本期內(nèi)容

公司大事件

星巴克中國(guó)易主

百勝中國(guó)第三季度三項(xiàng)指標(biāo)同時(shí)增長(zhǎng)

百勝中國(guó)負(fù)責(zé)人回應(yīng)必勝客或?qū)⒈毁u(mài)

金佰利擬3460億收購(gòu)科赴Kenvue

泡泡瑪特直播事故引熱議

歐萊雅中國(guó)與華山醫(yī)院宣布成立“醫(yī)研共創(chuàng)皮膚科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”

歐萊雅中國(guó)發(fā)布《美之道：解碼美的本質(zhì)》

億滋與來(lái)伊份進(jìn)博簽約

夢(mèng)龍冰淇淋公司擬定于12月8日上市

抖音電商發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)視頻新規(guī)

2025小紅書(shū)生活服務(wù)行業(yè)大會(huì)圓滿(mǎn)落幕

小紅書(shū)獲得支付牌照

“餓了么”將更名為“淘寶閃購(gòu)”

滬上阿姨10月新開(kāi)389家門(mén)店

絕味鴨脖關(guān)店已5000家

螞蟻集團(tuán)調(diào)整組織架構(gòu)

愛(ài)奇藝體育主體公司易主

陳睿卸任上海嗶哩嗶哩科技總經(jīng)理等職務(wù)

陽(yáng)獅集團(tuán)Q3財(cái)報(bào)：中國(guó)市場(chǎng)凈收入有機(jī)增長(zhǎng)6.1%

Snapchat全球月活用戶(hù)達(dá)9.43億

商業(yè)人物實(shí)錄

麥當(dāng)勞全球高層：外賣(mài)大戰(zhàn)推動(dòng)餐飲價(jià)格走低，對(duì)企業(yè)構(gòu)成壓力

嘉士伯中國(guó)總裁李志剛：即使零售的便捷性已逐漸改變大家的消費(fèi)習(xí)慣

雀巢大中華區(qū)新帥馬凱思：中國(guó)是一個(gè)“充滿(mǎn)魅力的市場(chǎng)”

IMG總裁Adam Kelly：深化本土化戰(zhàn)略，洞見(jiàn)中國(guó)體育市場(chǎng)新未來(lái)

京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東：明年4月京東將建設(shè)全球首個(gè)全無(wú)人配送站

品牌上新活

耐克大中華區(qū)創(chuàng)意制作中心ICON.上海正式啟用

北面亞太區(qū)首家會(huì)員中心落地上海

Songmont首支香氛“沉山”亮相巴黎品牌展

華住二十周年發(fā)布“全季大觀”品牌，定位中高端

小鵬新一代人形機(jī)器人IRON亮相

Rokid x 支付寶“看一下支付”升級(jí)

奈雪的茶推出“奈雪維C水”飲料

瑞幸與鬼滅之刃聯(lián)名

營(yíng)銷(xiāo)有意思

樂(lè)事推出“吃樂(lè)事贏現(xiàn)金，周周開(kāi)獎(jiǎng)見(jiàn)明星”活動(dòng)

伊利雙11攜手林永健巧打“精明牌”

名創(chuàng)優(yōu)品“客串”Katy Perry新歌MV

Canva可畫(huà)“廢話”地鐵廣告：以幽默設(shè)計(jì)觸發(fā)年輕人共鳴

《新聞女王2》以“品牌應(yīng)援團(tuán)”引爆營(yíng)銷(xiāo)聲量

迪桑特官宣吳磊

三元、創(chuàng)維等品牌代言動(dòng)態(tài)

公司大事件

星巴克中國(guó)易主

11月4日，星巴克宣布與博裕投資達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將成立合資企業(yè)，共同運(yùn)營(yíng)星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的零售業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議，博裕將持有合資企業(yè)至多60%股權(quán)，星巴克保留40%股權(quán)。星巴克預(yù)計(jì)其中國(guó)零售業(yè)務(wù)的總價(jià)值將超過(guò) 130 億美元，總價(jià)值由三部分構(gòu)成：向博裕出讓合資企業(yè)控股權(quán)益所得、星巴克在合資企業(yè)中保留的權(quán)益價(jià)值，以及未來(lái)十年或更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)支付給星巴克的授權(quán)經(jīng)營(yíng)收益。

雙方表示要加速星巴克中國(guó)飲品及數(shù)字化創(chuàng)新，拓展新的城市和區(qū)域市場(chǎng)，并通過(guò)更深入的本土化融合，加深與顧客的情感聯(lián)結(jié)。新成立的合資企業(yè)將繼續(xù)以上海為總部，管理并運(yùn)營(yíng)目前遍布中國(guó)市場(chǎng)的8000家星巴克門(mén)店。秉持共同的發(fā)展愿景，雙方將致力于未來(lái)將星巴克在中國(guó)的門(mén)店規(guī)模逐步拓展至20000家。

圖源：小紅書(shū)

百勝中國(guó)第三季度三項(xiàng)指標(biāo)同時(shí)增長(zhǎng)

2025年第三季度，百勝中國(guó)總收入同比增長(zhǎng)4%至32億美元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8%至4億美元；核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8%。

