雙11走過十幾個年頭，不僅僅是一場購物狂歡了，無數(shù)個體的消費選擇匯聚在一起，折射出生活方式和價值觀念的變遷。這幾年，從強(qiáng)調(diào)只追求性價比，到現(xiàn)在，情緒價值、文化認(rèn)同、悅己社交正在成為新的消費驅(qū)動力。

而快手的老鐵們在雙11期間新的不一樣的消費方式，也展現(xiàn)了非常有意思的一面。男士護(hù)膚品、滑雪四件套、轉(zhuǎn)運竹……他們的購買清單，有趣味、有溫度，是一份生活態(tài)度的樣本，里面藏著當(dāng)代消費者生活的答案。

鐵叔愛美，首先從護(hù)膚做起

過去很長一段時間里，一提起“護(hù)膚”“精致”這些關(guān)鍵詞，人們總會聯(lián)想到女性消費者，但這種刻板印象正在被打破。在快手這種內(nèi)容電商平臺上，越來越多的男性開始主動分享護(hù)膚經(jīng)驗、推薦產(chǎn)品，男性美妝內(nèi)容的互動熱度持續(xù)攀升。

值得關(guān)注的是，中年男性也越來越“愛美”，鐵叔既要里子也要面子，不僅捯飭自己這張臉，脫毛、止汗、護(hù)發(fā)等事情也一個不落，難怪網(wǎng)友們感慨：老男孩集體回春。還有網(wǎng)友總結(jié)出“中年男孩回春必備五套”：男士面部精華、男士乳液/面霜、男士潤唇膏、男士止汗露、男士脫毛，一套組合拳打下來，不怕鐵叔們不精致。

旺盛的消費需求背后是市場在壯大。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測顯示，2026年中國男性護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模有望突破207億元，2022-2027年期間的年均復(fù)合增長率預(yù)計將達(dá)到16.26%，增速遠(yuǎn)超同期女性護(hù)膚市場的增長水平。

快手雙11期間，男士面部精華銷售額同比暴漲超70倍，男士止汗露銷售額同比猛漲近30倍，男士脫毛銷售額同比增長超11倍。其他像男士潤唇膏、爽膚水、化妝水、發(fā)膠啫喱這些產(chǎn)品，銷售額也都有不同程度的增長。

抓住旺季商機(jī)，包括韓束、百雀羚在內(nèi)的一批做男士護(hù)膚品的品牌成功賣爆。控油精華、固體香膏、保濕唇膏等，成為今年熱銷單品，受到了鐵叔們的狂熱追捧。

客觀來看，男士護(hù)膚品熱銷的背后，是“他經(jīng)濟(jì)”的崛起與男性自我形象管理意識的覺醒。隨著社會審美多元化和包容度提升，外在形象不再被視為淺薄的追求，而是成為個體自信與社交競爭力的重要組成部分，顏值由此成為男性重要的社交資本。

與此同時，男性群體心理也在變化，他們?nèi)缃裨敢鉃榈皿w的外貌買單付費，也通過儀容管理建立起一種情緒掌控感與生活秩序感。護(hù)膚不單純是為了獲得他人的矚目，更是為了讓自己感覺更好，其核心在于自我認(rèn)同。

總的來看，“愛美”這件事不分年齡，不分性別，正在成為許多男性的常態(tài)。今后，男性護(hù)膚品市場還會持續(xù)爆發(fā)出更多商機(jī)。

保暖有妙招 便攜式取暖神器成標(biāo)配

隨著天氣轉(zhuǎn)冷，老鐵們的購物清單也悄然換季。取暖、御寒用品成為快手雙11的熱銷爆品，從暖寶寶到滋補(bǔ)茶飲，從烤火桌到壁爐架，一切能讓身體回溫的商品都在被迅速加購。

許多老鐵“自嘲”，現(xiàn)在打工人真的很脆皮，年輕一代更是易碎。人類到了秋冬不冬眠已經(jīng)很命苦了，如果再著涼生病，那明天連上班的力氣都沒有，就更命苦了。還有網(wǎng)友總結(jié)出幾大續(xù)命神器：暖手寶、暖腳墊、暖手貼、發(fā)熱鞋墊、懷爐、掛脖冷暖儀，通通來一遍，再也不怕動手動腳了。所以，大批人涌到短視頻、直播間和貨架，瘋狂下單這些小件保暖神器。

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，雙11期間，小件神器銷售表現(xiàn)異常亮眼、增速領(lǐng)先，發(fā)熱襪GMV同比提升2350%；保暖鞋GMV同比提升1083%；掛脖冷暖儀GMV同比提升608%。

可以看到，不同于以往臨時抱佛腳式的養(yǎng)生，如今老鐵們更注重日常調(diào)養(yǎng)與自我呵護(hù)。保暖御寒，正是一種“生活要體面，身體也要講究”的自我關(guān)懷。冬天的儀式感，就在那一杯熱茶、一個暖手寶、一份對自己健康的投資里。

滑雪裝備趁勢起飛 創(chuàng)造熱“雪”奇跡

快手老鐵們，有的拼命御寒保暖、當(dāng)個“求生欲滿滿”的養(yǎng)生黨，也有的會在冰天雪地里主動出擊，買上滑雪衣、高海拔登山靴、滑雪面罩、滑雪手套等裝備，全副武裝奔赴滑雪場。

當(dāng)前，滑冰滑雪等冰雪運動項目已經(jīng)從小眾運動消費逐步邁向大眾化消費，“旅游+滑雪”更是成為了新興的休閑娛樂方式。冰雪經(jīng)濟(jì)由此熱度持續(xù)走高，2025年—2026年新雪季陸續(xù)開啟，室內(nèi)外滑雪場及滑雪相關(guān)商品熱度猛增。多個在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，全國多地雪場提前“開板”，各地滑雪場、室內(nèi)滑雪場門票預(yù)訂量增幅明顯。

快手公布的電商銷售數(shù)據(jù)也印證了冰雪經(jīng)濟(jì)的火爆。據(jù)了解，今年“滑雪五件套”提前熱賣，平臺上滑雪衣銷售額同比增長288倍，攀冰鞋等滑雪相關(guān)鞋靴銷售額同比增長284倍，滑雪褲銷售額同比增長247%，滑雪面罩、滑雪手套銷售額分別同比增長198%、185%，滑雪板銷售額同比增長68%。

值得注意的是，不僅老鐵愛滑雪，小鐵也愛滑，成為雪場上的“咕涌”者。兒童滑雪褲、兒童滑雪服等產(chǎn)品，今年也賣得不錯。

以上選取了快手雙11部分消費趨勢，可以看到，消費的邏輯已經(jīng)悄然變化：從必需到興趣，從價格到價值，人們的購物車折射出的是更豐富、更自洽的生活圖景。無論是精致護(hù)膚的男士，還是囤養(yǎng)生好物、追滑雪熱潮的年輕人，大家都在用各自的方式定義生活、進(jìn)行自我表達(dá)。雙11折射出當(dāng)今消費者的日常和興趣，也記錄著時代生活理念的躍遷。