新的一周開始，根據梅花數(shù)據輿情監(jiān)測團隊監(jiān)測10月27日-11月2日主要輿情事件，其中蕉內、寶寶巴士、抖音、中通等品牌相關的公關輿情事件傳播度較高。

輿情聲量方面

監(jiān)測期間內主要輿情當中，“寶寶巴士事件”聲量最高，共監(jiān)測到輿情聲量24229條，其次 “中通事件”輿情聲量為14508條， “蕉內事件”輿情聲量為2937條。

敏感度方面

“寶寶巴士事件”相關的敏感度最高，占比達83.37%，其次 “蕉內事件”敏感度占比達81.58%，“中通事件”敏感度占比達78.02%。

近日，蕉內地鐵廣告被指辣眼，多名網友在地鐵站乘電梯時被蕉內保暖衣廣告驚嚇，形容其“辣眼睛”，引發(fā)網絡熱議。

爭議點集中于廣告風格，模特采用鍋蓋頭發(fā)型且眼睛被完全遮蓋，搭配非常規(guī)動作，被批“詭異”“陰間”；廣告畫面密集且多使用肉色服飾，部分觀眾感到生理不適。不過也有網友認為海報沒有什么不妥，本質還是秋衣秋褲。

此外有網友稱蕉內此次廣告與2023年三得利生啤投放的一組地鐵廣告創(chuàng)意相似用重復大字和人像去形成視覺沖擊。

對于廣告爭議，10月30日記者致電焦內官方，其客服表示，這個保暖套裝的產品拍攝圖如果給顧客造成了體驗感不好的情況，會將相關的情況上報，并同步給公司，地鐵工作人員表示，會記錄向上反饋。目前尚未公布具體整改計劃。

根據梅花數(shù)據輿情監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測，在10月27日-11月2日，此事件共監(jiān)測相關輿情聲量總計2937條，敏感度81.58%。

其中信息來源分布圖如下圖所示，聲量主要集中在微博，占比48.96%、客戶端占比25.47%、視頻占比12.19%，其他信息來源占比不超過10%。

聲量熱詞方面，熱詞云圖如下所示，其中“廣告”“辣眼”“保暖”“回應”“爭議 ”等詞匯排名較前。

熱搜方面，此次蕉內事件相關熱搜熱度總計1068.28萬，上榜記錄5次，上榜平3家，持續(xù)時長18小時。

近日，有網友反映，在打開寶寶巴士旗下一款“寶寶巴士兒歌”APP時，開屏會跳轉到含有成人內容、低俗擦邊直播等不適合兒童觀看的第三方廣告，引發(fā)家長擔憂。

10月28日，寶寶巴士客服稱，非會員APP會展示第三方廣告且平臺會審核，但審核或有疏漏，低俗廣告屬“異常情況”，將反饋技術部門排查。

10月29日，寶寶巴士公司發(fā)聲明，對APP跳轉不良廣告高度重視并致歉，已下線相關廣告、停止合作，且開展全面自查自糾。

此后，有網友發(fā)布視頻指出，寶寶巴士居家安全繪本《啊！小心觸電》一冊的用電安全歌詞，存在引導幼兒接觸危險的隱患。視頻顯示，有歌詞唱道：“電啊、電啊，你在哪里？我在這，我在這，我在插孔里面，小手插進來就能看到我……”盡管書籍后續(xù)有正確的用電安全指引，但這樣帶有誘導性的臺詞仍引發(fā)家長憂心。

10月31日，寶寶巴士發(fā)布“關于《?。⌒⌒挠|電》繪本的語音爭議聲明”稱：該司關注到用戶在網上反饋該司的安全教育繪本《?。⌒⌒挠|電》中的語音內容存在安全風險，出于安全考慮，該司第一時間下架此繪本，并立刻組織專項評估此繪本的安全風險。

“作為從事兒童啟蒙教育企業(yè)，我們一直以為兒童帶來正向的安全教育和價值觀養(yǎng)成是我們的責任和使命，我們將對此繪本及其他同類內容進行整體排查和評估，排除一切可能的風險，也接受所有家長、網民和媒體的監(jiān)督，力爭提供更安全、更合適的閱讀和互動體驗，為兒童帶來正向的安全教育引導。對給大家?guī)淼牟话脖硎厩敢??！?/p>

根據梅花數(shù)據輿情監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測，在10月27日-11月2日，此事件共監(jiān)測相關輿情聲量總計24229條，敏感度83.37%。