分品牌來(lái)看，第三季度，肯德基同店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2%；同店交易量同比增長(zhǎng)3%；客單價(jià)同比下降 1%，主要由于小額訂單的快速增長(zhǎng)。門(mén)店方面，肯德基在第三季度凈新增門(mén)店達(dá)402家，創(chuàng)下第三季度歷史新高；前九個(gè)月凈新增門(mén)店992家；截至2025年9月30日，門(mén)店總數(shù)達(dá)12640家。

第三季度，必勝客同店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1%；同店交易量同比增長(zhǎng)17%，連續(xù)第十一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；客單價(jià)同比下降 13%，主要由于提供了更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。門(mén)店方面，必勝客在第三季度凈新增門(mén)店158家，其中加盟店凈新增45家，占比28%；前九個(gè)月凈新增門(mén)店298 家；截至2025年9月30日，門(mén)店總數(shù)達(dá)4022家。

圖源：百勝中國(guó)財(cái)報(bào)截圖

百勝中國(guó)負(fù)責(zé)人回應(yīng)必勝客或?qū)⒈毁u(mài)

11月6日消息，美國(guó)百勝環(huán)球公司（Yum brands）宣布，正式啟動(dòng)對(duì)必勝客品牌的戰(zhàn)略評(píng)估，包括潛在的出售。據(jù)報(bào)道，百勝中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們已關(guān)注到這一最新進(jìn)展。百勝中國(guó)與Yum! Brands為兩家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司，因此不便對(duì)此事發(fā)表評(píng)論。我們?cè)谥袊?guó)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)必勝客品牌，這一消息不會(huì)影響必勝客在中國(guó)的日常運(yùn)營(yíng)。必勝客在中國(guó)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度保持餐廳利潤(rùn)同比提升，門(mén)店總數(shù)突破了4000家。我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展充滿(mǎn)信心，將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。”

圖源：公告截圖

金佰利擬3460億收購(gòu)科赴Kenvue

11月3日，金佰利公司（Kimberly-Clark）和Kenvue（科赴）宣布達(dá)成協(xié)議，金佰利將以現(xiàn)金加股票的方式收購(gòu)Kenvue所有已發(fā)行普通股。此次交易對(duì)Kenvue的企業(yè)估值約為487億美元（含債務(wù)，折合人民幣約3467億），股權(quán)價(jià)值約400億美元。這將是美國(guó)消費(fèi)品行業(yè)迄今為止規(guī)模最大的收購(gòu)案。合并后，金佰利公司現(xiàn)有股東將持有約54%的股份，其余股份將歸Kenvue股東所有。此次收購(gòu)預(yù)計(jì)總協(xié)同效應(yīng)將達(dá)到21億美元，有望在2026年下半年完成交易；預(yù)計(jì)合并后，公司的年收入約為320億美元和約70億美元的經(jīng)調(diào)整EBITDA。

圖源：來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)

泡泡瑪特直播事故引熱議

11月6日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)泡泡瑪特在社交平臺(tái)官方旗艦店直播時(shí)出現(xiàn)直播事故。一工作人員拿著dimoo原價(jià)79塊掛鏈盲盒說(shuō)：“哎嘛，這東西賣(mài)79確實(shí)有點(diǎn)......”，另一個(gè)工作人員說(shuō)：“沒(méi)事會(huì)有人埋單的”。對(duì)此，有消費(fèi)者質(zhì)疑這是“內(nèi)涵消費(fèi)者是韭菜”。一些網(wǎng)友質(zhì)疑產(chǎn)品材質(zhì)材質(zhì)成本與售價(jià)不匹配，但也有一些泡泡瑪特愛(ài)好者則認(rèn)為這是為情緒買(mǎi)單。

11月7日，泡泡瑪特官方客服表示，關(guān)于前一晚直播間直播事故已經(jīng)對(duì)相關(guān)的工作人員在進(jìn)行內(nèi)部處理，會(huì)進(jìn)行核實(shí)。而對(duì)于所提到的79元的商品價(jià)格是否會(huì)調(diào)整，客服表示暫沒(méi)收到通知。隨后，泡泡瑪特官方也表示，確實(shí)發(fā)生了直播事故，公司正在緊急調(diào)查，但不會(huì)開(kāi)除相關(guān)員工。

圖源：新聞報(bào)道截圖

歐萊雅中國(guó)與華山醫(yī)院宣布成立“醫(yī)研共創(chuàng)皮膚科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”

在第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，歐萊雅中國(guó)與復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華山醫(yī)院”）正式聯(lián)合成立“華山醫(yī)院X歐萊雅中國(guó) 醫(yī)研共創(chuàng)皮膚科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，將圍繞科學(xué)研究、技術(shù)轉(zhuǎn)化和科學(xué)傳播等領(lǐng)域展開(kāi)合作，共同推動(dòng)皮膚科學(xué)的創(chuàng)新與發(fā)展。本次合作意向的達(dá)成，不僅是雙方在皮膚科學(xué)領(lǐng)域的重要突破，同時(shí)也將助力上海加速打造具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心和科創(chuàng)中心，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

