在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，不少申請(qǐng)人會(huì)陷入 “追求吸睛卻觸碰紅線(xiàn)” 的誤區(qū)，“帶有欺騙性” 便是《商標(biāo)法》明確禁止的注冊(cè)情形。這類(lèi)商標(biāo)不僅無(wú)法獲得核準(zhǔn)，還可能浪費(fèi)申請(qǐng)時(shí)間與成本，了解其背后的邏輯的和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

法律紅線(xiàn)：《商標(biāo)法》的明確禁止

我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用和注冊(cè)。這一 “絕對(duì)禁止條款” 并非主觀判斷，而是基于維護(hù)市場(chǎng)秩序和公共利益的立法本意 —— 避免消費(fèi)者因誤導(dǎo)性標(biāo)志作出錯(cuò)誤消費(fèi)決策，同時(shí)保障商標(biāo) “指示商品來(lái)源” 的核心功能不受干擾。

從司法實(shí)踐來(lái)看，2018 年北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)的商標(biāo)駁回復(fù)審行政案件中，涉及該條款的案件就達(dá) 240 件，在《商標(biāo)法》絕對(duì)條款適用中占比頗高，足見(jiàn)其在商標(biāo)審查中的重要性。

三類(lèi)典型：欺騙性商標(biāo)的常見(jiàn)情形

司法實(shí)踐中，“帶有欺騙性” 的商標(biāo)主要集中在三個(gè)核心場(chǎng)景，每類(lèi)都有明確的裁判標(biāo)準(zhǔn)：

1. 質(zhì)量誤認(rèn)型：夸大宣傳超出事實(shí)

這類(lèi)商標(biāo)對(duì)商品品質(zhì)作出絕對(duì)化或不符合實(shí)際的描述，易讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知。例如 “100% 純凈新西蘭” 作為非集體商標(biāo)、非證明商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，因缺乏使用約束條件，易使公眾誤信其服務(wù)具備 “100% 純凈” 的特質(zhì)；而 “THE FINEST TEA OF THE WORLD（世界上最好的茶）” 這類(lèi)表述，會(huì)讓消費(fèi)者誤以為商品是頂級(jí)品質(zhì)，進(jìn)而影響消費(fèi)選擇，均被認(rèn)定為帶有欺騙性。

2. 成分誤認(rèn)型：虛假標(biāo)注核心原料

商品功能與原料成分密切相關(guān)，若商標(biāo)中包含的原料描述與實(shí)際不符，便可能構(gòu)成欺騙。在 “勁牌蟲(chóng)草勁” 商標(biāo)駁回復(fù)審案中，“蟲(chóng)草” 作為冬蟲(chóng)夏草的簡(jiǎn)稱(chēng)，被相關(guān)公眾普遍認(rèn)知為名貴藥材，而其指定使用的開(kāi)胃酒、燒酒等商品中并未實(shí)際含有該成分，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)原料特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，最終被駁回注冊(cè)。

3. 提供者誤認(rèn)型：攀附知名主體誤導(dǎo)公眾

部分商標(biāo)包含知名人物姓名、組織名稱(chēng)等要素，卻與該主體無(wú)任何授權(quán)或關(guān)聯(lián)，試圖借助他人知名度獲利。最典型的便是喬丹體育 “喬丹” 系列商標(biāo)案，因 “喬丹” 與美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾?喬丹形成穩(wěn)定對(duì)應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾看到 “喬丹兒童”“喬丹體育” 等商標(biāo)時(shí)，易誤認(rèn)為商品提供者與喬丹存在代言、許可等聯(lián)系，對(duì)商品品質(zhì)和背景產(chǎn)生誤判，最終被認(rèn)定為具有欺騙性。

關(guān)鍵判斷：并非所有夸張都算 “欺騙”

很多申請(qǐng)人會(huì)疑惑，商標(biāo)中帶有 “大王”“超級(jí)” 等夸張?jiān)~匯，是否會(huì)被認(rèn)定為欺騙性？其實(shí)，司法判斷有明確邊界：

核心看 “是否引發(fā)誤認(rèn)”：若標(biāo)志雖有夸張成分，但根據(jù)公眾日常生活經(jīng)驗(yàn)不足以產(chǎn)生誤解，比如 “永和大王” 的 “大王” 二字，不會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)豆?jié){、飲料的質(zhì)量或功能產(chǎn)生誤判，通常不認(rèn)定為帶有欺騙性。

結(jié)合商品類(lèi)別判斷：同一標(biāo)志在不同商品上的認(rèn)定結(jié)果可能不同。例如 “酵素” 用在 “酵母粉” 上符合公眾認(rèn)知，但若用在 “飲料” 上，就容易讓消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品含有酵素成分，進(jìn)而被認(rèn)定為欺騙性。

以 “相關(guān)公眾普遍認(rèn)知” 為標(biāo)準(zhǔn)：判斷時(shí)立足普通消費(fèi)者的認(rèn)知水平和生活經(jīng)驗(yàn)，而非專(zhuān)業(yè)人士視角，避免因小眾認(rèn)知導(dǎo)致判斷偏差。

值得注意的是，“帶有欺騙性” 條款的適用不依賴(lài)實(shí)際使用中的誤認(rèn)事實(shí)，而是基于對(duì)可能引發(fā)誤認(rèn)的預(yù)判。即便申請(qǐng)人聲稱(chēng)使用中未產(chǎn)生誤導(dǎo)，只要標(biāo)志本身存在欺騙性風(fēng)險(xiǎn)，就會(huì)被駁回注冊(cè)，這是為了提前規(guī)制潛在的市場(chǎng)亂象。

注冊(cè)提醒：避開(kāi)欺騙性陷阱的核心原則

商標(biāo)注冊(cè)的核心是 “真實(shí)合規(guī) + 區(qū)分來(lái)源”，想要避開(kāi)欺騙性陷阱，需把握三個(gè)原則：一是不夸大商品質(zhì)量、成分、性能等核心特點(diǎn)，避免使用 “最頂級(jí)”“100% 純” 等絕對(duì)化表述；二是不攀附知名人物、組織或地理標(biāo)志，除非獲得明確授權(quán)；三是結(jié)合商品實(shí)際屬性設(shè)計(jì)標(biāo)志，確保標(biāo)志內(nèi)容與商品類(lèi)別、特性相符。

商標(biāo)是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，注冊(cè)前充分了解法律紅線(xiàn)，才能提高核準(zhǔn)概率，避免不必要的損失。如果對(duì)商標(biāo)是否存在欺騙性存疑，建議提前咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，通過(guò)合規(guī)設(shè)計(jì)守護(hù)品牌發(fā)展的第一步。