(dāng)時(shí)PUMA籃球一哥拉梅洛.鮑爾下場(chǎng)回應(yīng)。

今年AE 2的宣發(fā)廣告片繼續(xù)diss，不同于此前評(píng)價(jià)兩極分化，這次大多數(shù)網(wǎng)友表示：大快人心！

因?yàn)槿A子宣戰(zhàn)的是上賽季便結(jié)下梁子的Converse和亞歷山大！

過去一年時(shí)間，亞歷山大是話題爭(zhēng)議最多的球星。

上賽季完成全滿貫成為NBA新門面，讓他的每場(chǎng)比賽甚至每個(gè)進(jìn)球都被置于放大鏡下。

Converse為亞歷山大的初代簽名鞋釋放很高的個(gè)人權(quán)限，結(jié)合賽場(chǎng)性能和潮流美學(xué)最終市售版本與SGA提供的草稿幾乎無異。

中底配置采用全掌CX泡棉+前掌Zoom氣墊，全包覆內(nèi)靴與Ghillie系帶系統(tǒng)提升支撐包裹性。

鞋身可調(diào)節(jié)鎖定式拉鏈，提升穩(wěn)定性和外觀辨識(shí)度。

目前Shai 001的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格還在碰瓷，多款配色超千元。

磨了兩年才推出的AE 2，發(fā)售定位與Converse Shai 001相仿。

不同于Converse相隔十余年重啟球星簽名鞋，AE系列已經(jīng)收獲實(shí)戰(zhàn)黨的信任。

腳感反饋沒有強(qiáng)調(diào)煥新重塑，而是在前代的基礎(chǔ)上減輕重量，提升包裹一體性。

今年夏天華子首次中國(guó)行期間AE 2正式發(fā)布，對(duì)于球鞋銷量提升有很大助力。

NBA賽場(chǎng)穿Converse籃球鞋的球員有限，AE系列還有超級(jí)新人VJ.埃奇庫(kù)姆代言，球鞋上腳曝光遙遙領(lǐng)先。

AE 2最直觀的優(yōu)勢(shì)是首發(fā)配色已經(jīng)降到400+，更多配色發(fā)售后預(yù)計(jì)會(huì)來到300+區(qū)間。

愛德華茲和亞歷山大的這場(chǎng)較量，還從場(chǎng)上延伸到了場(chǎng)外。

SGA連續(xù)幾年都是NBA最潮球星，跨越世紀(jì)的經(jīng)典鞋款Converse Chuck Taylor All Star，前段時(shí)間發(fā)售多款亞歷山大的市售PE。

雖然Converse Chuck Taylor All Star足夠經(jīng)典，但近兩年的潮流第一線是adidas Superstar。

近日愛德華茲的簽名版本adidas Originals Superstar正式亮相，預(yù)計(jì)在年末發(fā)售。

理性來看亞歷山大和愛德華茲的個(gè)人簽名鞋，破圈難度都很大。

場(chǎng)外款的較量取決于路人盤，能否和明星帶貨關(guān)聯(lián)是很重要的環(huán)節(jié)。

adidas這邊宋雨琦全程參與了2025年全明星，又帥又能打的王安宇則在今夏和愛德華茲同臺(tái)亮相。

Converse陣營(yíng)王源是全球品牌代言人，Chuck Taylor All Star也有多款王源的個(gè)人市售PE。

不過多參與輿論風(fēng)評(píng)，現(xiàn)在的問題是：什么樣的營(yíng)銷天才能把王源和亞歷山大的次元壁破掉？

對(duì)于愛德華茲和亞歷山大的場(chǎng)內(nèi)外鞋款，銷量上大家覺得誰會(huì)贏？

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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