作者|劉小土

編輯|李春暉

過個(gè)生日，整個(gè)成都為其化身為慶生痛城，群星登臺(tái)送祝福，數(shù)百位COSER共創(chuàng)整活兒，各種出圈名場面當(dāng)夜就傳遍全網(wǎng)……《王者榮耀》的十周年“生日會(huì)”，無疑創(chuàng)造了國內(nèi)游戲類盛典的新巔峰。

在這場“2025王者榮耀十周年共創(chuàng)之夜”（以下簡稱“共創(chuàng)之夜”），熱血高燃的群像、爆梗密集的節(jié)目、提前過年的氣氛，以及滿屏連擊的“小王生日快樂”，共同構(gòu)成了農(nóng)人們（《王者榮耀》玩家自稱）的一夜狂歡與回味無限。

截至發(fā)稿前，2025王者榮耀共創(chuàng)之夜全網(wǎng)累計(jì)觀看超過3.56億人次，較2024年增長24%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《王者榮耀》周年慶及共創(chuàng)之夜在各個(gè)社交平臺(tái)累計(jì)熱搜話題已經(jīng)超過681個(gè)，目前仍不斷有新的話題出現(xiàn)。除了新老玩家，明星粉絲、吃瓜網(wǎng)友也在熱情參與相關(guān)話題討論，一起沾沾慶生的喜氣。

尤其是站在《王者榮耀》十周年的特殊節(jié)點(diǎn)——大量網(wǎng)友對這一時(shí)長表示驚訝，有人覺得居然這么長時(shí)間了，畢竟《王者榮耀》仍是時(shí)下最火的游戲；也有人覺得原來才十年，因?yàn)椤锻跽邩s耀》好像一直都在，國民級(jí)游戲就是長情陪伴。

而十年，對“農(nóng)人”們意味著什么、成為一個(gè)“農(nóng)人”又意味著什么？答案顯然一直在變。最初是跟同好完成一次次酣暢淋漓的團(tuán)戰(zhàn)；然后是應(yīng)接不暇的文娛衍生與互動(dòng)體驗(yàn)；到現(xiàn)在，可以看共創(chuàng)之夜、逛嘉年華、追動(dòng)畫、買周邊……完成一場場跨越虛擬和現(xiàn)實(shí)的雙向奔赴。

可以確定的是，當(dāng)一款游戲陪伴玩家走過十年，其意義早不止于娛樂消遣。它已超越游戲本身，成為一種時(shí)間刻度、一個(gè)文化載體、一場集體記憶。

十年之約，峽谷群像

對《王者榮耀》的新老玩家來說，共創(chuàng)之夜就是他們的峽谷“春晚”。就像已經(jīng)六次登臺(tái)“共創(chuàng)之夜”的周深說的，這就像過年一樣，是一個(gè)約定好就一定見面的幸福。

在《王者榮耀》的游戲里，最高的配置是朋友。同樣，在這場一年一度的盛會(huì)里，“小王的朋友們”是不變的主角。在2025年共創(chuàng)之夜，既有楊冪、沈騰、周深、王耀慶等老面孔，也有林俊杰、顏安、GAI周延（D.M.G）、呼蘭等新朋友。

關(guān)鍵是，他們的精神狀態(tài)都跟真玩家一模一樣。第一次現(xiàn)場給小王慶生的顏安難掩興奮，完全是新農(nóng)人代表。相形之下，王耀慶老師就自帶一種回老家的松弛感，COS亞瑟真給他“演”爽了。

雖說越是在劇烈變化的時(shí)代，人們越渴望一些不變的、穩(wěn)定的坐標(biāo)。但我們其實(shí)需要他們不變的陪伴，又希望它們有百變的樣貌。而這也是“共創(chuàng)之夜”的吸引力所在。即便是看著它長大的資深玩家，也很難預(yù)判它會(huì)帶來怎樣的驚喜。

