這是創(chuàng)意廣告的第3519 期推送

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作為吃瓜小能手，阿廣每天在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪 800 回合，刷帖、蹲瓜、追熱點(diǎn)樣樣不落，已經(jīng)練就了“百梗不侵”的淡定心態(tài)。本以為沖浪姿勢(shì)已經(jīng)夠超前了，轉(zhuǎn)頭就被廣告圈的新動(dòng)向驚掉下巴，廣告圈怎么卷起“車展”了？

華為享界讓沈騰和楊冪這對(duì)二舅+大侄女魔性組合同框；奔馳攜手宋佳推出一支 5 分鐘的微電影......各個(gè)汽車品牌開(kāi)始創(chuàng)意 battle，每支廣告腦洞大開(kāi)、各顯神通，熱鬧程度比真車展還讓人上頭。

最讓阿廣直呼“有生之年”的，還得是極氪的騷操作，竟然讓倪大紅帶著三個(gè)“老伙計(jì)”拍的。

事情的起因，是一組讓全網(wǎng)摸不著頭腦的片場(chǎng)路透照。有網(wǎng)友扒出了倪大紅老師的片場(chǎng)照片，熟悉的司馬懿造型，但卻開(kāi)上了現(xiàn)代車，好一個(gè)反差感，看得人 one 愣 one 愣的。

阿廣還看到了正面戴墨鏡的路透，司馬懿坐在駕駛位上，小車一開(kāi)，墨鏡一戴，誰(shuí)都不愛(ài)！古裝造型配四輪車配墨鏡，好荒誕的場(chǎng)景，很難不讓人懷疑這是倪大紅老師穿越新劇的預(yù)熱宣傳。

網(wǎng)友集體犯迷糊，評(píng)論區(qū)變成大型猜謎現(xiàn)場(chǎng)：“倪大紅老師這身古裝配現(xiàn)代車的畫(huà)面挺有沖擊感的”、“到底是新劇的神奇設(shè)定，還是片場(chǎng)的趣味抓拍？”

阿廣當(dāng)時(shí)刷到也懵圈了，司馬懿這是棄政從商了嗎？還是三國(guó)劇組經(jīng)費(fèi)爆炸，全員換現(xiàn)代座駕了？

網(wǎng)友們?cè)讲略诫x譜，沒(méi)人往廣告上想半分，有資深追劇網(wǎng)友開(kāi)始腦補(bǔ)劇情：三國(guó)梟雄穿現(xiàn)代的設(shè)定肯定很帶感。

全網(wǎng)都在蹲守后續(xù)，想知道這到底是什么硬核穿越劇，倪大紅工作室和極氪火速官宣，放出正片：別猜了，這不是新??！

原來(lái)如此，網(wǎng)友們集體秒變懂王：蘇大強(qiáng)嚴(yán)選！

倪大紅老師一出手，就是一波回憶殺，在正片里一人分飾多角，大強(qiáng)、泰叔、司馬懿，三個(gè)經(jīng)典角色登場(chǎng)，把汽車廣告拍成了大型飆戲現(xiàn)場(chǎng)。

短片中，倪大紅老師戲精上身，跟自己的角色演對(duì)手戲，這一設(shè)定戲劇感拉滿，讓廣告本身變得有趣。三支短片，讓阿廣腦海閃回三部神劇，產(chǎn)品信息也就這么在不知不覺(jué)中傳遞了出去。

第一個(gè)登場(chǎng)的，是曾氣瘋?cè)W(wǎng)的蘇大強(qiáng)，當(dāng)年那個(gè)“我不吃我不喝”的作精老頭，搖身一變，成了最懂享受的生活家。

他的“四不買(mǎi)”看著又像是在作妖，事多、嘴碎、眼光還高，但句句都戳在家庭用車的痛點(diǎn)上——車要舒服、配置要全、細(xì)節(jié)得到位，點(diǎn)題了極氪 7X 的舒適性。

極氪這支廣告還復(fù)刻了蘇大強(qiáng)劇里那些“撒潑打滾”的經(jīng)典動(dòng)作，車?yán)锏牟孰?、沙發(fā)、冰箱等配置，在挑剔的蘇大強(qiáng)的強(qiáng)力毒舌下，變成了真香現(xiàn)場(chǎng)。短片最后那個(gè)手磨咖啡梗一出，更是讓死去的回憶又開(kāi)始攻擊我。

蘇大強(qiáng)嚴(yán)選的汽車，蔡根花小寶貝這回肯定滿意，真的要笑暈在網(wǎng)友的評(píng)論區(qū)里。

親愛(ài)的小蔡，上次蘇大強(qiáng)回來(lái)得突然，沒(méi)有給你買(mǎi)戒指，但這次給你買(mǎi)車了

選車時(shí)是“作精”蘇大強(qiáng)附體，驗(yàn)車時(shí)那就是秒變氣場(chǎng)兩米八的泰叔，一句“位置要擺對(duì)”，讓人瞬間夢(mèng)回京海。

