文 | 錢麗娜
ID | BMR2004

2025年11月5—10日，第八屆進(jìn)博會在國家會展中心（上海）盛大舉辦。

通過本次進(jìn)博會衣食住行展商的展示細(xì)節(jié)中，我們看到了國際品牌對中國市場的敏捷反應(yīng)能力。中國不再僅僅是銷售大市場，隨著品牌對中國文化和社會形態(tài)的理解，中國正在成為全球創(chuàng)意的靈感來源地和全球創(chuàng)造的策源地。

01

食品/農(nóng)產(chǎn)品：

從展品到餐桌常規(guī)品，是一段艱苦的征程

誕生于1948年的新西蘭銀蕨農(nóng)場今年已經(jīng)是第8年赴約進(jìn)博會，展示了100%來自新西蘭優(yōu)質(zhì)天然的草飼紅肉產(chǎn)品，體現(xiàn)“從餐盤到牧場”的戰(zhàn)略實踐。

然而，消費者從初識產(chǎn)品的興奮期到真正成為品牌的忠實用戶，這8年間，銀蕨農(nóng)場經(jīng)歷了中國經(jīng)濟(jì)的波峰波谷，需要更加細(xì)致地深耕中國市場。

農(nóng)產(chǎn)品是個極具挑戰(zhàn)的品類，尤其是把農(nóng)產(chǎn)品做出品牌效應(yīng)。銀蕨農(nóng)場中國區(qū)總經(jīng)理陸勝曄認(rèn)為，第一，銀蕨農(nóng)場的品牌具有新西蘭的國家屬性；第二，品類具有草飼屬性。草飼與自由放牧都是對動物友善的方式；第三，如何定義自己?！爱a(chǎn)品是最好的營銷，一個產(chǎn)品的銷售規(guī)模在中國如果沒到50億元，或者做到100億元，消費者可能很快就會忘記。農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)在逐漸地品牌化和規(guī)范化，但需要長時間地經(jīng)營。”

為了在中國市場取得增長，銀蕨農(nóng)場不斷調(diào)整策略，加大引進(jìn)帶骨紅肉等真正適合中國的產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)的批發(fā)和餐飲，也在加大電商零售渠道的銷售。在線下渠道的選擇中，銀蕨農(nóng)場策略性地進(jìn)入胖東來，借助胖東來品質(zhì)把控的效應(yīng)，擴大對其他超市的影響力。同時，銀蕨農(nóng)場也借助盒馬的渠道力量，加強在一、二、三線城市的滲透?！霸瓉泶蠹乙钥诟泻玫?，現(xiàn)在要吃健康的，銀蕨農(nóng)場可能會成為食品質(zhì)量金字塔頂端的一個選擇。”

陸勝曄坦承，2025年的增長非常不易，這是靠修煉了大量的內(nèi)功才達(dá)成的。目前中國市場取得超預(yù)期的成績，但離在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域成為一個真正的品牌尚有距離。品牌樹立起來之后，才會成為人們?nèi)粘Ｉ钸x擇的常規(guī)消費品。為此，銀蕨農(nóng)場開始主攻一些高頻消費的場景，比如復(fù)購率高的每日冰鮮產(chǎn)品或是火鍋產(chǎn)品?！拔覀儾蛔隽餍?，而是要一步步地往前走?！蹦壳?，銀蕨農(nóng)場設(shè)有高、中、低三條產(chǎn)品線，但高端產(chǎn)品的目標(biāo)也被稱為“Accessible Premium”，即可及的高端產(chǎn)品。其他兩個產(chǎn)品線的定價，在草飼肉類產(chǎn)品中均屬于頭部，以研發(fā)和生產(chǎn)的質(zhì)量做保證。

