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茅臺的雙重奏：回購與分紅背后的行業(yè)深意。

文、整理：酩閱團隊

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第一財經(jīng)11月10日發(fā)布消息稱，有酒商向其透露，今日已接到抖音平臺通知：酒商銷售茅臺價格如果低于市場行情價將會被處罰。

上述酒商表示，抖音平臺于當日通知稱，“無論茅臺海外版還是國內(nèi)版，低于市場行情價的，一律按假貨存疑處罰，達人自己補貼也不行。堅決打擊虛假營銷、只放一瓶等低價套路，售假的行為?！?/strong>

該酒商同時稱，尚不清楚上述“市場行情價”的具體數(shù)字，或許下一步官方預(yù)計會根據(jù)線下市場價格浮動制定。

值得注意的是，上個月，包括茅臺、五糧液、貴州習(xí)酒等多家酒企發(fā)布聲明，指責部分電商平臺并未獲得授權(quán)，貨源來源復(fù)雜，存在真?zhèn)坞y辨，假冒偽劣、以次充好等問題。之后，抖音曾發(fā)布酒水版本專項治理公告。

不過今天又有消息稱，抖音電商回應(yīng)“傳言不實，屬于誤讀”，重點打擊對象實際上是針對“低價售假”，處罰的是假茅臺。

事實究竟如何，大家見仁見智，因為這個事兒本來就不能放在明面上來下指令，只能是抖音后臺與酒商的私家交涉，究竟有沒有這回事兒？大家看看后續(xù)抖音上茅臺怎么賣就知道了。

|| 十二說：

抖音現(xiàn)在的酒類銷售簡直是一片亂象，什么價格體系、出廠價經(jīng)銷價市場價，基本已經(jīng)全線模糊，因為名品白酒的價格一直在跌，還有不少“假酒”、黃牛、囤貨商的存在，如今線上白酒的銷售可謂是魚龍混雜、亂想繁生。

特別是茅臺，作為知名度最高、價值定位最高的中國白酒，更是被當成了“抖+”的存在，很多商家用飛天茅臺來引流，甚至到了無下限的地步。掛羊頭賣狗肉，直播間掛著1498、1399甚至1元錢的飛天茅臺，吸引了多數(shù)人的關(guān)注，然后賣的是其他產(chǎn)品，真正賣茅臺可能只有一兩瓶，在茅臺上虧個幾百塊，就當作投流的費用，興許效果還比投流好，怎么算都不虧。

當然，這也屬于正常的店鋪引流邏輯，但對茅臺等高端白酒卻是一個傷害：亂價了！我相信，抖音如果真有這項禁令，也一定是多方有過交涉。前段時間茅臺總經(jīng)理王莉就曾與京東接觸，目的是穩(wěn)價，如今陳華接過張德芹的接力棒，新官上任，張德芹因沒穩(wěn)住價而走，陳華也一定會把穩(wěn)價作為工作第一目標，官方出手控制線上亂象實際也不足為奇。

但更大的可能，也就是抖音方辟謠的“打假”。抖音這么大的平臺，蒼蠅、蚊子也不少，任何大平臺都會面臨假貨問題，假酒更是泛濫，茅臺的拔頭酒、針孔酒、無損酒、真瓶裝假酒等亂象也是屢禁不止：實在是假酒商有錢賺。

超乎市場邏輯的低價，大多數(shù)時候都有假酒風(fēng)險。所以十二在此建議大家：特別是買賣名酒，切記不要貪便宜，一定要認準大平臺、官方渠道、有信渠道，如此即便是買到假貨也能獲得高額賠償，消費者大多時候，都玩不過處心積慮設(shè)陷阱的假酒商…

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酩見 · 歷史好文