當(dāng)年《狂飆》里的泰叔，是大佬中的大佬，出手就是排面，能入他眼的東西，必然是格調(diào)與身份的象征。極氪 7X 的尊貴體驗(yàn)，在泰叔的氣場(chǎng)加持下，直接拉滿。

就連“風(fēng)浪越大魚(yú)越貴”這個(gè)梗，也被改成了“外面風(fēng)大雨大，里面風(fēng)平浪靜”，既秀了車輛的靜謐性，又體現(xiàn)了車主的身份感。強(qiáng)哥當(dāng)年要是直接送 7X ，怕是泰叔早就退休享受去了。

到了泊車環(huán)節(jié)，深謀遠(yuǎn)慮的司馬懿上線，謀略型人物角色演自動(dòng)泊車功能，不能更合適了。

他的運(yùn)籌帷幄，用來(lái)詮釋自動(dòng)泊車功能再合適不過(guò)?！氨咴幍酪病北挥脕?lái)解讀無(wú)車位線泊車，“空城計(jì)”則應(yīng)對(duì)立體車庫(kù)的挑戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)司馬懿的臨陣指揮，自動(dòng)泊車成了一種從容的生活智慧。

司馬懿當(dāng)年要是有這玩意，諸葛亮怕是撐不了幾個(gè)回合。網(wǎng)友也是熱劇 DNA 聯(lián)動(dòng)了：

短片一上線，網(wǎng)友也是逐幀分析上了，大家拿出當(dāng)年扒《甄嬛傳》細(xì)節(jié)的勁頭，開(kāi)啟“顯微鏡追劇”模式。眼尖的朋友發(fā)現(xiàn)廣告里出現(xiàn)了 2399 ，猜測(cè)這不會(huì)是新車價(jià)格 23.99 萬(wàn)元吧？

這屆網(wǎng)友的腦洞不是一般的大，極氪 7X 的“遮風(fēng)擋雨”梗，竟然也能和倪大紅出演的《大明王朝》聯(lián)動(dòng)上，嚴(yán)閣老都提上車了。

嚴(yán)嵩嚴(yán)選實(shí)錘了，這高低也給嘉靖安排一臺(tái)啊。

極氪這波真是賺翻了，請(qǐng)一個(gè)老戲骨，附贈(zèng)三個(gè)“代言人”，三種氣質(zhì)，讓網(wǎng)友邊刷邊笑、邊玩梗邊記賣(mài)點(diǎn)，阿廣看完甚至有點(diǎn)想二刷《都挺好》《狂飆》《三國(guó)》了。

極氪這波營(yíng)銷能火，是真的選對(duì)了人——倪大紅，以及他背后的經(jīng)典角色天團(tuán)。

在年輕人眼里，倪大紅是憑借角色魅力和反差萌出圈的“潮叔”。他既有老戲骨的演技 buff ，又有年輕人愛(ài)的造梗體質(zhì)。極氪借他發(fā)力，不僅強(qiáng)化了“科技、趣味、有態(tài)度”的年輕化標(biāo)簽，更觸達(dá)了有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、追求品質(zhì)的成熟消費(fèi)圈層，實(shí)現(xiàn)了“人群通吃”。

倪大紅作為“劇拋臉”影帝，挑劇本、塑角色的能力有口皆碑，讓他擔(dān)任極氪嚴(yán)選官，自帶天然信賴感，觀眾會(huì)默認(rèn)“連挑劇本都嚴(yán)格的人，推薦的車肯定差不了”。

他的三個(gè)經(jīng)典角色剛好對(duì)上極氪 7X 的三大產(chǎn)品力：蘇大強(qiáng)＝舒適與品質(zhì)、泰叔＝豪華與格調(diào)、司馬懿＝智慧與從容，讓觀眾在玩梗和回憶殺中自然 get 產(chǎn)品“真香”。

倪大紅身上那種樸實(shí)、可靠、經(jīng)得起時(shí)間沉淀的形象氣質(zhì)，與極氪 7X “為家庭保駕護(hù)航”的核心價(jià)值高度契合，讓用戶買(mǎi)的不只是車，更是一份安心與信賴。

廣告界的車圈已經(jīng)卷成修羅場(chǎng)了，極氪用一支廣告證明，情懷和創(chuàng)意，可以并存。

以前大家愛(ài)堆參數(shù)、拼配置，但普通家庭用戶很難 get 到價(jià)值點(diǎn)，跟看天書(shū)似的。極氪換了種講法：把專業(yè)的產(chǎn)品力，融進(jìn)蘇大強(qiáng)、泰叔、司馬懿的經(jīng)典臺(tái)詞和名場(chǎng)面里，用回憶殺和玩梗的方式，讓用戶秒懂賣(mài)點(diǎn)。

現(xiàn)在誰(shuí)還吃明星念口號(hào)那套？極氪找倪大紅，這波國(guó)民級(jí)演員＋國(guó)民級(jí)回憶的綁定，算是把情感共鳴玩明白了——車圈營(yíng)銷，不卷參數(shù)卷創(chuàng)意！