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作者丨益佰

不知不覺(jué)，席卷全球的爆款單曲《APT.》已經(jīng)上線一周年了。

2024年10月18日，BLACKPINK成員Rosé與Bruno Mars合作單曲《APT.》上線。這首靈感來(lái)自韓國(guó)酒桌小游戲（apateu）的短歌，用極簡(jiǎn)卻帶勁的制作和garage band式的MV，很快撬動(dòng)全球流行生態(tài)。

MV中兩人身穿皮夾克、置身粉紅車庫(kù)樂(lè)隊(duì)場(chǎng)景，迅速成為全球社交媒體、流媒體榜單的病毒式爆款。發(fā)行一周年來(lái)，《APT.》在流媒體與YouTube上屢破紀(jì)錄，在多項(xiàng)指標(biāo)上刷新了K-pop里程碑紀(jì)錄。它并沒(méi)有成為一首口水歌，反而在排行榜上展現(xiàn)出長(zhǎng)線的生命力。

這首單曲的成功把“韓式文化元素+好萊塢式制作人合作”的成功范式推向大眾話語(yǔ)。它對(duì)單曲發(fā)行策略、藝人跨界合作、Rosé個(gè)人事業(yè)的升級(jí)以及K-Pop在西方主流媒介中的接受度和都產(chǎn)生了持續(xù)影響。

《APT.》不僅值得被記住，更值得被解讀：它是一首“派對(duì)歌”、一首“爆款歌”、也是一首“跨文化連接歌”。在流行即快餐的時(shí)代，它提醒我們：只要你設(shè)計(jì)得好，3分鐘也可以變成365天被播放、被談?wù)摗⒈荒７碌墓适隆?/strong>

名人效應(yīng)、社媒節(jié)奏與本土文化的組合拳

最初，很多人還沒(méi)搞清怎么回事兒，就已經(jīng)被《APT.》洗腦了�；剡^(guò)頭發(fā)現(xiàn)，《APT.》集齊了爆款歌曲所需的多項(xiàng)特質(zhì)。

當(dāng)Rosé在MV中反復(fù)吟唱“APT.”時(shí)，你可能不會(huì)立刻意識(shí)到這是她在邀請(qǐng)你參加一場(chǎng)酒桌游戲。“《APT.》的靈感來(lái)源于我最喜歡玩的韓國(guó)酒桌游戲 Apartment。我記得離開(kāi)錄音室回家時(shí)還在想：‘我居然寫了一首關(guān)于酒桌游戲的歌？’”Rosé曾說(shuō)。

她坦言團(tuán)隊(duì)最初甚至想要?jiǎng)h掉這首歌，因?yàn)椤皶?huì)不會(huì)太輕佻了？”但事實(shí)是，團(tuán)隊(duì)差不多都被副歌旋律洗腦了。創(chuàng)作源自日常生活、接地氣，輕松又可模仿，決定了這首歌容易傳播。

Bruno Mars的加入，從名人效應(yīng)角度直接提升了歌曲在歐美主流媒體的影響力。作為制作人、合作者， Bruno Mars把他在西方流行圈的資源和話題帶入，使歌曲在美英主流媒體與電臺(tái)的接受門檻大幅降低。不少歐美媒體與節(jié)目因此對(duì) Rosé 做專題式報(bào)道、邀請(qǐng)上重要脫口秀與電臺(tái)演出，進(jìn)一步把話題推向主流。

《APT.》時(shí)長(zhǎng)緊湊，音軌長(zhǎng)度控制在2分49秒，編曲偏向流行搖滾、流行朋克，新潮但不失流行節(jié)奏。MV選在粉紅色車庫(kù)舞臺(tái)，Rosé與Bruno Mars身著皮夾克、玩起樂(lè)隊(duì)，視覺(jué)既復(fù)古又潮流，這種反差感成為社媒上模仿、二次創(chuàng)作的素材。

副歌用韓國(guó)酒桌喊唱構(gòu)成強(qiáng)節(jié)奏記憶點(diǎn)。MV以復(fù)古粉色車庫(kù)樂(lè)隊(duì)的輕松美學(xué)呈現(xiàn)，刻意避開(kāi)復(fù)雜舞群與長(zhǎng)篇敘事，反而讓觀眾更專注于可模仿的動(dòng)作、口號(hào)，利于短視頻平臺(tái)上流行的用戶模仿、配樂(lè)挑戰(zhàn)等二次傳播。這種短歌＋動(dòng)作記憶點(diǎn)的玩法是其病毒式傳播的一把鑰匙。

