根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國筆記本電腦市場月度追蹤報(bào)告》顯示，2025年第三季度，筆記本電腦在中國線上全渠道市場的銷量為363萬臺，同比增長9.5%。

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道分為以京東、天貓為代表的傳統(tǒng)主流電商和以抖音、快手為代表的新興電商。

其中，傳統(tǒng)主流電商平臺在線上全渠道銷量中的占比為89%，達(dá)325萬臺，同比上漲8.8%；銷額為222億元，同比上漲15.0%。基于傳統(tǒng)主流電商平臺的規(guī)模優(yōu)勢和銷售規(guī)范性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國筆記本電腦市場發(fā)展現(xiàn)狀。

2024-2025Q3中國筆記本電腦線上市場分季度銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

第三季度，受去年同期“國補(bǔ)”政策啟動所帶來的高基數(shù)效應(yīng)影響，線上市場的增幅相比上半年的24.0%有顯著回落。不過，Windows 10停服引發(fā)的換機(jī)需求與“國補(bǔ)”政策延續(xù)仍構(gòu)成了較強(qiáng)的增長動力。

與此同時(shí)，市場結(jié)構(gòu)分化加劇，呈現(xiàn)出“高端化、技術(shù)驅(qū)動、頭部集中”的鮮明特征。頭部品牌依托OLED、AI等技術(shù)迭代及高效的渠道策略，有效拉動了高端市場需求；而中低端市場則在需求疲軟與成本壓力的雙重?cái)D壓下持續(xù)萎縮。

一、品牌競爭：

TOP5銷量份額近80%，差異化成致勝關(guān)鍵

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季線上市場TOP5品牌的銷量份額合計(jì)占近80%，同比提升約4個(gè)百分點(diǎn)，市場集中度進(jìn)一步提高。頭部品牌憑借在AI技術(shù)、高端品牌忠誠度、全球化產(chǎn)能及全渠道整合上的優(yōu)勢，疊加“國補(bǔ)”政策的資源助推，已構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的競爭壁壘。

聯(lián)想系位居第三季度線上市場量額雙維度的第一名，銷量同比增長了22%，遠(yuǎn)超市場整體增速。其核心優(yōu)勢體現(xiàn)在：在AIPC市場的銷量份額超過了40%；OLED產(chǎn)品的銷量激增近10倍，占比超60%。產(chǎn)品策略上，聯(lián)想系以性價(jià)比與高端化并行，覆蓋全價(jià)位段，例如小新系列覆蓋主流辦公用戶，萬元以上超高端市場銷量翻倍。

華碩系位居線上市場的第二，其中在游戲本細(xì)分市場中的銷量占比超過了25%。同時(shí)，在鞏固游戲本優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，華碩還積極布局創(chuàng)意設(shè)計(jì)PC領(lǐng)域，尋找差異化的增長點(diǎn)。此外，在輕薄本、OLED及AIPC等關(guān)鍵賽道亦保持了相對領(lǐng)先地位。

機(jī)械革命憑借“極致性價(jià)比”戰(zhàn)略，在游戲本市場迅速崛起。其核心競爭力在于整合軟通動力的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，將產(chǎn)品線高度聚焦于電競領(lǐng)域（占比超90%），從而在線上游戲本市場斬獲近20%的份額。

蘋果在線上市場的銷量和銷額維度下分別排名第五和第四，銷量的同比增幅超過了200%。蘋果的優(yōu)勢在于M4芯片的性能優(yōu)勢、Windows 10停服帶來的市場機(jī)遇、精準(zhǔn)的中國市場策略，以及強(qiáng)大的跨設(shè)備生態(tài)壁壘。

惠普銷量同比下滑23%，成為TOP5中唯一的下滑品牌。今年來看，其產(chǎn)品在消費(fèi)端吸引力不足，尤其在輕薄本市場，受到華為、小米等品牌在“全場景生態(tài)”和“性價(jià)比”策略上的持續(xù)擠壓。同時(shí)，AIPC落地緩慢及產(chǎn)品迭代遲緩亦是重要影響因素。

