已經(jīng)走過(guò)6周年的PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽，賽事熱度及受歡迎程度卻絲毫不減，不僅如此，還在抖音、快手、小紅書(shū)這些年輕人扎堆的內(nèi)容平臺(tái)，玩得越來(lái)越開(kāi)。

前不久與小紅書(shū)平臺(tái)合作舉辦了首屆女子競(jìng)技秀場(chǎng)，這是一場(chǎng)為女性玩家服務(wù)的「賽場(chǎng)+秀場(chǎng)」的活動(dòng)，相關(guān)話題已超1.7億瀏覽和近180萬(wàn)討論。

更令人意外的是，PEL快手官號(hào)近期達(dá)成了千萬(wàn)粉絲成就，它讓PEL成了整個(gè)FPS電競(jìng)?cè)?，第一個(gè)拿到千萬(wàn)粉絲「獎(jiǎng)杯」的賽事官號(hào)。

在做出爆款活動(dòng)和賽事官方賬號(hào)粉絲達(dá)千萬(wàn)后，《和平精英》又在年末的成都，整了一場(chǎng)大活。

12月28日，持續(xù)9天的2025和平精英全明星電競(jìng)周在成都圓滿落幕。作為年末的一場(chǎng)鏈接職業(yè)選手和普通玩家的「刺激盛宴」，本次活動(dòng)也是業(yè)內(nèi)首個(gè)集大眾賽、職業(yè)賽、娛樂(lè)賽、粉絲嘉年華、生態(tài)頒獎(jiǎng)為一體的活動(dòng)。

在這9天里，集結(jié)了四大賽事，對(duì)于比賽觀眾無(wú)疑是一場(chǎng)「饕餮盛宴」。不僅有青春對(duì)決的高校賽總決賽，也有首次設(shè)立平板獨(dú)立賽道吸引更多民間高手參與的全國(guó)大賽總決賽，還有職業(yè)選手與草根選手同臺(tái)競(jìng)技的年終頂級(jí)競(jìng)技賽事「刺激杯」，以及全新地鐵逃生賽事「摸金杯」年度總決賽。

除了重競(jìng)技性的專業(yè)賽事外，還有選手化身表演者聯(lián)合包括奧運(yùn)冠軍孫楊在內(nèi)的明星KOL共同參與的魔法主題劇情式走秀PEL集結(jié)夜，線下1：1復(fù)刻經(jīng)典海島場(chǎng)景的沉浸式主題游樂(lè)園，對(duì)綠洲啟元、和平精英生態(tài)以及PEL職業(yè)聯(lián)賽具有杰出貢獻(xiàn)的個(gè)人和團(tuán)體的榮譽(yù)頒發(fā)盛典以及PEL六周年生日派對(duì)。

可以說(shuō)，不僅是比賽觀眾，這次電競(jìng)周對(duì)于玩家、選手和內(nèi)容創(chuàng)作者等所有熱愛(ài)《和平精英》的人來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)嘉年華。

從線下到線上，可以看出《和平精英》在持續(xù)破圈，通過(guò)高互動(dòng)性提高粉絲黏性和話題熱度，朝著全民參與的方向努力。

這次電競(jìng)周，游戲價(jià)值論也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，切身感受了《和平精英》的電競(jìng)氛圍，并借此機(jī)會(huì)采訪了《和平精英》直播與電競(jìng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人曹正儀，她在PEL如何通過(guò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)構(gòu)建良好生態(tài)并且持續(xù)破圈、官方賦能取得生態(tài)共創(chuàng)的成果以及發(fā)展新賽事這3個(gè)方面給出了解答。

首個(gè)千萬(wàn)粉絲賽事官號(hào)是如何煉成的？

射擊游戲作為經(jīng)典不衰的賽道，無(wú)論是十年前還是現(xiàn)在，一直不缺熱門游戲，也不缺有人氣的電競(jìng)賽事。但是最先達(dá)到千萬(wàn)粉絲成就的賽事官號(hào)卻是已經(jīng)度過(guò)6周年的PEL，《和平精英》這款游戲有句流傳甚廣的?！冈酱蛟侥贻p」，似乎也在PEL身上驗(yàn)證了。

