奧樂(lè)齊在南京首店開(kāi)業(yè)。圖片來(lái)源：百度圖片搜索結(jié)果

自4月開(kāi)始，“走出上?！辈呗圆粩嗦涞匾詠?lái)，近期奧樂(lè)齊（ALDI）似乎進(jìn)入了“靜默”期——不見(jiàn)了其開(kāi)店或者項(xiàng)目上線的報(bào)道。而事實(shí)上，奧樂(lè)齊的本土供應(yīng)鏈優(yōu)化和區(qū)域深耕正在有條不紊地進(jìn)行中。

截至2025年10月底，德國(guó)硬折扣零售巨頭奧樂(lè)齊（ALDI）在中國(guó)內(nèi)地的門(mén)店布局已形成以上海為核心、長(zhǎng)三角多城聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)格局。

根據(jù)奧樂(lè)齊中國(guó)官方數(shù)據(jù)及權(quán)威媒體報(bào)道，截至9月30日，其在華門(mén)店總數(shù)已達(dá)80家。具體分布為上海72家，覆蓋全市所有行政區(qū)，核心商圈如靜安寺、徐家匯、五角場(chǎng)等均有高密度布局，單店日均客流量超3000人次。

江蘇9家，包括蘇州4家、含昆山1家，無(wú)錫2家，常州1家，以及10月新開(kāi)業(yè)的南京江北印象匯店。

2025年3月啟動(dòng)“出滬入蘇”戰(zhàn)略后，奧樂(lè)齊于4月同步開(kāi)業(yè)蘇州方洲鄰里中心店和無(wú)錫圓融購(gòu)物中心店，實(shí)現(xiàn)江蘇市場(chǎng)零的突破。隨后在5月、7月、9月分別開(kāi)業(yè)昆山金鷹店、蘇州綠寶廣場(chǎng)店和常州吾悅國(guó)際廣場(chǎng)店，形成“蘇錫常昆”四城聯(lián)動(dòng)格局。

根據(jù)奧樂(lè)齊中國(guó)CEO陳佳披露，2026年將以南京為核心，構(gòu)建“寧鎮(zhèn)揚(yáng)”三角樞紐。南京市場(chǎng)通過(guò)與金鷹國(guó)際集團(tuán)戰(zhàn)略合作，已確定2026年1月同步開(kāi)業(yè)5家門(mén)店，覆蓋仙林高校商圈、河西高端住宅區(qū)、江北新區(qū)產(chǎn)業(yè)帶等差異化客群，目標(biāo)年內(nèi)門(mén)店數(shù)突破10家，形成南京“東南西北中”全域覆蓋。

同步推進(jìn)鎮(zhèn)江、揚(yáng)州布局，計(jì)劃2026年上半年各開(kāi)2～3家門(mén)店，形成覆蓋長(zhǎng)三角北翼的零售網(wǎng)絡(luò)。這種單城市年新增2-3店高密度布局策略旨在快速?gòu)?fù)制上海市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)，提升區(qū)域品牌認(rèn)知度。

為支撐區(qū)域擴(kuò)張，奧樂(lè)齊的物流與供應(yīng)鏈本地化提速。奧樂(lè)齊在江蘇設(shè)立本地大倉(cāng)，并成立江蘇分公司，通過(guò)整箱陳列和數(shù)字化管理技術(shù)，將商品配送時(shí)效縮短至24小時(shí)內(nèi)，物流成本降低15%。同時(shí)，與金鷹國(guó)際集團(tuán)等商業(yè)地產(chǎn)商合作，優(yōu)先獲取核心商圈優(yōu)質(zhì)物業(yè)資源，進(jìn)一步優(yōu)化門(mén)店選址效率。

一直有消費(fèi)者在詢(xún)問(wèn)，奧樂(lè)齊什么時(shí)候開(kāi)到浙江來(lái)？足見(jiàn)大家對(duì)奧樂(lè)齊模式的認(rèn)可。

根據(jù)目前公開(kāi)信息，奧樂(lè)齊尚未明確公布在浙江的具體開(kāi)店規(guī)劃。結(jié)合其中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張節(jié)奏及戰(zhàn)略布局，浙江本土零售業(yè)態(tài)較強(qiáng)的實(shí)力和充分競(jìng)爭(zhēng)格局的形成，是其謹(jǐn)慎進(jìn)入的核心原因。

超盒算NB在上海青浦開(kāi)出的首店。圖片來(lái)源：百度圖片搜索結(jié)果

首先，超盒算NB、即原“盒馬NB”加速本地部署，是奧樂(lè)齊的直接對(duì)手。

截至2025年8月，超盒算NB已在浙江杭州、嘉興、紹興、湖州等城市開(kāi)設(shè)超50家門(mén)店，其中杭州單城門(mén)店數(shù)超20家，覆蓋桐廬、建德等縣級(jí)市場(chǎng)。其門(mén)店面積約600～800㎡，SKU控制在1500個(gè)左右，與奧樂(lè)齊高度相似，且通過(guò)“社區(qū)店+即時(shí)零售”模式快速滲透。例如，杭州大關(guān)路店周邊1公里內(nèi)同時(shí)存在超盒算NB和奧樂(lè)齊潛在目標(biāo)門(mén)店，形成直接競(jìng)爭(zhēng)。

