在十五運(yùn)，安踏用裝備的“可見(jiàn)處”，做到了品牌的“無(wú)聲滲透”。

文|劉成康

隨著來(lái)自粵港澳三地的火炬手：蘇炳添、張家朗、李祎，共同點(diǎn)燃中華人民共和國(guó)第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱十五運(yùn)）主火炬，這顆幾年前在粵港澳大灣區(qū)播下的體育種子，終于破土而出。

2025年11月9日，十五運(yùn)開(kāi)幕式在位于羊城廣州的廣東奧林匹克體育中心盛大開(kāi)幕。

在運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)環(huán)節(jié)，各代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員們穿著各具特色的服裝走向十五運(yùn)的“起點(diǎn)”，引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣歡呼。最后廣東、香港、澳門(mén)三支東道主代表團(tuán)一同壓軸登場(chǎng)的歷史性場(chǎng)景，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛帶向高潮。

隨后進(jìn)行的文體展演，實(shí)現(xiàn)了粵劇、醒獅、詠春等眾多嶺南特色文化元素與智能機(jī)器人、AI、VR等現(xiàn)代科技的完美交融。最后是火炬?zhèn)鬟f和點(diǎn)火環(huán)節(jié)。來(lái)自粵港澳三地的三位火炬手用采集自中國(guó)南海的圣火共同點(diǎn)燃了十五運(yùn)環(huán)形主火炬臺(tái)，首屆由多地聯(lián)合承辦的全運(yùn)會(huì)就此啟幕。

值得一提的是，從粵港澳代表團(tuán)一同登場(chǎng)的意義非凡場(chǎng)面，到賽會(huì)志愿者、工作人員，再到傳遞全運(yùn)圣火的火炬手，在他們的服裝上，我們都能見(jiàn)到一位老朋友——安踏的身影。

作為全國(guó)水平最高、規(guī)模最大的體育盛會(huì)，加之首次由粵港澳三地聯(lián)合承辦的光環(huán)，十五運(yùn)從一開(kāi)始就備受矚目。但十五運(yùn)的故事遠(yuǎn)不止于競(jìng)技，更是一次由國(guó)家力量、全民熱情與商業(yè)力量共同驅(qū)動(dòng)的“全民全運(yùn)”實(shí)踐。

一場(chǎng)超級(jí)工程的大考

本次十五運(yùn)的三地聯(lián)合承辦，不僅是地理和空間意義上的合辦，更是一場(chǎng)制度、文化與組織等多層面的融合協(xié)作。不論是對(duì)承辦賽事的粵港澳大灣區(qū)，還是對(duì)安踏等支持、保障賽事的合作伙伴品牌而言，十五運(yùn)都是一次全新的體育治理、運(yùn)營(yíng)模式的探索。

但與此同時(shí)，3地聯(lián)合辦賽，也對(duì)各方提出了更高的要求。19座城市105個(gè)場(chǎng)館、超過(guò)6個(gè)月的辦賽周期、3.6萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員、4.5萬(wàn)名賽會(huì)志愿者，這些數(shù)據(jù)都創(chuàng)造了全運(yùn)會(huì)之最，同時(shí)也共同勾勒出本屆賽事跨度廣、周期長(zhǎng)、覆蓋人群規(guī)模大的鮮明特點(diǎn)。

如此龐大的體系之下，從場(chǎng)館建設(shè)到賽事調(diào)度，從志愿服務(wù)到交通銜接，從出入關(guān)到跨境辦賽，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是一次大考，考驗(yàn)的不僅是辦賽方的智慧和韌性，還有眾多合作伙伴的穩(wěn)定保障能力。

與以往不同，本屆全運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了歷史上首次體育服裝類別的全額贊助。安踏作為十五運(yùn)的官方體育裝備類合作伙伴，為賽事提供了超過(guò)60萬(wàn)件服裝裝備，覆蓋全體工作人員、技術(shù)官員、志愿者、火炬手等不同群體，總保障人數(shù)超7萬(wàn)。

除了官方身份之外，安踏還為十五運(yùn)的十四支代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員和教練員提供全套領(lǐng)獎(jiǎng)裝備及生活裝備，包括山東省、山西省、江蘇省、浙江省、河北省、陜西省、云南省、安徽省、廣東省、香港特區(qū)、澳門(mén)特區(qū)、西藏自治區(qū)、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)以及中國(guó)公安體育協(xié)會(huì)?。

為此，安踏迅速集結(jié)了一支擁有北京冬奧會(huì)等八屆奧運(yùn)賽事保障經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，包括中外設(shè)計(jì)及專業(yè)裝備技術(shù)領(lǐng)域的專家，全程開(kāi)展定制化需求分析、專項(xiàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與專線生產(chǎn)，以助力賽事順利運(yùn)行。

十五運(yùn)“火”出圈

十五運(yùn)的“火”，早在開(kāi)幕前就已點(diǎn)燃。從本次賽會(huì)口號(hào)“活力大灣區(qū)、魅力新廣州”在全球各地被傳唱，到吉祥物“中華小海豚”被調(diào)侃為“大灣雞”甚至延展為二創(chuàng)粵語(yǔ)表情包，再到傳遞全運(yùn)火炬的人形機(jī)器人“夸父”、時(shí)隔183天復(fù)出的全紅嬋等等，都讓十五運(yùn)頻頻破圈。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

與此同時(shí)，各省市代表團(tuán)的隊(duì)服也上演了一場(chǎng)“走秀”與“PK”。在最后廣東、香港、澳門(mén)三支東道主代表團(tuán)一同壓軸登場(chǎng)的歷史性場(chǎng)景中，三套各具特色的隊(duì)服皆由安踏設(shè)計(jì)、提供。