其中信息來源分布圖如下圖所示，聲量主要集中在客戶端，占比40.90%，微博占比28.92%、視頻平臺占比16.38%，其他信息來源占比不超過10%。

聲量熱詞方面，熱詞云圖如下所示，其中“審核”“低俗”“排查”“整改”“第三方”等詞匯排名較前。

熱搜方面，此次寶寶巴士事件相關熱搜熱度總計3232.32萬，上榜記錄29次，上榜平6家，持續(xù)時長85小時。

10月27日消息，抖音電商安全與信任中心通過官方公眾號發(fā)布公告，宣布將于10月29日對4家存在違規(guī)行為的物流商實施清退處理，其中包括中通冷鏈（中通子公司）、吉時達、水趣到家、鐵中快運。此次清退旨在阻斷“虛假物流”違規(guī)鏈條，保障消費者收貨權益與平臺經營秩序。

經平臺核實，上述物流商的違規(guī)核心是利用第三方電子面單，為商家提供“虛假物流軌跡”“轉單拼接軌跡”服務，具體包括3類行為：

規(guī)避平臺要求：配合少數(shù)商家繞開抖音電商電子面單，通過第三方使用非平臺面單發(fā)貨，并協(xié)助構建虛假物流軌跡，脫離平臺監(jiān)管；

軌跡拼接/轉單：抓取其他正常運單的真實軌跡，拼接到商家的“非抖音面單”上，使偽單號與虛假軌跡表面匹配，掩蓋實際未履約事實；

批量作弊上傳：通過手動或“訂單寶”等工具，批量回填偽物流單號至平臺系統(tǒng)，導致系統(tǒng)顯示“已攬收/在途/簽收”，但商品實際未按軌跡配送。

此類違規(guī)行為直接侵害消費者權益，導致收貨延遲、收不到貨、維權取證難、售后無保障等問題。

10月28日，抖音集團副總裁李亮轉發(fā)了抖音電商清退惡意轉單違規(guī)物流商的公告，稱最近發(fā)現(xiàn)有不良物流服務商通過“運單造假”欺騙用戶，嚴重侵犯消費者權益，這些物流商配合商家用第三方電子面單“轉單”“拼軌跡”，系統(tǒng)里看起來包裹正常，現(xiàn)實中卻并沒有送達。

李亮認為，對普通消費者來說，上述假象拖延了收貨，甚至收不到貨，也讓維權變得更難，公平的交易秩序被悄悄破壞。對此，抖音電商將于10月29日下線中通冷鏈、吉時達、水趣到家、鐵中快運等違規(guī)服務商，并要求商家、物流商嚴格遵守平臺規(guī)范。

“接下來，我們還會繼續(xù)堅決打擊虛假發(fā)貨、違規(guī)轉單、軌跡造假。也希望廣大商家、物流商朋友們和平臺一起，讓每一條物流軌跡都能對應一份準時抵達的可信承諾?！崩盍帘硎?。

此外10月28日，郵政局約談中通快遞股份有限公司，指出中通快遞經營行為不規(guī)范，隨意調整運營規(guī)則，存在服務質量不高、快遞員合法權益保障措施落實不到位等問題。

郵政局要求該公司嚴格落實中通快遞服務網絡管理主體責任，改進快遞服務質量，強化合規(guī)經營體系建設，保障快遞員合法權益，自覺維護公平競爭市場秩序。

對此，中通快遞官方回應稱，公司會嚴格按照約談要求，針對涉及的問題全面排查、全面整改、全網落實，同時進一步提升服務質量，提升合規(guī)經營，提升網點和員工的合法權益保障。

根據梅花數(shù)據輿情監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測，在10月7日-11月2日，此事件共監(jiān)測相關輿情聲量總計14508條，敏感度78.02%。

其中信息來源分布圖如下圖所示，聲量主要集中在客戶端平臺，占比55.36%、視頻占比13.64%、微信占比13.30%、網站占比10.15%，其他信息來源占比不超過10%。

聲量熱詞方面，熱詞云圖如下所示，其中“國家郵政局”“行政約談”“不規(guī)范”“服務”“經營行為”“合法權益”等詞匯排名較前。

熱搜方面，此次中通事件相關熱搜熱度總計2056.43萬，上榜記錄5次，上榜平臺4家，持續(xù)時長18小時。

文 | 李旭圖片 |

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