戶外路跑類IP強調(diào)參與和體驗，并且受眾圈層更加多樣化，對企業(yè)品牌方具有廣泛的吸引力。

近年來，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和生活水平提高，人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|量，戶外運動消費成為更多人的日常選擇。這進一步推動了大眾參與性運動市場的顯著增長。隨著“運動即健康”的理念逐漸深入人心以及體育消費市場的全面爆發(fā)，大眾體育市場無疑將成為一個營銷金礦，其中尤以戶外路跑類賽事最具普遍性、代表性和價值潛力。這類IP強調(diào)參與和體驗，并且受眾圈層更加多樣化，對企業(yè)品牌方具有廣泛的吸引力。

1.

戶外路跑賽事是帶動體育消費的重要引擎

國家體育總局體育經(jīng)濟司發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）》指出，2024年，全國戶外運動賽事方興未艾，僅路跑項目就舉辦800人以上賽事749場，總參賽規(guī)模超700萬人次。未來，隨著路跑賽事供給的優(yōu)化、賽事場景的創(chuàng)新與政策體系的完善，路跑經(jīng)濟有望成為體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的重要引擎，為健康中國與擴大內(nèi)需戰(zhàn)略注入持久動力。

戶外路跑賽事具備強大的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性，能帶動體育用品制造、賽事運營服務、旅游、餐飲住宿等多個實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。國家體育總局體育科學研究所中國體育經(jīng)濟研究中心發(fā)布的《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟發(fā)展趨勢與特征研究報告》指出，從消費結構來看，路跑賽事參賽跑者間接消費增長率超直接消費18個百分點，直接消費帶動間接消費比例達到1.4：1，凸顯了路跑項目強大的消費帶動能力。因此，戶外路跑類賽事IP已經(jīng)成為主要企業(yè)體育營銷的重要選項之一。

在當下的國內(nèi)體育市場，戶外路跑類賽事IP的商業(yè)價值已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來，甚至成為國際知名企業(yè)開發(fā)國內(nèi)市場的重要輔助工具。這些資產(chǎn)能夠讓企業(yè)更精準地接觸和服務目標客戶，奠定更好的市場基礎。不過禹唐想要提醒的是，資源方向選擇只是第一步，在內(nèi)容、渠道和粉絲體驗上集體發(fā)力，這是產(chǎn)生創(chuàng)造性解決方案，形成差異化競爭的重要途徑。

歷經(jīng)多年深耕，斯巴達勇士賽、深圳馬拉松等戶外路跑類賽事已經(jīng)積累了豐富的辦賽經(jīng)驗，同時不斷提升了IP價值。從整體上看，國內(nèi)的體育賽事市場仍然處在成長期，如何通過創(chuàng)新運營，進而建立可持續(xù)的盈利模式，依然是賽事運營方的首要任務。

2.

企業(yè)2026年可重點關注的營銷資源·大眾參與類——戶外路跑

1、斯巴達勇士賽

賽事屬性：戶外大眾參與型標桿賽事

賽事周期：2026年3月 – 12月

覆蓋范圍：全國重點城市

禹唐指數(shù)：高

關鍵詞：綜合體能、場景體驗、運動精英

2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內(nèi)容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經(jīng)成為國內(nèi)一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運動生活方式。

體系健全，超長周期的升級版戶外參與型賽事。與傳統(tǒng)路跑不同，斯巴達勇士賽更強調(diào)結合跑步與身體力量的綜合體能，并以此為基礎，構建起成熟的賽事體系。斯巴達勇士賽對于用戶而言，不僅僅是一場戶外障礙賽事，更是一種突破自我身體和精神極限的生活態(tài)度，斯巴達用戶在參與斯巴達賽事過程中，實現(xiàn)身體的淬煉、精神的洗禮和自我的重生，這一品牌精神被全體斯巴達勇士認同并在生活中踐行。

覆蓋健身+潮流戶外運動兩大圈層，打造“破圈式”競爭優(yōu)勢。作為覆蓋了傳統(tǒng)健身和潮流戶外運動兩大領域，斯巴達勇士賽成為了兩個圈層運動人群尋求進階的第一選擇，適配于更廣泛的，來自不同行業(yè)的企業(yè)實現(xiàn)體育營銷的目標。覆蓋多重運動人群的“跨界”特質是傳統(tǒng)的路跑等戶外運動和健身相關賽事在招商時所不具備的先天優(yōu)勢，也是斯巴達勇士賽深挖商業(yè)價值的底氣與信心所在。

體驗式營銷的優(yōu)質賽事資源。斯巴達勇士賽擁有豐富賽事內(nèi)容設計，吸引不同群體挑戰(zhàn)自我的斯巴達勇士賽，為參與人群和觀賽人群營造了大量的消費場景。聚合了喝水、補充能量、慶祝、合影、就餐等多重消費需求的斯巴達“嘉年華”，讓贊助商展位和產(chǎn)品的價值在持續(xù)全天的賽程設計中被完全激活。

