這兩個(gè)動(dòng)物界的頂流

一個(gè)是即將在11月26日

上映的電影《瘋狂動(dòng)物城2》

還有一個(gè)是把雙11

促成了一個(gè)全民狂歡節(jié)的天貓

這個(gè)11月

它們真正意義上在一起了

動(dòng)物界的兩個(gè)頂流

這個(gè)11月好在了一起

視頻文案摘錄

別想太多，向前跑就對(duì)了

GO GO GO

不顧一切向前

Go Crazy

嘿！伙伴們，一起！

Go Together

即使跌倒，也可以享受當(dāng)下

Never Give Up

跑起來(lái)，會(huì)遇見(jiàn)新搭檔

New Partner

一起追夢(mèng)，一起嗨

Go Dream，Go Happy

每一段旅程，都值得慶祝

Go Celebrate

貓?zhí)焯旌突锇閭冏Ｄ悖?/p>

全新以赴的每一天，都有無(wú)限可能

如果說(shuō)這個(gè) 11 月有一部電影，是全球觀(guān)眾都在期待它上映的話(huà)，那么肯定非《瘋狂動(dòng)物城2》莫屬。

原因是當(dāng)初第一部《瘋狂動(dòng)物城》，它給太多太多人留下了美好的回憶。

在里面，迪士尼不僅架構(gòu)出了一個(gè)讓孩子和大人都心向往之的烏托邦，還塑造出了兩個(gè)非常經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)角色兔子和狐貍。

其中，在兔子警官朱迪身上，每一個(gè)曾經(jīng)夢(mèng)想自己可以讓世界變得更美好的人，都可以從中找到熟悉的影子。

尼克·王爾德，則是一只被影迷們封為「以一己之力，打敗了迪士尼所有王子」的狐貍。

就連里面的眾多配角，樹(shù)懶閃電、豹警官、牛局長(zhǎng)，直到今天仍然還活躍在許多人常用的表情包里。

包括在豆瓣上，自 2016 年第一部《瘋狂動(dòng)物城》上映以來(lái)，已經(jīng)有超過(guò) 220 萬(wàn)網(wǎng)友參與打分并給出了 9.2 的高分評(píng)價(jià)。

可以說(shuō)《瘋狂動(dòng)物城》，算得上是動(dòng)物界一個(gè)名副其實(shí)的頂流 IP。

所以在今年雙11，天貓與即將上映的《瘋狂動(dòng)物城2》展開(kāi)的一次深度跨界，其內(nèi)在的用意不言而喻，它首先看中的便是迪士尼這個(gè)頂流 IP 在人心中有的那種長(zhǎng)久的影響力。

它們的合作，也好比是動(dòng)物界的兩個(gè)頂流，在這個(gè) 11 月的一次雙廚狂喜和跨時(shí)空相遇。

而且從劇情上看，把上面這支聯(lián)名短片稱(chēng)之為電影《瘋狂動(dòng)物城2》的預(yù)告番外篇應(yīng)該是不為過(guò)的。

因?yàn)樨執(zhí)焯炀拖袷且粋€(gè)誤入「瘋狂動(dòng)物城」的新角色，引發(fā)了一場(chǎng)動(dòng)物們的集體「瘋跑」。

一路飚著汽車(chē)出場(chǎng)的它，也很難不讓人想起電影里那個(gè)說(shuō)話(huà)很慢、開(kāi)車(chē)很快、又能給朱迪和尼克帶來(lái)神助攻的樹(shù)懶閃電。

同時(shí)還可以感受到，契合雙11本質(zhì)上是一場(chǎng)全民狂歡節(jié)的節(jié)日氛圍，短片從頭到尾也洋溢著一種享受當(dāng)下、慶祝此刻的歡樂(lè)情緒。

尤其里面那句「跑起來(lái)，會(huì)遇見(jiàn)新搭檔」，它一方面暗示了在《瘋狂動(dòng)物城2》里，朱迪與尼克會(huì)遇上新的伙伴。

另一方面也傳達(dá)了在電影之外，天貓和它的貓?zhí)焯煲彩恰动偪駝?dòng)物城2》最新遇到的好搭檔。

更加特別的是，這種搭檔的互相信任和玩在一起的 CP 感，并不僅僅只是停留在電影預(yù)告的番外篇里。

天貓還把《瘋狂動(dòng)物城2》里的多個(gè)核心角色，引入到了今年天貓雙11的「抓貓貓贏紅包」互動(dòng)中。

將迪士尼IP的影響力

轉(zhuǎn)化為用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲

通過(guò)手機(jī)淘寶搜索「抓貓貓贏紅包」進(jìn)入抓貓貓主互動(dòng)界面會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年新增了一個(gè)「瘋狂動(dòng)物城2」的主題分互動(dòng)。

