隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和金融科技的不斷進步，中國券商自營類APP行業(yè)迎來了迅猛的發(fā)展態(tài)勢。iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2025年中國券商自營類APP行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，2024年中國互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模達到7.4億人，預(yù)計2025年將達到7.6億人。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國券商自營類APP行業(yè)將呈現(xiàn)以下三大發(fā)展趨勢。一是智能化服務(wù)深化，AI投顧與大數(shù)據(jù)分析將成為標(biāo)準(zhǔn)配置；二是內(nèi)容生態(tài)升級，視頻化投教與實時研報構(gòu)建核心壁壘；三是場景融合加速，平臺將嵌入消費、社交等生活場景以提升用戶粘性。隨著金融科技持續(xù)賦能，券商自營類APP將從交易工具演進為綜合財富管理平臺，推動行業(yè)從用戶規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)價值競爭的新階段。

　　以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

　　2015-2025年中國證券APP用戶規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015-2025年中國證券APP用戶規(guī)模持續(xù)增長，2024年用戶規(guī)模為2.4億人，2025年預(yù)計達到2.6億人。這一增長趨勢反映了中國證券市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在金融領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)不僅揭示了中國證券APP市場的快速發(fā)展，也預(yù)示著未來金融科技領(lǐng)域的廣闊前景。

　　2025年中國投資者獲取投資理財信息的途徑

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國投資者獲取投資理財信息的途徑中，占比最高的是“銀行/證券機構(gòu)理財經(jīng)理等專業(yè)投資人士”，達到44.61%，顯示出投資者對于專業(yè)投資人士的信任和依賴。其次是“投資類APP”，占比為36.62%，說明投資類APP在投資理財信息傳播中扮演重要角色?！肮俜降奈募⒐?、數(shù)據(jù)等”占比為33.82%，“自媒體、社交媒體等”占比為32.89%。最低的是“家人、朋友等社會關(guān)系”，占比僅為6.66%，說明家人和朋友在信息傳播中的影響力相對較小。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，專業(yè)金融機構(gòu)憑借其權(quán)威性與專業(yè)度建立信任基礎(chǔ)，而數(shù)字化平臺則以高效便捷滿足信息獲取需求，二者共同構(gòu)成投資者信賴的雙核心渠道。

　　2025年中國投資者使用券商自營類APP的原因

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國投資者使用券商自營類APP的原因中，占比最高的兩個因素是“分析師的權(quán)威性”和“操作便捷性”，均占32.00%。這兩個因素對投資者選擇券商自營類APP的影響最大，表明用戶在選擇投資APP時，更傾向于選擇那些由權(quán)威分析師推薦且操作便捷的應(yīng)用。緊隨其后的是“功能多樣性”，占比30.00%，說明用戶也較為關(guān)注APP的功能是否全面。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，分析師的權(quán)威性與操作便捷性共同構(gòu)成了投資者選擇券商自營類APP的核心決策要素。未來平臺需在強化專業(yè)內(nèi)容建設(shè)與簡化操作流程的基礎(chǔ)上，進一步拓展功能多樣性并提升系統(tǒng)穩(wěn)定性，以鞏固用戶使用黏性。

　　2025年中國投資者在券商自營類APP中最看重的方面

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國投資者在券商自營類APP中最看重的方面中，咨詢的更新速度和重點資訊的推薦功能以及快捷便利的股民交流板塊以46.00%的比例并列第一，顯示用戶對即時信息和交流平臺的需求極高。清晰易懂和操作的便捷性分別以32.00%和28.00%的比例緊隨其后，表明用戶對APP的易用性和直觀性也有一定要求。功能的多樣化占比22.00%，相對較低，說明用戶更注重核心功能而非多樣性。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，投資者對券商APP的核心需求集中于信息時效與社群交流兩大維度。未來平臺需聚焦實時資訊推送與交互體驗優(yōu)化，以簡潔高效的設(shè)計滿足用戶核心訴求。

　　2025年中國投資者對所使用的券商自營類APP的界面設(shè)計評價

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國投資者對所使用的券商自營類APP的界面設(shè)計評價中，54.00%的用戶認(rèn)為界面“專業(yè)性較強，不適合普通人操作”，這一比例最高，反映了界面設(shè)計可能過于復(fù)雜，不易于普通用戶上手。其次，26.00%的用戶認(rèn)為界面“不太美觀，操作不方便”。16.00%的用戶認(rèn)為界面“簡潔美觀，操作方便”。最后，4.00%的用戶表示“沒什么看法”，這部分用戶可能對界面設(shè)計不太關(guān)注或沒有明確的偏好。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前券商APP界面存在專業(yè)性與易用性失衡的問題，過度復(fù)雜的操作界面影響了普通投資者的使用體驗。未來平臺需在保持專業(yè)深度的同時，通過界面優(yōu)化與操作簡化提升用戶友好度。

　　2025年中國投資者對券商自營類APP的功能需求

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國投資者對券商自營類APP的功能需求中，智能薦股的占比最高，達到44.00%。投資、理財專業(yè)知識位列第二，占比38.00%，顯示出用戶對專業(yè)知識的重視。實時資訊和股民交流區(qū)分別占比36.00%和30.00%，而直播、短視頻區(qū)的需求最低，僅占26.00%。整體來看，用戶更傾向于選擇具備智能推薦和專業(yè)知識的券商自營類APP。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能薦股與專業(yè)知識服務(wù)已成為投資者對券商APP的核心功能需求。未來平臺需在保證算法透明與專業(yè)深度的基礎(chǔ)上，優(yōu)化實時資訊與交互體驗，強化工具屬性與用戶信任。

　　2025年中國投資者希望券商自營類APP新增的創(chuàng)新功能

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國投資者希望券商APP新增的創(chuàng)新功能中，ESG投資專題以66.00%的占比高居榜首，顯示出投資者對環(huán)境、社會和治理績效評估工具的強烈需求。智能語音助手和社交投資功能均以40.00%的占比并列第二，反映出用戶對便捷語音交互和社交化投資體驗的偏好。財報AI解讀以30.00%的占比位列第四，表明投資者對財務(wù)數(shù)據(jù)智能分析的需求。投資情緒指數(shù)和區(qū)塊鏈資產(chǎn)確權(quán)的占比分別為14.00%和10.00%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，ESG投資、智能語音與社交功能已成為投資者對券商APP創(chuàng)新的核心期待。未來平臺需重點構(gòu)建ESG評估體系，并融合語音交互與社交生態(tài)，以滿足用戶對可持續(xù)投資與便捷交互的雙重需求。

　　2025年中國投資者認(rèn)為當(dāng)前券商自營類APP存在的問題

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國投資者認(rèn)為當(dāng)前APP存在的問題中，“相關(guān)資訊更新不及時”和“缺少教學(xué)等入門知識”均占比34.00%，這兩個問題并列為投資者最關(guān)注的問題。其次是“內(nèi)容雜亂不夠精細(xì)”，占比28.00%。緊隨其后的是“缺少娛樂功能”，占比26.00%?！癆PP使用不夠流暢”和“操作不方便”分別占比20.00%和18.00%。整體來看，更新速度和教學(xué)知識是用戶最關(guān)心的問題，其次是內(nèi)容質(zhì)量。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，資訊時效性與入門知識缺失已成為當(dāng)前券商自營類APP最突出的用戶體驗短板。未來平臺需在保障內(nèi)容及時更新的同時，完善知識服務(wù)體系，滿足不同層次投資者的信息獲取需求。