京東請騎手吃肯德基

劉強(qiáng)東再出手，給騎手添福利。

近日，京東黑板報表示，“東哥請京東外賣全職騎手吃肯德基！犒勞大家京東11.11開門紅送單辛苦啦。漢堡雞翅薯條可樂四件套，統(tǒng)統(tǒng)安排！請客券將發(fā)放至騎手的京東賬戶，明天10點(diǎn)起，各地的全職騎手們，都可去京東APP核銷下單?！?/strong>

圖源：京東黑板報

與此同時，京東表示，“京東外賣也給所有用戶送福利了！‘東哥請客’同款套餐，京東外賣聯(lián)合肯德基獨(dú)家定制，原價58元，31日上午10點(diǎn)起，京東外賣一口價29.9元，希望大家買得優(yōu)惠，吃得開心！”

圖源：京東黑板報

最后，京東還表示，“不止東哥，更多大咖和品牌在‘排隊請客’了，這個京東11.11，京東外賣將攜百大餐飲品牌和眾多名人明星，請全國用戶吃品質(zhì)外賣！”

圖源：京東黑板報

不難看出，京東此舉有著多重原因——

其一，11.11開門紅期間，騎手配送壓力陡增。京東通過發(fā)放肯德基四件套請客券，直接犒勞全職騎手的辛苦付出，既讓騎手感受到企業(yè)重視，也能提升他們的歸屬感和工作積極性，進(jìn)一步鞏固此前搭建的員工保障體系。

其二，在犒勞騎手的同時，京東外賣聯(lián)合肯德基推出同款套餐，以29.9元的低價向用戶開放。借助“東哥請客”的話題熱度，既給用戶送了福利，也成功引流，拉動平臺訂單量和用戶活躍度。

其三，京東還宣布后續(xù)將有百大餐飲品牌、名人明星加入“請客”行列，顯然是想借11.11的消費(fèi)熱潮，進(jìn)一步打響京東外賣的品牌知名度，吸引更多用戶使用平臺，搶占更大的餐飲外賣市場份額。

或許，這意味著，京東的外賣生意還將持續(xù)發(fā)力，讓人不由得期待，后續(xù)會否有更多的補(bǔ)貼和福利。

京東雙十一動作不斷

說到雙11，今年雙11被稱為“史上最長雙11”，各大平臺 9 月底便開啟預(yù)售拉長周期，目前已進(jìn)入沖刺階段。

最近，京東的動作可不少。

一方面，京東推出新車炸場——

前不久，京東聯(lián)合廣汽集團(tuán)、寧德時代推出一款 “國民好車”，引發(fā)廣泛關(guān)注，從合作布局到宣傳造勢都亮點(diǎn)十足。

圖源：微博

同時，京東表示：這款新車是三方聯(lián)合推出，京東主要提供用戶消費(fèi)洞察和獨(dú)家銷售，不直接涉及制造環(huán)節(jié)。

具體來看，此次合作中，京東負(fù)責(zé)用戶消費(fèi)洞察與獨(dú)家銷售，不涉及制造環(huán)節(jié)；廣汽提供整車制造能力，寧德時代輸出電池技術(shù)及換電生態(tài)，三方整合優(yōu)勢實現(xiàn)互利共贏。

據(jù)悉，新車定位親民，預(yù)估定價10萬-12萬元，將于雙11期間正式官宣，10 月底已陸續(xù)開啟內(nèi)測版、大眾版試駕活動。

圖源：微博

而后，京東APP推出“互動得京豆，免費(fèi)抽汽車”活動，用戶可參與汽車定制互動，選擇價格、外觀等配置打造專屬車型，吸引了大量用戶參與。

圖源：京東

同時，新車配置逐步曝光：車身采用高強(qiáng)度籠式設(shè)計，抗沖擊性與安全性突出；性能層面，整備質(zhì)量、輪距等參數(shù)優(yōu)于同級，麋鹿測試成績超75km/h；還搭載500公里續(xù)航、2750mm超長軸距，是全球首個搭載 “廣汽華為云車機(jī)” 的車型，且配備同級唯一“倒車哨兵”功能，性價比備受認(rèn)可。

圖源：京東

緊接著，為給新車造勢，京東將“國民好車”001號特別版在拍賣平臺以1元起拍，競拍需繳納100元保證金，毀拍僅扣除該保證金。

這場拍賣吸引超27萬人圍觀，歷經(jīng)23733次出價，最終以7819.3399萬元成交，較預(yù)估定價溢價780倍，直接引發(fā)網(wǎng)友熱議。

