11 月 5 日，第八屆進(jìn)博會在上海開幕。繼去年讓人印象深刻的巨型瑜伽墊裝置后，連續(xù)第二年參展的 lululemon 這次更是將展臺打造成了一座游樂場，盡顯童趣松弛。巨大的展臺加上搶眼的配色和裝置，使得 lululemon 的展臺在整個進(jìn)博會非常突出。

以“好狀態(tài)趣動場”為主題，展臺地面變身為跑道，三位“跑者”在跑道上奔跑——這是由加拿大藝術(shù)家 Geoff McFetridge 創(chuàng)作的大型藝術(shù)裝置“跑者縮影”，同系列裝置我們已經(jīng)在今年 lululemon 一系列“好狀態(tài)趣動場”線下活動上看到過，也和豐富明亮的色彩相得益彰。

展臺中還有 6 個模特人臺，分別展示了瑜伽、跑步、訓(xùn)練、網(wǎng)球、高爾夫和日常出型這 lululemon 當(dāng)下 6 大主要產(chǎn)品品類的明星產(chǎn)品。

旁邊就是這次展臺最引人注目、也是大家玩得最開心的區(qū)域——一座滑梯，它連接了兩層樓，讓這一獨(dú)特的雙層結(jié)構(gòu)空間也生動了許多。

滑梯是真的可以滑的，而且有很多來到進(jìn)博會的同學(xué)專門來打卡這座滑梯，從二樓滑下來前必須要叫朋友先在下面準(zhǔn)備好拍攝，然后滑下來的過程一路尖叫，到達(dá)后振臂歡呼?，F(xiàn)場特別熱鬧有趣。

滑梯下是這次特別的布置。這里除了陳列了 Align 系列在不同階段的設(shè)計，還直接復(fù)刻了 Align 系列設(shè)計師 Antonia Iamartino 的工作臺——她現(xiàn)在是 lululemon 產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)高級總監(jiān)。

2005 年加入 lululemon 的 Antonia 領(lǐng)導(dǎo)了 Align 系列從構(gòu)想到實(shí)現(xiàn)的全過程，而這不僅直接影響了 lululemon 的發(fā)展軌跡，助推品牌進(jìn)入了發(fā)展的快車道，某種程度上也塑造了一整個時代的穿著風(fēng)潮。今年正值 Align 誕生 10 周年，lululemon 也做了一系列活動來慶生，持續(xù)地將 Align 的故事講給更多人聽。

這次進(jìn)博會，Antonia 本人也來到了現(xiàn)場，我們和她展開了一次對話，好好聊了聊她所創(chuàng)造的這款改變許多人生活的單品。

對話 Antonia Iamartino：持續(xù)滿足更細(xì)化的需求，好狀態(tài)才能帶來好表現(xiàn)

2015 年，lululemon 推出第一條 Align 瑜伽褲，它改變了瑜伽服行業(yè)，引領(lǐng)了影響持續(xù)至今的穿搭風(fēng)潮，在很多同學(xué)看來，它甚至成為了品牌的代名詞之一。放眼整個行業(yè)，單一系列能有如此大的影響力，這樣的案例也并不多見。

在 Antonia 的工作臺上，各式各樣的資料、工具、樣品隨意又有序地擺放，好像設(shè)計工作正在進(jìn)行中，其中的各個細(xì)節(jié)都向參觀者透露著這款現(xiàn)象級產(chǎn)品誕生的線索。

我們就在工作臺旁聊起來，Antonia 細(xì)致地和我們講述起 Align 瑜伽褲的設(shè)計流程。“首先我們會有一些歷史性的參考，我們長期觀察 lululemon 的客人，大家在運(yùn)動時、做瑜伽時的動作和對應(yīng)的穿著?！?/p>

下一步便是畫設(shè)計草圖，一條高運(yùn)動表現(xiàn)的瑜伽緊身褲被勾勒出來，它的結(jié)構(gòu)設(shè)計都充分考慮到瑜伽運(yùn)動的姿勢及動作的流暢銜接。這些設(shè)計基于研發(fā)團(tuán)隊和 lululemon 大使、瑜伽愛好者的深入溝通，了解她們對瑜伽褲的訴求。

面料的研發(fā)同樣重要。對于瑜伽褲來說，小到紗線的選擇和縫線方式都會對穿著體驗帶來影響?！巴瓿蓸悠返闹谱骱?，我們會邀請瑜伽愛好者和大使上身體驗，并從她們那里得到很多反饋，再基于反饋進(jìn)行調(diào)整?！?/p>

Align 橫空出世的背后不僅是材質(zhì)和版型的創(chuàng)新，也有對細(xì)節(jié)的極致考究，比如腰部后側(cè)的 V 型縫線就經(jīng)歷了 12 版調(diào)整，優(yōu)化一直都在進(jìn)行。

誕生 10 年來，Align 一方面持續(xù)的縱向升級，另一方面也在橫向地變得更加多元，lululemon 希望滿足盡可能多的消費(fèi)者的個性化需求。于是 Align 產(chǎn)品款式日漸豐富，除了緊身瑜伽褲，現(xiàn)在還有了闊腿褲、運(yùn)動內(nèi)衣、連衣裙、短裙、短褲等更多款式，同時早在 2018 年，品牌就針對性地推出了更適合亞洲人身形的 Asia Fit 亞洲版型。

再比如今年全新推出的 Align No Line 系列，通過在設(shè)計中減少腰部前側(cè)縫線，使得瑜伽褲更加平整貼合，穿著時更加伸展自如。這一升級設(shè)計的初衷是為了回應(yīng)部分消費(fèi)者的反饋，“每個人的身形是不同的，有些人覺得緊身褲的中線會讓她無法很自如的伸展，坐下來時，中線容易扭來扭去，顯得不是很平整”，Antonia 說。