廣東代表團(tuán)服裝以粵港澳三地花卉結(jié)合的紋路為圖案基底，將廣東文化元素“醒獅”形象與全運(yùn)會(huì)主視覺(jué)標(biāo)識(shí)煙花設(shè)計(jì)結(jié)合成“獅來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”形象；香港代表團(tuán)服裝靈感則選自香港的象征“紫荊花”，代表著香港精神，呈現(xiàn)出綻放舞動(dòng)的生命力；澳門(mén)代表團(tuán)服裝結(jié)合了代表澳門(mén)的蓮花元素與當(dāng)?shù)靥赜械幕ùu文化元素，采取幾何色塊拼接，展現(xiàn)多變的視覺(jué)效果。

在大型賽事的商業(yè)生態(tài)中，品牌要實(shí)現(xiàn)“隱形存在”的高效傳播，最理想的方式就是與運(yùn)動(dòng)員等關(guān)鍵群體或現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)綁定，專業(yè)服務(wù)就是最好的品牌曝光。在十五運(yùn)，安踏正是用裝備的“可見(jiàn)處”做到了品牌的“無(wú)聲滲透”。

讓體育“活”起來(lái)

如果我們把視線從激烈的賽場(chǎng)競(jìng)逐移開(kāi)會(huì)發(fā)現(xiàn)，十五運(yùn)就像一面棱鏡。其折射的不僅有中國(guó)高水平的競(jìng)技體育，還有近年來(lái)蓬勃發(fā)展的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，以及如潮的大眾體育熱情。這些面合在一起，就是更加開(kāi)放、包容、充滿生命力的中國(guó)體育。

近年來(lái)，在全民健身和體育強(qiáng)國(guó)兩大國(guó)策驅(qū)動(dòng)下，各類大眾體育賽事在社交平臺(tái)破圈走紅。當(dāng)關(guān)注、參與體育成為一種生活方式，體育便超越了單純的競(jìng)技范疇，成為點(diǎn)燃社會(huì)活力、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要力量。剛剛落幕的2025年爆品賽事“蘇超”，便是很好的證明：2025賽季蘇超現(xiàn)場(chǎng)觀眾總數(shù)達(dá)到了243.3萬(wàn)人次，直接或間接創(chuàng)造的體育、文旅等消費(fèi)超百億。

除了大眾一路走高的體育熱情，中國(guó)體育的欣欣向榮，也離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)內(nèi)越來(lái)越多深度參與的中國(guó)品牌們。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆十五運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)有近40家頭部品牌，覆蓋體育用品、汽車、通信、能源、航空等不同領(lǐng)域。

如今，它們的角色，已從單純的冠名贊助，升級(jí)為體育生態(tài)的共建者、大眾體育的助推者。以十五運(yùn)為例，安踏等一眾品牌不僅參與了賽事的運(yùn)營(yíng)和保障工作，更走向前臺(tái)，通過(guò)一系列形式豐富的互動(dòng)活動(dòng)，營(yíng)造出更加火熱的十五運(yùn)氛圍。

在大灣區(qū)獨(dú)特的文化土壤上，安踏推出全運(yùn)主題“乜都勁”（ 粵語(yǔ)，意指“什么都厲害，樣樣都出色”），同時(shí)也圍繞主題開(kāi)啟了一系列線上線下活動(dòng)。在社交平臺(tái)上，安踏同步“乜都勁”主題口號(hào)發(fā)布了融合舞獅、茶樓、英歌舞等嶺南特色的三條配套宣傳短片，并攜品牌代言人樊振東拍攝了主題宣傳片。產(chǎn)品服務(wù)上，自5月以來(lái)，安踏即推出以十五運(yùn)或嶺南文化為主題的商品，如DIY定制主題文化衫、以及融合全運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)、吉祥物等官方元素的十五運(yùn)特許商品。

此外，安踏還聯(lián)合廣東本土品牌健力寶推出“勁在中國(guó)氣”主題活動(dòng)，在廣東核心終端門(mén)店發(fā)起互動(dòng)挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)大眾消費(fèi)者一同感受“乜都勁”的全運(yùn)氛圍。自端午假期以來(lái)，安踏通過(guò)一系列在地化互動(dòng)玩法，讓全民全運(yùn)的氛圍更添火熱。

當(dāng)體育成為一種生活方式，品牌的角色便從單純的“講述故事”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按罱ㄎ枧_(tái)”，邀請(qǐng)每個(gè)人成為自己體育故事的主角。隨著賽會(huì)開(kāi)幕及賽程深入，安踏還將不定時(shí)邀請(qǐng)全運(yùn)冠軍親臨深圳安踏ARENA門(mén)店，與觀眾近距離互動(dòng)。各個(gè)品牌在全運(yùn)會(huì)上的“玩法”本質(zhì)上是讓體育化作豐富的、可參與的場(chǎng)景，真正“活”了起來(lái)。

十五運(yùn)的大幕已經(jīng)拉開(kāi)，這場(chǎng)跨越三地的體育盛事的精彩遠(yuǎn)不止于賽場(chǎng)，更在其背后高燃的大眾體育熱情和繁榮的體育商業(yè)生態(tài)。在這場(chǎng)全民全運(yùn)中，大眾或關(guān)注、或消費(fèi)、或參與；安踏等一眾頂級(jí)品牌或提供裝備、或守護(hù)賽場(chǎng)、或點(diǎn)燃熱情。

從幕后到臺(tái)前，國(guó)家、大眾與品牌共同構(gòu)成了體育強(qiáng)國(guó)背后的“中國(guó)體育合力”。而始終支持中國(guó)體育的安踏，則是背后的堅(jiān)定一份子。

注：本文所用圖片除特殊備注外，皆來(lái)自安踏