這是創(chuàng)意廣告的第3520 期推送

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阿廣是真的很想誠(chéng)心誠(chéng)意地發(fā)問(wèn)：十一國(guó)慶 7 天假，雙十一不應(yīng)該放 14 天嗎？結(jié)果同事只是冷冰冰：“丟掉幻想，準(zhǔn)備……剁手！”

別的不說(shuō)，雙十一最該打折的就是自己的手。每每買買買的想法已落地，就很想穿越回去扇那個(gè)不聽(tīng)勸的自己一巴掌，咋就這么“叛逆”！巧了，這周的品牌創(chuàng)意圈也仿佛開(kāi)啟了“叛逆模式”，話不多說(shuō)，現(xiàn)在就和阿廣一起來(lái)看看這些不按常理出牌的精彩案例吧……

“吃不窮喝不窮，算計(jì)不到才受窮”。這句話可是《生萬(wàn)物》里封二的名言金句。沒(méi)想到，劇播過(guò)后，林老師就靠會(huì)「省錢」接到了伊利雙 11 的代言！這次，劇中那個(gè)擅長(zhǎng)精打細(xì)「算」的林永健老師擔(dān)任了伊利首個(gè)「眼技派雙十一推薦官」，帶來(lái)了一支很「劃算」的品牌短片。

看完整支廣告片阿廣只想說(shuō)：“這次是真沒(méi)浪費(fèi)林老師的好「眼」技啊?！笨磦€(gè)開(kāi)頭就給阿廣整緊張了，眉頭緊鎖，手速橫飛，老師這左右張望又鬼鬼祟祟計(jì)算的神態(tài)讓人閃回封二那機(jī)靈算計(jì)的樣子，誰(shuí)看了不說(shuō)一句：這不就是演雙 11 狀態(tài)的我本人？

才沉浸在自己賺翻了的喜悅里沒(méi)多久，大媽一句“再算也沒(méi)有 1 分錢的伊利新品劃算”，老師自帶喜感的小眼睛就秒變卡姿蘭大眼，林永健老師（星星眼）（驚喜）“ 1 分錢，這么簡(jiǎn)單？”（喜笑顏開(kāi)）（兩眼放光）就這么憑借著高超的“ 眼”技把低價(jià)嘗新的快樂(lè)具象化了。就連系列海報(bào)都這么有喜感，每個(gè)邊邊角角都不要放過(guò)，實(shí)力“眼”技派就是對(duì)自己這么嚴(yán)謹(jǐn)。

搭配著老師魔性的笑聲和閃閃發(fā)光的眼神，伊利把這波百萬(wàn)新品 1 分試的快樂(lè)推向了高潮，而片尾還給大家留了個(gè)小彩蛋：被 1 分試新品種草后林永健回超市復(fù)購(gòu)，但是因?yàn)橄胧∠沦?gòu)物袋的錢，自己身上的每一個(gè)口袋都被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，這回眼神里沒(méi)有對(duì)復(fù)雜優(yōu)惠的算計(jì)，有的全是對(duì)自己省錢大智慧的欣賞！

省點(diǎn)好，省點(diǎn)好啊。這波老林的夸張“眼”技不僅大大增添了短片的喜劇效果，又讓簡(jiǎn)單直接的福利在反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)的劇情里更加深入人心。而透過(guò)短片，阿廣似乎又看到了那個(gè)愛(ài)精打細(xì)算的小老頭封二的影子……伊利：選人這一塊/.手拿把掐！真正的榫卯結(jié)構(gòu)就是要像這樣做到選角與概念的精準(zhǔn)契合，借用小 S 的話就是一個(gè)字：搭！

一人分飾三角的廣告，阿廣還是第一次見(jiàn)。在合作短片正式上線之前，就有網(wǎng)友路透圖看到了司馬懿裝扮的倪大紅老師開(kāi)著汽車出現(xiàn)在街頭，當(dāng)時(shí)只以為是片場(chǎng)抓拍，沒(méi)想到其實(shí)是和極氪汽車的合作。

在正片里倪大紅老師一人分飾多角，蘇大強(qiáng)、泰叔、司馬懿，三個(gè)經(jīng)典角色登場(chǎng)，把汽車廣告拍成了大型飆戲現(xiàn)場(chǎng)。而第一個(gè)登場(chǎng)的，就是曾氣瘋?cè)W(wǎng)的蘇大強(qiáng)，他的“四不買”看著又像是在作妖，事多、嘴碎、眼光還高，但句句都戳在家庭用車的痛點(diǎn)上——車要舒服、配置要全、細(xì)節(jié)得到位，點(diǎn)題了極氪 7X 的舒適性。