短視頻平臺(tái)上，《APT.》被頻繁用作短內(nèi)容背景音樂(lè)，短短幾秒的副歌片段就能被無(wú)限復(fù)制，加速流量聚合。單曲發(fā)布后在 Spotify 上的累計(jì)播放與日均播放數(shù)長(zhǎng)期保持高位，成為 Rosé 個(gè)人流量的新巔峰。

在美國(guó)著名脫口秀中，Rosé還現(xiàn)場(chǎng)教主持人Jimmy Fallon玩APT游戲，這一段不僅成為訪談亮點(diǎn)，也被截成短視頻在TikTok、Instagram等平臺(tái)上大量傳播�？缃缑�、趣味游戲、歌曲推廣集成為一體，讓《APT.》進(jìn)入了歐美主流語(yǔ)境中。

從上榜到破紀(jì)錄，爆發(fā)而非曇花一現(xiàn)

《APT.》并沒(méi)有像很多人預(yù)期的那樣，成為一首快餐式的口水歌，反而展現(xiàn)出長(zhǎng)線的生命力，這就已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的爆款要素所能解釋的了。

發(fā)行后《APT.》迅速登上多國(guó)排行榜，且橫跨美、歐、亞。在 Billboard 全球榜與 Billboard Global Excl. U.S. 上長(zhǎng)期占據(jù)高位，并在 Global Excl. U.S. 連續(xù)14周封頂，追評(píng)了該榜單的歷史紀(jì)錄，反映出這首歌在全球市場(chǎng)的長(zhǎng)尾吸引力與持續(xù)播放能力。

在Spotify平臺(tái)上，《APT.》至今仍停留在全球播放前50名榜單上，累計(jì)播放數(shù)在發(fā)行一年內(nèi)突破20億次，數(shù)據(jù)在Rosé個(gè)人曲目中遙遙領(lǐng)先。

《APT.》的MV 上線后，被多家權(quán)威媒體報(bào)道為“亞洲藝人/K-pop最快達(dá)到10以播放量的MV之一”。這一數(shù)據(jù)在一年時(shí)間里持續(xù)攀升，并在發(fā)行后約335天成為“最快達(dá)到20億播放的K-pop MV”。這些里程碑顯示了歌曲不僅是短期熱度，而是具有長(zhǎng)期觀看與循環(huán)播放的能力。

口水歌通常指旋律上癮但生命周期短暫、傳播迅速后迅速降溫，《APT.》則突破了這個(gè)框架。

一方面因?yàn)槭褂脠?chǎng)景廣泛，歌曲不僅在音樂(lè)榜單上流行，還被用于酒桌游戲、社交短視頻、派對(duì)背景音樂(lè)、演唱會(huì)互動(dòng)等多種情境。短視頻平臺(tái)中“APT挑戰(zhàn)”“酒桌游戲改編”標(biāo)簽播放量超數(shù)十億次，使歌曲成為日常可用背景，而不只是聽(tīng)完即棄。

另一方面，是因?yàn)楦枨嫒菪詮?qiáng)。雖然帶有韓語(yǔ)元素，但歌曲主體為英語(yǔ)、韓語(yǔ)混合，旋律國(guó)際化、節(jié)奏迎合流行。重復(fù)喊唱“APT”正是“全球可讀”的語(yǔ)言設(shè)計(jì)。綜合這些因素，《APT.》從爆款進(jìn)化為持續(xù)駐場(chǎng)的熱門歌曲。

更重要的是，《APT.》在多個(gè)頒獎(jiǎng)與榜單上獲得提名與獎(jiǎng)項(xiàng)，包括在歐洲、美洲與亞洲的若干重要舞臺(tái)。最具象征意義的是在西方主流頒獎(jiǎng)禮MTV音樂(lè)錄影帶大獎(jiǎng)（VMAs）上獲得年度歌曲大獎(jiǎng)，這是歷史上K-pop 首次獲得年度歌曲獎(jiǎng)。被VMAs認(rèn)可，不僅代表一首歌的商業(yè)成功，也代表 K-pop 藝人被歐美主流文化進(jìn)一步接納。此外，在多個(gè)國(guó)家的年度評(píng)選中，《APT.》都是年度最受歡迎歌曲、最受歡迎的MV。

