海底撈32周年慶推出限定積木相框周邊，本想靠可愛(ài)文創(chuàng)拉好感，結(jié)果設(shè)計(jì)翻車(chē)遭網(wǎng)友群嘲，成了年度大型社死現(xiàn)場(chǎng)。

這款周邊配件單看都很出彩，亮黃邊框搭配圓潤(rùn)卡通元素，單件拆開(kāi)也十分可愛(ài)。

可按照官方設(shè)計(jì)拼完之后，整體畫(huà)風(fēng)極度違和，甚至讓人越看越不適。網(wǎng)友吐槽：海底撈，你真的覺(jué)得好看嗎？設(shè)計(jì)有點(diǎn)陰了...

方方正正的相框、居中的圓形logo，再加上前方突出的小臺(tái)面，整體造型莫名撞款祭祀貢臺(tái)，偏偏上線(xiàn)時(shí)間又臨近清明節(jié)，這份視覺(jué)不適感被無(wú)限放大，網(wǎng)友吐槽聲直接炸鍋。

“好像享福去了”

“這是...清明限定款嗎？？？(sorry)”

“那個(gè)灰色的盒子剛好可以插香”

“看著...就有讓人拜三拜的沖動(dòng)”

讓人哭笑不得的是，這位網(wǎng)友想單獨(dú)要相框不要配件，朋友一句 “貢臺(tái)和貢品都不要了嗎？”

甚至有眼尖網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)撞款電影《破?地獄》的相關(guān)場(chǎng)景。

還有人調(diào)侃頂部的Hi字像極了 “奠” 字，有網(wǎng)友手動(dòng)調(diào)整配件位置，立馬擺脫詭異感，證明不是配件的問(wèn)題，純粹是整體布局踩了民俗視覺(jué)雷區(qū)。

面對(duì)爭(zhēng)議，海底撈工作人員回應(yīng)稱(chēng)該周邊設(shè)計(jì)初衷是可愛(ài)風(fēng)，但“不同網(wǎng)友可能有自己的解讀”。

今年年初，麥當(dāng)勞的新春非遺包裝也曾因紅底配高反光金紋，被網(wǎng)友吐槽像祭祀用的紙?jiān)獙?，豎版小票的花紋更是被調(diào)侃成 “符咒”。

“這包裝適合拿去燒了”

“準(zhǔn)備去那邊開(kāi)分店的節(jié)奏嗎？”

“我爺我太爺我太奶，應(yīng)該都喜歡”

兩大品牌接連翻車(chē)，本質(zhì)都是同一個(gè)問(wèn)題：把腦洞當(dāng)創(chuàng)意，忽視大眾審美與文化禁忌。

如果一味追求獨(dú)特，無(wú)視普通人的視覺(jué)感受和傳統(tǒng)民俗底線(xiàn)，只會(huì)適得其反。不僅圈不到粉，還讓節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)變成尷尬鬧劇，得不償失！

解鎖品牌新鮮事，緊跟潮流不迷路

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