國慶前，《夢幻西游》手游在北京舉辦了巔峰聯(lián)賽S11聯(lián)盟大會。聯(lián)賽自2020年S1賽季創(chuàng)辦以來，歷經(jīng)五年十賽季的發(fā)展，網(wǎng)易游戲高級運營總監(jiān)、巔峰聯(lián)賽項目負責人郭宇翔就曾表示經(jīng)過多年的運營與大刀闊斧的改革后，如今的“巔峰聯(lián)賽已經(jīng)進入了平穩(wěn)期，現(xiàn)階段更需要做的是在已經(jīng)確定的基礎上不斷添磚加瓦”，而這個賽季有什么內(nèi)容呢？

在這次大會上游戲的策劃團隊也與到場玩家們一起分享了未來巔峰聯(lián)賽的賽事發(fā)展的新方向，游戲客棧也借此機會與幾位策劃進行了訪談，了解了S11賽季從賽制到生態(tài)的沉淀與突破等內(nèi)容。

從“金字塔尖”到“大眾電競”，

讓所有玩家共同參與

本賽季主要的變化給筆者的感覺就是繼續(xù)把游戲生態(tài)環(huán)境完善，比如賽事中的細節(jié)展示會更多，讓玩家從戰(zhàn)隊的成長共情到自己的成長，且賽事中戰(zhàn)隊的養(yǎng)成策略等內(nèi)容對玩家也會有更多的幫助，而讓戰(zhàn)隊獲得的除了比賽的過程，還有更多的榮耀。

在巔峰聯(lián)賽這個生態(tài)金字塔的“塔尖”來說，本賽季主要加大了對賽事社區(qū)內(nèi)容的扶持力度，創(chuàng)造更多內(nèi)容。

面向戰(zhàn)隊運營，推出“戰(zhàn)隊前瞻”、“申時時報”等欄目，把關(guān)注視角從傳統(tǒng)的賽事現(xiàn)場表現(xiàn)轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)隊在賽前、賽中、賽后的戰(zhàn)隊養(yǎng)成故事，并向在抖音、大神平臺運營的賬號發(fā)放激勵獎金，從而催生更多UGC的內(nèi)容產(chǎn)出。

這樣的變化，則將賽事從“結(jié)果導向”轉(zhuǎn)向“過程敘事“，一方面可以讓玩家更深入了解戰(zhàn)隊的運營細節(jié)，更了解戰(zhàn)隊的”性格和故事“，一方面產(chǎn)出更真實的傳播內(nèi)容，讓玩家更有代入感。

另外，針對聯(lián)賽使用的「老板」賬號，打造“巔峰鑒寶堂”、“巔峰放大鏡”這類貫通玩家與電競的內(nèi)容形式。

“巔峰鑒寶堂”用大數(shù)據(jù)量化賬號養(yǎng)成價值，而“巔峰放大鏡”則更聚焦戰(zhàn)術(shù)細節(jié)，在每周精彩戰(zhàn)斗中講解實戰(zhàn)經(jīng)驗，這些內(nèi)容也更直觀的讓“賬號”從游戲資產(chǎn)升級為可傳播的電競 IP，同時也為玩家在賬號養(yǎng)成思路上提供了幫助。

“巔峰指揮”和“巔峰冠軍”也更聚焦戰(zhàn)隊在賽事的過程和細節(jié)，也讓玩家能夠深入戰(zhàn)隊，同時將自身帶入其中。

在賽制上，為了避免頭部固化的情況，項目組也增加了新模式“天命之弈”，來讓競爭更為動態(tài)化，增加了刺激性。

進入季后賽的8支戰(zhàn)隊各派1名參賽人員，進行三場淘汰賽，首輪勝者直接晉級，而第二輪敗者則直接淘汰，最終成績將影響季后賽的BAN位順序。

在賽事生態(tài)方面也繼續(xù)保持穩(wěn)定輸出，S6建立的巔峰聯(lián)賽指揮學院，在S11巔峰聯(lián)賽指揮學院輸送人才34人，覆蓋18支戰(zhàn)隊，覆蓋率50%，不斷輸出專業(yè)型人才。

除了頂層的職業(yè)聯(lián)賽，覆蓋度更廣的大眾賽事也是新賽季的重點之一。

如跨服擂臺賽，勝方在游戲內(nèi)獎勵將提升，從而提高參賽玩家的積極性。而參與度非常高的X9 聯(lián)賽賽制也不斷優(yōu)化賽制，引入“動態(tài)段位匹配”、 增設“平民戰(zhàn)隊扶持計劃”等內(nèi)容，避免頭部隊伍固化和碾壓，讓競爭更均衡，讓玩家“人人都能實現(xiàn)電競夢”。

從以上內(nèi)容來看，《夢幻西游》手游在電競方面希望讓玩家更深度的從游戲內(nèi)的養(yǎng)成、交互、等長線體驗，同時在賽事中展示自我，相比傳統(tǒng)電競的即時對抗性可以說更慢熱一些，但收效其實也是持久的，對于玩家的體驗更是深入的。

“賽事的結(jié)果反饋”反哺“游戲內(nèi)容的設計”

