“國(guó)運(yùn)興則體育興，國(guó)家強(qiáng)則體育強(qiáng)。”當(dāng)粵港澳三地的火種“燃冰成炬”，點(diǎn)亮第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的圣火臺(tái)，這場(chǎng)中國(guó)規(guī)模最大、水平最高的綜合性體育盛會(huì)，不僅是一場(chǎng)競(jìng)技的狂歡，更成為新時(shí)代中國(guó)向世界輸出品牌形象的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

圖片來(lái)源 王永 攝

品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永博士受邀出席開(kāi)幕式，親歷這一歷史性時(shí)刻，深切感受到： 從“一國(guó)兩制”的創(chuàng)新實(shí)踐到科技賦能的沉浸體驗(yàn)，從全球傳播的文化共鳴到區(qū)域協(xié)同的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，2025全運(yùn)會(huì)以體育為媒，構(gòu)建了一個(gè)立體化、多層次的中國(guó)品牌敘事體系，為全球提供了觀察中國(guó)式現(xiàn)代化的獨(dú)特窗口，也為中國(guó)品牌全球化提供了極具價(jià)值的實(shí)踐范本。

制度自信：

從“一國(guó)兩制”到全球治理的“中國(guó)方案”

1. 聯(lián)合承辦：突破地域邊界的治理創(chuàng)新

全運(yùn)會(huì)首次由粵港澳三地聯(lián)合承辦，這一模式本身即是對(duì)“一國(guó)兩制”實(shí)踐的深化探索。通過(guò)建立“1+4”聯(lián)絡(luò)機(jī)制，三地實(shí)現(xiàn)了賽事資源、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)的高效整合。港澳運(yùn)動(dòng)員“無(wú)感通關(guān)”、港珠澳大橋高效通行、輕軌高鐵無(wú)縫銜接、場(chǎng)館與新區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展——這些實(shí)踐不僅提升了賽事效率，更向世界展示了中國(guó)在跨區(qū)域治理中的制度優(yōu)勢(shì)。品牌聯(lián)盟長(zhǎng)期關(guān)注區(qū)域協(xié)同發(fā)展，認(rèn)為這種高效整合模式，正是打造“區(qū)域協(xié)同品牌”的核心能力，為粵港澳大灣區(qū)乃至更大范圍的品牌聯(lián)動(dòng)提供了可復(fù)制的治理樣本。

2. 全球認(rèn)可：國(guó)際社會(huì)的“中國(guó)樣本”

截至目前，47個(gè)國(guó)家和地區(qū)體育代表團(tuán)負(fù)責(zé)人致函祝賀，法國(guó)駐廣州總領(lǐng)事館稱開(kāi)幕式“體現(xiàn)中國(guó)對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念的踐行”。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》評(píng)價(jià)其“為區(qū)域體育合作提供新范本”，越南國(guó)家電視臺(tái)全程轉(zhuǎn)播開(kāi)幕式。這些國(guó)際反饋印證了全運(yùn)會(huì)作為中國(guó)治理能力輸出和國(guó)家品牌形象提升的重要載體，其背后是“一國(guó)兩制”下制度協(xié)同的強(qiáng)大生命力。品牌聯(lián)盟認(rèn)為，這種制度自信是構(gòu)建強(qiáng)大國(guó)家品牌和國(guó)際區(qū)域品牌的基石。

圖片來(lái)源 王永 攝

科技賦能：

從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的品牌躍遷

1. 前沿技術(shù)：重塑體驗(yàn)的品牌革命

開(kāi)幕式采用5G+8K超高清直播技術(shù)，覆蓋全球210個(gè)國(guó)家和地區(qū)，YouTube直播觀看人次突破1200萬(wàn)，創(chuàng)國(guó)內(nèi)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)國(guó)際觀看紀(jì)錄。舞臺(tái)設(shè)計(jì)融合AI實(shí)時(shí)生成動(dòng)態(tài)背景、全息投影與2400架無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演，刷新同類表演規(guī)模紀(jì)錄。德國(guó)《明鏡周刊》評(píng)價(jià)其“實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與工程的精準(zhǔn)協(xié)同”，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》則稱其為“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達(dá)的典范”。這不僅是技術(shù)的勝利，更是“中國(guó)智造”品牌在全球舞臺(tái)上的華麗亮相。

2. 沉浸體驗(yàn)：科技品牌的全球應(yīng)用

“云上全運(yùn)村”與“賽事自由視角系統(tǒng)”開(kāi)創(chuàng)沉浸觀賽新紀(jì)元，觀眾可自由切換、跟蹤、分析、分享。聯(lián)想集團(tuán)作為全球頂尖賽事技術(shù)合作伙伴，其AI解決方案的全面落地，標(biāo)志著中國(guó)科技品牌正從硬件輸出向高附加值、系統(tǒng)性的解決方案輸出轉(zhuǎn)型，為全球用戶提供了“中國(guó)智造”的全新體驗(yàn)。

圖片來(lái)源 王永 攝

文化共鳴：

從傳統(tǒng)符號(hào)到全球敘事的“中國(guó)表達(dá)”