圖源：京東

針對此次異常高價成交，京東回應(yīng)稱正積極聯(lián)系出價者，若用戶未完成支付將妥善處理車輛。

同時，京東推出回饋福利：參與競拍出價的用戶購車后可獲399元新車大禮包，競拍出價最接近車輛最終發(fā)布價格的用戶將直接獲贈一輛新車。

圖源：京東汽車微博

可見，京東為了給雙十一造勢可謂是用心良苦，大有勢在必得的意思。

另一方面，在京東為雙十一頻頻出招宣傳的同時，京東的老板劉強(qiáng)東和老板娘章澤天也沒閑著——

不久前，章澤天在社交平臺上更新了一條巴黎看展動態(tài)，并配文：“期待未來一起努力！”

圖源：章澤天INS

隨即，有網(wǎng)友扒出，章澤天的上衣和裙子都是法國知名高端女裝品牌阿拉伊亞，靴子則是意大利奢侈品牌托德斯，價格分別為1.1w、1.5w和1.8w。而她的耳飾，疑似香奈兒的comete couture earrungs，價值70多萬人民幣。

圖源：小紅書網(wǎng)友

讓人感慨，不愧是京東老板娘，一身穿搭貴氣逼人。

而后，藝術(shù)家趙瑾雅曬出了幾張巴黎亞洲藝術(shù)博覽會的現(xiàn)場照片，其中也有章澤天的身影。

只見奶茶妹妹穿著簡約的白色打底衣，下身一條牛仔褲，頭頂?shù)纳钌珴O夫帽籠著披肩卷發(fā)，整個人的狀態(tài)十分松弛。

圖源：趙瑾雅工作室小紅書

后來她又穿上了黑色西服外套，看向鏡頭時自信優(yōu)雅，瞬間充滿了女大佬的氣質(zhì)。

圖源：趙瑾雅工作室小紅書

顯然，無論是貴氣穿著還是低調(diào)穿搭，章澤天的現(xiàn)身都吸引著許多人的關(guān)注，可以說為京東吸引了不少流量。

當(dāng)然了，不止章澤天在為京東現(xiàn)身，劉強(qiáng)東也是——

近日，有網(wǎng)友稱在韓國偶遇劉強(qiáng)東和他的妻子章澤天，活動現(xiàn)場，參會人員都身著正裝，劉強(qiáng)東西裝革履，章澤天則身穿簡約的緊身針織衫，頗有氣質(zhì)。

照片中，劉強(qiáng)東跟在章澤天身后，還伸出手?jǐn)v扶著她的手臂，感情依舊。

圖源：微博

據(jù)了解，劉強(qiáng)東夫婦是作為中國的企業(yè)代表前去參加韓國APEC峰會。

二人合體秀恩愛，可謂是給京東賺足了流量。不得不說，時逢雙十一前夕，京東算得上是不遺余力了。

不過，除了在宣傳上火力全開之外，京東在人員上也在手起刀落——

近日，據(jù)了解，京東零售平臺營銷中心負(fù)責(zé)人已調(diào)整，宋旸接替邵京平出任該職位。

邵京平 圖源：央視

據(jù)悉，邵京平因個人原因被公司辭退，上周仍正常履職，本周已無法執(zhí)行審批工作，目前京東官方尚未公開表態(tài)。

回溯邵京平在京東的任職軌跡，不難發(fā)現(xiàn)，其崗位變動與京東內(nèi)部組織調(diào)整緊密相關(guān)。

2022年11月，京東將市場營銷與商業(yè)化中心調(diào)整為平臺運(yùn)營與營銷中心，由邵京平出任負(fù)責(zé)人；同時，原平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛離職后，該部門負(fù)責(zé)人一職也由邵京平兼任，使其在京東零售的營銷與運(yùn)營體系中承擔(dān)核心職責(zé)。

邵京平擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)與電商營銷經(jīng)驗，2006年起先后任職于EBay易趣、騰訊等企業(yè)，2014年加入京東。

他在京東一路晉升，2020年升任集團(tuán)副總裁，后續(xù)隨著部門整合，逐步統(tǒng)籌零售營銷相關(guān)核心業(yè)務(wù)。

任職期間，他帶領(lǐng)團(tuán)隊推進(jìn)營銷創(chuàng)新，斬獲多項行業(yè)重量級獎項，還當(dāng)選中國廣告協(xié)會副會長，為京東零售營銷體系搭建與業(yè)務(wù)發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。

若邵京平被辭退一事屬實，暫不論具體原因，雙11沖刺階段的管理層變動，可能會對京東零售相關(guān)業(yè)務(wù)推進(jìn)節(jié)奏產(chǎn)生一定影響。

但從另一角度看，京東此時作出調(diào)整想必經(jīng)過深思熟慮，業(yè)務(wù)銜接、戰(zhàn)略延續(xù)等關(guān)鍵事宜大概率已在規(guī)劃之中。

總的來說，京東對于今年的雙十一早已做好了準(zhǔn)備，最終，京東會交出一份怎樣的雙十一答卷，讓我們拭目以待。

作者 | 李新