游戲策劃小森提到，《夢幻西游》手游巔峰聯(lián)賽更像是“電競版F1”。

巔峰聯(lián)賽的戰(zhàn)隊由 “老板” 出資組建，提供的養(yǎng)成賬號就好比賽車，車手則由指揮來操控比賽，而賬號的養(yǎng)成策略就如同車隊對賽車研發(fā)與賽道布局的長期規(guī)劃。

就《夢幻西游》手游戰(zhàn)隊的“老板”來說，就是游戲的最核心玩家，他們參加有著非常資深的能力和號召力，對于比賽他們除了享受競技的樂趣外，還有個目的就是獲得賬號養(yǎng)成的反饋，以及賽事成績在游戲內(nèi)帶來的社交價值。也就是說，勝利戰(zhàn)隊賬號在游戲內(nèi)的社交地位顯著提升。

而巔峰聯(lián)賽除了賽事，也同時為游戲項目組與玩家形成了一個溝通的渠道。

比如這次巔峰大會還設置了分論壇，戰(zhàn)隊成員便與策劃組進行了面對面的交流，而許多戰(zhàn)隊成員們關(guān)注的并非賽事內(nèi)容，而是游戲內(nèi)的變動。項目組策劃也會當場溝通優(yōu)化計劃。又如，相比傳統(tǒng)電競 “賽事與游戲脫節(jié)”，巔峰聯(lián)賽甚至會出現(xiàn)，玩家在賽場發(fā)現(xiàn)問題，下個版本就能玩到解決方案”。策劃與玩家“雙向奔赴”，溝通和解決問題的效率非常高。

憑借以上特性，巔峰聯(lián)賽形成了“養(yǎng)成-參賽-反哺養(yǎng)成”的閉環(huán)生態(tài)。比如賽事中表現(xiàn)優(yōu)異的裝備搭配方案，會被系統(tǒng)收錄進 “巔峰攻略庫”，普通玩家可一鍵套用，帶動游戲內(nèi)道具交易活躍度的提升?！秹艋梦饔巍肥钟嗡龅模褪前巡煌油婕揖奂饋?，分享體驗游戲的核心玩法帶來的樂趣，迭代優(yōu)化，從而長期提高玩家粘性。

MMO電競的“小眾”生態(tài)

對于《夢幻西游》手游版這種MMO類型游戲來說，在電競市場份額上并不是很大，如按照FPS或MOBA類游戲走“職業(yè)化”、“體育化”路線，相對受眾較小，所以能夠找到不同于傳統(tǒng)電競的路才能長久發(fā)展。

回顧這幾年賽事演變，其賽事生態(tài)不斷迭代。從S2起推進職業(yè)化改革，S5加入附加賽機制讓常規(guī)賽積分靠后的隊伍能夠進入季后賽，S6創(chuàng)建指揮學院推出更加完善的人才培養(yǎng)體系，S7將聯(lián)賽分為精銳、勇武、神威三個組別，面向各個游戲等級的賬號等。至今仍在不斷優(yōu)化出新，賽制和戰(zhàn)隊也都進入成熟階段。

能夠多年持續(xù)穩(wěn)定的表現(xiàn)，筆者在對比傳統(tǒng)電競后認為，《夢幻西游》手游對于電競的理解有幾個獨特的運營策略：

首先是受眾精準。傳統(tǒng)電競追求低觀賽門檻+全民參與，但MMO賽事觀眾則是高門檻+固定受眾，因此巔峰聯(lián)賽則聚焦《夢幻西游》手游版的 2 億注冊用戶中的核心圈層，用賬號養(yǎng)成策略的深度替代常規(guī)賽事的操作秀”，把賽事變成玩家深入了解游戲，提高游戲體驗的“強粘性內(nèi)容”。

然后是閉環(huán)生態(tài)。并不會 “為破圈而破圈”，而是構(gòu)建了一個“游戲內(nèi)經(jīng)濟 - 賽事 - 社交”的自循環(huán)模式，如：老板投入賬號養(yǎng)成→賽事驗證價值→提升游戲內(nèi)地位→吸引新老板投入，賽事成本自給率高，傳播內(nèi)容也逐漸形成自傳播更降低運營成本，相比傳統(tǒng)電競項目過度依賴依賴外部贊助，更能長線運營成長。

最后是讓電競成為游戲的 “功能模塊”。傳統(tǒng)電競試圖打造獨立的聯(lián)賽品牌，但巔峰聯(lián)賽將賽事嵌入游戲主流程，從日常擂臺賽到 X9 聯(lián)賽，再到巔峰聯(lián)賽，形成 “輕度參與 - 中度投入 - 重度競技” 的階梯式體驗，每個賽事節(jié)點都是游戲內(nèi)容更新的引爆點，而電競也成為玩家每日游戲體驗的自然延伸。

巔峰聯(lián)賽電競賽事的價值在于把賽事變成內(nèi)容的一部分，通過與游戲本身形成閉環(huán)生態(tài)，激勵玩家與游戲共同發(fā)展并創(chuàng)造更多內(nèi)容，促進游戲的長期運營。

直到分論壇散會，筆者看到的是項目組、戰(zhàn)隊「老板」們還在討論游戲內(nèi)外的、相關(guān)的不相關(guān)的內(nèi)容，老板們在比賽之外的噓寒問暖，氣氛非常非常好，不由感慨游戲給這些玩家?guī)淼挠芍缘目鞓贰?/p>

作者：大鵬不嘚啵