圖：進(jìn)博會銀蕨農(nóng)場展臺

本屆進(jìn)博會，是在海外社交媒體爆火的韓國經(jīng)典火雞面第6次參展。韓國三養(yǎng)食品不僅是全球經(jīng)典火雞面的首創(chuàng)者，也是研發(fā)制造出韓國第一包方便面的企業(yè)，至今已有近70年的歷史?！盎痣u宇宙”作為三養(yǎng)食品的核心戰(zhàn)略資產(chǎn)，旗下經(jīng)典火雞面持續(xù)風(fēng)靡全球，截至2025年上半年，該產(chǎn)品系列全球累計銷量達(dá)80億份。此前，該面由代理商引進(jìn)中國，并在進(jìn)博會正式與消費者見面。三養(yǎng)食品在中國市場受到熱烈追捧，促使韓國高層下定進(jìn)入中國的決心，并于2021年正式在中國設(shè)立總部。

本屆進(jìn)博會三養(yǎng)食品不僅帶來包括煥新芝士火雞面等火雞面明星產(chǎn)品，還展示了具有社交屬性的火雞辣醬、輕卡高蛋白的彈谷輕烹意面系列及MEP全球潮流熱辣拉面系列的新口味產(chǎn)品，以豐富多元的美食方案精準(zhǔn)回應(yīng)消費者需求。如今，三養(yǎng)食品已經(jīng)從進(jìn)博會的參展商變成投資商，更以明年落成的嘉興工廠展現(xiàn)其擴大在華投資的堅定信心。從產(chǎn)品煥新到體系化展示，三養(yǎng)食品正通過持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)品布局深耕中國市場。這一策略既體現(xiàn)了三養(yǎng)食品對本土消費需求的精準(zhǔn)把握，也展現(xiàn)了其依托自身研發(fā)優(yōu)勢、持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新的能力。

圖：進(jìn)博會三養(yǎng)食品展臺

02

美妝：從產(chǎn)品秀到技術(shù)秀，

中國之美走向概念引領(lǐng)

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院報告，2024年，中國化妝品市場規(guī)模達(dá)9346億元，年均復(fù)合增長率2.1%，預(yù)計2025年將達(dá)9626億元。

8年間，化妝品產(chǎn)業(yè)無論在技術(shù)還是觀念上提升迅速，從進(jìn)博會各化妝品企業(yè)參展和首發(fā)的產(chǎn)品中可以端倪。合成生物學(xué)、重組膠原蛋白等成為創(chuàng)新焦點，綠色供應(yīng)鏈和環(huán)保包裝需求上升。行業(yè)競爭從營銷轉(zhuǎn)向科技研發(fā)與價值觀輸出。

在新趨勢中，高端（Premium）護(hù)膚品占比從2019年約48%上升至2025年約53%；功效型原料備案加速，新原料占比已超過70%。隨著人口老齡化，針對中老年人群的護(hù)膚、功能性產(chǎn)品需求上升。AI視覺試妝、智能配方推薦、功效評價平臺逐步落地，推動“AI時代的美妝個護(hù)變革”。消費者對天然、無刺激、可回收包裝的需求提升，綠色/清潔美妝成為品牌差異化重點。

而上述變化的根源在于中國消費者對美的理解和認(rèn)知的深入。

在本屆進(jìn)博會上，歐萊雅中國聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)老齡研究院、上海市消費者權(quán)益保護(hù)基金會，發(fā)起了“新齡美”中國行動，并成功主辦了以“新齡美”為主題的虹橋論壇會員分論壇。這不僅是歐萊雅自2018年虹橋論壇發(fā)起以來首次以主辦方身份亮相，更是一次匯聚權(quán)威專家與行業(yè)領(lǐng)袖的跨界思想盛宴。通過發(fā)布行業(yè)首份權(quán)威報告、開展深度圓桌對話及啟動生態(tài)共建行動，歐萊雅旨在共同探尋“美”在長壽時代的全新價值與多維勢能，攜手各界擘畫一個年齡包容的美好未來。

基于對長壽時代的深刻洞察，歐萊雅開創(chuàng)性地構(gòu)建了“新齡美”理念的三大核心支柱，系統(tǒng)闡釋美在長壽時代的全新范式與綜合價值：

科學(xué)健康：強調(diào)美源于身心的整體健康，倡導(dǎo)從“亡羊補牢”到“防患未然”的積極轉(zhuǎn)變。歐萊雅發(fā)布的肌膚整合長壽科學(xué)正是該維度的實踐典范，該體系凝聚15年研究成果，依托長壽AI云解析九大相互關(guān)聯(lián)的衰老標(biāo)志物，并將260余項皮膚長壽生物標(biāo)志物納入可監(jiān)測框架，致力于為消費者提供貫穿終身的個性化皮膚健康管理方案。