驗(yàn)車時(shí)又秒變氣場(chǎng)兩米八的泰叔，一句“位置要擺對(duì)”，讓人瞬間夢(mèng)回京海。當(dāng)年《狂飆》里的泰叔，是大佬中的大佬，出手就是排面，能入他眼的東西，必然是格調(diào)與身份的象征。極氪 7X 的尊貴體驗(yàn)，在泰叔的氣場(chǎng)加持下，直接拉滿。

到了泊車環(huán)節(jié)，深謀遠(yuǎn)慮的司馬懿上線，他的運(yùn)籌帷幄，用來(lái)詮釋自動(dòng)泊車功能再合適不過(guò)?！氨咴幍酪病北挥脕?lái)解讀無(wú)車位線泊車，“空城計(jì)”則應(yīng)對(duì)立體車庫(kù)的挑戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)司馬懿的臨陣指揮，自動(dòng)泊車成了一種從容的生活智慧。

這次合作也體現(xiàn)極氪極強(qiáng)的選角能力：他的三個(gè)經(jīng)典角色剛好對(duì)上極氪 7X 的三大產(chǎn)品力：蘇大強(qiáng)＝舒適與品質(zhì)、泰叔＝豪華與格調(diào)、司馬懿＝智慧與從容，輕輕松松讓觀眾在玩梗和回憶殺中自然 get 產(chǎn)品“真香”。

在這個(gè)全民剁手的節(jié)點(diǎn)，The Ordinary 在上海搞了個(gè)大動(dòng)作：開(kāi)了個(gè)線下功效商店，核心主題是「拒絕促銷」。

“你有算過(guò)護(hù)膚品的賬單里包含什么嗎？

除了產(chǎn)品，可能還有包裝、代言、促銷……

我們干脆把它推起來(lái)，讓你看看它有多龐大。”

敢說(shuō)更敢做，就是這座無(wú)法不吸引人眼球的近 3 米高的“鈔票山”裝置和櫥窗上相當(dāng)直白的文案，The Ordinary 用最直觀的視覺(jué)震撼效果告訴我們：那些被明星代言和華麗包裝推高的價(jià)格，才是真正的“刺客”。

在大促節(jié)點(diǎn)選擇讓「價(jià)」重新回到「值」的邏輯上來(lái)，這比任何營(yíng)銷話術(shù)都更能增強(qiáng)品牌信任與忠誠(chéng)度；一場(chǎng)反套路的「拒絕促銷」活動(dòng)，反而更能深入人心并增加品牌好感度；剝離溢價(jià)又強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中「功效護(hù)膚」的專業(yè)形象。這波反其道而行之的創(chuàng)意，反而讓品牌在一眾喧囂中脫穎而出。

每年圣誕季，就像瑪麗亞·凱莉的歌聲響起意味著節(jié)日開(kāi)始一樣，星巴克太妃榛果拿鐵回歸，也成了許多人心照不宣的儀式。但今年的陣仗格外不同——星巴克居然專門為它拍了一支 TVC 。

印象里星巴克在中國(guó)市場(chǎng)上，很少有專門為一款產(chǎn)品拍攝一支極具回憶殺的廣告片。而這支極具千禧年風(fēng)味的復(fù)古 TVC 一下就還原了人們與太妃榛果拿鐵一同度過(guò)的美好圣誕記憶：星星點(diǎn)點(diǎn)的暖調(diào)燈光、MP3 連接的耳機(jī)線、店里溫馨的布置、和朋友一起度過(guò)的時(shí)間……

短片一上線就引發(fā)了網(wǎng)友們關(guān)于這次 TVC 風(fēng)格和個(gè)人懷舊情結(jié)的討論，而店內(nèi)布置也讓復(fù)古懷舊的實(shí)感更強(qiáng)了：復(fù)古小電視、歌舞廳燈球、大頭貼裝置、圣誕樹(shù)……連歌單也從美國(guó)小眾流行變成了千禧年本土流行。以極具氛圍感沉浸感的營(yíng)銷方式迎接太妃回歸，不僅預(yù)熱了節(jié)日氛圍，也切中了大家懷舊的時(shí)代情緒，星巴克這波好感 up up 。

Canva 這組“廢話文學(xué)”的地鐵廣告，完美詮釋了什么是“設(shè)計(jì)改變一切”。

核心文案都是“我寫了一句廢話”，但通過(guò) Canva 的藝術(shù)加工，把這句“廢話”設(shè)計(jì)出了不同的感覺(jué)。而且通過(guò)設(shè)計(jì)廢話，Canva 也超絕不經(jīng)意展示出自己的產(chǎn)品功能。

看似在胡說(shuō)八道，但每一條“廢話”都是細(xì)節(jié)怪：字體、配色、排版……處處是功能展示。巧妙地用“廢話”這個(gè)反轉(zhuǎn)概念，讓廣告變得反而有內(nèi)容；看似隨意，其實(shí)精準(zhǔn)地展示了產(chǎn)品的多樣性和創(chuàng)作門檻低的特點(diǎn)。

