細分類目一年干出70億

作為出海競爭最激烈的賽道之一，3C耳機市場早已是“神仙打架”。頭部有蘋果、小米、三星等科技巨頭牢牢把控，中下層又擠滿了白牌商品和低價品牌。

在這樣的紅海格局下，新入局賣家若想突圍，不能只盯著頭戴式、入耳式等傳統(tǒng)耳機品類，必須在現(xiàn)有賽道基礎(chǔ)上“添新”，找到差異化的創(chuàng)新切口。

成立2004年的深圳韶音科技（Shokz）便不走尋常路，其將絕大部分精力都放在了耳機小眾細分類目——骨傳導耳機，成功逆襲成該賽道的領(lǐng)軍品牌。

韶音骨傳導耳機 圖源：Shokz韶音官網(wǎng)

具體來說，韶音針對運動場景中入耳式耳機易脫落、久戴不適，而頭戴式耳機又笨重不方便攜帶的痛點，深耕研發(fā)，推出多款品質(zhì)出眾的骨傳導耳機，成功在紅海市場開辟了專屬賽道。

數(shù)據(jù)顯示，早在2021年，韶音就占據(jù)了全球骨傳導耳機出貨量的70%；2023年，韶音再創(chuàng)高峰，不入耳開放式耳機、運動耳機兩大品類雙雙問鼎全球銷量第一；同年，韶音品牌的全年營收高達40億元，與2016年相比翻倍增長。

Shokz韶音拿下兩個全球第一 圖源：Shokz韶音官網(wǎng)

雖然官方?jīng)]有公布2024年的營收數(shù)據(jù)，但韶音創(chuàng)始人之一陳皞在近期一次專訪中透露，2024年韶音耳機的銷售額接近10億美元（約合人民幣71億元），同比2023年再次增長。

短短二十年時間，就完成了從代工廠到年入70億頂級大賣的飛躍，韶音的成功，離不開創(chuàng)始人敏銳的目光和對每一次機遇的精準把握。

據(jù)了解，韶音是由三位西安交通大學機械工程系學生陳皞、陳遷與齊心同共同創(chuàng)立，2004年，三人籌集了25萬元在深圳開始聲學產(chǎn)品代工，這就韶音前身。

不過，三位創(chuàng)始人很快意識到，代工依賴客戶訂單且利潤微薄，不是長久之計，于是，在2007年察覺到消費電子領(lǐng)域的潛力后，他們果斷轉(zhuǎn)型ODM，開始聚焦于研發(fā)骨傳導技術(shù)。

在連續(xù)幾年將營收15%-20%投入研發(fā)后，2011年，韶音終于將其積淀其成熟的骨傳導技術(shù)，成功解決了骨傳導耳機音質(zhì)差、漏音嚴重等痛點問題。隨后更是推出了一系列備受市場歡迎的高性能運動耳機產(chǎn)品，特別是其OpenRun Pro、OpenFit等旗艦款產(chǎn)品，一上線就爆賣。

值得一提的是，在銷量持續(xù)上升的同時，韶音品牌聲譽也水漲船高。全球市場調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的2024年運動耳機首選榜中，Shokz韶音就是榜單Top5中唯一一個專注研發(fā)開放式的耳機品牌，也是唯一一個來自中國的品牌。

韶音成功入選 圖源：Nielsen

耳機不再只為“聽歌”

戴耳機聽歌是我們常見的生活常見的場景，然而隨著Qi2無線充電、Wi-Fi7網(wǎng)絡連接以及UWB厘米級定位等技術(shù)的迭代突破，“技術(shù)賦能場景、場景深度融合”已成為耳機行業(yè)發(fā)展的核心趨勢。

如今，3C耳機品牌不僅在降噪、音質(zhì)等核心體驗上持續(xù)升級，更圍繞多元需求催生出眾多顛覆性新產(chǎn)品。除了針對運動場景的骨傳導耳機，聚焦跨語言溝通需求的翻譯耳機，同樣是這一趨勢下的典型代表。

說到翻譯耳機，就繞不開深圳Timekettle（時空壺）。該品牌由創(chuàng)始人田力（Leal Tian）于2016年創(chuàng)立，其自研的HybridComm?混合通信架構(gòu)創(chuàng)新性融合本地語音識別、云端語義分析與雙向低延遲音頻通道，能實現(xiàn)“無需停頓等待”的即時翻譯效果，解決了傳統(tǒng)翻譯設備的核心痛點。

Timekettle創(chuàng)始人田力 圖源：Timekettle

市場表現(xiàn)同樣亮眼。數(shù)據(jù)顯示，2020年其旗下WT2、ZERO、M2三款產(chǎn)品，曾包攬亞馬遜美國站翻譯耳機類目榜單前三甲；截至目前，Timekettle 翻譯耳機已遠銷全球171個國家和地區(qū)，累計用戶超40萬，旗下產(chǎn)品更常年穩(wěn)居亞馬遜Best Seller榜單。

除了上述品類，耳機市場還涌現(xiàn)出更多場景化創(chuàng)新：能滿足電競玩家“聽聲辨位”毫米級精度需求的游戲耳機、專攻睡眠體驗的助眠耳機、聚焦高效辦公的AI會議耳機，以及專為兒童群體設計的防護型耳機等等，每一類都精準錨定特定人群的細分需求。

美國睡眠耳機品牌Ozlo 圖源：Ozlo

總而言之，耳機早已跳出“聽歌工具 的單一定位。從運動、辦公到睡眠、跨語言溝通，它正以場景化創(chuàng)新深度融入生活，既是解決細分需求的“小幫手”，也成為3C賽道出海賣家破局的關(guān)鍵方向。

作者 | 李不凡