進(jìn)入這個(gè)專(zhuān)區(qū)，就像是進(jìn)入一款游戲的副本。

你既可以從中找到那種探索新地圖般的樂(lè)趣，也可以與《 瘋狂動(dòng)物城2 》里的多個(gè)角色來(lái)一場(chǎng)親密互動(dòng)。

比如只要你登錄進(jìn)去，就可以領(lǐng)取一枚「瘋狂動(dòng)物城」的專(zhuān)屬 ID 居民證。

當(dāng)你在頁(yè)面上找到任意一位動(dòng)物好友，就可以解鎖角色大片合拍入口。

對(duì)那些集結(jié)了 3 位動(dòng)物好友的人，天貓還準(zhǔn)備了免費(fèi)電影票、上海迪士尼樂(lè)園門(mén)票、8888 元紅包、IP 周邊好禮供大家抽取。

如果你最終把 7 位動(dòng)物好友聚集在了一起，那么便可以參與到「瘋狂動(dòng)物城2」全陣容大合影中去。

也就是說(shuō)，全程體驗(yàn)下來(lái)會(huì)很直觀(guān)地感受到，天貓相當(dāng)于是通過(guò)一系列既能夠讓每個(gè)人有參與感、又能夠有獲得感的玩法，生動(dòng)詮釋了什么叫「遇見(jiàn)新伙伴就有新驚喜」。

這種驚喜不僅僅來(lái)自于解鎖一個(gè)個(gè)新玩法的新鮮感，還來(lái)自于天貓所給予的實(shí)打?qū)嵉乜梢灾苯佑脕?lái)參與今年雙11購(gòu)物的福利。

而通過(guò)這樣的游戲機(jī)制設(shè)計(jì)和與《瘋狂動(dòng)物城2》里的角色互動(dòng)，天貓也在一種輕巧和輕松的氛圍中，做到了一舉三得：

首先它在延續(xù)「抓貓貓贏紅包」這款互動(dòng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，既提升了用戶(hù)在雙11期間到站內(nèi)的停留時(shí)長(zhǎng)和參與深度，也將《瘋狂動(dòng)物城2》這個(gè)迪士尼頂流 IP 的影響力轉(zhuǎn)化成了用戶(hù)潛在的購(gòu)買(mǎi)欲，讓大家在玩得開(kāi)心的同時(shí)又能買(mǎi)得開(kāi)心。

因?yàn)橹灰闳プ穼っ恳粋€(gè)動(dòng)物好友的行動(dòng)軌跡就能察覺(jué)，它們串聯(lián)起的也是站內(nèi)不同的品類(lèi)和不同的義務(wù)線(xiàn)。

在它們的牽引下，一旦你有偶遇到自己喜歡的寶貝，便可以順手將其加入購(gòu)物車(chē)。

其次借助與《瘋狂動(dòng)物城2》的深度互動(dòng)，天貓進(jìn)一步加深了人們對(duì)其品牌吉祥物和品牌資產(chǎn)貓?zhí)焯斓挠∠蠛驼J(rèn)知度。

在這個(gè)過(guò)程中，它也驗(yàn)證了貓?zhí)焯焱瑯泳哂星藙?dòng)話(huà)題事件和聯(lián)動(dòng)頂流 IP 的能力。

再者對(duì)迪士尼影業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)與天貓這樣國(guó)民級(jí)的電商平臺(tái)合作，《瘋狂動(dòng)物城2》在上映前也有了一個(gè)可以覆蓋數(shù)億用戶(hù)的宣傳入口。

這樣的做法，既從情緒價(jià)值上給到了大家一種購(gòu)物的歡樂(lè)感，也呼應(yīng)了今年天貓雙11的主題「吃喝玩樂(lè)購(gòu)，盡在天貓雙11」。

另外，有印象的人應(yīng)該還記得，第一部《瘋狂動(dòng)物城》里有這樣一句經(jīng)典臺(tái)詞：

在動(dòng)物城，每一個(gè)動(dòng)物都有無(wú)限的可能。

同樣，天貓雙11做到第 17 年，也在不斷地用大膽的創(chuàng)新和敢于突破的想想給人們帶來(lái)種種的可能。

在這一點(diǎn)上，天貓這一次與迪士尼《瘋狂動(dòng)物城2》的跨界，其內(nèi)在的氣質(zhì)是一致的。

它們都走過(guò)了漫長(zhǎng)的旅程，也都會(huì)去往新的可能。