超盒算NB自有品牌占比已達(dá)60%，與奧樂(lè)齊90%的自有品牌形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。例如，其950ml鮮牛奶售價(jià)7.5元，略低于奧樂(lè)齊的8.9元；30枚鮮雞蛋售價(jià)11.7元，與奧樂(lè)齊持平。此外，超盒算NB依托盒馬供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，可實(shí)現(xiàn)生鮮商品“產(chǎn)地直采+區(qū)域倉(cāng)配”，例如嘉興直采的南湖菱通過(guò)上海華東中心倉(cāng)24小時(shí)內(nèi)配送至杭州門(mén)店，物流成本較奧樂(lè)齊低10%左右。

超盒算NB通過(guò)淘寶閃購(gòu)入口提供“小時(shí)達(dá)”服務(wù)，滿(mǎn)39元免運(yùn)費(fèi)，線上銷(xiāo)售額占比已超30%。其門(mén)店同時(shí)承擔(dān)前置倉(cāng)功能，與盒馬鮮生形成協(xié)同，例如杭州濱江寶龍城店可覆蓋周邊5公里內(nèi)的即時(shí)配送需求，直接沖擊奧樂(lè)齊的線上業(yè)務(wù)。

另外，美團(tuán)的線下社區(qū)折扣業(yè)態(tài)——美團(tuán)快樂(lè)猴8月在杭州開(kāi)設(shè)首店，并稱(chēng)未來(lái)一年內(nèi)在浙江新增20家門(mén)店，聚焦社區(qū)商業(yè)體和高密度居民區(qū)。其門(mén)店面積約500㎡，SKU約1000個(gè)，主打“極致低價(jià)”，例如1L茉莉輕茶售價(jià)4.5元，較奧樂(lè)齊同類(lèi)產(chǎn)品低15%。

美團(tuán)快樂(lè)猴依托美團(tuán)App流量入口，可通過(guò)“到店自提+30分鐘達(dá)”覆蓋全場(chǎng)景需求。天過(guò)復(fù)用美團(tuán)優(yōu)選的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，生鮮商品損耗率控制在5%以?xún)?nèi)，目前看來(lái)是低于奧樂(lè)齊的。

其次，浙江本地商超巨頭“聯(lián)華華商集團(tuán)”推出類(lèi)奧樂(lè)齊模式的社區(qū)折扣店“聯(lián)華富德”，已在杭州開(kāi)出4家試點(diǎn)門(mén)店，計(jì)劃兩年內(nèi)擴(kuò)展至280家。折扣店門(mén)店面積約700㎡，SKU控制在1200個(gè)，自有品牌占比超50%，例如“富德FD”自有品牌烘焙商品價(jià)格較市場(chǎng)低20%，這可能與奧樂(lè)齊形成直接競(jìng)爭(zhēng)。此外，聯(lián)華富德通過(guò)“供應(yīng)鏈重構(gòu)+區(qū)域集采”，將物流成本壓縮至行業(yè)平均水平的80%，例如杭州臨平店的本地蔬菜直采比例達(dá)90%。

山姆會(huì)員超市紹興店是浙江唯一的單體店。圖片來(lái)源：百度圖片搜索結(jié)果

第三，山姆會(huì)員店在浙江已開(kāi)設(shè)8家門(mén)店，分別是杭州3家、寧波2家、紹興1家，嘉興1家。山姆會(huì)員店的目標(biāo)客群以中高收入家庭為主，與奧樂(lè)齊的中產(chǎn)家庭定位存在部分重疊。例如，杭州西溪店的進(jìn)口牛奶、牛肉等品類(lèi)對(duì)奧樂(lè)齊形成直接競(jìng)爭(zhēng)，且其自有品牌“Member’sMark”商品占比達(dá)30%，價(jià)格較奧樂(lè)齊同類(lèi)進(jìn)口商品低10～15%。

因此，奧樂(lè)齊進(jìn)軍浙江市場(chǎng)需面對(duì)超盒算NB的規(guī)模壓制、美團(tuán)快樂(lè)猴的低價(jià)突襲、聯(lián)華富德的區(qū)域阻擊、山姆的品質(zhì)分流，還可能有社區(qū)團(tuán)購(gòu)與即時(shí)零售的多維競(jìng)爭(zhēng)。

盡管未官宣具體開(kāi)店時(shí)間，奧樂(lè)齊在供應(yīng)鏈上的布局可以看作是在為布局浙江市場(chǎng)鋪路。

奧樂(lè)齊在浙江嘉興設(shè)立生鮮直采基地，與當(dāng)?shù)?00余家供應(yīng)商建立合作，本土化采購(gòu)比例達(dá)80%，生鮮直供比例超95%。

奧樂(lè)齊在上海普陀區(qū)的華東物流中心已投入運(yùn)營(yíng)，可覆蓋上海、江蘇及浙江部分地區(qū)，生鮮商品配送時(shí)效達(dá)12小時(shí)。若浙江門(mén)店數(shù)量達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模，該中心可快速升級(jí)為區(qū)域樞紐。

通過(guò)餓了么、美團(tuán)等線上平臺(tái)在浙江試水，積累消費(fèi)數(shù)據(jù)。2025年線上銷(xiāo)售額占比已提升至25%，為線下選址提供數(shù)據(jù)參考。

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