歐萊雅中國(guó)發(fā)布《美之道：解碼美的本質(zhì)》

第八屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅中國(guó)首部美的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)專(zhuān)著《美之道：解碼美的本質(zhì)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《美之道》）迎來(lái)中國(guó)首發(fā)。本書(shū)由歐萊雅中國(guó)聯(lián)合每日經(jīng)濟(jì)新聞編著，由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)提供學(xué)術(shù)支持，立足社會(huì)經(jīng)濟(jì)視角，把“美”錨定為一種核心生產(chǎn)力與消費(fèi)力，系統(tǒng)性地探討美及美妝行業(yè)在人類(lèi)文明發(fā)展中扮演的獨(dú)特角色。

圖源：歐萊雅中國(guó)資訊中心公眾號(hào)

億滋與來(lái)伊份進(jìn)博簽約

11月8日，億滋中國(guó)官微宣布在進(jìn)博會(huì)上，億滋與來(lái)伊份簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。面對(duì)快速變化的中國(guó)零食市場(chǎng)，億滋中國(guó)積極拓展多元渠道、強(qiáng)化本地合作。未來(lái)，億滋與來(lái)伊份將聚焦“新鮮”“健康”與“用戶(hù)體驗(yàn)” 三大核心方向，共同把握中國(guó)零食市場(chǎng)的新機(jī)遇，更好滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多元化和高品質(zhì)的需求。

夢(mèng)龍冰淇淋公司擬定于12月8日上市

11月5日，聯(lián)合利華發(fā)布分拆夢(mèng)龍冰淇淋公司（Magnum Ice Cream Company）及股份合并預(yù)期時(shí)間表的最新信息。聯(lián)合利華最新預(yù)計(jì)，冰淇淋業(yè)務(wù)將于2025年12月6日完成分拆，夢(mèng)龍冰淇淋公司的股份將于2025年12月8日獲準(zhǔn)上市交易。聯(lián)合利華還預(yù)計(jì)，將于2025年12月9日完成股份合并。上述時(shí)間表仍有可能變更，如有變更將另行更新。

抖音電商發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)視頻新規(guī)

11月中旬開(kāi)始，抖音電商將針對(duì)包含營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的視頻升級(jí)新規(guī)范：凡是視頻中插入了與主線內(nèi)容關(guān)聯(lián)度較低的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，都需要用視頻章節(jié)功能進(jìn)行標(biāo)記，明確提示用戶(hù)視頻中含有“推廣營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品”或其他活動(dòng)宣傳信息等，幫助用戶(hù)更直觀識(shí)別營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。

2025小紅書(shū)生活服務(wù)行業(yè)大會(huì)圓滿(mǎn)落幕

10月30日，以“種草連接萬(wàn)種生活”為主題的2025小紅書(shū)生活服務(wù)行業(yè)大會(huì)成功舉行。會(huì)上以線索種草、承接轉(zhuǎn)化、原生感營(yíng)銷(xiāo)IP為核心做了展開(kāi)分享：依托小紅書(shū)真實(shí)分享的社區(qū)生態(tài)，在小紅書(shū)一系列平臺(tái)產(chǎn)品/能力的加持下，助力品牌&商家高效獲客，收獲生意確定性增長(zhǎng)。

圖源：小紅書(shū)官方提供

小紅書(shū)獲得支付牌照

11月3日消息，東方電子支付有限公司已完成法人變更和注冊(cè)資本增資，新增小紅書(shū)旗下寧智信息科技（上海）有限公司為全資股東，東方電子支付擁有儲(chǔ)值賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)Ⅰ類(lèi)業(yè)務(wù)開(kāi)展資格，這標(biāo)志著小紅書(shū)通過(guò)收購(gòu)獲得支付牌照。

“餓了么”將更名為“淘寶閃購(gòu)”

11月4日消息，有餓了么外賣(mài)員稱(chēng)，從10月開(kāi)始，他們已經(jīng)更換了工作服，從原來(lái)的藍(lán)色工作服改為橙色+黑色的工作服，背后寫(xiě)著“淘寶閃購(gòu)”。目前“餓了么”app圖標(biāo)中已顯示“雙11 淘寶閃購(gòu)”字樣，標(biāo)語(yǔ)為“外賣(mài)放心點(diǎn)，美食準(zhǔn)時(shí)達(dá)”。餓了么工作人員表示，此次調(diào)整僅為名稱(chēng)變更，用戶(hù)消費(fèi)權(quán)益、數(shù)據(jù)隱私政策均保持不變，配送運(yùn)力也正常運(yùn)轉(zhuǎn)，商家數(shù)量以實(shí)際體驗(yàn)為準(zhǔn)。

圖源：APP顯示截圖

滬上阿姨10月新開(kāi)389家門(mén)店

11月4日，滬上阿姨合伙人官微公布11月最新政策。據(jù)稱(chēng)，在此前10月，滬上阿姨全國(guó)新開(kāi)389家門(mén)店。11月，首次加盟開(kāi)店減免加盟費(fèi)1.5萬(wàn)元，即現(xiàn)加盟費(fèi)3.48萬(wàn)元。新合作伙伴30天內(nèi)連續(xù)授權(quán)2家門(mén)店，首店授權(quán)后分店可得2萬(wàn)元物料補(bǔ)貼。針對(duì)連鎖茶飲、咖啡行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)人群，開(kāi)放開(kāi)店限時(shí)補(bǔ)貼政策，最高得5萬(wàn)元開(kāi)店補(bǔ)貼。

