當(dāng)老玩家們還在聲討大疆降價(jià)時(shí)，新玩家已經(jīng)托舉出“第二個(gè)大疆”。

最近幾年，大疆可謂風(fēng)頭無(wú)兩，對(duì)外讓美國(guó)人羨慕嫉妒恨，在內(nèi)被年輕人搶到斷貨，走到哪都是當(dāng)之無(wú)愧的引流神器。

如今，大疆的“爆款光環(huán)”正在另一個(gè)大玩具上熠熠生輝，它就是3D打印機(jī)。

從消費(fèi)者角度看，3D打印機(jī)和過(guò)去的無(wú)人機(jī)一樣，從高高在上的黑科技變成年輕人的大玩具。

社交平臺(tái)上，3D打印機(jī)正接替大疆，成為掌管流量的神。

B站、抖音、小紅書(shū)上，視頻只要帶上3D打印的標(biāo)簽，流量輕松破百萬(wàn)；有人用3D打印機(jī)實(shí)現(xiàn)Labubu自由；還有人靠一臺(tái)3D打印機(jī)解鎖擺攤副業(yè)，在抖音上#3D打印#的話題播放量已超4億。

話題度一路走高的同時(shí)，市場(chǎng)也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。今年618京東上3D打印機(jī)品類(lèi)，一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超10倍，最猛的品牌拓竹銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)627%。

3D打印機(jī)行業(yè)也迎來(lái)了一波井噴，2025年第一季度，全球入門(mén)級(jí)3D打印機(jī)出貨量突破100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，而中國(guó)品牌貢獻(xiàn)了95%的份額。

與大疆帶火的無(wú)人機(jī)類(lèi)似，這些讓老外眼紅的企業(yè)大部分來(lái)自深圳，創(chuàng)想三維、拓竹科技、縱維立方、智能派等企業(yè)就包攬了全球90%的出貨量。

被捧上風(fēng)口的3D打印機(jī)，距離下一個(gè)大疆還有多遠(yuǎn)？

老少通殺的大玩具，

狂搶泡泡瑪特飯碗

原本小眾的3D打印機(jī)，這把火被徹底點(diǎn)燃，多虧了今年最大爆款Labubu。

眾所周知，Labubu最火的時(shí)候全球都在瘋搶?zhuān)还苁枪俜秸愤€是黃牛代購(gòu)都一件難求。

有些心急的粉絲沒(méi)有鈔能力也比不了手速，就自己動(dòng)手豐衣足食，用3D打印機(jī)DIY一個(gè)平替版。

要知道3D打印機(jī)打印一個(gè)Labubu成本只需要幾塊錢(qián)，不僅能無(wú)痛擁有專(zhuān)屬定制款，還能打開(kāi)裝扮、設(shè)計(jì)的支線任務(wù)。

第一波“打印版Labubu”出圈后，徹底打通了網(wǎng)友的任督二脈，他們開(kāi)發(fā)出3D打印機(jī)的各種進(jìn)階玩法。

用它不僅能實(shí)現(xiàn)手辦自由，還相當(dāng)于有了一個(gè)萬(wàn)物皆可造的賽博打工人，它可以24小時(shí)不停工作，從貓貓的喂食碗、紙巾盒到相框甚至是拍立得相機(jī)，總之萬(wàn)物皆可打。

有經(jīng)商頭腦的人，用3D打印機(jī)解鎖了不少新職業(yè)。

在二手平臺(tái)，代打Labubu成了一門(mén)好生意，幾塊錢(qián)的價(jià)格不僅解放了大家的錢(qián)包，還能享受定制盲盒的快樂(lè)。

3D打印機(jī)擺攤也成了斜杠青年最?lèi)?ài)的新副業(yè)，其中龍蛋、關(guān)節(jié)龍、關(guān)節(jié)蛇一度成為“地?cái)偩W(wǎng)紅”。

一些景區(qū)里的“3分鐘掃描+15分鐘打印”的攤主，3D打印機(jī)都干出了火星子。

最關(guān)鍵的是，它的魅力無(wú)差別滲透到各個(gè)圈層。

中產(chǎn)家庭的小學(xué)生，用它打印手工作業(yè)和炫酷玩具；專(zhuān)業(yè)選手甚至能用它打印高精儀器；神通廣大的博主們更將其開(kāi)發(fā)到極致：收納博主用它打印收納盒、手工博主打印裝飾品，幾乎每隔幾天就有新花樣。

總之，3D打印機(jī)成了最有科技屬性的六邊形大玩具。

3D打印機(jī)走紅并非偶然，它幾乎每次出圈都能引起不小轟動(dòng)。

1983年，美國(guó)工程師查爾斯·胡爾發(fā)明了世界上第一臺(tái)3D打印機(jī)，三年后又創(chuàng)辦了3D Systems，并推出全球第一臺(tái)商業(yè)3D打印機(jī)SLA-250。

當(dāng)時(shí)，它被譽(yù)為“第四次工業(yè)革命”的關(guān)鍵技術(shù)，被用在航空、汽車(chē)、醫(yī)療和軍工領(lǐng)域，一臺(tái)機(jī)器動(dòng)輒百萬(wàn)。