文化認(rèn)知：“新齡美”旨在解構(gòu)“青春至上”的單一審美，打破固化的審美觀念，鼓勵去標(biāo)準(zhǔn)化的年齡觀，激發(fā)人們對美好生活的熱愛。

社會經(jīng)濟(jì)：揭示美作為新型社會生產(chǎn)力與消費驅(qū)動力的角色。隨著熟齡群體審美、健康與社交需求的融合，一個跨越傳統(tǒng)界限的消費新場景與產(chǎn)業(yè)藍(lán)海正在形成，“美”正成為驅(qū)動長壽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，并在促進(jìn)代際融合與社會包容方面展現(xiàn)出獨特價值。

為夯實理念的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)與社會共識，歐萊雅本次論壇隆重發(fā)布了由歐萊雅中國、上海市消費者權(quán)益保護(hù)基金會、復(fù)旦大學(xué)老齡研究院共同編撰的《新齡美：在長壽時代探索全生命周期的美》研究報告。

歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官博萬尚闡釋了歐萊雅引領(lǐng)這一變革的愿景：“年齡是一個數(shù)字，與歲月共處是一門藝術(shù)。長壽時代的到來，并非一個需要解決的難題，而是一個重新定義美之價值的劃時代機遇。我們堅信，它不僅能推動健康的美好生活、塑造包容的社會文化，更能釋放活躍的消費潛力并激發(fā)強勁的創(chuàng)新動力。”

圖：“新齡美”中國行動聯(lián)盟正式啟動

1981年進(jìn)入中國的資生堂，是伴隨中國美妝消費者成長和觀念變遷最久的國際化妝品集團(tuán)之一。2019年，資生堂第一次參加進(jìn)博會時展示了全球首款通過IoT技術(shù)實現(xiàn)的個性化護(hù)膚方案的設(shè)備。2022年，展示利用AI構(gòu)建三維皮膚模型，助力抗老研究。2023年第六屆進(jìn)博會，資生堂把抗老研究作為重點展示。今年進(jìn)博會，發(fā)布了首個資生堂中國團(tuán)隊打造的醫(yī)美品牌，這表明，資生堂不僅僅是引進(jìn)海外新品，也把中國原創(chuàng)展示給全球。

資生堂中國首席研發(fā)官荒木秀文說：“我于2022年上任，當(dāng)時資生堂中國研發(fā)團(tuán)隊的主要任務(wù)仍以本土化為主。但是中國科技發(fā)展迅速，科研論文和專利數(shù)量都位居世界首位，已然成為全球的創(chuàng)新策源地。因此，我們?nèi)硇闹铝τ诩铀僭醋灾袊膭?chuàng)新，不斷推動與中國頂尖大學(xué)、科研院所和擁有獨特先進(jìn)技術(shù)的本土企業(yè)開展合作研究，將源自中國的創(chuàng)新成果推向全球?！贝舜钨Y生堂推出的醫(yī)美品牌，就是和中國當(dāng)?shù)蒯t(yī)療機構(gòu)合作，共同開發(fā)的新項目，融合了資生堂20余年在醫(yī)美護(hù)理的深入研究，同時加上本土合作伙伴的經(jīng)驗和先進(jìn)的技術(shù)，把來自中國的創(chuàng)新帶給全世界。

進(jìn)博會8年的軌道，清晰地描繪出國際化妝品集團(tuán)融入中國的軌跡，從全球引進(jìn)到反向輸出；從把全球先進(jìn)概念引入中國，到根據(jù)中國國情因地制宜地做社會發(fā)展研究，這是國際美妝集團(tuán)與中國市場深度融合的歷程。

03

體育裝備：

國際天團(tuán)對決，競逐中國7萬億市場

2025年9月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（國辦發(fā)〔2025〕31號），核心目標(biāo)是到2030年培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和賽事，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元，使其在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。

這是當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的綱領(lǐng)性政策，具體措施聚焦三大方向：1.擴大體育產(chǎn)品供給；2.豐富賽事體系；3.發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。