絕味鴨脖關(guān)店已5000家

今年前三季度，絕味食品營(yíng)業(yè)收入減少15%，歸母凈利潤(rùn)跌超三成。如今，加盟商也在加速離開(kāi)絕味食品。截至2025年10月初，絕味食品的門(mén)店數(shù)量為10606家。相比2023年底，絕味食品在中國(guó)大陸地區(qū)門(mén)店總數(shù)為15950家。

圖源：小紅書(shū)

螞蟻集團(tuán)調(diào)整組織架構(gòu)

11月7日，螞蟻集團(tuán)CEO韓歆毅發(fā)布全員信，宣布升級(jí)組織架構(gòu)，原“數(shù)字醫(yī)療健康事業(yè)部”正式升級(jí)為“健康事業(yè)群”，并將加速推動(dòng)醫(yī)療健康業(yè)務(wù)成為戰(zhàn)略支柱板塊。調(diào)整后，除螞蟻國(guó)際、螞蟻數(shù)字科技、OceanBase保持獨(dú)立公司運(yùn)營(yíng)外，支付寶事業(yè)群、數(shù)字支付事業(yè)群、財(cái)富保險(xiǎn)事業(yè)群、信貸事業(yè)群與新成立的健康事業(yè)群，共同構(gòu)成螞蟻5大核心業(yè)務(wù)板塊。

愛(ài)奇藝體育主體公司易主

愛(ài)奇藝體育運(yùn)營(yíng)主體新愛(ài)體育近期發(fā)生重大股權(quán)變動(dòng)。繼上月新英體育退出后，大股東愛(ài)奇藝及其他5家投資方也已退出。公司注冊(cè)資本減少至1.46億元。目前所有股權(quán)由香港注冊(cè)的SHINAI SPORTS MEDIA全資持有，該公司曾用名為新愛(ài)體育傳媒（香港）有限公司。

陳睿卸任上海嗶哩嗶哩科技總經(jīng)理等職務(wù)

近日，據(jù)天眼查工商信息顯示，上海嗶哩嗶哩科技有限公司發(fā)生工商變更，陳睿卸任總經(jīng)理、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人。該公司成立于2016年12月，法定代表人為鄭彬煒，經(jīng)營(yíng)范圍包括電子產(chǎn)品銷(xiāo)售、通信設(shè)備銷(xiāo)售、玩具銷(xiāo)售等，由香港幻電有限公司全資持股。此前，陳睿已卸任上海寬娛數(shù)碼科技有限公司、幻電科技（上海）有限公司法定代表人、執(zhí)行董事。

陽(yáng)獅集團(tuán)Q3財(cái)報(bào)：中國(guó)市場(chǎng)凈收入有機(jī)增長(zhǎng)6.1%

陽(yáng)獅集團(tuán)發(fā)布2025年第三季度財(cái)報(bào)：第三季度，陽(yáng)獅全球有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)5.7%，凈收入達(dá)35.29億歐元。亞太地區(qū)表現(xiàn)出色，凈收入有機(jī)增長(zhǎng)6.5%，中國(guó)市場(chǎng)凈收入有機(jī)增長(zhǎng)6.1%。

陽(yáng)獅集團(tuán)亞太區(qū)暨中國(guó)首席執(zhí)行官林真（Jane Lin-Baden）表示：“第三季度，中國(guó)市場(chǎng)取得凈收入有機(jī)增長(zhǎng)6.1% 的亮眼成績(jī)，得益于客戶(hù)對(duì)陽(yáng)獅的持續(xù)信任以及團(tuán)隊(duì)的卓越能力。中國(guó)市場(chǎng)的突出表現(xiàn)持續(xù)印證了中國(guó)作為陽(yáng)獅集團(tuán)戰(zhàn)略性市場(chǎng)的獨(dú)特價(jià)值和深厚潛力。在AI重塑行業(yè)之際，陽(yáng)獅將繼續(xù)憑‘HI(人才智慧)+AI（人工智能）’融合模式，將全球AI平臺(tái)與本土智慧深度融合，并通過(guò)‘一個(gè)陽(yáng)獅（Power of One）’的協(xié)同模式，成為品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路上值得信賴(lài)的伙伴?！?/p>

陽(yáng)獅集團(tuán)財(cái)報(bào)

Snapchat全球月活用戶(hù)達(dá)9.43億

科技公司 Snap發(fā)布 2025 年第三季度財(cái)報(bào)：公司旗下視覺(jué)通訊應(yīng)用 Snapchat 用戶(hù)規(guī)模保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，全球月活用戶(hù)（MAU）達(dá)到 9.43 億，日活用戶(hù)（DAU）達(dá)到 4.77 億。公司第三季度營(yíng)收達(dá) 15.07 億美元，同比增長(zhǎng) 10%。此外，Snap 宣布與 Perplexity AI 達(dá)成合作，將其對(duì)話式搜索功能直接整合至 Snapchat 中的聊天界面。該合作將在 2026 年初在全球逐步推出，Perplexity 將在一年內(nèi)以現(xiàn)金與股權(quán)結(jié)合的方式向 Snap 支付 4 億美元。此次合作標(biāo)志著 Snapchat 打造開(kāi)放平臺(tái)的重要一步，旨在讓領(lǐng)先的 AI 企業(yè)以創(chuàng)意且可信賴(lài)的方式連接 Snapchat 的全球用戶(hù)。