《王者榮耀》創(chuàng)意指導(dǎo)千里告訴硬糖君，從八周年“共創(chuàng)之夜”開始，他們就將呈現(xiàn)形式從錄播改成直播，這也為十周年做好了充分準(zhǔn)備。而從前期構(gòu)思到方案策劃、再到項(xiàng)目落地，今年“共創(chuàng)之夜”的籌備時(shí)間將近一年。這于今天的很多慶典、晚會(huì)都是難以想象的投入級(jí)別。

這場盛會(huì)的最終呈現(xiàn)，也果然是國風(fēng)、潮流、科技、二次元各有風(fēng)采。汪蘇瀧的《碎月》唱盡俠客柔情、鞠婧祎表演《錦鯉抄》夢幻唯美、《百戰(zhàn)成詩》完美演繹“全軍出擊”的蕩氣回腸……總之，大家喜歡的樣子，小王都有。

最讓硬糖君印象深刻的還是，宇樹科技G1人形機(jī)器人化身“峽谷小兵”、英雄“馬可波羅”上演的格斗對抗秀。上一秒腦子還在懷疑“它們能玩出什么花樣”，下一秒就已經(jīng)被流暢的“韋伯斯特空翻”“旋子轉(zhuǎn)體720度”徹底征服。

此外，宇樹科技的R1人形機(jī)器人也在此完成了全球首次舞臺(tái)演示，完成了側(cè)手翻、中國武術(shù)等復(fù)雜動(dòng)作，并展現(xiàn)出了媲美人類的動(dòng)態(tài)平衡性和全身敏捷性。這大大打開了游戲和科技結(jié)合的腦洞，也不知有生之年能不能實(shí)現(xiàn)一家一個(gè)“峽谷小兵”！

值得一提的是，《王者榮耀》國服日活用戶數(shù)突破1.39億，全球月活躍數(shù)超2.6億，創(chuàng)下了全球最高紀(jì)錄。面對如此巨大體量的玩家，為了照顧不同屬性的用戶，官方也在游戲文化和大眾文化之間找到了最大公約數(shù)，讓每個(gè)觀眾都能沉浸其中。

就說《技能打王者》這個(gè)節(jié)目，綜藝名場面《技能五子棋》和“農(nóng)文化”互相碰撞，帶來了簡單直給的快樂，也把相關(guān)話題送上小紅書熱點(diǎn)榜。如果你是資深玩家，會(huì)被“輔助打野”“排位開黑”等游戲黑話戳中；如果你是綜藝觀眾，則會(huì)秒懂“如何呢，又能怎”“ban了安琪拉，沈騰哭泣”等名場面；即便是純路人，“群魔亂舞”的抽象現(xiàn)場也能讓你開懷大笑。

當(dāng)然，在十年這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“共創(chuàng)之夜”的儀式感也得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。小品《亞！十年？！》，以穿越視角回顧《王者榮耀》十年發(fā)展史，也勾起了新老玩家的表達(dá)欲。有人在線示愛本命英雄，有人分享開黑高光時(shí)刻，更多人在暢想跟“小王”的下一個(gè)十年。盛典就如同一架時(shí)光機(jī)，人們不僅在重溫峽谷記憶，更懷念著曾經(jīng)并肩戰(zhàn)斗的友人。

從看見到參與，沉浸的“王者”世界

今天的用戶在文娛消費(fèi)上附加了更多期待——陪伴、社交、創(chuàng)作等等。因此，當(dāng)下的一流IP，其能量必不止于點(diǎn)綴娛樂生活，還能在線上線下搭起交流聯(lián)結(jié)的橋梁，為用戶創(chuàng)造美好、真實(shí)的回憶。

游戲也不例外。在《王者榮耀》這場周年慶里，這種聯(lián)結(jié)發(fā)生在人和IP之間，也發(fā)生在人和人之間?！肮矂?chuàng)之夜”的臺(tái)上星光熠熠，臺(tái)下溫情脈脈。觀眾揮舞熒光棒、響起雷動(dòng)掌聲，用最直接的方式表達(dá)對游戲的熱愛。