進(jìn)博會6.2館的運動品牌展區(qū)，阿迪達(dá)斯、lululemon（露露樂蒙）、耐克、Asics等專業(yè)運動廠商齊聚。各品牌都拿出自己的頂級科技，把進(jìn)博會變成裝備的競技場。

擁有76年歷史的阿迪達(dá)斯，在本屆進(jìn)博會上聚焦跑步運動，專門設(shè)立了“可感知”的科技創(chuàng)新展區(qū)，在“0”形賽道上，觀眾可近距離觀察ADIZERO 0系列跑鞋所采用的全新縱向彈性鞋面、LIGHTLOCK貼合鎖定系統(tǒng)、ENERGYRODS 2.0仿生勁爪碳柱和LIGHTSTRIKE PRO閃擊泡棉等科技創(chuàng)新，直觀感受全球頂尖競速科技及美學(xué)魅力。

該展區(qū)的最大亮點，是首次在進(jìn)博會亮相的阿迪達(dá)斯最新競速創(chuàng)新成果——ADIZERO PRIME X EVO。該跑鞋是阿迪達(dá)斯專為突破人類耐力極限研發(fā)的定制裝備，采用超厚中底設(shè)計，搭配生物力學(xué)支撐結(jié)構(gòu)，以最大化跑步經(jīng)濟(jì)性，助跑者突破個人最佳成績。

第6年亮相進(jìn)博會的耐克展示了運動心智科學(xué)的研究成果。經(jīng)耐克運動研究實驗室（NSRL）的科學(xué)實驗，運動員賽前在穿著定制Nike Mind鞋款時，大腦中與專注、放松且清醒狀態(tài)相關(guān)的α波活動顯著增強，有助于運動員更快進(jìn)入理想的“心流準(zhǔn)備狀態(tài)”，輔助運動員提升專注力、穩(wěn)定心態(tài)。

該Nike Mind系列鞋款（Nike Mind 001與Nike Mind 002）是耐克在運動心智科學(xué)領(lǐng)域的突破性成果，也是一款顛覆行業(yè)的鞋款創(chuàng)新。

在服裝領(lǐng)域，作為連續(xù)15屆世界杯官方贊助商的阿迪達(dá)斯，在本屆進(jìn)博會上特設(shè)世界杯專區(qū)，首次在國內(nèi)展出為德國、阿根廷、西班牙及意大利國家隊設(shè)計的2026年FIFA世界杯主場球衣。

阿迪達(dá)斯打造的2026年FIFA世界杯國家隊主場球衣中國首秀

從現(xiàn)場展示看，新球衣有兩大核心特點：其一，靈感汲取各地歷史、地貌與文化，盡顯風(fēng)采萬千。譬如德國國家隊主場球衣的設(shè)計就致敬昔日冠軍戰(zhàn)袍，經(jīng)典的菱形圖案及胸前的V形線條靈感來源于“德國戰(zhàn)車”以往球衣的標(biāo)志性元素，包括2014年登頂世界杯時的球衣設(shè)計；其二，每款設(shè)計均搭載前沿的阿迪達(dá)斯CLIMACOOL清風(fēng)科技，助球員在世界杯的至高舞臺上，從容應(yīng)對加拿大、墨西哥、美國不同的氣候條件，助力球員時刻保持涼爽舒適。

耐克則將經(jīng)典的Nike Air科技應(yīng)用于服裝，打造出耐克全球首款搭載A.I.R.技術(shù)的戶外夾克，解決了戶外運動體溫調(diào)節(jié)的痛點。運動員只要按需求調(diào)整服裝內(nèi)的充氣量，即可實時掌控體感溫度，兼具功能性與便捷性。

來自加拿大的運動生活方式品牌露露樂蒙（lululemon）今年第2次參展。本屆進(jìn)博會，露露樂蒙展臺以“好狀態(tài)趣動場”為主題，用充滿童心的色彩和設(shè)計，邀請人們把世界變成游樂場，去動、去玩，獲得身心同頻的好狀態(tài)。

