捧得越高，摔得越重。

就這一句話。

要知道“偶像”實(shí)際上是個(gè)人品牌和粉絲之間共同參與的游戲，水能載舟亦能覆舟，一旦兩者失衡，那就是摔得稀碎的下場(chǎng)。

從我們進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，幾十年時(shí)間，多少人曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，被人們視為偶像人物？

特別是在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌的階段，企業(yè)老板們開(kāi)始享受到明星待遇，萬(wàn)人追捧，隨便說(shuō)一句話都會(huì)被奉為金科玉律，當(dāng)成金句、語(yǔ)錄。

后來(lái)自媒體興起，普通老百姓也開(kāi)始做個(gè)人的IP，實(shí)際上底層邏輯都一樣，都是在玩“偶像養(yǎng)成”的游戲。

世事一場(chǎng)大夢(mèng)，人活著要是沒(méi)有游戲可玩那就太無(wú)聊了。

我記得大概是從2000年后，企業(yè)老板們陸續(xù)出現(xiàn)在媒體上，以前盡管也熱鬧，但終究不如互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的影響力大，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等媒介是降維打擊。

等到2011年后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)頭比互聯(lián)網(wǎng)還猛，真正是全民參與，大家抱著手機(jī)就能吃瓜，隨著平臺(tái)的崛起，“湊熱鬧、獵奇、指指點(diǎn)點(diǎn)、評(píng)頭論足……”就成了一門(mén)生意或商業(yè)模式。

人的本質(zhì)是孤獨(dú)，大家都有旺盛的表達(dá)欲，而且人性的弱點(diǎn)是偶像崇拜，崇富慕強(qiáng)，勢(shì)利眼，因?yàn)榭匆?jiàn)而相信，娛樂(lè)圈跟商圈很容易打成一片。老方說(shuō)無(wú)論明星還是企業(yè)家IP，或者是普通人IP，歸根結(jié)底都是通過(guò)吸引別人的注意力來(lái)擴(kuò)大自己的影響力，影響力越大商業(yè)價(jià)值就越大。

塌房的明星有多少了？企業(yè)家IP又有幾個(gè)是長(zhǎng)盛不衰的？偶像易碎，沒(méi)有誰(shuí)是真正經(jīng)得起考驗(yàn)的。

其實(shí)老方說(shuō)做IP沒(méi)有什么錯(cuò)，存在即合理，既然有互聯(lián)網(wǎng)這種基礎(chǔ)設(shè)施，不利用就是落伍，通過(guò)做個(gè)人品牌擴(kuò)大商業(yè)范圍，是與時(shí)俱進(jìn)的做法。

關(guān)鍵是你不能虛偽，以及不能自己犯糊涂，覺(jué)得自己真的是個(gè)明星了，與眾不同，高高在上，當(dāng)自己當(dāng)成了一個(gè)“神”。

都是不讀歷史造成的代價(jià)，如果你懂得人類的發(fā)展歷史就會(huì)明白“造神、毀神”是一體的，從古至今，人們就熱衷于把一個(gè)人高高捧起來(lái)，然后再狠狠推倒、摔碎，這個(gè)過(guò)程是永恒的。

除非你能夠經(jīng)得起考驗(yàn)，你是真誠(chéng)的，有價(jià)值的，但也免不了被人誤解、潑臟水的階段，唯有經(jīng)過(guò)時(shí)間和事實(shí)的檢驗(yàn)之后，你的IP才算是真正成功，熠熠生輝。

現(xiàn)在一些企業(yè)家IP的崩塌說(shuō)到底是要找自己的原因，企業(yè)的目的是為客戶創(chuàng)造價(jià)值，要以客戶為中心，不是以老板為中心，把客戶當(dāng)成粉絲對(duì)待本身就是違背商業(yè)規(guī)律和價(jià)值觀的做法。

客戶不買你東西你就死掉了，這才是真理。你的產(chǎn)品有什么核心技術(shù)是不可替代的呢？只靠營(yíng)銷、操縱人心掠奪根本走不遠(yuǎn)，最多是蒙蔽人一時(shí)，遲早會(huì)受到反噬。

所以做企業(yè)要想好自己是做個(gè)投機(jī)型的商人，還是做基業(yè)長(zhǎng)青的長(zhǎng)期主義者。如果是后者，那就要耐得住寂寞，不把企業(yè)的命運(yùn)維系在一個(gè)人身上。

而要是前者，其實(shí)也行得通，80%的人都是這條路，還有百分之十幾是想要走都走不通，但你要注意自己本質(zhì)是商人，不要妄想貪天功為己有，真把自己當(dāng)成明星了。

一旦自我膨脹，忘乎所以，開(kāi)始俯視客戶、粉絲的時(shí)候，災(zāi)禍就來(lái)了，一定不要忘了自己是普通人，從群眾中來(lái)到群眾中去。

大家對(duì)成功的定義是不一樣的，那些被摔碎的企業(yè)家IP和現(xiàn)在被群嘲的企業(yè)家IP都有個(gè)致命的破綻，就是說(shuō)他們的價(jià)值觀是唯利是圖，不管是物質(zhì)財(cái)富還是名聲獲取，他們只是為了自己得到更多，享受更多。

有多大的能力，有多大的財(cái)富，有多大的名聲，我就應(yīng)該享受多少東西，這是他們的想法。他們?nèi)匀皇怯顾椎某晒τ^念，或者說(shuō)是三六九等的勢(shì)利心，一切都在供養(yǎng)他內(nèi)心的那種自戀，中心思想是自己。

而真正能夠經(jīng)得起檢驗(yàn)的IP一定是超越自我局限的，無(wú)私就是博大，他不是為了自己，而是有更高的境界。那么，喬布斯、馬斯克這樣的企業(yè)家IP也是有考慮自己利益啊，他們?yōu)樯督?jīng)久不衰呢？

因?yàn)樗麄儾惶搨伟　P唯有真誠(chéng)才能有生命力，沒(méi)有真誠(chéng)就無(wú)所謂個(gè)性，對(duì)于喬布斯馬斯克這種人而言，言不由衷是恥辱，他們不屑于掩飾自己，掩飾是虛弱的表現(xiàn)，“裝”確實(shí)浪費(fèi)生命。

所以真正的聰明人不會(huì)選擇岳不群這種路線，付出多收益少，最終得不償失。

對(duì)普通人做自媒體IP來(lái)說(shuō)，這也是教訓(xùn)，要想清楚自己的稟賦是什么，如果你超越不了自己的狹隘，那就不如真誠(chéng)點(diǎn)，投機(jī)也是人之常情。