“當(dāng)然也有很多客人依然會選擇經(jīng)典版的。每個人的喜好是不同的，我們推出 Align No Line 系列的初衷主要是為了給大家更多一個選擇?！睔w根到底，lululemon 希望通過滿足大家更精細(xì)化的需求，這樣“她會感覺更加的有信心”。

我們也請 Antonia 分享了自己最愛的 Align 單品，她毫不猶豫地選擇了瑜伽褲，她表示自己不僅是做瑜伽時穿，幾乎所有的運(yùn)動場景都會穿，另外像周末陪孩子玩耍也都會選擇穿 Align 瑜伽褲，“我今天也是穿了全套哦”，她站起來向我們展示了今天的一整身的 look。

在 Antonia 看來，Align 的意義在于“順位”，“這種順位完美詮釋了女性的價值觀、品質(zhì)與自信”，“穿上它，會感覺自己更有信心，對于接下來要做的事也會更有準(zhǔn)備”。穿著 Align 緊身褲后，我們可以很好地運(yùn)動，而“動起來才有好狀態(tài)，因為更好的感受會帶來更好的表現(xiàn)”。

站在 Align 10 歲這個節(jié)點(diǎn)上，接下來無論系列還是品牌都要開啟新的未來，我們也請 Antonia 分享了她關(guān)于行業(yè)的思考和對 lululemon 下一個 10 年的展望。

“l(fā)ululemon 以面料的創(chuàng)新而被大家所熟知，這方面我們是領(lǐng)跑者。而未來，我們也會不斷跟進(jìn)市場的新動態(tài)，通過‘感受為先’的方式繼續(xù)提升科技、追求最佳觸感?！彼M(jìn)一步總結(jié)說，“總體來說，我們要以‘高運(yùn)動表現(xiàn)’和‘高風(fēng)格’為方向，一方面做好日常，一方面覆蓋好各個專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域?！?/p>

也許是進(jìn)博會上最 chill 的展臺，讓“好狀態(tài)”理念超越產(chǎn)品層面

從穿著者的感受出發(fā)是 lululemon 產(chǎn)品開發(fā)所堅持的方向，一方面抓面料研發(fā)，并深入到設(shè)計和工藝每一環(huán)的細(xì)節(jié)以追求最佳的觸感，另一方面通過提供更多元的選擇，讓所有人都能找到最適合自己的那件裝備，讓穿著者能以“好狀態(tài)”投入運(yùn)動或更多日常場景，而無需被身上的服裝分散精力。

“好狀態(tài)”是 lululemon 鼓勵大家關(guān)注和追求的一種健康理念。除了產(chǎn)品，品牌多年來也一直致力于通過各種形式的社區(qū)活動等方式，幫助大家構(gòu)建從身體、內(nèi)心、社交三個維度的“好狀態(tài)”。

這次進(jìn)博會的現(xiàn)場，lululemon 也展示了“好狀態(tài)”理念本土敘事的多項成果。首先是“幸福感洞察”區(qū)域，這里圍繞《2025 年中國人幸福感報告》進(jìn)行了呈現(xiàn)。2021 年開始 lululemon 每年都會發(fā)布《全球幸福感報告》，而今年這份專注本土幸福感研究的報告更是來自清華大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)系積極心理學(xué)研究中心與 lululemon 的攜手合作。

然后是二樓的《對話好狀態(tài)》播客區(qū)。lululemon 從去年 10 月推出了這一播客欄目，邀請來自不同領(lǐng)域的嘉賓分享各自追尋好狀態(tài)的故事。這次在現(xiàn)場，我們可以聽到來自李宇春、賈玲、盧靖姍、汪順等不同領(lǐng)域眾多嘉賓的分享。

總的來說，在這次展臺我們最大的感受是放松，這也許是整個進(jìn)博會上對于具體產(chǎn)品呈現(xiàn)最少的展臺，大部分面積都留給了互動和玩樂，甚至準(zhǔn)備了舒服的桌椅讓路過的同學(xué)們可以歇歇腳。畢竟進(jìn)博會的場地也是寸土寸金，對于 lululemon 來說，產(chǎn)品很重要，一些“無形的東西”同樣重要，lululemon 是這么說的，也是這么做的。

而且 lululemon 的展臺以及各環(huán)節(jié)的設(shè)計都有著自然流動的感覺，大家來往穿梭，輕松自在，沒有大量產(chǎn)品和技術(shù)的溝通帶來認(rèn)知負(fù)荷，當(dāng)然像李宇春出現(xiàn)，現(xiàn)場也會圍滿了觀眾，而當(dāng)活動結(jié)束，大家又進(jìn)入到聽播客、滑滑梯的閑適狀態(tài)，身在其中，即便是在繁忙的進(jìn)博會，我們也可以對 lululemon 在談?wù)摰男腋８?、好狀態(tài)有切身的體會。

這樣的進(jìn)博會的“游樂場”將“好狀態(tài)”的理念變得具象化。就像 Antonia 在采訪中所說的，“來到我們場地的每個人，都散發(fā)著活力充沛的好狀態(tài)”。

而無論是進(jìn)博會展臺，還是 lululemon 門店以及社區(qū)活動的體驗，其實(shí)歸根結(jié)底，都是在鼓勵大家“動起來，保持積極的心態(tài)，享受生活的樂趣”，激發(fā)潛能，提升幸福感，用好狀態(tài)去遇見更好的自己。

本文圖片來自徐笛、lululemon 官方。