第一次大眾感知到的“3D打印熱”出現(xiàn)在2010年前后。當(dāng)時(shí)，歐美興起開(kāi)源硬件運(yùn)動(dòng)，允許任何人自由下載設(shè)計(jì)圖、自行組裝的3D打印機(jī)平臺(tái)誕生。

當(dāng)時(shí)，全球媒體高喊“3D打印將顛覆制造業(yè)”，在大家想象中房子、器官、衣服萬(wàn)物皆可3D打印。

“人人都能打印”的口號(hào)一出，資本蜂擁而上，創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍，中國(guó)第一批3D打印公司也在此時(shí)誕生。

只可惜受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)和成本，這股3D 打印熱不到兩年就熄火了。

5個(gè)大疆離職員工，送3D打印爆火出道

與無(wú)人機(jī)的發(fā)展路徑類(lèi)似，3D打印機(jī)雖然誕生在國(guó)外，第一批靠3D打印機(jī)賺錢(qián)的企業(yè)也都是外國(guó)品牌，但3D打印機(jī)在消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)并變成大玩具，背后的兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都是中國(guó)企業(yè)在發(fā)力。

1.深圳卷王，用超級(jí)性?xún)r(jià)比拿捏老外

2013年，陳春、敖丹軍、劉輝林、唐京科四個(gè)年輕人，在深圳的3D打印展上結(jié)識(shí)。

當(dāng)時(shí)，消費(fèi)級(jí)桌面3D打印機(jī)的概念很火，但名聲之外真正的好產(chǎn)品卻很少見(jiàn)，要么價(jià)格昂貴，要么體驗(yàn)一般，幾個(gè)人一拍即合想做一款普通人也能用的3D打印機(jī)。

次年，他們就在深圳龍華租下20平方米辦公室，成立了創(chuàng)想三維。

恰逢當(dāng)時(shí)是深圳硬件創(chuàng)業(yè)的“黃金年代”，依托珠三角高度密集的電子制造供應(yīng)鏈，他們團(tuán)隊(duì)能夠用更低的成本、更快的節(jié)奏進(jìn)行產(chǎn)品試錯(cuò)。

2016年，他們做出第一個(gè)爆款CR-10，雖然尺寸依然不小但只要500美元，與以往動(dòng)輒上萬(wàn)的打印機(jī)相比性?xún)r(jià)比拉滿(mǎn)，一下子火遍歐美市場(chǎng)。

2018年，創(chuàng)想三維又推出了Ender-3，價(jià)格拉低至200美元左右，這款打印機(jī)至今仍被視為3D打印領(lǐng)域的標(biāo)志性產(chǎn)品，到現(xiàn)在已經(jīng)賣(mài)了上百萬(wàn)臺(tái)。

同一時(shí)期縱維立方、易加三維等企業(yè)也紛紛入場(chǎng)，一起把市場(chǎng)價(jià)格從幾萬(wàn)，一路拉低到千元級(jí)別，相當(dāng)于一臺(tái)智能手機(jī)的錢(qián)，就能成為“造物主”。

那些年3D打印機(jī)在資本市場(chǎng)成為小透明，卻沉淀出一批中國(guó)卷王，為3D打印機(jī)的爆發(fā)打下基礎(chǔ)。

2.5個(gè)大疆離職員工，把門(mén)檻砍到“傻瓜級(jí)”

真正引爆全民3D打印的，不是硬件而是軟件。

3D打印機(jī)之所以高不可攀，除了價(jià)格和技術(shù)因素，還有個(gè)原因是使用門(mén)檻太高。

不管是組裝機(jī)器、學(xué)習(xí)建模還是調(diào)試參數(shù)，都需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這也是為什么3D打印機(jī)只在小眾圈子流行。

直到2020年，陶冶博士和幾位工程師從大疆離職，他們一起創(chuàng)辦了拓竹科技，第一款產(chǎn)品Bambu Lab X1在眾籌平臺(tái)上籌集了700萬(wàn)美元，被《時(shí)代》雜志評(píng)為2022年最佳發(fā)明之一。

很多人以為拓竹被稱(chēng)為第二個(gè)大疆，靠的是技術(shù)和性?xún)r(jià)比，殊不知他們從大疆身上學(xué)到的關(guān)鍵套路是圈子+流量。

實(shí)際上，拓竹的產(chǎn)品主打中高端，要賣(mài)到一兩千美元，這么貴還能賣(mài)爆靠的是打造了一個(gè)“3D打印樂(lè)園”。

拓竹建了一個(gè)開(kāi)源3D模型社區(qū)MakerWorld，免費(fèi)提供10萬(wàn)多款建模，每個(gè)模型附有打印參數(shù)、耗材類(lèi)型和時(shí)間成本，普通人可以一鍵導(dǎo)入直接打印，可謂傻瓜級(jí)。

這些免費(fèi)建模怎么來(lái)的？拓竹設(shè)立了積分制度，只要有人上傳建模，就可以攢積分，攢夠了可以“白嫖”一臺(tái)打印機(jī)。

這套“創(chuàng)作—積分—再創(chuàng)作”的正向循環(huán)，讓拓竹的出貨量首次超過(guò)創(chuàng)想三維，不僅拿下29%的市場(chǎng)份額，還精準(zhǔn)引爆3D打印機(jī)的流量。

