最近一段時間，一種明星網(wǎng)紗頭套在互聯(lián)網(wǎng)上走紅。這種頭套通常采用高精度印刷技術(shù)，將眾多名人或者知名IP的超高清正面頭像，印制于輕薄透氣的面料之上，佩戴者只需將其套在頭上，便可瞬間化身“明星”或者卡通人物。這些人臉頭套在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的銷售價格從幾十元到上百元不等，有著非�？捎^的銷量。

商家普遍宣稱，此類產(chǎn)品“僅供娛樂使用”，然而，在這股看似無害的“娛樂”熱潮背后，實際卻暗藏著一些法律風(fēng)險。來看記者帶來的調(diào)查報道。

直播間推銷 “人臉頭套”

還可私人定制

記者搜索社交平臺發(fā)現(xiàn)，有不少主播在直播間內(nèi)推銷超寫實的明星面紗頭套。

主播將外套的拉鏈拉緊，再戴上帽子稍微調(diào)整面紗的佩戴角度后，一張全新的面容躍然眼前，幾乎可以做到以假亂真。直播間的背景墻鋪滿了各式各樣國內(nèi)外的明星臉作為展示，有主播還會刻意強調(diào)面紗頭套的使用場景。

部分直播間僅支持售賣鏈接內(nèi)展示的款式，不過當(dāng)記者留言詢問是否可以定制時，主播也給出了肯定的答復(fù)。

除了電商直播間外，記者在某二手交易平臺還注意到，有商家直接掛出可來圖定制的鏈接，并在產(chǎn)品說明欄詳細(xì)介紹網(wǎng)紗頭套的定制流程。用戶可自行提供圖片，商家也可以幫忙找包括動漫、游戲、二次元、頭像、寵物、表情包在內(nèi)的素材，并且強調(diào)私人定制產(chǎn)品不支持退貨退款。

商家聲稱“僅供娛樂”

實則可能多重侵權(quán)

對于這些賣家“僅供娛樂”的解釋，法律專家認(rèn)為，只要面紗頭套具備“可識別性”，能讓普通公眾聯(lián)想到特定明星，就構(gòu)成對其肖像權(quán)的侵害，若同時存在丑化、污損形象的情況，還可能疊加侵犯名譽權(quán)的法律責(zé)任。

中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟法學(xué)院副教授 孫瑜晨：可能會侵犯至少三重利益。

第一就是肖像權(quán)，電商平臺賣明星頭套的行為，首先公開了人家的肖像，根據(jù)消費者的要求制作頭套屬于制作肖像的一種侵權(quán)行為，同時售賣屬于使用肖像行為，所以商家的行為完全違反了肖像權(quán)的保護規(guī)定，可能要承擔(dān)《中華人民共和國民法典》規(guī)定的從停止侵害到賠禮道歉，如果造成損害還要承擔(dān)賠償一系列的法律責(zé)任。

第二侵害的是名譽權(quán)，商家為了控制成本，對明星頭像設(shè)計存在一些丑化、污損，更有商家很有可能有一些超過尺度的侮辱性設(shè)計，會對明星的社會評價、名譽造成侵害。

第三還侵犯了知識產(chǎn)權(quán)，很多相片商家沒有經(jīng)過權(quán)利人同意就使用，存在損害著作權(quán)行為，違法屬性非常明顯。

明星肖像權(quán)被濫用

多起案例侵權(quán)方被起訴

明星作為公眾人物，成為部分商家眼中帶貨的“流量密碼”。專家說，所謂的“僅供娛樂”“搞笑道具”，實則是為了規(guī)避法律責(zé)任。近年來，在相關(guān)的法律案例中，構(gòu)成侵權(quán)方也受到了法律的制裁。

事實上，所謂“娛樂用途”往往只是規(guī)避法律責(zé)任的話術(shù)包裝，真實目的在于借助明星形象帶來的流量效應(yīng)實現(xiàn)商品溢價和銷售轉(zhuǎn)化。

近年來，已有不少明星肖像權(quán)被濫用的案例揭示出此類侵權(quán)行為的嚴(yán)重后果。此前，知名演員陳某某的照片，在未經(jīng)授權(quán)的情況下，出現(xiàn)在某茶葉產(chǎn)品的包裝上，形成完整的侵權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。湖南省張家界市慈利縣人民法院對這起涉及原材料供應(yīng)、生產(chǎn)包裝、商標(biāo)授權(quán)、線上銷售的全鏈條肖像權(quán)侵權(quán)案作出判決，涉案四方被認(rèn)定構(gòu)成共同侵權(quán)，賠償陳某某經(jīng)濟損失共計12萬元。

另一起涉及知名演員趙某某肖像權(quán)糾紛的案件中，廈門兩家公司分別未經(jīng)趙某某許可，在產(chǎn)品宣傳中使用其肖像用于商業(yè)推廣引流，廈門市中級人民法院二審認(rèn)定兩公司構(gòu)成肖像權(quán)侵權(quán)，其中一家公司被判賠償12萬元，另一家公司按侵權(quán)情節(jié)賠償8萬元并公開道歉。

破解數(shù)字時代肖像被濫用困局

需多方努力

專家認(rèn)為，面對日益猖獗的肖像權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象，現(xiàn)有法律體系雖然已經(jīng)具備基本框架，但是在執(zhí)行層面仍面臨取證難、維權(quán)周期長等諸多挑戰(zhàn)。

中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟法學(xué)院副教授 孫瑜晨：遭遇侵害的一些明星，要付出時間精力去取證、固證等，都會帶來一定的時間成本。像一些肖像權(quán)人本人非常忙，可能覺得沒有這么大的精力去訴訟，這種心態(tài)反而助長了這種行為。

要破解數(shù)字時代肖像濫用的困局，需要構(gòu)建“法律兜底、平臺盡責(zé)、權(quán)利人主動維權(quán)、行業(yè)自律”的多層次治理體系，探索切實可行的法律出路和治理方案。

中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟法學(xué)院副教授 孫瑜晨：除了傳統(tǒng)的名譽權(quán)、肖像權(quán)維權(quán)路徑之外，電子商務(wù)平臺有很強大的技術(shù)能力，更應(yīng)該提高審核義務(wù)�！吨腥A人民共和國電子商務(wù)法》明文規(guī)定，電子商務(wù)平臺可能知道或者應(yīng)該知道平臺內(nèi)的經(jīng)營者銷售的商品服務(wù)侵害其他消費者的合法權(quán)益，或者屬于侵害知識產(chǎn)權(quán)的行為，那么，必須采取必要措施，沒有采取必要措施，可能要承擔(dān)連帶責(zé)任。對于消費者個體來說，喜歡明星，也不能侵犯明星的合法權(quán)益，戴著這些頭套出現(xiàn)在公共場合或者有一些營利性的行為，可能就超過法律合理性的邊界，也把自己放在了法律風(fēng)險之中。

（來源：央視新聞客戶端）