——隱性使用商業(yè)標(biāo)識(shí)的抗辯策略與法律邊界

一、案例改編：A化妝品公司與B商行的“關(guān)鍵詞爭(zhēng)奪戰(zhàn)”

A化妝品公司主營(yíng)彩妝產(chǎn)品，2015年注冊(cè)“花西子”商標(biāo)，經(jīng)多年推廣已成為知名品牌。B商行（個(gè)體工商戶）在電商平臺(tái)銷售同類產(chǎn)品時(shí)，將產(chǎn)品標(biāo)題設(shè)置為“花西子同款柔霧唇釉”，并在商品描述中嵌入“花”“西子”等關(guān)鍵詞。用戶搜索“花西子”時(shí)，B商行的產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列，但點(diǎn)擊鏈接后顯示的商品詳情頁(yè)未使用A公司商標(biāo)，且價(jià)格僅為正品1/3。A公司認(rèn)為B商行構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠50萬(wàn)元。

“你的網(wǎng)店僅因關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)被起訴，天價(jià)索賠如何破解？關(guān)鍵在于厘清‘混淆行為’的邊界！”

二、裁判結(jié)果與理由：不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

1. 裁判結(jié)果
某法院判決：B商行不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，賠償A公司經(jīng)濟(jì)損失8萬(wàn)元。

2. 裁判理由

• 商標(biāo)侵權(quán)不成立：
  B商行未在商品詳情頁(yè)使用“花西子”商標(biāo)，僅在產(chǎn)品標(biāo)題中拆分使用“花”“西子”作為關(guān)鍵詞，未突出顯示或作為商標(biāo)使用，不發(fā)揮識(shí)別商品來(lái)源的功能。消費(fèi)者點(diǎn)擊鏈接后即可分辨非A公司產(chǎn)品，無(wú)實(shí)際誤購(gòu)。

• 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)成立：
  B商行利用“花西子”關(guān)鍵詞的知名度吸引流量，主觀上攀附商譽(yù)（明知A品牌影響力）、客觀上分流客戶（降低用戶訪問(wèn)A公司產(chǎn)品的興趣），違反誠(chéng)實(shí)信用原則，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

三、法律分析：為被告量身定制的抗辯策略

上海君瀾律師事務(wù)所俞強(qiáng)律師提示：

此類案件的核心在于證明被訴行為未導(dǎo)致“實(shí)際混淆”，且無(wú)攀附惡意。以下是針對(duì)被告的三大抗辯路徑：

1. 抗辯關(guān)鍵點(diǎn)一：混淆可能性≠實(shí)際混淆

• 法律依據(jù)：
  《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條要求“足以引人誤認(rèn)”，但“進(jìn)店前混淆”（僅搜索階段混淆）若未延續(xù)至交易環(huán)節(jié)（如消費(fèi)者進(jìn)店后即知非正品），則不滿足混淆要件。

• 舉證策略：

• • 提供網(wǎng)店頁(yè)面截圖，證明商品詳情頁(yè)無(wú)權(quán)利人商標(biāo)；

  • 收集消費(fèi)者評(píng)價(jià)（如“價(jià)格實(shí)惠的非正品”），證明無(wú)實(shí)際誤認(rèn)。

2. 抗辯關(guān)鍵點(diǎn)二：正當(dāng)使用關(guān)鍵詞的“避風(fēng)港”

• 法律依據(jù)：
  若關(guān)鍵詞使用屬于描述商品特性（如“花西子風(fēng)格”），或僅為指示商品用途（如“適用于花西子化妝工具”），可主張《商標(biāo)法》第五十九條的正當(dāng)使用。

• 操作建議：

• • 在標(biāo)題中添加“同款”“風(fēng)格”等說(shuō)明性詞匯；

  • 頁(yè)面顯著位置標(biāo)注“本店與XX品牌無(wú)關(guān)”。

3. 抗辯關(guān)鍵點(diǎn)三：權(quán)利標(biāo)識(shí)的“影響力不足”