2025Q3中國筆記本電腦線上市場品牌銷售份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
注：聯(lián)想系包括聯(lián)想&ThinkPad；華碩系包括華碩&ROG

二、價(jià)格分布：

高端化趨勢顯著，價(jià)格段結(jié)構(gòu)性上移，萬元以上銷量增速近80%

2025年第三季度，中國筆記本電腦線上市場的均價(jià)突破了6800元，同比上漲6%。這表明，市場產(chǎn)品在政策補(bǔ)貼、AI與OLED技術(shù)迭代、供應(yīng)鏈優(yōu)化及消費(fèi)升級等多重因素的驅(qū)動下，呈現(xiàn)了顯著的高端化結(jié)構(gòu)性升級。

細(xì)分到價(jià)格段來看，8000元以上高端市場的銷量同比增長44%，市場份額由去年同期的25%大幅提升至33%。其中，萬元及以上超高端市場以近80%的增速，成為拉動整體市場增長的核心引擎。

2025Q3中國筆記本電腦線上市場按銷量價(jià)格段結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：元，%

三、產(chǎn)品趨勢：

OLED、AIPC增長約90%；游戲本需求持續(xù)增長

線上筆記本電腦市場所呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)升級，體現(xiàn)在技術(shù)和產(chǎn)品上，主要包括了三個(gè)方面。

首先，OLED技術(shù)加速普及。OLED筆記本在線上市場的銷量在第三季度同比增長近90%，滲透率躍升至10%。受益于面板成本下行、政策補(bǔ)貼與消費(fèi)升級，OLED產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下探，在中高端市場的推進(jìn)開始加快。

其次，AIPC的線上銷量同比激增95%，成為市場的核心增長點(diǎn)之一。新一代處理器的AI算力提升，與Windows 10停服、Windows 11 AI生態(tài)深度整合形成共振，推動AIPC的應(yīng)用場景從“基礎(chǔ)功能”轉(zhuǎn)向“專業(yè)創(chuàng)作”。

再者，游戲本市場的表現(xiàn)也值得關(guān)注，第三季度的線上銷量同比增長19%，超越市場大盤。在這個(gè)細(xì)分市場中，6000-7999元成為了最大的價(jià)格段，萬元以上的高端市場銷量近乎翻倍，低端市場則持續(xù)萎縮。

四、市場預(yù)測：

2025年中國線上全渠道市場銷量將上漲16.2%

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，中國筆記本電腦在傳統(tǒng)主流電商平臺的銷量為884萬臺，同比增長18.0%，銷額為599億元，同比增長30.8%。若統(tǒng)計(jì)口徑擴(kuò)大為線上全渠道，則銷量達(dá)998萬臺，同比增長約19.7%，

進(jìn)入第四季度，當(dāng)前正在進(jìn)行的是“雙十一”和“國補(bǔ)”的疊加大促。但考慮到去年同期高基數(shù)，以及今年的國補(bǔ)效應(yīng)弱化，銷量增速預(yù)計(jì)將出現(xiàn)回落；測算2025年全年中國筆記本線上全渠道的銷量為1433萬臺，同比增長16.2%。

接下來，市場競爭將繼續(xù)聚焦于前沿技術(shù)與細(xì)分市場。在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，AI、OLED等會是市場規(guī)模和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化的核心引擎，而在中國市場，國產(chǎn)替代與綠色制造正繼續(xù)重塑產(chǎn)業(yè)鏈。在此趨勢判斷下，頭部品牌需以技術(shù)與供應(yīng)鏈構(gòu)筑核心能力，二線品牌憑借差異化產(chǎn)品和狹縫市場破局，國際廠商則應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)以及深化本土化以應(yīng)對市場。

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洛圖科技（RUNTO）《中國筆記本電腦線上零售市場月度追蹤（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含筆記本電腦線上市場的零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢。