“商標續(xù)展要花 450 塊，重新注冊才 270 塊，干脆到期重注算了！” 不少企業(yè)主盯著商標局的收費標準犯嘀咕，總覺得續(xù)展是 “花冤枉錢”，重新注冊才是 “性價比之選”。但真的是這樣嗎？看似省錢的操作，實則可能藏著讓品牌一夜歸零的風險。

先算清賬：續(xù)展和重注的 “明賬” 與 “暗賬”

很多人糾結續(xù)展還是重注，最先算的就是官費賬。根據(jù) 2024 年國家知識產(chǎn)權局的收費標準，電子申請的商標續(xù)展官費是 450 元 / 類，寬展期申請需額外繳納 225 元延遲費；而重新注冊的電子申請官費僅 270 元 / 類。單看數(shù)字，續(xù)展確實比重注貴了近一倍，但這只是 “明面上的成本”。

如果算上 “隱性成本”，結果可能截然相反。商標續(xù)展無需經(jīng)過實質審查，只需核對申請人資格和材料完整性，通常 2-3 個月就能完成，期間商標專用權持續(xù)有效，不會出現(xiàn)保護斷層。而重新注冊要經(jīng)歷完整流程：商標查詢、形式審查（1 個月）、實質審查（5-6 個月）、初審公告（3 個月），全程至少 8-12 個月，若遇到駁回、異議，時間還會無限延長。

更關鍵的是失敗成本。續(xù)展的通過率接近 100%，只要材料齊全、費用到位基本不會出問題；但重新注冊的實質審查會嚴格比對商標庫，僅 “近似駁回” 的概率就超過 30%。一旦被駁回，不僅前期的官費和代理費打了水漂，若想復審還需額外支付 675 元 / 類的評審費，后續(xù)投入可能遠超續(xù)展成本。

重注的三大 “致命風險”，90% 的人沒預料到

1. 權利真空期：品牌裸奔的尷尬

商標有效期滿未續(xù)展就會被注銷，而重新注冊的漫長周期里，商標權處于 “真空狀態(tài)”。這期間若有同行搶注相同或近似商標，甚至盜用你的品牌標識，你既無法維權也不能阻止對方使用 —— 因為法律只保護已注冊的商標。

某餐飲品牌曾因嫌續(xù)展麻煩選擇重注，結果申請期間被競爭對手搶注了近似商標，等其注冊成功時，市場上已經(jīng)出現(xiàn)大量 “山寨門店”，不僅流失了老顧客，還花了近 10 萬元打官司維權，得不償失。

2. 注冊失敗：多年品牌積累歸零

早年注冊成功的很多商標，放在現(xiàn)行《商標法》下可能根本無法通過審核。比如 “中華”“長城” 這類帶有地域屬性的商標，或 “兩面針” 這類既是商品名又是商標的標識，如今都因 “缺乏顯著性” 或 “易產(chǎn)生不良影響” 難以通過實質審查。

一旦重新注冊失敗，你不僅會失去商標專用權，更會丟掉多年積累的品牌商譽。要知道，商標的價值不在注冊本身，而在長期使用中沉淀的客戶認知和市場信譽，這些無形資產(chǎn)的損失遠非幾百塊官費能彌補。

3. 政策變數(shù)：老商標可能 “無法復制”

商標法會隨市場發(fā)展不斷修訂，比如對商標顯著性、近似判斷的標準越來越嚴格。10 年前能注冊的商標，現(xiàn)在可能因 “與在先權利沖突”“構成近似” 被駁回。即便沒有直接沖突，若期間出現(xiàn)了使用相同標識的未注冊商標，也可能影響你的注冊成功率。

更值得注意的是，商標注銷后一年內，商標局雖不會核準相同或近似商標的注冊申請，但一年后任何人都可申請。若你在這期間未能重新注冊，就可能徹底失去對這個商標的控制權。

哪些情況才該考慮重新注冊？

并非所有情況都必須續(xù)展，以下兩種特殊情形可優(yōu)先考慮重新注冊：

一是商標形象嚴重老化或存在瑕疵。比如原商標設計過時，或因早年注冊不規(guī)范導致商品類別不全，重新注冊可借機優(yōu)化商標標識、完善保護范圍，打造更符合當下市場的品牌形象。

二是商標已喪失市場價值。若商標長期未使用，或因侵權糾紛、負面事件導致市場認可度極低，續(xù)展已無意義，此時重新注冊新商標反而能幫助企業(yè) “改頭換面”。

但即便符合這兩種情況，也建議在續(xù)展期內先辦理續(xù)展，再提交新商標的注冊申請 —— 這樣既能保留原有權利，又能為新商標爭取過渡時間，避免出現(xiàn)保護空白。

結論：續(xù)展不是 “花錢買延續(xù)”，而是 “護品牌根基”

說到底，商標續(xù)展看似 “貴”，實則是對品牌無形資產(chǎn)的保值；重新注冊看似 “便宜”，卻是用品牌命運賭概率。對絕大多數(shù)企業(yè)而言，商標是核心競爭力的載體，10 年積累的品牌價值絕不能因幾百塊的差價付諸東流。

最后提醒一句：商標續(xù)展要趕早不趕晚。正常續(xù)展期是有效期滿前 12 個月，若錯過還有 6 個月寬展期，但寬展期的延遲費和潛在風險都會增加。與其糾結續(xù)展的 “小錢”，不如主動守護品牌的 “大錢”—— 畢竟丟了商標，可能就丟了整個市場。