《APT.》的成功也證明，文化輸出靠的不是把作品全盤西化，而是在對(duì)外輸出、包裝與傳播時(shí)，要思考本土元素如何做到可識(shí)別、可翻譯。Rosé與《APT.》并非終點(diǎn)，而是一個(gè)新的參照點(diǎn)：在全球化與在地性之間，需要找到能被世界聽(tīng)見(jiàn)且愿意重復(fù)播放的那一小段旋律和影像。

對(duì)K-Pop、對(duì)Rosé，《APT.》意味著什么？

《APT.》是一次實(shí)例，小規(guī)模實(shí)驗(yàn)卻取得放大成百上千倍成功。它談不到對(duì) K-pop 帶來(lái)顛覆性的創(chuàng)新，但確實(shí)在一定程度上為行業(yè)帶來(lái)了新思路。

過(guò)去，K-pop 出口常以團(tuán)體+舞蹈+韓語(yǔ)情歌為主，而《APT.》展示了另一條路徑。Rosé的軌跡被作為韓國(guó)偶像Solo全球突破的案例。

部分唱片公司已開(kāi)始在A&R階段即考慮社交短視頻剪切點(diǎn)、跨國(guó)制作人合作、本土文化符號(hào)融入三大指標(biāo)。未來(lái)，單曲發(fā)行節(jié)奏可能更加靈活，游戲化、互動(dòng)化元素開(kāi)始成為歌曲營(yíng)銷前置考量，跨文化合作將不再是偶發(fā)，而可能成為常態(tài)。Rosé的成功也使得廠牌在成員Solo項(xiàng)目上更愿意投入全球資源、國(guó)際制作人而非僅服務(wù)于亞洲市場(chǎng)。

對(duì)于Rosé本人，《APT.》不僅是單曲成功，更是品牌身份轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)。她曾在訪談中談到：“我希望不僅是BLACKPINK的Rosé，還希望有更多‘我自己’的聲音。”

單曲的商業(yè)與獎(jiǎng)項(xiàng)成功，使 Rosé的個(gè)人品牌從BLACKPINK成員向獨(dú)立流行藝人、跨文化合作人選轉(zhuǎn)變。這提升了她在談判商業(yè)代言、音樂(lè)版權(quán)與舞臺(tái)嘉賓邀約時(shí)的籌碼。

Rosé在單曲與專輯成功后，受邀參加更多國(guó)際性活動(dòng)與合作舞臺(tái)，例如與Coldplay合作現(xiàn)場(chǎng)表演，受邀演唱布拉德·皮特新片《F1》插曲等，進(jìn)一步放大了她個(gè)人和BLACKPINK的國(guó)際能見(jiàn)度。

更重要的是，在《APT.》大獲成功之后，Rosé還在美國(guó)創(chuàng)辦了自己的版權(quán)公司 Dream APT Publishing，并退出了韓國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)KOMCA，完成了一次極具前瞻性的商業(yè)布局，改寫了K-Pop藝人的游戲規(guī)則。

《APT.》的成功為成員個(gè)人發(fā)展帶來(lái)新的參照。BLACKPINK作為團(tuán)體長(zhǎng)期占據(jù)全球舞臺(tái)，Jennie、Lisa個(gè)人作品都以歐美市場(chǎng)為目標(biāo)，逐步測(cè)試市場(chǎng)、擴(kuò)大個(gè)人品牌。這對(duì)團(tuán)體巡演、成員個(gè)人檔期安排和版權(quán)收益分配都會(huì)產(chǎn)生連鎖影響。

不過(guò)這種大爆的單曲成功，更多取決于天時(shí)地利人和。Rosé后來(lái)也和擁有大熱單曲《Ordinary》的Alex Warren合作了《On My Mind》，但缺少了《APT.》自帶的異國(guó)文化的新奇感，新單曲沒(méi)能復(fù)制Rosé自己的成功。

但對(duì)Rosé本人而言，一年里她已經(jīng)從組合成員躍遷成全球流行藝人，如果接下來(lái)她能繼續(xù)推出質(zhì)量過(guò)硬的作品，將真正成為K-pop女性藝人solo時(shí)代的標(biāo)桿。而對(duì)于我們這些旁觀者而言，可能多年后，我們依然會(huì)記得曾親身參與過(guò)《APT.》這樣全球轟動(dòng)的文化現(xiàn)象。

-全文完-