這離不開(kāi)《和平精英》在快手平臺(tái)持續(xù)針對(duì)用戶熱愛(ài)競(jìng)技的需求進(jìn)行深耕，周期性的與快手聯(lián)合舉辦比賽持續(xù)吸引普通玩家將其轉(zhuǎn)化為比賽觀眾。截止現(xiàn)在，《和平精英》已經(jīng)和快手聯(lián)合舉辦多項(xiàng)大眾賽事，并且取得不錯(cuò)的效果。

近的來(lái)說(shuō)，比如在11月末和平聯(lián)合快手在冬季新版本上線之際在哈爾濱舉辦了線下專場(chǎng)賽事，這場(chǎng)聯(lián)合快手主播「唐山泡泡龍」的「游娛聯(lián)動(dòng)」，直播間實(shí)時(shí)觀看人數(shù)超40.3萬(wàn)，「太會(huì)整活了」「求泡家擴(kuò)招」的彈幕不斷刷屏。

遠(yuǎn)的來(lái)說(shuō)，如今已經(jīng)發(fā)展成「摸金杯」的地鐵逃生賽事最初也是和快手聯(lián)合打造的主播挑戰(zhàn)賽。在2024年8月，《和平精英》聯(lián)合快手打造的首屆地鐵逃生主播挑戰(zhàn)賽的內(nèi)蒙線下總決賽，當(dāng)天直播觀看人數(shù)5909萬(wàn)，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)19萬(wàn)。

當(dāng)然，針對(duì)平臺(tái)特性進(jìn)行不同的風(fēng)格運(yùn)營(yíng)也是十分重要的。在之前曹正儀就總結(jié)道：「每個(gè)平臺(tái)用戶在內(nèi)容偏好上有巨大差異，在分析調(diào)研之后PEL會(huì)在抖音做娛樂(lè)化內(nèi)容發(fā)酵、在快手強(qiáng)化競(jìng)技對(duì)抗內(nèi)容、在斗魚(yú)和虎牙則深耕硬核賽事。」

實(shí)際上，除了提到的在快手、抖音、微博和虎牙等老牌游戲內(nèi)容平臺(tái)上取得成果外，《和平精英》在新興游戲平臺(tái)上也取得不少成果。比如上面提到的小紅書(shū)平臺(tái)的女子競(jìng)技秀場(chǎng)活動(dòng)。

簡(jiǎn)單說(shuō)，就是在什么山頭唱什么歌。在用戶偏愛(ài)看熱鬧的抖音，就多發(fā)好玩有趣的短視頻；在熱愛(ài)競(jìng)技的快手，就深耕比賽內(nèi)容和強(qiáng)化操作對(duì)決；到了愛(ài)分享生活的小紅書(shū)，則鼓勵(lì)大家曬出游戲里的漂亮穿搭和有趣故事等等……這套「量體裁衣」的打法，讓PEL在每個(gè)平臺(tái)都打開(kāi)了和玩家對(duì)話的「正確姿勢(shì)」。

針對(duì)在小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)策略，曹正儀這樣解釋道：

在女性用戶占據(jù)主體、內(nèi)容產(chǎn)出「小而美」的小紅書(shū)平臺(tái)，我們會(huì)鼓勵(lì)創(chuàng)作者在女性視角挖掘游戲文化中的價(jià)值。

放大女性玩家的游戲體驗(yàn)和審美偏好，大量關(guān)于游戲穿搭、時(shí)尚交流、情感分享等賽道的精細(xì)創(chuàng)作在小紅書(shū)蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化了《和平精英》的社交和潮流屬性。

內(nèi)容帶來(lái)流量，流量促進(jìn)參與，參與形成和平電競(jìng)文化，和平電競(jìng)文化再生產(chǎn)內(nèi)容。這種良性循環(huán)使《和平精英》在上線第六年仍保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力與文化影響力。

所以和平電競(jìng)能夠在多個(gè)不同的平臺(tái)做出有流量和流行度的內(nèi)容，本質(zhì)上是對(duì)受眾到大眾需求的精準(zhǔn)洞察。同時(shí)和平電競(jìng)具有包容性的土壤，可以讓多元化的內(nèi)容生根發(fā)芽，產(chǎn)出好內(nèi)容，從而能夠讓大眾玩家認(rèn)可其表達(dá)，然后大眾玩家就會(huì)去追捧這些好內(nèi)容。最終會(huì)形成個(gè)性化的和平電競(jìng)風(fēng)潮，推動(dòng)和平電競(jìng)的流行度。