商業(yè)人物實(shí)錄

麥當(dāng)勞全球高層：外賣(mài)大戰(zhàn)推動(dòng)餐飲價(jià)格走低，對(duì)企業(yè)構(gòu)成壓力

根據(jù)麥當(dāng)勞2025年第三季度財(cái)報(bào)，包含中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)同店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.7%。麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官I(mǎi)an Borden在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，“我們對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)表現(xiàn)感到滿(mǎn)意，我們?nèi)栽诔掷m(xù)獲取市場(chǎng)份額，同店銷(xiāo)售額仍在增長(zhǎng)，新門(mén)店拓展計(jì)劃也按預(yù)期推進(jìn)?！?/p>

但他也指出了當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)。“中國(guó)市場(chǎng)上演外賣(mài)大戰(zhàn)，推動(dòng)餐飲價(jià)格走低，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事，但對(duì)企業(yè)構(gòu)成壓力；通縮程度，也比我們通常希望看到的更為明顯?！钡湲?dāng)勞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)中長(zhǎng)期機(jī)遇和自身優(yōu)勢(shì)的判斷從未改變：正在積極投資未來(lái)，包括今年新增1000家門(mén)店。為了沖擊2028年萬(wàn)店目標(biāo)，麥當(dāng)勞中國(guó)正將門(mén)店網(wǎng)絡(luò)織得更廣、更密。針對(duì)“更廣”，麥當(dāng)勞中國(guó)今年一大突破是將進(jìn)入青海和寧夏，由此完成在中國(guó)所有省級(jí)行政區(qū)的覆蓋。

嘉士伯中國(guó)總裁李志剛：即使零售的便捷性已逐漸改變大家的消費(fèi)習(xí)慣

近日，嘉士伯中國(guó)總裁、重慶啤酒股份有限公司總裁李志剛在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，即時(shí)零售目前發(fā)展非常迅速。關(guān)于未來(lái)趨勢(shì)，他認(rèn)為，可以參考電商的發(fā)展，即使零售的便捷性已逐漸改變大家的消費(fèi)習(xí)慣?！艾F(xiàn)在通過(guò)APP下單，30分鐘內(nèi)就能送達(dá)，即時(shí)零售渠道創(chuàng)造的便利性是很難被逆轉(zhuǎn)的。隨著配送時(shí)效壓縮，覆蓋品類(lèi)也越來(lái)越廣，未來(lái)即時(shí)零售會(huì)進(jìn)一步滲透。”他說(shuō)，即便平臺(tái)補(bǔ)貼退潮，即時(shí)零售仍會(huì)保持增長(zhǎng)，因?yàn)樗殉蔀橄M(fèi)者的日常需求。

雀巢大中華區(qū)新帥馬凱思：中國(guó)是一個(gè)“充滿(mǎn)魅力的市場(chǎng)”

在近日舉辦的進(jìn)博會(huì)上，雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬凱思（Kais Marzouki）表示：“任何來(lái)中國(guó)工作的人，都會(huì)懷著謙恭心態(tài)去學(xué)習(xí)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)幅員遼闊、錯(cuò)綜復(fù)雜、節(jié)奏飛快，無(wú)論你在其他地方經(jīng)驗(yàn)多豐富，到中國(guó)都必須從頭學(xué)起，并在六個(gè)月后再次學(xué)習(xí)新趨勢(shì)。”

在馬凱思看來(lái)，中國(guó)是一個(gè)“充滿(mǎn)魅力的市場(chǎng)”，前所未有的發(fā)展速度催生出大量前沿創(chuàng)新，得以從中汲取寶貴知識(shí)。對(duì)雀巢而言，中國(guó)并不缺機(jī)會(huì)，關(guān)鍵在于做出正確選擇，找對(duì)重點(diǎn)方向，“在中國(guó)，我們必須改變自身業(yè)務(wù)模式。”馬凱思又指：“中國(guó)消費(fèi)者平均每年在超過(guò)12個(gè)渠道購(gòu)物。對(duì)雀巢來(lái)說(shuō)，這需要確保各個(gè)渠道共同成長(zhǎng)，像交響樂(lè)團(tuán)一樣協(xié)作合奏，而非讓渠道之間相互蠶食銷(xiāo)售，此消彼長(zhǎng)?！?/p>

雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬凱思（Kais Marzouki）

IMG總裁Adam Kelly：深化本土化戰(zhàn)略，洞見(jiàn)中國(guó)體育市場(chǎng)新未來(lái)