嘉年華則是讓路人都大為震撼的存在?！锻跽邩s耀》品牌負(fù)責(zé)人慧蓉表示，他們?nèi)昵熬烷_始思考應(yīng)該如何做好這樣的線下活動(dòng)，“純IP向的還原不太合適，這種競技游戲還原場景比較困難，對玩家來說也有點(diǎn)冷冰冰?！?/p>

破題的思路還是在人。于是，官方請來COSER、現(xiàn)役電競選手、王者偶像等400多位嘉賓，“每個(gè)玩家在這里都可以見到他們想見到的人”。其中，王者全英雄大巡游最為吸睛，高度還原的COSER深情呼喚“歡迎回家”，現(xiàn)場到處聽取“哇”聲一片。在相關(guān)視頻下，總能看到“只有農(nóng)人才懂這一刻的含金量”的熱評。

除此之外，你還可以看到“社?！彼究照鸫笮阄杓?，而旁邊的典韋、張良大概把這輩子的傷心事兒都想了一遍。不乏路人表示原本是來湊湊熱鬧、增補(bǔ)元?dú)獾模瑳]想到被如此有梗的農(nóng)文化深深吸引，當(dāng)場加入峽谷大家庭。

深度聯(lián)結(jié)還發(fā)生在人和IP之間。想要走進(jìn)喜歡的游戲世界，最好還能與之互動(dòng)，這是一種樸素又普遍的玩家心理。這放在線上就是各種暢想走進(jìn)IP的同人創(chuàng)作，釋放在線下就是嘉年華、花車巡游等活動(dòng)。

這些在《王者榮耀》十周年都有直觀體現(xiàn)。在線上，廣大玩家不只上桌慶生，還通過倒計(jì)時(shí)接力、翻唱《十年之約》主題曲、講述自己的峽谷故事，參與烹制了這桌電子流水席。連網(wǎng)紅煎餅主理人也聞?dòng)嵍鴣?，給粉絲送上瑤妹版卡通煎餅，在《王者榮耀》官方評論區(qū)引發(fā)了熱烈互動(dòng)。

在小王的生日會(huì)上，玩家們甚至可以“連吃帶拿”。在“共創(chuàng)之夜”，線下可以領(lǐng)取紀(jì)念日大禮包，線上也有專屬獎(jiǎng)勵(lì)、彈幕抽獎(jiǎng)等福利?！凹文耆A”則堪稱打野挖寶的圣地，農(nóng)人們紛紛趕往現(xiàn)場掃貨，饞得未能親臨現(xiàn)場的玩家流下兩行熱淚。

這個(gè)過程中，《王者榮耀》成功突破“游戲產(chǎn)品”的功能邊界，以情感聯(lián)結(jié)為核心，將品牌價(jià)值提升至“提供長久陪伴記憶”的文化載體。

而體驗(yàn)越是沉浸，也越有利于品牌文化的傳遞和滲透。無論是“共創(chuàng)之夜”還是嘉年華，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都會(huì)成為連接新老玩家的紐帶，讓每一個(gè)參與其中的人都能覺得被足夠重視、歸屬感倍增。普通路人也能對王者IP、農(nóng)文化做一次全景式瀏覽，被推到這個(gè)奇異世界的入口。

“王者”生態(tài)，融入生活

過去這些年，《王者榮耀》以各種方式在大眾生活里落地，早已是自帶話題的國民游戲?！靶⊥醯呐惆椤睙o處不在，王者文化也逐漸成為流行文化的一個(gè)分支，在一代人、乃至幾代人心里形成情感共識(shí)。

這也是2025“共創(chuàng)之夜”能做出如此規(guī)模、動(dòng)靜的根基。首先，這得益于《王者榮耀》的體量優(yōu)勢。一方面，它擁有足夠豐富的世界觀和源源不斷的創(chuàng)新設(shè)定，能夠通過共創(chuàng)之夜、嘉年華、成都痛城等方式呈現(xiàn)出來。另一方面，今天的年輕人大多都能聊一下王者，猥瑣發(fā)育、別浪、上號(hào)等專業(yè)黑話甚至超越游戲本身，成為社交文化、網(wǎng)絡(luò)熱詞。

