作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約5min

摘要：2025年中國高端手機(jī)市場迎來新一輪結(jié)構(gòu)升級。各大品牌集中發(fā)布旗艦機(jī)，推動行業(yè)進(jìn)入“高端機(jī)周期”。市場格局出現(xiàn)三重邏輯：一是攻守易位，蘋果標(biāo)準(zhǔn)版下沉、安卓上攻高端，雙方在4000–8000元價位形成新平衡；二是生態(tài)聯(lián)動，高端手機(jī)周期帶動智能手表等生態(tài)品類同步增長，品牌競爭延伸至生態(tài)體系；三是形態(tài)創(chuàng)新，各品牌在厚度、續(xù)航與設(shè)計(jì)中尋找新平衡，從輕薄到續(xù)航再到交互體驗(yàn)，重塑高端產(chǎn)品差異化。整體來看，中國高端手機(jī)市場正從單點(diǎn)性能競爭邁向生態(tài)融合與形態(tài)重構(gòu)的新階段。

高端驅(qū)動結(jié)構(gòu)升級：手機(jī)大盤銷量同比+15%，銷售額+35%
高端價位段銷量增長52%

2025年9至10月，各品牌相繼同步推出 4 000 元以上的旗艦產(chǎn)品。

iPhone 17、小米 17、vivo X300、榮耀 Magic8、OPPO Find X9系列等相繼發(fā)布，形成“高端機(jī)周期”帶動整個行業(yè)結(jié)構(gòu)上移的態(tài)勢，中國智能手機(jī)電商市場顯著提升。

根據(jù)Sandalwood中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：

• 9月1日至10月21日，手機(jī)銷量達(dá)到1451萬臺，同比增長15%；與此同時，銷售額同比大幅增長35%，增速遠(yuǎn)高于銷量增速水平；均價達(dá)到4468元，同比增長18%。

分價格段來看，4000元以上高端價位段表現(xiàn)尤為亮眼——同比增長52%，增速遠(yuǎn)高于整體市場水平。相比之下，4000元以下銷量規(guī)模同比下降2%，整體來看中國手機(jī)市場，尤其電商渠道高端機(jī)升級切換趨勢明顯。

蘋果下沉與安卓上攻，攻守易位，
安卓與鴻蒙迎來高端空間機(jī)會

截至10 月 21日，iPhone 17 新品對比上一代，內(nèi)部結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化：

• 標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、Pro Max 占比分別為26%、28%、46%，相比 iPhone 16 同期（12%、35%、53%），標(biāo)準(zhǔn)版提升約 14個百分點(diǎn)；而 Pro 與 Pro Max 均略降7%。在Pro系列保持相對穩(wěn)定的同時，標(biāo)準(zhǔn)版的重心明顯下沉，對手機(jī)高端市場產(chǎn)生顯而易見的影響。

相比之下，小米 17 系列加強(qiáng)在6000+價位段的布局：

• 其標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、Pro Max 占比分別為13%、42%、45%，與上代 小米 15 系列（62%、38%、0%）同期相比，17 Pro 占比提升 4%，而Pro Max 版本相對站穩(wěn)6000+價位，進(jìn)一步開辟高端價位新的細(xì)分市場。

在蘋果下沉與安卓上攻的競爭形勢下，蘋果在4000–6000 元份額上升了12%（主要由 iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版推動），值得注意的是iPhone Pro 系列整體提檔，使得6000-8000元出現(xiàn)暫時的空缺，這也為安卓和鴻蒙品牌的高端突破創(chuàng)造了窗口期。

與此同時，小米憑借17系列在6000-8000元的快速增長，份額提升了15%，蘋果和安卓在高端機(jī)4000-8000元市場攻守易位的局勢正在形成。

智能手機(jī)與智能手表生態(tài)聯(lián)動強(qiáng)化：
高端機(jī)周期帶動穿戴品類同步增長

隨著 iPhone 17 系列銷量的快速攀升，蘋果在高端智能手表市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)也帶動了其生態(tài)產(chǎn)品的同步提升。

根據(jù)Sandalwood中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：

2025年9月智能手表市場銷量177萬臺，同比增長22%；銷售額同比增長36%。在智能手表品類中，蘋果銷量同比增長 92%，其市場份額提升了4%。

這一增長也展示了智能手表與高端智能手機(jī)在高端生態(tài)上的高度聯(lián)動。

數(shù)據(jù)顯示在智能手表500元以上的高端市場中，手機(jī)廠商品牌的占比隨著價格提升而逐步增長，其中：

• 500-1000元手機(jī)廠商品牌占比為69%，

• 1000-2000元則達(dá)到了83%，

• 而2000-3000元更是達(dá)到92%。

隨著手機(jī)與穿戴生態(tài)的綁定日益緊密，未來每一輪旗艦手機(jī)的更新，都可能同步帶動穿戴品類的增長，對安卓與鴻蒙穿戴品類的打造有較大的啟示作用。

形態(tài)重構(gòu)趨勢：在厚度、續(xù)航與設(shè)計(jì)中尋找新平衡

隨著手機(jī)產(chǎn)品性能與設(shè)計(jì)逐漸趨同，高端競爭的方向之一有可能是形態(tài)創(chuàng)新。

根據(jù)Sandalwood中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4000 元以上高端機(jī)的形態(tài)特征正在變化：

• 8–9mm 厚度機(jī)型穩(wěn)定在 71%，

• <8mm薄機(jī)略升至 25%，

• >9mm 厚機(jī)略降至 4% ，

說明行業(yè)整體并未有明顯追求輕薄的趨勢，而是在“手感與功能”之間重新尋找平衡。與此同時：

• 高端機(jī)（包含iPhone）6000mAh 以上電池機(jī)型占比上升至 11%，

• 5000–6000mAh 達(dá)到 42%，

• 而5000mAh以下占比由80%下降至46%。

顯示廠商正在以更大電池和更強(qiáng)性能回應(yīng)用戶對續(xù)航的需求。重量分布也出現(xiàn)同步變化：

• 220g以上機(jī)型從47%下滑至42%，

• 200–220g 機(jī)型由 16% 升至 29%，

• 200g以下輕機(jī)型比例下降至 29%。

進(jìn)一步印證了廠商尋找平衡的趨勢。

結(jié)語：在這一整體趨向中，各品牌的創(chuàng)新路徑逐漸分化。蘋果選擇逆向突圍，推出iPhone Air，以極致輕薄重新定義直板機(jī)的手感體驗(yàn)；小米在17 系列上引入背屏設(shè)計(jì)，強(qiáng)化個性化交互；榮耀則以可伸縮攝像頭和語音交互探索“具生命感”的新形態(tài)。厚度、續(xù)航與重量的此消彼長，正讓高端手機(jī)的創(chuàng)新回歸到形態(tài)本身——在趨同的硬件框架中尋找新的設(shè)計(jì)平衡與差異化表達(dá)。