近日，TKO集團(tuán)旗下全球知名體育營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)IMG總裁亞當(dāng)·凱利（Adam Kelly）到訪中國(guó)總部，圍繞中國(guó)與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的變革與機(jī)遇展開(kāi)交流。同時(shí)，官宣IMG旗下亞洲領(lǐng)先體育數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司郵人體育正式融入IMG全球品牌。 亞當(dāng)·凱利稱(chēng)：“如今我們組建了全球團(tuán)隊(duì)，將中國(guó)本土高管與全球團(tuán)隊(duì)有機(jī)結(jié)合——其中包括超過(guò)200名數(shù)字領(lǐng)域?qū)＜摇．?dāng)本土人才真正開(kāi)始蓬勃發(fā)展時(shí)，我們就能開(kāi)始構(gòu)建真實(shí)的故事和真正的興趣點(diǎn)。我們始終非常注重的一點(diǎn)是，不僅是要引進(jìn)體育項(xiàng)目，更要讓其真正融入本地文化。”

IMG總裁亞當(dāng)·凱利（Adam Kelly）

京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東：明年4月京東將建設(shè)全球首個(gè)全無(wú)人配送站

11月7日，在2025年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)開(kāi)幕式上，劉強(qiáng)東透露京東入局物流行業(yè)的一個(gè)重要原因在于，當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)化物流成本大幅高于發(fā)達(dá)國(guó)家，最核心的原因是貨物的無(wú)組織流動(dòng)，即搬運(yùn)次數(shù)太多。京東進(jìn)入物流行業(yè)以來(lái)，一直通過(guò)“把商品放在離消費(fèi)者最近的地方,減少搬運(yùn)次數(shù)和搬運(yùn)距離”來(lái)降低這一成本，他堅(jiān)信，5年之內(nèi)中國(guó)的社會(huì)化物流成本占GDP的比重有望從超過(guò)14%降低到10%以?xún)?nèi)。他還談及，明年4月京東將建設(shè)全球首個(gè)全無(wú)人配送站。

品牌上新活

耐克大中華區(qū)創(chuàng)意制作中心ICON.上海正式啟用

11月6日，在第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，耐克宣布全新大中華區(qū)創(chuàng)意制作中心ICON.上海正式啟用。這是耐克全球首個(gè)設(shè)立于美國(guó)以外的創(chuàng)意制作中心，標(biāo)志著品牌在內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域的深度本土化布局落地。ICON.上海坐落于上海核心地帶黃浦濱江，7000平方米的空間內(nèi)配備全球一流設(shè)施設(shè)備，成為耐克全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的創(chuàng)意制作基地之一。作為耐克中國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容的“核心樞紐”，ICON.上海匯聚了一支由本地創(chuàng)意精英與國(guó)際行業(yè)專(zhuān)家組成的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)成員在品牌創(chuàng)意、電商與社交媒體內(nèi)容、直播制作等領(lǐng)域擁有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，既深諳中國(guó)消費(fèi)者的情感需求與運(yùn)動(dòng)偏好，又具備全球視野的創(chuàng)意審美，能夠精準(zhǔn)捕捉中國(guó)運(yùn)動(dòng)文化的獨(dú)特魅力。

圖源：耐克官方提供

北面亞太區(qū)首家會(huì)員中心落地上海

11月3日，VF威富集團(tuán)旗下戶(hù)外品牌The North Face北面亞太區(qū)首家會(huì)員中心在上海新天地正式開(kāi)業(yè)。除了日常零售，據(jù)北面亞太區(qū)副總裁兼總經(jīng)理董力介紹，店鋪還將作為戶(hù)外社群的集散中心，無(wú)論是當(dāng)天來(lái)回的(徒步)活動(dòng)，或是過(guò)夜的(戶(hù)外)活動(dòng)，都會(huì)通過(guò)這里進(jìn)行組織。

上海The North Face北面亞太區(qū)首家會(huì)員中心

Songmont首支香氛“沉山”亮相巴黎品牌展

Songmont“遠(yuǎn)山有聲SONG of MONT”巴黎品牌展上，“沉山”香氛系列首次亮相。該款香靈感來(lái)自一座童年記憶里的古寺廟，為找到那種不諂媚、“不香的香”崧與調(diào)香師Yili，開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)兩年的尋找，直到步入山西古建深處。答案終于浮現(xiàn)：那是木香、塵土與墨香交織的—時(shí)間的味道。于是從山西遠(yuǎn)赴海南，尋得珍稀沉香，將這份歷經(jīng)20年沉淀的自然氣韻，25% 占比的沉香精油封存于“沉山”中。

華住二十周年發(fā)布“全季大觀”品牌，定位中高端

10月31日，華住集團(tuán)在其成立二十周年之際，正式發(fā)布全新品牌“全季大觀”，定位中高端市場(chǎng)，旨在滿(mǎn)足對(duì)住宿體驗(yàn)和文化氛圍有更高要求的消費(fèi)者需求。華住將“全季大觀”闡釋為一次從“酒店”到“生活方式”的升維。該品牌會(huì)承襲全季酒店的成熟基礎(chǔ)，以“大觀”格局，融東方美學(xué)于旅居場(chǎng)景之中，向消費(fèi)者傳遞“始于旅程，歸于生活”的理念。