千萬(wàn)粉絲里程碑的意義以及如何為生態(tài)賦能？

PEL快手官號(hào)成為首個(gè)千萬(wàn)粉絲的射擊類賽事官號(hào)，這意味著什么？曹正儀表示，這是PEL乃至整個(gè)射擊電競(jìng)領(lǐng)域的標(biāo)志性事件，它不僅證明了移動(dòng)電競(jìng)賽事內(nèi)容在大眾平臺(tái)的破圈能力，更重新定義了「賽事官號(hào)」的角色——從傳統(tǒng)的傳遞比賽資訊的 「中轉(zhuǎn)站」升級(jí)為連接競(jìng)技粉絲和玩家的「聚集地」。

同時(shí)，官號(hào)能幫助創(chuàng)作者們搭建流量起步的臺(tái)階，還能幫助創(chuàng)作者們對(duì)接品牌合作，讓游戲IP 的價(jià)值越來(lái)越多元。也就是說(shuō)，官號(hào)不僅是游戲生態(tài)的一員，也能夠給生態(tài)賦能，幫助生態(tài)更好地發(fā)展。

在今年的榮譽(yù)頒發(fā)盛典上，和平精英官方總計(jì)向超過(guò)50位個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)頒發(fā)了生態(tài)獎(jiǎng)項(xiàng)。覆蓋平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者和主播等多個(gè)角色。而這次官方榮譽(yù)授予，也被視為生態(tài)共建進(jìn)入更成熟和體系化的階段。

曹正儀解釋道：生態(tài)共建目前已經(jīng)從「自發(fā)參與」進(jìn)入「體系化賦能」階段。我們的體系可以針對(duì)不同貢獻(xiàn)者設(shè)計(jì)專屬榮譽(yù)，獲獎(jiǎng)?wù)邔?yōu)先獲得官方資源傾斜，形成「榮譽(yù)-流量-商業(yè)」的正向循環(huán)。這一體系的最終目標(biāo)是讓生態(tài)伙伴從「參與者」升級(jí)為「共建共益者」。

在官方的運(yùn)營(yíng)策略中，更像是「授人以魚(yú)不如授人以漁」。不僅僅是單純的流量和獎(jiǎng)金支持，而是通過(guò)體系化的支持幫助創(chuàng)作者們獲得可持續(xù)的收益。

首先是在創(chuàng)作激勵(lì)方面，官方投入了過(guò)億的預(yù)算，在直播、視頻、賽事等不同賽道都設(shè)置了專項(xiàng)激勵(lì)，為創(chuàng)作者們提供了收入保障。然后是通過(guò)與快手、小紅書(shū)等平臺(tái)的深度合作，幫助游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠被更多人看到，即使創(chuàng)作者可能沒(méi)有多少粉絲基礎(chǔ)，但只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，就能獲得更多扶持。

此外，就是在流量和獎(jiǎng)金的基礎(chǔ)上，構(gòu)建更多場(chǎng)景搭建創(chuàng)作者發(fā)揮的舞臺(tái)。比如說(shuō)「和平精英村鎮(zhèn)賽」，以「電競(jìng)+地方文旅」為核心抓手。從安徽站融徽劇雅韻、非遺草龍之趣，到清遠(yuǎn)站將電競(jìng)激情與特色清遠(yuǎn)雞美食相融，以地域特色為核心，打造了獨(dú)一無(wú)二的沉浸式線下電競(jìng)體驗(yàn)。

而在這種大眾賽事中，官方發(fā)展了「賽事主理人」體系，在給流量發(fā)獎(jiǎng)金等扶持的基礎(chǔ)上，更是致力于幫大家把「釣魚(yú)」的本事學(xué)起來(lái)。地方創(chuàng)作者和社群KOL可以自己來(lái)主導(dǎo)小型比賽，這樣一來(lái)，不僅能用貼近本地玩家的方式和玩家建立鏈接，內(nèi)容創(chuàng)作者、社群KOL以及參賽選手也能夠在這些活動(dòng)鍛煉能力和打造粉絲基礎(chǔ)。