有博主表示：“感覺(jué)YouTube、TikTok、Instagram上所有3D打印相關(guān)的創(chuàng)作者都在用Bambu Lab打印機(jī)?！?/p>

現(xiàn)在拓竹還把3D打印機(jī)賣(mài)到了線下，店里所有的展臺(tái)都是3D打印出來(lái)的，吸引了很多人體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō)，3D打印機(jī)從高高在上的黑科技成為社交圈硬通貨，離不開(kāi)深圳這個(gè)科技搖籃。

距離下一個(gè)大疆，

還差兩座大山

從3D打印機(jī)身上，我們能看到一條清晰的“深圳范式”：

頂尖的技術(shù)團(tuán)隊(duì)+極致的用戶(hù)體驗(yàn)+強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合=一款能風(fēng)靡全球的硬核產(chǎn)品。

盡管已經(jīng)拿到王炸，但3D打印機(jī)若要真正復(fù)制大疆的傳奇，從風(fēng)口徹底走進(jìn)消費(fèi)者生活中，面前還橫亙著兩座必須翻越的大山。

1.需求的大山：剛需還是偽需求？

今年618，桌面3D打印機(jī)迎來(lái)大爆發(fā)，除了品牌的發(fā)力，最關(guān)鍵的還有消費(fèi)市場(chǎng)的雙重好運(yùn)buff。

首先是“國(guó)補(bǔ)”的好運(yùn)加持。今年9月，商務(wù)部等8部門(mén)發(fā)文明確“桌面級(jí)3D打印設(shè)備納入數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)”可以享受?chē)?guó)補(bǔ)。一些入門(mén)級(jí)產(chǎn)品在國(guó)補(bǔ)后售價(jià)僅千元出頭，這極大地降低了大家購(gòu)買(mǎi)的決策門(mén)檻，很多人在低價(jià)+興趣的推動(dòng)下果斷下單。

一旦國(guó)補(bǔ)結(jié)束，這股風(fēng)潮還能吹多久仍是未知數(shù)。

其次，近兩年年輕人“情緒消費(fèi)”的風(fēng)口，也助推了3D打印機(jī)的爆發(fā)。

從社交平臺(tái)上關(guān)于3D打印機(jī)的分享能看出，大多數(shù)買(mǎi)3D打印機(jī)都是為了制作一些自己喜歡的小東西，背后本質(zhì)是年輕人愿意為了取悅自己、嘗鮮而購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)大玩具，但當(dāng)代年輕人身上還有個(gè)特性是追求新鮮感。

一旦他們對(duì)這個(gè)“大玩具”新鮮感過(guò)去，“我需要一臺(tái)3D打印機(jī)”對(duì)絕大多數(shù)普通人來(lái)說(shuō)，仍然是一個(gè)模糊甚至不存在的需求。

2.場(chǎng)景的大山：玩具還是工具？

十年前全球3D打印產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一次冷卻期，大量初創(chuàng)公司倒閉，股價(jià)暴跌，資本轉(zhuǎn)身離場(chǎng)。

彼時(shí)的媒體開(kāi)始調(diào)侃：“3D打印機(jī)離顛覆制造業(yè)，只差一個(gè)靠譜的應(yīng)用場(chǎng)景?！?/p>

如今，這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有消失，3D打印機(jī)的核心場(chǎng)景仍然圍繞著“興趣”和“娛樂(lè)”，這決定了其市場(chǎng)的天花板。

大疆的無(wú)人機(jī)，早已從發(fā)燒友的玩具，拓展至農(nóng)業(yè)植保、電力巡檢、測(cè)繪、影視航拍、應(yīng)急救援等無(wú)數(shù)專(zhuān)業(yè)級(jí)場(chǎng)景，成為了實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力工具。

工業(yè)級(jí)的3D打印已經(jīng)十分成熟，很多企業(yè)都用3D打印機(jī)提效，比如寶馬直接打印車(chē)門(mén)把手和內(nèi)飾，原型車(chē)迭代從月縮短到周；北京奔馳、上海李爾用RAYSHAPE打燈光卡扣，測(cè)試效率拉滿(mǎn)。

反觀消費(fèi)級(jí)3D打印，至今仍未誕生一個(gè)如同航拍之于無(wú)人機(jī)那樣的“殺手級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景”。

如果未來(lái)它可以走出愛(ài)好者的書(shū)房，進(jìn)入尋常百姓家的廚房、客廳，成為修復(fù)家具、定制日用品的家庭必備品，或是它大規(guī)模滲透進(jìn)中小企業(yè)的研發(fā)、打樣環(huán)節(jié)，成為像打印機(jī)一樣普及的辦公設(shè)備，那才能算是徹底的爆發(fā)。

從“爆款產(chǎn)品”到“偉大公司”，是一場(chǎng)艱難的馬拉松。

好在十年磨一劍的科技爆款們，終于迎來(lái)了風(fēng)口。

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