應(yīng)德國巴伐利亞州政府邀請，10月20日至24日，由10位德國葡萄酒行業(yè)專家、進(jìn)口商及專業(yè)媒體人組成的業(yè)內(nèi)考察團(tuán)，深入探訪弗蘭肯（Franken）葡萄酒產(chǎn)區(qū)——全球西萬尼（Silvaner）白葡萄酒與標(biāo)志性大肚瓶（Bocksbeutel）的發(fā)源地。

通過實地調(diào)研14家代表性酒莊與合作社，并結(jié)合中國市場深度分析，來自中國的考察團(tuán)一致認(rèn)為：弗蘭肯西萬尼葡萄酒憑借其極具辨識度的“大肚瓶”、高中低檔全覆蓋的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、精準(zhǔn)的消費匹配度，或?qū)⒊蔀榈聡咸丫圃谌A增長的全新引擎。

作為德國西萬尼核心產(chǎn)區(qū)，弗蘭肯25.3%的葡萄園（1,563公頃）均種植該品種。歷史文獻(xiàn)明確記載：1659年4月10日，西萬尼首次在弗蘭肯卡斯特爾城堡酒莊（Casteller Schlossberg）被文字收錄。如今，德國西萬尼總種植面積達(dá)4,330公頃，是全球西萬尼第一種植國，在德國十大葡萄品種里位于第七位，這個擁有366年歷史的德國白葡萄品種正迎來中國市場的全新機(jī)遇。

在白葡萄酒消費持續(xù)升溫、德國雷司令走熱的中國市場背景下，弗蘭肯西萬尼展現(xiàn)出差異化競爭優(yōu)勢：

1. 視覺符號強(qiáng)記憶：傳承300余年的Bocksbeutel大肚瓶設(shè)計，天然具有辨識度和傳播屬性。

2.風(fēng)味精準(zhǔn)契合：芬芳的果香，柔和的酸度，和各種中餐菜肴適配度高，完美匹配中國消費者對清爽型白葡萄酒的偏好。

3. 價格帶全覆蓋：從百元級高性價比口糧酒到風(fēng)土特級園精品，滿足從日常悅己佐餐到高端葡萄酒愛好者的多元場景。

4. 風(fēng)格多元包容：以干型為主導(dǎo)，同時提供半甜至甜型產(chǎn)品矩陣，適配不同區(qū)域口味需求。

5. 產(chǎn)能和品質(zhì)堅實保障：弗蘭肯產(chǎn)區(qū)供應(yīng)穩(wěn)定，為市場規(guī)?；卣沟於ɑA(chǔ)。

考察團(tuán)一致認(rèn)為：“西萬尼不僅是德國弗蘭肯產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土名片，其可愛的大肚瓶、具有親和力的品種印象與弗蘭肯產(chǎn)區(qū)的穩(wěn)定品質(zhì)，已具備爆款品類的三大基因。”

據(jù)悉，德國葡萄酒協(xié)會將于2026年啟動“西萬尼中國推廣計劃”，通過三大舉措加速市場破圈：

「西萬尼生日」IP打造：以1659年4月10日西萬尼第一次在德國被書面記載為歷史基礎(chǔ)，聯(lián)合德國核心進(jìn)口商在全國開展西萬尼推廣活動，強(qiáng)化品種印象；

「大肚瓶」視覺符號建設(shè)：打造“一眼可辨”的大肚瓶視覺標(biāo)識；

數(shù)字營銷：在抖音、小紅書等平臺發(fā)起 等話題，融合短視頻內(nèi)容種草與直播電商轉(zhuǎn)化，激活年輕消費群體。

德國葡萄酒協(xié)會亞洲總監(jiān)Manuela Liebchen女士在總結(jié)考察成果時表示：“西萬尼承載著弗蘭肯366年的釀酒智慧，其大肚瓶不僅是歷史符號，更是很容易連接中國消費者的記憶錨點，2026年啟動的推廣計劃將系統(tǒng)化挖掘西萬尼的潛力。我們期待三年內(nèi)，讓德國弗蘭肯西萬尼從‘小眾寶藏’蛻變?yōu)椤髁鬟x擇’，推動“德國葡萄酒在中國市場的熱門品種多元化”進(jìn)程，同時為中國葡萄酒市場注入全新活力。

德國葡萄酒近期活動預(yù)告

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其中不乏首次亮相中國市場的德國酒莊，誠摯邀請業(yè)內(nèi)人士蒞臨品鑒美酒、探索合作、共話商機(jī)！

ProWine Shanghai

德國葡萄酒展團(tuán)

?51家展商海報發(fā)布

?德國葡萄酒大師班及小課堂

日程安排及講師揭曉

?自由品鑒吧臺酒款公布

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德國葡萄酒展團(tuán)全攻略

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