根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)智慧屏零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國(guó)移動(dòng)智慧屏（常稱閨蜜機(jī)）市場(chǎng)的全渠道銷量為7.0萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.0%，銷額為2.7億元，同比增長(zhǎng)31.1%，均價(jià)為3802元，同比增長(zhǎng)1.6%。

相比2025上半年來說，第三季度的增速有所放緩，主要原因是國(guó)補(bǔ)政策的間歇性調(diào)整和對(duì)市場(chǎng)需求的提前透支。

2024-2025Q3中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)，%

一、渠道結(jié)構(gòu)：

線下市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，新興電商份額持續(xù)下降

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，線上平臺(tái)占到了中國(guó)移動(dòng)智慧屏整體市場(chǎng)銷量的77.1%，為5.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.2%，但占到整體市場(chǎng)的份額較去年同期下降了8.5個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，線下市場(chǎng)保持了高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。第三季度的線下市場(chǎng)銷量同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，占到全渠道的22.9%。 百度、海信等頭部品牌在線下渠道積極擴(kuò)張，低線城市和家裝渠道帶來了增量；向后看，線下市場(chǎng)基數(shù)較小，還有不少增長(zhǎng)空間尚待開發(fā)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者購(gòu)買單價(jià)在4000元以上的電子產(chǎn)品的時(shí)候，有提前體驗(yàn)試用的需求。因此，擁有線下渠道資源的廠商有必要合理布局，以此來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光和體驗(yàn)升級(jí)，進(jìn)而反哺線上市場(chǎng)。

在線上市場(chǎng)中，以抖音為主的新興電商在第三季度銷量出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)份額大幅萎縮，是整體線上市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的主要原因；以京東為主的垂直電商在國(guó)補(bǔ)期間通過自營(yíng)優(yōu)勢(shì)，接收到政策紅利，前三季度的增長(zhǎng)速度高于行業(yè)整體，在全渠道的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)了約2個(gè)百分點(diǎn)，至33.3%。

2024-2025Q3中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)渠道銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

二、價(jià)格分布：

5000+元價(jià)格段增長(zhǎng)推動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)提升，3000元以內(nèi)各價(jià)格段份額均萎縮

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，移動(dòng)智慧屏在線上市場(chǎng)的均價(jià)比整體大盤略低14元，為3788元，但同比環(huán)比均有上升。

由于國(guó)補(bǔ)的限額限量，百度、海信、KTC等頭部品牌在第二季度發(fā)布的32寸4K旗艦新品到手價(jià)回到了5000元以上。受此影響，線上市場(chǎng)5000+元價(jià)格段的銷量份額在第三季度達(dá)到27.0%，同比增長(zhǎng)了15.9個(gè)百分點(diǎn)；4000元以上的市場(chǎng)份額同步也擴(kuò)張了8.6個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)線上全渠道市場(chǎng)的41%。

同時(shí)，3000元以內(nèi)各價(jià)格段的市場(chǎng)份額繼續(xù)下降。去年份額最大的2000-3000元價(jià)格段市場(chǎng)減少了8.7個(gè)百分點(diǎn)，份額降至19.2%。

2024-2025Q3中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

三、品牌格局：

小米強(qiáng)勢(shì)入局；海信高端化路線助力市場(chǎng)份額提升

8月21日，小米的移動(dòng)智慧屏新品“智能家庭屏Max27”正式發(fā)布，僅上市1個(gè)月零1周時(shí)間便幫助小米在第三季度線上市場(chǎng)的品牌銷量份額提升至6.4%，位居市場(chǎng)第四。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)品牌的百度和天貓精靈在第三季度的線上市場(chǎng)份額均出現(xiàn)不同程度的下降。小米、百度和天貓精靈在智能音箱市場(chǎng)中的激烈競(jìng)爭(zhēng)延續(xù)到了移動(dòng)智慧屏賽道。

海信作為全球頭部的電視企業(yè)，在供應(yīng)鏈整合能力的優(yōu)勢(shì)下，堅(jiān)持高端化路線，憑借大白閨蜜機(jī)X8 Pro和X8的表現(xiàn)，保障了市場(chǎng)份額的持續(xù)提升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，在2025年第三季度的線上市場(chǎng)，海信的銷量份額為22.2%，較去年同期大幅提升了17.5個(gè)百分點(diǎn)，縮小了與百度添添閨蜜機(jī)的差距。

2024-2025Q3中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)重點(diǎn)品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

四、產(chǎn)品尺寸：

主推大屏，32寸成為第一尺寸

2025年第二季度以來，百度、海信、KTC積極布局32寸4K大屏產(chǎn)品線，隨著眾多新品上市并大賣，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度的線上市場(chǎng)中，32寸產(chǎn)品的銷量份額達(dá)到46.4%，較去年同期大幅增長(zhǎng)了21.1個(gè)百分點(diǎn)，成為銷量最高的細(xì)分市場(chǎng)。

相應(yīng)的，其它各尺寸段的市場(chǎng)份額均有減少，以24-25寸產(chǎn)品下滑最多，同比減少了14.2個(gè)百分點(diǎn)，至10.4%。中小尺寸市場(chǎng)不論在產(chǎn)品端還是銷售端，表現(xiàn)皆乏善可陳。

2024-2025Q3中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)產(chǎn)品尺寸銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

五、全年預(yù)測(cè)：

基本確定年度銷量增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期；增速明顯放緩

前三季度累計(jì)來看，中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的全渠道銷量約為25萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.3%，增速較去年略微放緩。

在國(guó)補(bǔ)的支持下，收獲這樣的增速，顯然是不符合早期的業(yè)界預(yù)期的。究其原因，一方面，近4000元的市場(chǎng)均價(jià)可能過于昂貴，相比更加成熟的、同價(jià)位的智能手機(jī)、平板等移動(dòng)家庭影音娛樂終端來說，性價(jià)比不高，產(chǎn)品體驗(yàn)仍有較大提升空間，短時(shí)間內(nèi)也難以改變多年來大眾消費(fèi)者養(yǎng)成的影音娛樂習(xí)慣。

另一方面，“閨蜜機(jī)”的常用名也讓可能是增量的部分男性用戶產(chǎn)生了疏離感，再加上其它更多的叫法花樣百出，都使得市場(chǎng)教育的步調(diào)顯得不一致、不統(tǒng)一，從而分散了品類光環(huán)，使行業(yè)長(zhǎng)期處于小眾市場(chǎng)狀態(tài)。

根據(jù)當(dāng)前現(xiàn)狀，洛圖科技（RUNTO）下調(diào)預(yù)測(cè)：2025年中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的全渠道銷量將不及40萬臺(tái)，同比增速略超40%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)移動(dòng)智慧屏零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告包含移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。