守住消逝的童年

封面 I 短劇截圖

作者 I 李東陽

報道 I 李東陽朋友圈

在互聯(lián)網(wǎng)世界穿行已久的我們，渾身上下早已沒有秘密可言。

一部網(wǎng)絡(luò)手機(jī)、一次APP開啟、一個短信注冊鏈接，都有可能付諸自身數(shù)據(jù)信息。

要說人們與賽博世界早已達(dá)成了默契，收集個人信息無妨，只要別影響日常生活，咱們可以蒙一只眼閉一只眼，稀里糊涂的過。

可偏偏有一些軟件，喜歡在用戶的禁區(qū)的蹦迪，單方面撕毀信息安全協(xié)議，甚至還蔓延到了兒童領(lǐng)域。

近日，有網(wǎng)友反映打開寶寶巴士旗下一款“寶寶巴士兒歌”APP時，屏幕上正跳轉(zhuǎn)著“三女共侍一夫”的露骨直播封面，衣著暴露的主播在鏡頭前扭動，讓自己和孩子十分尷尬。

圖源：經(jīng)視直播

類似的場景不是孤例，越來越多的家長反映兒童APP存在低俗擦邊現(xiàn)象，孩子誤點廣告后手機(jī)后臺被強(qiáng)制安裝不健康軟件，隱蔽性十足。

頻繁“暴雷”的早教和母嬰領(lǐng)域，在其中究竟扮演了什么樣的角色，是個值得考究的問題！

提到對寶寶巴士這個詞的印象，多數(shù)人想到的是玩梗調(diào)侃，形容一些天真無邪但實則有些笨拙或無趣的言論。

但寶寶巴士最初是一款專為兒童設(shè)計的早教啟蒙軟件或動畫片的名稱，通過生動有趣的互動方式，幫助孩子們在玩樂中學(xué)習(xí)知識，培養(yǎng)學(xué)習(xí)興趣和良好的生活習(xí)慣。

所以一直以來，寶寶巴士被稱為萬千家庭的守護(hù)者，在家長圈頗有口碑。

而故事的開端，需要從一個2歲小孩說起，在那個互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷一切的年代，一位名叫唐光宇的創(chuàng)業(yè)者接連遭遇三次創(chuàng)業(yè)失敗，公司瀕臨破產(chǎn)，還欠下數(shù)百萬債務(wù)。

有一次教自己小孩分辨顏色的時候，唐光宇發(fā)現(xiàn)兒子總也學(xué)不會，于是這位程序員出身的老爸打算親自上手，搞出了一個教小孩分辨顏色的 APP ——《 寶寶學(xué)顏色 》。

沒想到這個裝修簡陋、內(nèi)容單調(diào)的APP一經(jīng)上架直接大熱，唐光宇敏銳捕捉到了早教市場的商機(jī)，直接開啟了早教類APP下餃子模式。

結(jié)果就是精準(zhǔn)踩到了寶爸寶媽的需求，在國內(nèi)外開啟了通殺模式，早在2020年的全球APP下載榜單中，只有兩家中國企業(yè)上榜，一個是字節(jié)跳動，另一個就是寶寶巴士。

在油管上，寶寶巴士甚至成了趕超小豬佩奇的存在，其各類視頻播放量極高，堪稱賽博帶娃神器。

但就是前景如此廣闊的一個軟件，盈利模式卻顯得十分含蓄。

從一開始寶寶巴士走的就是早期互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，往軟件里塞廣告來賺錢，這也是被廣大家長詬病最多的地方，早在前些年，寶寶巴士的差評幾乎全是家長吐槽廣告的植入，畢竟這是針對未成年人的軟件，需要一定的門檻。

直到這一次“暴雷”，寶寶巴士似乎在廣告植入盈利這條路上跑的更遠(yuǎn)了，10月29日上午，寶寶巴士相關(guān)負(fù)責(zé)人表示出現(xiàn)在APP上的問題廣告是第三方平臺接入廣告，此次事件嚴(yán)重影響了用戶的使用體驗，對此他們表示誠摯的歉意。

圖源：微博@澎湃新聞

常言道孩子和女人的錢最好賺，但在當(dāng)下的母嬰和早教市場并不十分匹配，寶寶巴士目前的境遇就是最好的說明。

帶娃向來是個辛苦活，而賽博帶娃同樣沒好到哪去！

寶寶巴士從一開始走的路線就是啟蒙而不是知識付費，并非想掏空家長的錢袋子。

唐光宇很早就解釋過，收費是為了收集付費用戶的反饋，用以吸引后期免費用戶，“大家做產(chǎn)品免費是為了收費，寶寶巴士收費是為了免費?！?/p>

做內(nèi)容的平臺不做知識付費，盈利的渠道就顯得十分有限。所以寶寶巴士近70%的營收來自于App合作推廣，授權(quán)其他短視頻平臺自己的內(nèi)容同樣占據(jù)一部分。