參賽人群覆蓋全年齡段，城市潮流精英家庭成為主力。清晰的定價策略幫助賽事鎖定精準且龐大的一線和二線城市主力消費人群——94%的成人賽參賽人群年齡在18-40歲之間，而其中82%的消費者擁有本科以上的學歷，60%的消費者年收入在20萬元以上；女性參賽者的比例也已經(jīng)從最初的10%攀升至40%。4-14歲年齡段的兒童賽參賽人群逐年擴大，場均5000個家庭參與。參賽兒童家長年齡介于30-45歲之間（93%），學歷水平高，處于事業(yè)上升期，中產(chǎn)家庭為主，年收入在30萬以上的家庭占到78%以上。這些家庭注重生活品質，重視子女教育投資，67%以上的家庭每年在一個孩子的教育花費超過10萬元人民幣?？茖W的賽事運營和普及正在幫助斯巴達勇士賽打造更加立體的人群結構，讓更多品類的贊助商通過賽事實現(xiàn)營銷目標。

貫穿全年的營銷周期，與全國各重點城市的深度結合。區(qū)別于大多數(shù)路跑和競技類賽事，斯巴達勇士賽每年的賽歷幾乎貫穿全年，覆蓋京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、大西南經(jīng)濟圈等核心消費區(qū)域，為贊助商提供了大量觸達消費人群、展示產(chǎn)品并促進銷售轉換的機會。

斯巴達勇士賽宣傳片，視頻由賽事方提供

2、2026深圳馬拉松

賽事屬性：國內(nèi)一流、國際知名的馬拉松賽事

賽事時間：預計2026年12月

覆蓋范圍：深圳+大灣區(qū)核心市場

禹唐指數(shù)：高

關鍵詞：城市消費、場景體驗、互動參與

從2013年首屆3000人參賽，到2024年吸引全球38個國家及地區(qū)105367人報名的標桿級賽事，賽事規(guī)模的擴大和專業(yè)性的提升見證了深圳馬拉松的飛速進步，深圳舉辦大型賽事的能力與城市發(fā)展相得益彰。作為金標賽事，組委會堅持高標準、高水平打造國內(nèi)一流、國際知名的馬拉松賽事，深圳馬拉松以專業(yè)優(yōu)質、高質高效的賽事服務和賽事保障打響了聲譽。

路跑市場持續(xù)增長，是刺激城市體育消費規(guī)模的重要引擎。根據(jù)中國馬拉松官網(wǎng)披露的信息，2024年，全國范圍內(nèi)共舉辦路跑賽事749場，較2023年均有顯著提升，基本恢復至疫情前水平。有研究顯示，在2023年中國路跑參賽者消費中，認證賽事跑者消費總規(guī)模超133億元。馬拉松賽事在全國范圍內(nèi)遍地開花，不僅帶活了體育消費，也帶火了舉辦城市，成為刺激城市體育消費規(guī)模的重要引擎。

擁有卓越的賽事品質與廣泛的國際影響力，為品牌提供強有力背書。深圳馬拉松已不僅是一場奔跑，更是深圳全民健身的盛大節(jié)日和城市形象的金色名片。深圳馬拉松憑借卓越的賽事品質與廣泛的國際影響力，榮獲“2024年深圳市十大高水平體育賽事”稱號。競技水平高、社會關注度高、品牌辨識度強已經(jīng)成為深圳馬拉松的標簽，能夠為合作企業(yè)提供品牌聲譽上的加持。

巨大的傳播影響力，“體育+城市發(fā)展”樣本。在賽事影響力上，2024年深圳馬拉松共有10萬人報名，收獲6.2億次全網(wǎng)傳播、6200萬直播觀看人次，構建起“線上線下”全域傳播矩陣，讓賽事成為展示城市形象的世界級窗口。此次賽事不僅創(chuàng)造2.79億元社會經(jīng)濟效益，更重要的是探索出’體育+城市發(fā)展’的新路徑。

科技賦能，領跑智慧賽事新范式。賽事使用數(shù)字孿生系統(tǒng)進行賽道展示、虛擬城市推廣和跑者服務等多方面應用。賽事全程采用“5G+AI”智慧拍攝系統(tǒng)，通過8個智能點位捕捉選手精彩瞬間，賽后一鍵生成專屬運動影像，讓每一步奔跑都值得被銘記。作為深圳低空經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合的先鋒，深圳馬拉松持續(xù)以科技創(chuàng)新刷新參賽體驗，同時成為智慧賽事的標桿。

深馬+戰(zhàn)略，激活城市發(fā)展新動能。深圳馬拉松助力城市發(fā)展，已經(jīng)與文體、旅游、傳媒、消費、娛樂等產(chǎn)業(yè)深度融合。在人工智能、低空經(jīng)濟、數(shù)字技術等前沿科技的加持下，“深馬+”成為賽事經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)、文化旅游等深度融合交匯的助推器。經(jīng)過多年深耕，深圳馬拉松不僅為跑者提供了更加安全、舒適、便捷的參賽環(huán)境，也進一步推動了深圳體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。

3.

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據(jù)主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項目服務——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務溝通與談判、權益策劃和確認、協(xié)議協(xié)助簽署、權益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告

贊助價值評估服務——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項目詳細內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。