作為功能性瑜伽服飾的開創(chuàng)者，lululemon以“觸感科學(xué)”為設(shè)計理念，于2015年推出了Align?緊身褲，憑借其標(biāo)志性的輕盈柔軟與伸展自如引領(lǐng)全球行業(yè)新風(fēng)尚。Align?的10年成長，也見證了與中國瑜伽社區(qū)的聯(lián)結(jié)。這一里程碑的慶祝如今來到進(jìn)博會這一國際盛會。lululemon特別復(fù)刻了Align?系列設(shè)計師、研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新高級總監(jiān)Antonia Iamartino的工作臺，呈現(xiàn)Align?從靈感萌生到產(chǎn)品問世的全過程。

lululemon于進(jìn)博會繼續(xù)慶祝Align?10周年，呈現(xiàn)Align?從靈感萌生到產(chǎn)品問世的全過程

值得一提的是，lululemon自2021年起啟動《全球幸福感報告》（Global Wellbeing Report）年度發(fā)布?！?025年中國人幸福感報告》由清華大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)系積極心理學(xué)研究中心與lululemon聯(lián)合發(fā)布，由彭凱平教授領(lǐng)銜，深度詮釋幸福感的歷史傳承和當(dāng)代表達(dá)。該報告在進(jìn)博會展出，基于50275名受訪者的問卷調(diào)研及AI對儒釋道經(jīng)典、明清著作、《人民日報》等海量文本的分析，核心涵蓋四部分：一是中國式幸福文化基因，“關(guān)系聯(lián)結(jié)”與“成長成就”為貫穿古今的核心主題；二是國民幸福感現(xiàn)狀，整體指數(shù)為70，其中身體幸福感（72）最高、社交幸福感（66）最低，二線城市（70.4）和“80前群體”（73.6）幸福感相對更高，“平安健康”“家庭和睦”“開心快樂”是共同幸福底色；三是內(nèi)卷對幸福感的考驗，37.7%受訪者感知資源稀缺，59.2%認(rèn)為周圍人過度努力，Z世代內(nèi)卷感知最強（55.5），隨年齡增長心理韌性提升而內(nèi)卷感減弱；四是幸福感提升之道，提出運動（68%受訪者認(rèn)為能提升幸福）、充足睡眠、培養(yǎng)樂觀心態(tài)、有效社交等8個具體方向，強調(diào)幸福是主動創(chuàng)造的過程。

基于報告數(shù)據(jù)，報告提出提升幸福感最有效的3個方向：

運動（含“福流”體驗）。68%的受訪者認(rèn)為參與運動能提升幸福感；高頻參與運動者（如每月≥10次）的整體幸福感指數(shù)顯著高于低頻者，其中高強度運動（如跑步、球類）參與者指數(shù)達(dá)75+，低強度運動（如瑜伽、散步）達(dá)70+。運動能激發(fā)“福流”狀態(tài)（沉浸體驗），提升身體活力與情緒調(diào)節(jié)能力，是連接“身體幸?！迸c“心理幸?！钡年P(guān)鍵紐帶。

控制手機使用與減少社媒依賴。日均手機使用時長超4小時后，幸福感指數(shù)呈明顯下降趨勢。過度使用手機會擠占真實社交、運動、休息時間，社媒信息過載易引發(fā)焦慮，減少依賴能釋放時間用于“深度體驗”（如陪伴、探索）。

了解與接納自我（關(guān)注心理幸福）。60.3%的受訪者較去年更關(guān)注心理幸福，56.4%更頻繁“了解并照顧自我”，47.8%更“接納自身情緒”。采取這些行動的受訪者，幸福感指數(shù)較其他群體高3.7，心理韌性高2.2。自我認(rèn)知的深化能減少“內(nèi)卷式自我懷疑”，接納情緒能降低心理內(nèi)耗，為幸福感提供“內(nèi)在穩(wěn)定器”，是提升心理幸福感的核心基礎(chǔ)。

lululemon“好狀態(tài)趣動場”展臺鼓勵人們?nèi)?、去玩，獲得身心同頻的好狀態(tài)