看似還算穩(wěn)定，但宣傳推廣費用長期高居不下，畢竟在應(yīng)用商店要想占個好的宣傳位少不了真金白銀的支出，自2018年以來，營銷推廣費用基本在2億左右。

這也解釋了為什么寶寶巴士的廣告植入和游戲如此之多，甚至如今已經(jīng)出現(xiàn)了跑偏現(xiàn)象。

類似的艱難還出現(xiàn)在了母嬰領(lǐng)域，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2000年至2018年，中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模由523億元上升至2713億元，年復(fù)合增長率約為22.8%。但2022年開始，隨著我國出生人口數(shù)首次跌破千萬，行業(yè)增幅開始出現(xiàn)明顯下滑。

去年有不少網(wǎng)友在社交媒體吐槽，懷孕后注冊過美柚、寶寶樹等母嬰類App，之后丈夫頻繁接到涉黃短信騷擾，尺度極其露骨。

看到這讓人有些脊背發(fā)涼，大數(shù)據(jù)通過孕媽鏈接到了準(zhǔn)爸爸，狂轟濫炸涉黃服務(wù)，這對于一個即將添入新人口的家庭無疑是巨大的破壞。

另外一位孕媽表示，自己注冊前已經(jīng)看到有人反映了類似問題，特意在丈夫注冊后監(jiān)察手機(jī)，果然當(dāng)天下午涉黃短信就如約而至，后續(xù)雖然卸載了軟件，涉黃短信還是偶爾收到。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年超過六成的母嬰企業(yè)業(yè)績是下滑的，74%的從業(yè)者認(rèn)為到2026年及以后行業(yè)才有可能好轉(zhuǎn)。

主攻線上市場的企業(yè)日子同樣不好過，寶寶樹的情況足以說明問題，除此之外，2022年蜜芽APP正式停止服務(wù)并關(guān)停下架、之前還有母嬰之家跑路、荷花親子關(guān)閉的消息。

可以說，母嬰行業(yè)正在經(jīng)歷劇烈震蕩，光鮮亮麗的背后危機(jī)四伏。

尼爾·波茲曼在《童年的消逝》一書中，探討了由印刷時代轉(zhuǎn)入視像時代、由讀寫文化轉(zhuǎn)入娛樂文化的現(xiàn)實導(dǎo)致了童年純真世界的不復(fù)存在，進(jìn)而導(dǎo)致了童年在人們文化中的消逝。

如今在短視頻時代，這一預(yù)言以更暴烈的方式加速兌現(xiàn)。

有寶媽表示，當(dāng) “三女共侍一夫” 的擦邊直播取代《超級寶貝 JoJo》的笑臉時，她突然意識到：自己小時候躲在被窩里看連環(huán)畫的純真童年，早已在數(shù)字時代碎成了片段。

的確，其單款 APP 日均 8000 萬次的廣告展示量，本質(zhì)是將 3 歲兒童的注意力打包出售。而短視頻平臺的算法推薦更在加速這種侵蝕，兒童對于不良內(nèi)容的防范和認(rèn)知是有限的，他們更容易處于好奇心去點擊，一旦觸碰很可能催生“早熟的童年”。

近年來，還有一個現(xiàn)象值得討論，小學(xué)生們滿口操著網(wǎng)絡(luò)梗，什么“雞你太美”“包的”“666”在校園里此起彼伏，老師和家長們頭疼不已。

站在宏觀視角來看，這代孩子恰好處于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成熟階段，一出生就浸泡在網(wǎng)絡(luò)空間中，網(wǎng)絡(luò)文化會自然而然融入到日常生活。

其實一代人有一代人的社交語音并不稀奇，80、90后也是喊著“神馬都是浮云”“鴨梨山大過來的，還有更符合當(dāng)下氣質(zhì)的“對齊顆粒度”“打通鏈路”等詞，都是社會的產(chǎn)物。

問題是未成年人本身正處于語言學(xué)習(xí)的黃金階段，頻繁使用網(wǎng)絡(luò)熱梗會造成語言的貧乏，何況網(wǎng)絡(luò)環(huán)境嘈雜，大多數(shù)產(chǎn)物還是不健康的。

所以要拯救消逝的童年，需要打破企業(yè)逐利、技術(shù)失控、教育缺失的死循環(huán)，構(gòu)建技術(shù)向善、法律托底、家庭歸位的三重守護(hù)網(wǎng)。

這個時代究竟需要怎樣的童年？答案或許藏在波茲曼的警告里：“童年的存在依賴于成人世界對兒童的保護(hù)”。

而這種保護(hù)，從來不是一句 “審核疏漏” 的道歉就能完成的，它需要企業(yè)守住底線，需要技術(shù)戴上枷鎖，更需要每個成年人記得：我們守護(hù)的不僅是某個孩子的童年，更是一個時代的未來。