與此同時(shí)，“小王的好朋友”隊(duì)伍仍在不斷壯大。站上“共創(chuàng)之夜”的明星嘉賓，或多或少都跟游戲存在聯(lián)系，甚至在公開場合亮明過真愛玩家身份。這對農(nóng)人們來說是一個(gè)熟悉記憶的延續(xù)，體驗(yàn)感自然更好。

林俊杰自稱“全演藝圈最厲害的孫策”，總在游戲快要輸?shù)舻臅r(shí)候，開大招沖上去帶領(lǐng)隊(duì)伍翻盤；單依純不愧是十幾星王者，在《歌手》都不忘“我本是輔助，今晚來打野”；楊冪、黃明昊經(jīng)常約見峽谷，是內(nèi)娛公認(rèn)的“相愛相殺”峽谷姐弟。這些明星嘉賓都是真的熟悉且熱愛王者文化，并非刻意扮演一個(gè)農(nóng)友，故而能跟廣大農(nóng)友玩到一塊兒，得到他們的認(rèn)可和支持。

其他專業(yè)創(chuàng)作者亦是如此。游戲解說、電競選手、專業(yè)COSER都曾在王者IP投入旺盛的創(chuàng)作力，真情實(shí)感參與王者世界的共創(chuàng)，讓更多人能近距離的理解王者、欣賞王者，最終成為王者的核心受眾。截至目前，僅在抖音一個(gè)平臺(tái)，#王者榮耀 的話題播放量就已達(dá)到2190多億，足見人氣。

媽媽，我看見行走的亞瑟技能了??！

而在今天，走進(jìn)《王者榮耀》的方式越來越多。有位網(wǎng)友分享自己原本是國風(fēng)愛好者，在2023年“共創(chuàng)之夜”看到了《遇見胡旋》，從此徹底愛上貂蟬這個(gè)王者英雄，如今已經(jīng)玩成本命英雄了。

眼下，“共創(chuàng)之夜”已經(jīng)結(jié)束，很多農(nóng)人卻還沒走出戒斷反應(yīng)。好消息是，十周年慶典的足跡并未止步成都，十一月北京接力，KPL年度總決賽落地鳥巢，十二月深圳收官，打造王者榮耀嘉年華，這場屬于所有玩家的盛宴還在繼續(xù)。小王，還有什么驚喜是咱不知道的，速速使出來。

事實(shí)上，王者世界的奇幻漂流還將通往更多方向。在“共創(chuàng)之夜”，《王者萬象棋》《王者榮耀世界》兩款I(lǐng)P新游戲成功勾起外界好奇，不少網(wǎng)友已開始預(yù)約、探討玩法?！锻跽呷f象棋》《王者榮耀世界》均已進(jìn)行過首次實(shí)機(jī)演示直播，完成度相當(dāng)出色，其中《王者萬象棋》將在12月開啟玩家測試,《王者榮耀世界》則官宣“明年春天見”，外界期待值也隨之不斷拉高。

此外，官方還公布了動(dòng)畫、大電影、音樂企劃、電競企劃等全新動(dòng)向，并發(fā)布了多個(gè)重磅消費(fèi)品授權(quán)合作?！锻跽邩s耀》正在不斷跨界破圈，陪伴玩家走向下一個(gè)十年。

一個(gè)超級(jí)IP的養(yǎng)成，既是游戲的榮耀，更是玩家的榮耀。這樣的IP也經(jīng)常會(huì)成為國民記憶的情感坐標(biāo)系?；蛟S十年之后，人們也會(huì)這樣去描述時(shí)間：2025年？哎，就是《百戰(zhàn)成詩》夢淚封神、王耀慶COS王者英雄“亞瑟”、機(jī)械“馬可波羅”大秀舞技那年啊！