04

家居生活：“適老化”改造迫在眉睫

隨著人口結(jié)構(gòu)變化，對老齡化社會的關(guān)注不僅出現(xiàn)在進(jìn)博會的美妝、健康、食品等板塊，以宜家為代表的家居生活品牌展示了為銀發(fā)族打造的美好生活，響應(yīng)國家積極推動人口高質(zhì)量發(fā)展，滿足細(xì)分群體對美好生活的期待。

保障銀發(fā)族的生活質(zhì)量，是踐行“以人為本”理念的關(guān)鍵體現(xiàn)。基于《家的最大公約數(shù)：2025代際友好家居趨勢報告》，宜家觀察到銀發(fā)族關(guān)注居家空間中的儲物便利性、空間安全性和情感歸屬感。本屆進(jìn)博會，宜家持續(xù)關(guān)注“適老化”議題，帶來6個“適老化”生活分區(qū)，圍繞銀發(fā)族的日常起居、放松休憩、洗漱烹飪等場景，通過防滑扶手、分層收納、升降邊桌等設(shè)計，在保障安全性的同時，優(yōu)化生活動線并提升物品取用的便利性，更預(yù)留站立輔助器空間以應(yīng)對未來需求，賦能長者在安全舒適的家中探索新的居家生活體驗。進(jìn)博會之外，宜家也已成為上海市適老化改造平臺的服務(wù)商，助力居家環(huán)境適老化改造，并通過適老化產(chǎn)品補貼、“長者善居”和“老朋友俱樂部”等本土服務(wù)和項目，致力于讓適老化理念從展臺走進(jìn)社區(qū)，為長者創(chuàng)造更美好的居家生活。

宜家展臺上的六大“適老化”生活分區(qū)

05

玩樂：中國傳統(tǒng)文化成為靈感源泉

自2018年首次參加以來，樂高集團(tuán)在過去七屆進(jìn)博會已陸續(xù)推出29款新品，其中三分之二的產(chǎn)品設(shè)計靈感源自中國文化、傳統(tǒng)習(xí)俗與傳統(tǒng)節(jié)日。

為慶祝即將到來的農(nóng)歷馬年，樂高集團(tuán)推出兩款樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日新品套裝——樂高?駿馬鴻圖、樂高?迎財爆竹。該系列產(chǎn)品套裝從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，自2018年首屆進(jìn)博會首次發(fā)布以來，一直以樂高積木獨有的創(chuàng)意方式演繹中國傳統(tǒng)文化，通過沉浸式玩樂體驗，增進(jìn)對中國文化的理解與傳承。
中國新年的文化厚度，不在于元素的“多”，而在于其“貫穿千年的連續(xù)性、融入生活的滲透性、承載價值的深刻性”。從先秦時期的歲首祭祀到當(dāng)代的電子紅包，從農(nóng)耕文明的生存祈愿到儒家倫理的現(xiàn)代實踐，從本土的家庭團(tuán)圓到全球的文化慶典，中國新年是中華文明“生生不息”的鮮活見證。

樂高集團(tuán)以“扎耕中國”為戰(zhàn)略定力，深入觸摸中國文化肌理。基于對中國消費者的理解，集團(tuán)將創(chuàng)作視角聚焦于中國新年，從這一傳統(tǒng)節(jié)日所承載的民族情感與文化積淀中汲取靈感，對文化習(xí)俗展開系統(tǒng)研究、細(xì)致整理與創(chuàng)新再現(xiàn)，并以積木為載體，重現(xiàn)中國新年文化中獨特的情感記憶符號。這一致敬中華傳統(tǒng)的方式，賦予了套裝玩樂與情感的雙重功能，不僅打動了中國消費者，也讓其成為海外華人的伴手禮。

這種對春節(jié)文化的深耕，不僅讓中國傳統(tǒng)民俗，如團(tuán)圓宴、貼福字、舞龍、舞獅等通過積木語言轉(zhuǎn)化為可感知、可互動的文化載體，更使其成為世界非遺文化寶庫中彌足珍貴的 “現(xiàn)代注腳”：既保留了春節(jié)文化的內(nèi)核，又以創(chuàng)意形態(tài)打破文化邊界，贏得了中國消費者的認(rèn)可，更是有力推動了東西方文化的交流與交融。