而且也沒(méi)有枯燥地羅列功能，只是讓我們直觀地感受到設(shè)計(jì)的魅力和價(jià)值，順便又把“世界在你眼中，可畫(huà)在你手中”的品牌 slogan 給輕松傳遞了。這樣小而美的創(chuàng)意阿廣只能默默送出贊美：高而級(jí)之，幽而默之。（并偷偷嫉而妒之）

代言人的諧音梗熱到底什么時(shí)候會(huì)過(guò)去呢？從黃的靈、藍(lán)的贏到我們小尼的「立刻買提」，這是什么離譜又好笑的劇情？從穩(wěn)穩(wěn)的央視名嘴到外賣騎手，從「尼格買提」到「立刻買提」，是因?yàn)榇和砟g(shù)穿幫被流放？還是經(jīng)常被認(rèn)成撒貝寧不爽改名了？

其實(shí)這是淘寶閃購(gòu)聯(lián)動(dòng)央視下場(chǎng)整活兒玩起了諧音梗。

無(wú)需復(fù)雜解讀，四字諧音就精準(zhǔn)戳中了品牌「立刻買、立刻提」的業(yè)務(wù)核心，不僅十分接地氣，用趣味性拉近了和消費(fèi)者之間的距離，而且小尼的名字與「立刻買提」迅速且重復(fù)地綁定在一起，讓這句 slogan 和品牌的業(yè)務(wù)形象牢牢印在了客戶腦海，阿廣就算想忘也忘不了啊，太魔性了。

更重要的是小尼身份的特殊性，連央視都下場(chǎng)玩梗，可信度這不直接拉滿了嗎；別的品牌還要憂心忡忡擔(dān)心代言人塌房，淘寶這邊直接找準(zhǔn)了“國(guó)民信任感”。而且，雖然大家對(duì)諧音梗已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，但這可是小尼??！一個(gè)在春晚舞臺(tái)上穿幫的聰明的小尼，能有什么壞心思呢~

瘋狂動(dòng)物城 2 上映在即，這次迪士尼攜手上美影首次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)推出動(dòng)畫(huà)短片系列——《瘋狂動(dòng)物城：動(dòng)物城日與夜》，以一天為時(shí)間軸，聚焦于動(dòng)物們?nèi)粘５纳顖?chǎng)景。4 支短片 4 種風(fēng)味~不得不說(shuō)上美影還是上美影，中式審美融入得十分絲滑。

第一支是上美影經(jīng)典的偶（定格）動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的短片《對(duì)暗“耗”》。大致劇情是大先生意欲與遠(yuǎn)道而來(lái)的“生意伙伴”進(jìn)行一場(chǎng)神秘交易，然而，朱迪警官的意外闖入讓局勢(shì)瞬間失控……

第二支是水墨風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)短片《“豹”好吃》。講的是美食至上的豹警官的小故事。

第三支也是我們熟悉的風(fēng)格：二維動(dòng)畫(huà)《拼“爪”速》。兩位超級(jí)粉絲面對(duì)最后一張門票，黃鼠狼威斯頓 VS 耳廓狐芬尼克，誰(shuí)能最終入場(chǎng)夏奇羊的演唱會(huì)呢~

最后是剪紙風(fēng)動(dòng)畫(huà)《睡了“咩”》?？此恢难蚋笔虚L(zhǎng)將如何“花式”對(duì)抗失眠？原來(lái)……

幾個(gè)動(dòng)物城的日常切片，像是電影上映前提前送給觀眾的彩蛋，不僅回應(yīng)了第一季里的部分劇情，更融合現(xiàn)代都市感與東方美學(xué)，以破次元的方式帶來(lái)雙重驚喜，也為本土化宣傳造勢(shì)營(yíng)造了噱頭和看點(diǎn)。

轉(zhuǎn)眼已過(guò)立冬~冷冷的空氣卻沒(méi)有凍結(jié)品牌們的頭腦風(fēng)暴熱情。而看完這些案例，我們會(huì)感覺(jué)到品牌們?cè)絹?lái)越不愛(ài)“端著”了。大家更愿意用一些小幽默、小坦誠(chéng)，或者直接調(diào)用我們共同的記憶和情緒，來(lái)跟我們打交道。

The Ordinary 的“坦誠(chéng)”，星巴克的“懷舊”，尼格買提的“諧音梗”，Canva 的“設(shè)計(jì)力”……這一切似乎都在說(shuō)：“魅力的本質(zhì)是人情味”！而這種不費(fèi)勁的溝通方式，也更容易讓我們記住和喜歡。

好啦，本次案例盤點(diǎn)就到這兒，我們下期再見(jiàn)~