全季大觀的發(fā)布標(biāo)志著華住在品牌多元化方面將進(jìn)一步深化。華住未來(lái)將通過(guò)“全季大觀”打破傳統(tǒng)酒店界限，將其打造為一種更具文化氣息和生活方式感的住宿體驗(yàn)，滿(mǎn)足新一代消費(fèi)者對(duì)高端、個(gè)性化住宿的需求。

小鵬新一代人形機(jī)器人IRON亮相

11月5日，小鵬新一代人形機(jī)器人IRON亮相小鵬科技日活動(dòng)。新一代人形機(jī)器人IRON首發(fā)全固態(tài)電池，并搭載3顆圖靈芯片和物理世界大模型。小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬在會(huì)上透露，這一代IRON是預(yù)研的最后一個(gè)版本，量產(chǎn)版本將不高于170 cm。

Rokid x 支付寶“看一下支付”升級(jí)

近日，Rokid樂(lè)奇與支付寶合作的“看一下支付”升級(jí)，將便捷融入每一個(gè)細(xì)節(jié)，為用戶(hù)帶來(lái)前所未有的驚喜。所有Rokid樂(lè)奇眼鏡的用戶(hù)都能使用“樂(lè)奇，付錢(qián)，確認(rèn)”6個(gè)字完成支付。“看一下支付”功能覆蓋所有支持Rokid樂(lè)奇眼鏡的手機(jī)機(jī)型，安卓、iOS版均可；用戶(hù)不僅能看商家收錢(qián)碼支付，還可以看商家的“支付寶碰一下”設(shè)備付款；不僅付款速度的顯著提升，即使在嘈雜環(huán)境下語(yǔ)音識(shí)別也更為精準(zhǔn)；煥然一新的交互界面，讓操作邏輯更直觀，響應(yīng)迅捷如思緒；支付智慧全面升級(jí)，現(xiàn)已支持高度自定義的場(chǎng)景計(jì)算。復(fù)雜場(chǎng)景都能輕松滿(mǎn)足，讓支付真正理解你的意圖。

奈雪的茶推出“奈雪維C水”飲料

11月3日，奈雪的茶官微發(fā)布全新維生素飲料新上市。據(jù)稱(chēng)，“奈雪維C水”，包含檸檬青檸和西柚甜橙兩種口味，滿(mǎn)足成人每日100%維C，還提供維生素B3和維生素B6；該產(chǎn)品包含鳳梨百香果和藍(lán)莓蔓越莓兩種口味，提供維生素B1、B3和B6，滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)后的維B補(bǔ)給。

圖源：奈雪的茶官方微博

瑞幸與鬼滅之刃聯(lián)名

11月3日，瑞幸宣布與日本超人氣動(dòng)漫IP《鬼滅之刃》聯(lián)名。并推出聯(lián)名限定新品包括：“紅豆子拿鐵”，選用黑土地赤小豆制成的紅豆沙搭配牧場(chǎng)奶源；“瑞之抹茶”，添加千目級(jí)抹茶攪打激發(fā)海苔香，搭配茉莉花茶。同時(shí)，瑞幸抹茶系列全線升級(jí)為千目級(jí)別抹茶。聯(lián)名周邊包括：貼紙、冰箱貼盲袋、立牌和冰箱貼禮盒。此外，《鬼滅之刃》劇場(chǎng)版的電影將于11月14日在國(guó)內(nèi)上映。

營(yíng)銷(xiāo)有意思

樂(lè)事推出“吃樂(lè)事贏現(xiàn)金，周周開(kāi)獎(jiǎng)見(jiàn)明星”活動(dòng)

樂(lè)事近日推出“吃樂(lè)事贏現(xiàn)金，周周開(kāi)獎(jiǎng)見(jiàn)明星”活動(dòng)，以“現(xiàn)金+明星見(jiàn)面”雙軌激勵(lì)機(jī)制刷新消費(fèi)體驗(yàn)?；顒?dòng)設(shè)置千萬(wàn)份現(xiàn)金紅包與張杰演唱會(huì)等獨(dú)家明星權(quán)益，通過(guò)周周開(kāi)獎(jiǎng)持續(xù)激發(fā)參與熱情。品牌攜手王鶴棣等超30位明星組成傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)跨圈層擴(kuò)散，相關(guān)話題閱讀量達(dá)11億。同時(shí)，線下門(mén)店通過(guò)主題陳列與真實(shí)中獎(jiǎng)案例展示，激發(fā)渠道推力。活動(dòng)覆蓋20款產(chǎn)品、長(zhǎng)達(dá)半年，通過(guò)將零食消費(fèi)升級(jí)為情感體驗(yàn)，樂(lè)事成功構(gòu)建從拉動(dòng)銷(xiāo)售到深化品牌認(rèn)知的完整閉環(huán)。

伊利雙11攜手林永健巧打“精明牌”

在今年雙11營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中，伊利獨(dú)辟蹊徑，邀請(qǐng)國(guó)民演員林永健擔(dān)任“眼技派推薦官”，以極具記憶點(diǎn)的創(chuàng)意方式傳遞促銷(xiāo)信息。品牌緊扣林永健深入人心的“精明眼神”形象，打造創(chuàng)意短片：他化身精打細(xì)算的消費(fèi)者，在反復(fù)比價(jià)后滿(mǎn)頭大汗，卻被好友一語(yǔ)點(diǎn)醒——“再會(huì)算，都不如一分錢(qián)的伊利劃算”，自然引出“伊利雙11，百萬(wàn)新品1分試”的核心利益點(diǎn)。