所以，和平精英官方是建立體系幫助創(chuàng)作者們獲得可持續(xù)的創(chuàng)作環(huán)境，創(chuàng)作者可以持續(xù)創(chuàng)作反哺生態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)的健康發(fā)展。

從地鐵逃生賽事建立看和平電競(jìng)?cè)绾瓮卣垢嗤娣ㄙ愂?/strong>

2025年，和平電競(jìng)最大的驚喜之一就是成功建立了「摸金杯」這一官方賽事，在今年成功舉辦三屆并形成穩(wěn)定受眾。這標(biāo)志著在經(jīng)典「吃雞」玩法之外《和平精英》又拓展了一個(gè)全新的玩法賽事。

曹正儀表示他們總結(jié)了「摸金杯」驗(yàn)證了「玩法賽事化」的三大原則：

第一是優(yōu)先選擇用戶自發(fā)活躍的玩法，而非強(qiáng)行嫁接職業(yè)賽制。
第二是采用「小步快跑」模式，通過(guò)村鎮(zhèn)賽、平臺(tái)賽等輕量賽事試錯(cuò)，成熟后再升級(jí)為獨(dú)立品牌。
第三是進(jìn)一步完善主播生態(tài)，持續(xù)拉高主播聲量，形成「生態(tài)發(fā)展-賽事引爆-內(nèi)容沉淀」的閉環(huán)。

根據(jù)這三大原則我們?cè)倩仡^看「摸金杯」的發(fā)展歷程，會(huì)有更直觀的理解。

首先是地鐵逃生玩法在25年獲得了非常大的用戶量級(jí)增長(zhǎng)，日活突破了3700萬(wàn)?；谕婕覍?duì)于這一模式的喜愛(ài)和競(jìng)技內(nèi)容消費(fèi)需求，官方開(kāi)始積極探索適合地鐵逃生的賽事規(guī)則。

在一開(kāi)始，「摸金杯」并非專門的職業(yè)賽，而是以主播賽的形式開(kāi)展。所以在一開(kāi)始匯聚了大流量的地鐵主播參賽，使得這一新辦賽事本身自帶流量。

其次，基于用戶游玩地鐵逃生的日常游戲內(nèi)容和目的，官方推出了單排和四排兩個(gè)賽道。單排模式的比賽緊張刺激，宛如「恐怖游戲」般讓人心率飆升，經(jīng)?？梢钥吹竭x手嚇得平板都快飛出去了，這充分體現(xiàn)了搜打撤玩法的風(fēng)險(xiǎn)性和撤離博弈。而四排模式的比賽非常體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)策略，玩家可以看到精彩的團(tuán)戰(zhàn)交火和作戰(zhàn)資源交換。

通過(guò)雙賽道的賽事開(kāi)展，使得賽事內(nèi)容和玩家游玩體驗(yàn)一致，從而吸引地鐵逃生玩家持續(xù)觀賽，日均觀賽時(shí)長(zhǎng)不斷提高。

最后在驗(yàn)證了賽事觀賞性后，「摸金杯」正式作為官方賽事推出，官方也同步投入大量賽事資源，比如在單排賽道和四排賽道都給予豐厚的獎(jiǎng)金支持。就這樣一步步，一個(gè)扎根玩家視角且由玩家熱度「澆灌」出來(lái)的全新官方賽事，就穩(wěn)穩(wěn)地立住了。

如今，《和平精英》和PEL都已經(jīng)度過(guò)了6周年。但無(wú)論是游戲本身還是賽事的表現(xiàn)，都展現(xiàn)出作為長(zhǎng)青的旺盛生命力，越來(lái)越多的年輕人加入了這款「越打越年輕」的游戲。

踩中風(fēng)口或許可以起飛一時(shí)，但要源遠(yuǎn)流長(zhǎng)離不開(kāi)與時(shí)俱進(jìn)的努力。從綠洲啟元到地鐵逃生，從「刺激杯」到「摸金杯」，我們可以看到，《和平精英》一直沒(méi)有停下它的腳步。