1 月 6 日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 發(fā)布 2025 年三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，國(guó)內(nèi)整體銷(xiāo)量同比下降 2.7%，消費(fèi)者需求持續(xù)低迷，頭部廠商表現(xiàn)分化明顯，vivo 以 18.5% 的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首，榮耀則以 8.1% 的銷(xiāo)量降幅成為主要廠商中表現(xiàn)最差的品牌。

vivo 雖銷(xiāo)量同比下降 5.9%，但憑借全價(jià)格段產(chǎn)品布局鞏固領(lǐng)先地位。中高端市場(chǎng)中，S30、X200s 系列憑借影像與性能優(yōu)勢(shì)吸引大量消費(fèi)者，兩款機(jī)型貢獻(xiàn)了品牌超 60% 的銷(xiāo)量；入門(mén)級(jí)市場(chǎng)新推的 Y500、Y300 系列則以高性?xún)r(jià)比進(jìn)一步擴(kuò)大用戶(hù)基數(shù)。其覆蓋 2500 元至 4000 元以上價(jià)位段的產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)契合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì) “全能體驗(yàn)” 的需求。

AI制圖

華為以 16.4% 的市場(chǎng)份額與去年持平，銷(xiāo)量下滑 2.6%。盡管高端機(jī)型 Mate 70 和 Pura 80 系列銷(xiāo)量不及前代，但 Nova 14 系列憑借親民價(jià)格與均衡性能穩(wěn)住基本盤(pán)。不過(guò)，鴻蒙操作系統(tǒng) NEXT 的應(yīng)用適配問(wèn)題仍影響消費(fèi)者決策，成為品牌進(jìn)一步增長(zhǎng)的阻礙。

OPPO 和小米成為本季度市場(chǎng) “黑馬”，均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。OPPO 憑借 Reno 14 系列的穩(wěn)定表現(xiàn)及子品牌 OnePlus 的強(qiáng)勁助力，同比增長(zhǎng) 2.1%，增速位列主要廠商第一；OnePlus Ace 5、13 系列的游戲性能與時(shí)尚設(shè)計(jì)，成功吸引年輕消費(fèi)群體。小米在 REDMI Note 15、K80 系列支撐下，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 1.1%，近期發(fā)布的小米 17 系列更憑借影像系統(tǒng)與快充技術(shù)引爆高端市場(chǎng)，使其 10 月上旬成為僅次于蘋(píng)果的增長(zhǎng)第二快品牌。

榮耀的表現(xiàn)則頗為慘淡，市場(chǎng)份額降至 14.4% 排第五。盡管 X70 系列在入門(mén)級(jí)市場(chǎng)憑借大容量電池獲得一定認(rèn)可，但品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、定位及渠道建設(shè)上的短板凸顯，向 AI 設(shè)備生態(tài)轉(zhuǎn)型的投入尚未轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致銷(xiāo)量大幅下滑 8.1%。

國(guó)際品牌方面，蘋(píng)果以 13.6% 的份額保持穩(wěn)定，iPhone 17 系列的亮眼表現(xiàn)抵消了老款機(jī)型的銷(xiāo)量放緩，其將基礎(chǔ)款存儲(chǔ)升級(jí)至 256GB 仍維持 5999 元起售價(jià)的策略，給安卓高端品牌帶來(lái)巨大壓力。