• 法律依據(jù)：
  反法保護(hù)需以標(biāo)識(shí)“有一定影響”為前提（《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條）。若權(quán)利人無(wú)法證明其標(biāo)識(shí)在被告使用前已具知名度，則混淆行為不成立。

• 反擊路徑：

• • 要求原告提供關(guān)鍵詞使用前的知名度證據(jù)（如區(qū)域銷售數(shù)據(jù)、廣告投放量）；

  • 舉證自身商品標(biāo)題使用行業(yè)通用詞匯（如“西子”為古詩(shī)常用詞）。

四、被告如何化被動(dòng)為主動(dòng)？

1. 事前合規(guī)整改

• 關(guān)鍵詞篩查：
  定期審查商品標(biāo)題，避免直接使用他人商標(biāo)（如將“花西子同款”改為“古風(fēng)彩妝”）。

• 流量來(lái)源多元化：
  減少對(duì)單一關(guān)鍵詞的依賴，開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容引流（如短視頻測(cè)評(píng)）。

2. 事中證據(jù)留存

• 網(wǎng)頁(yè)快照公證：
  使用“可信時(shí)間戳”等工具固定頁(yè)面證據(jù)，證明未突出使用他人標(biāo)識(shí)。

• 消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告：
  委托第三方機(jī)構(gòu)出具報(bào)告，證明無(wú)實(shí)際混淆（如90%用戶知悉非正品）。

3. 事后策略性和解

• 降低賠償額：
  主張“銷售額中僅極小部分源于爭(zhēng)議關(guān)鍵詞”（需提供平臺(tái)流量數(shù)據(jù)）；

• 承諾整改換免責(zé)：
  立即修改關(guān)鍵詞并書面致歉，換取原告撤訴。

風(fēng)險(xiǎn)提示：具體案件因細(xì)節(jié)差異可能導(dǎo)致裁判結(jié)果不同，請(qǐng)務(wù)必咨詢專業(yè)律師。

俞強(qiáng)律師 爭(zhēng)議解決法律服務(wù)團(tuán)隊(duì)
核心理念：致力于通過(guò)專業(yè)、高效、務(wù)實(shí)的解決方案，為客戶化解商事糾紛，捍衛(wèi)核心權(quán)益，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。
在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中，爭(zhēng)議與糾紛不可避免。如何高效、策略性地處理爭(zhēng)議，將法律風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化為商業(yè)優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)家和高級(jí)管理人員面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。本團(tuán)隊(duì)深耕爭(zhēng)議解決領(lǐng)域多年，憑借精湛的法律技藝、豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)商業(yè)邏輯的深刻理解，為客戶提供貫穿爭(zhēng)議事前、事中、事后的全流程、定制化法律服務(wù)。俞強(qiáng)律師有著14年法律實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，代理案件超過(guò)700件。

我們擅長(zhǎng)處理各類復(fù)雜的商事?tīng)?zhēng)議，尤其在以下領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)：

• 公司股權(quán)糾紛：股東資格確認(rèn)、股東出資、公司決議效力、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、公司控制權(quán)爭(zhēng)奪等。

• 合同糾紛：買賣、擔(dān)保、建設(shè)工程、房地產(chǎn)開發(fā)等合同的訂立、履行、違約救濟(jì)。

• 知識(shí)產(chǎn)權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：商標(biāo)及商業(yè)標(biāo)識(shí)沖突、商業(yè)秘密侵權(quán)、虛假宣傳、商業(yè)詆毀等。

俞強(qiáng)律師執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)：上海君瀾律師事務(wù)所（高級(jí)合伙人）
地址：上海市浦東新區(qū)世紀(jì)大道1198號(hào)世紀(jì)匯廣場(chǎng)一座12樓
教育背景：北京大學(xué)法律碩士
咨詢方式：關(guān)注公眾號(hào)“律師俞強(qiáng)”獲取免費(fèi)電話咨詢，或訪問(wèn)“君瀾律所”官網(wǎng)預(yù)約專業(yè)分析。