近日，茉莉奶白正式官宣與全球知名動畫Pingu“企鵝家族”的萬圣節(jié)特別合作，推出“百GU夜行”主題系列活動，同步迎來爆款巧克力產(chǎn)品線的回歸與全面升級。

萬圣節(jié)特別合作新品應(yīng)眾多消費者呼聲，迎來去年熱賣的「茉莉熔巖榛巧」重磅回歸與升級。三款巧克力產(chǎn)品繼續(xù)主打“茶+巧克力”組合特色，以茉莉龍芽茶湯為基底，同時也延續(xù)其原有的“茶韻打底、可可包裹、榛香點睛”三段式遞進的產(chǎn)品邏輯。本次回歸，「茉莉熔巖榛巧」還有幾項重大升級：頂部沿用原有榛果可可芝士奶蓋，還特別添加來自馬來西亞的進口可可粉，提升香氣濃郁度與口感絲滑感；飲品主體部分的巧克力牛乳含量整體提升20%，使可可風(fēng)味更加飽滿醇厚；而「超濃茉莉熔巖榛巧」更在底部額外注入榛子可可醬，帶來更豐富的味覺沖擊，滿足巧克力愛好者的高階需求。

除了兩款熔巖榛巧以外，特別合作同步推出的「香蕉可可咸酪乳」則是一次創(chuàng)新的風(fēng)味實驗，也是茉莉奶白首次將香蕉口味與巧克力拼配融合。新品選用福建樹熟香蕉原漿，確保果香自然、甜度適中，同時搭配茉莉奶白的爆款獨家定制咸酪乳，以微咸口感疊加香蕉與巧克力的甜，形成獨特的咸甜平衡體驗。

在產(chǎn)品升級的基礎(chǔ)上，本次特別合作還推出了Pingu萬圣節(jié)限定二創(chuàng)形象。Pingu作為風(fēng)靡全球的動畫形象，以其生動逗趣的故事和高辨識度形象，長期受到年輕用戶喜愛，其搞怪性格也與萬圣節(jié)“裝神弄鬼”的氛圍高度契合?；赑ingu活潑淘氣的性格設(shè)定，茉莉奶白為其獨家設(shè)計了多款萬圣節(jié)主題變裝造型，融入“百GU夜行”節(jié)日場景，營造搞怪又詼諧的萬圣節(jié)氛圍。幾款獨家二創(chuàng)形象除了運用在萬圣節(jié)限定包材中，還將出現(xiàn)在Pingu貼紙、搞怪表情包扇子、合作款冰箱貼盲盒及討糖包等周邊上；以扇子和紙袋為例，里面也暗藏了茉莉奶白的“搞怪”巧思，不管是扇子擋臉還是紙袋套頭，都能一秒變身鬼臉版Pingu。

不少細(xì)心的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，早在10月26日開始，茉莉奶白就在官方賬號發(fā)出了非常具有Pingu搞怪風(fēng)格的“黑客入侵”亂碼推文，在雙方的萬圣節(jié)特別合作正式官宣前就吸引了一波注意力，提前將萬圣節(jié)和“百GU夜行”的氛圍拉滿，茉莉奶白也被網(wǎng)友戲稱為今年茶飲界萬圣節(jié)營銷里出圈、最會玩的品牌。

四篇亂碼連載既點燃了粉絲對巧克力新品的期待，也在社交媒體上引發(fā)了大量的用戶自發(fā)傳播，活動尚未正式上線就已在全網(wǎng)收獲了超百萬的瀏覽、互動熱度。熟悉茉莉奶白的消費者對其各種“會玩”的操作應(yīng)該并不陌生，早在今年七夕節(jié)，茉莉奶白就憑借“霸總與白月光”的小票連載掀起了社媒上的一波討論熱度，甚至引發(fā)了一眾品牌的跟隨，成為今年最出圈的營銷案例之一，也被眾多網(wǎng)友稱為“玩法總在next level”的茶飲品牌。

回到本次合作上，此次回歸升級的巧克力系列在2024年首次上市時就迅速成為了銷售+社媒爆款，具備很好的市場口碑基礎(chǔ)。今年萬圣節(jié)，疊加Pingu的搞怪屬性與二創(chuàng)傳播潛力，通過“百GU夜行”主題串聯(lián)起產(chǎn)品、設(shè)計、門店裝飾，更是將口味體驗延伸至節(jié)日情緒共鳴，有望創(chuàng)造節(jié)日新品“有噱頭更有口感”的新樣本，形成口味與玩法雙重出圈的「摩登萬圣節(jié)」案例。