此次傳播成功將明星特質(zhì)與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，以幽默敘事傳遞促銷(xiāo)信息，既強(qiáng)化了“伊利劃算”的消費(fèi)認(rèn)知，也以輕巧方式撬動(dòng)了用戶(hù)的參與意愿。

名創(chuàng)優(yōu)品“客串”KatyPerry新歌MV

近日，水果姐KatyPerry新歌《Bandaids》MV中出現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品購(gòu)物袋和產(chǎn)品吉福特熊。一夜之間名創(chuàng)購(gòu)物袋成了“明星同款包”，吉福特熊因“明星同款”而銷(xiāo)售火熱。11月7日，名創(chuàng)優(yōu)品官方賬號(hào)發(fā)布MV截圖并配文“來(lái)支持了”認(rèn)領(lǐng)。部分網(wǎng)友猜測(cè)存在商業(yè)合作，部分樂(lè)迷呼吁品牌簽約水果姐為全球代言人，并推出聯(lián)名創(chuàng)可貼（呼應(yīng)歌名《Bandaids》）。

名創(chuàng)優(yōu)品小紅書(shū)截圖

Canva可畫(huà)“廢話”地鐵廣告：以幽默設(shè)計(jì)觸發(fā)年輕人共鳴

近日，Canva可畫(huà)在上海中山公園地鐵站推出一組以“我寫(xiě)了一句廢話”為核心文案的系列海報(bào)，借助meme、千禧配色、潑墨文字等多元設(shè)計(jì)風(fēng)格，將無(wú)意義語(yǔ)句轉(zhuǎn)化為富有視覺(jué)張力的創(chuàng)意內(nèi)容。該廣告以“廢話文學(xué)”為切入點(diǎn)，用自嘲、真誠(chéng)的姿態(tài)融入年輕群體的表達(dá)語(yǔ)境，引發(fā)廣泛打卡與討論。其背后傳遞出清晰品牌理念：即便內(nèi)容簡(jiǎn)單，通過(guò)設(shè)計(jì)賦能，也能讓表達(dá)變得有趣有力。Canva借此生動(dòng)傳遞“設(shè)計(jì)平權(quán)”主張，既展示了產(chǎn)品降低設(shè)計(jì)門(mén)檻的能力，也以“不裝不端”的溝通方式，成功與年輕人建立起情感共鳴。

圖源：Canva可畫(huà)官方提供

左右滑動(dòng)查看

《新聞女王2》以“品牌應(yīng)援團(tuán)”引爆營(yíng)銷(xiāo)聲量

優(yōu)酷劇集《新聞女王2》強(qiáng)勢(shì)回歸，劇集未播先熱，集結(jié)天貓雙11、夸克及30余家品牌組成“應(yīng)援團(tuán)”，通過(guò)社交化傳播將商業(yè)合作轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)大眾參與的品牌盛宴。這種創(chuàng)新模式突破了傳統(tǒng)廣告植入形式，以“為Man姐應(yīng)援”為情感紐帶，既強(qiáng)化了劇集IP的號(hào)召力，也為各品牌注入了內(nèi)容熱度與社交話題，實(shí)現(xiàn)多方共贏。其核心在于將商業(yè)資源整合為具有傳播力的社交資產(chǎn)，通過(guò)情緒共鳴拓展受眾邊界，是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一次升級(jí)實(shí)踐。

圖源：優(yōu)酷娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)公眾號(hào)

左右滑動(dòng)查看

迪桑特官宣吳磊

高端專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE迪桑特正式宣布青年演員吳磊擔(dān)任品牌代言人，同步釋出以“憑實(shí)力，任穿行”為主題的品牌大片，鼓勵(lì)每一位熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的伙伴在人生與運(yùn)動(dòng)的旅程中從容前行、突破邊界。作為演員，吳磊不斷拓展表演的維度，在多樣角色中錘煉自我；作為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他亦在訓(xùn)練中持續(xù)挑戰(zhàn)極限，展現(xiàn)出與迪桑特高度契合的專(zhuān)業(yè)態(tài)度與進(jìn)取精神。時(shí)值品牌創(chuàng)立90周年之際，共同詮釋“精工造藝”的信念，續(xù)寫(xiě)專(zhuān)業(yè)與突破的新篇章。

三元、創(chuàng)維等品牌代言動(dòng)態(tài)

三元食品官宣丁禹兮為三元品牌代言人，主推三元鮮牛奶，并同步釋出“鮮活大片”；

上海灘SHANGHAI TANG宣布于適出任品牌生活方式代言人；

創(chuàng)維剃須刀官宣吳磊為全球品牌代言人；

新西蘭旅游局官宣李現(xiàn)正式成為新西蘭旅游代言人，跟隨李現(xiàn)，“現(xiàn)”在出發(fā)，去尋找屬于你的100%純凈新西蘭。

圖源：來(lái)自各品牌官方

左右滑動(dòng)查看

品牌手賬

文中部分素材可能來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除