1. 嶺南新韻：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的品牌交融

開(kāi)幕式在“圓夢(mèng)未來(lái)”的主題下，粵劇水袖、醒獅舞、海絲文化等嶺南符號(hào)，與現(xiàn)代燈光、無(wú)人機(jī)表演交織。日媒稱其“以數(shù)字藝術(shù)講述中國(guó)故事”，東南亞觀眾感受到中華文化親和力。“文化解碼—科技編碼—全球傳播”的鏈條，成功將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴的全球性品牌資產(chǎn)，提升了中華文化的國(guó)際影響力。

2. 全民參與：文化品牌的民心根基

太極拳、龍舟、舞龍舞獅等群眾賽事吸引三地民眾踴躍參與。港澳青年通過(guò)交流賽深化情感紐帶。這種“競(jìng)技+文化+社交”的復(fù)合體驗(yàn)，讓中國(guó)品牌從宏大的“國(guó)家形象”敘事，下沉到鮮活的“人民生活”層面，增強(qiáng)了國(guó)際受眾的文化認(rèn)同與情感鏈接，夯實(shí)了文化品牌的群眾基礎(chǔ)。

圖片來(lái)源 王永 攝

全球傳播：

從“中國(guó)聲音”到“世界共鳴”的敘事升級(jí)

1. 立體矩陣：打破壁壘的品牌聲浪

多語(yǔ)種直播覆蓋全球210個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外社媒曝光超3.6億次。BBC、CNN、路透社等80余家主流媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，Twitter話題閱讀量達(dá)7800萬(wàn)，TikTok短視頻播放量突破2.1億……“官方渠道+社交媒體+國(guó)際媒體”的立體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)品牌從“被動(dòng)輸出”到“主動(dòng)共鳴”的敘事升級(jí)，讓世界聽(tīng)見(jiàn)、看見(jiàn)、并愿意討論中國(guó)故事。

2. 國(guó)際評(píng)價(jià)：從認(rèn)可到參與的范式轉(zhuǎn)變

東南亞地區(qū)反響熱烈，越南國(guó)家電視臺(tái)全程轉(zhuǎn)播，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》稱其“為區(qū)域體育合作提供新范本”。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫發(fā)賀信肯定全運(yùn)會(huì)“推動(dòng)全民健身與競(jìng)技體育融合”，亞洲奧林匹克理事會(huì)主席評(píng)價(jià)其“辦賽標(biāo)準(zhǔn)接近亞運(yùn)會(huì)水平”。這些高度評(píng)價(jià)不僅是對(duì)賽事的認(rèn)可，更是對(duì)中國(guó)品牌全球影響力、特別是體育與媒體品牌專業(yè)度的有力背書(shū)，標(biāo)志著中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的話語(yǔ)權(quán)和吸引力顯著提升。

經(jīng)濟(jì)動(dòng)能：

激活“發(fā)展品牌”的區(qū)域引擎

1. 招商創(chuàng)新：市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的品牌價(jià)值

全運(yùn)會(huì)招商規(guī)模創(chuàng)新高，簽約贊助企業(yè)覆蓋21個(gè)類別，總金額近16.5億元。廣州“城市合伙人”計(jì)劃，吸引京東、小鵬汽車等15家企業(yè)參與智慧交通、消費(fèi)場(chǎng)景等領(lǐng)域合作，探索“市場(chǎng)+資源+應(yīng)用場(chǎng)景”新型招商模式。這種“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)參與”的機(jī)制，為中國(guó)品牌全球化提供了可復(fù)制的商業(yè)范式，彰顯了市場(chǎng)活力與品牌價(jià)值的深度耦合。

2. 城市升級(jí)：區(qū)域聯(lián)動(dòng)的品牌效應(yīng)

賽事帶動(dòng)大灣區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)(如香港輕軌-高鐵銜接、澳門(mén)場(chǎng)館-橫琴聯(lián)動(dòng))，預(yù)計(jì)帶來(lái)超200億直接經(jīng)濟(jì)效益，拉動(dòng)旅游、住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)?！百愂隆a(chǎn)業(yè)—城市”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，使全運(yùn)會(huì)品牌從“單一事件”升級(jí)為驅(qū)動(dòng)區(qū)域發(fā)展的強(qiáng)大引擎，為城市品牌和區(qū)域經(jīng)濟(jì)品牌注入了持久動(dòng)能。賽事帶動(dòng)粵港澳大灣區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，例如香港輕軌與內(nèi)地高鐵網(wǎng)絡(luò)無(wú)縫銜接，澳門(mén)賽事場(chǎng)館與橫琴新區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。據(jù)估算，全運(yùn)會(huì)將為灣區(qū)帶來(lái)超200億元直接經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)旅游、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。“賽事—產(chǎn)業(yè)—城市”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，使全運(yùn)會(huì)品牌從“單一事件”升級(jí)為驅(qū)動(dòng)區(qū)域發(fā)展的強(qiáng)大引擎，為城市品牌和區(qū)域經(jīng)濟(jì)品牌注入了持久動(dòng)能。

圖片來(lái)源 王永 攝

全運(yùn)會(huì)——

中國(guó)品牌全球化的戰(zhàn)略支點(diǎn)與啟示錄

2025年全運(yùn)會(huì)以“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”為理念，通過(guò)區(qū)域協(xié)同、科技賦能、文化創(chuàng)新、國(guó)際傳播與經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)，向世界呈現(xiàn)了一個(gè)開(kāi)放包容、自信昂揚(yáng)的中國(guó)形象。它不僅是體育盛會(huì)，更是中國(guó)品牌全球化的戰(zhàn)略支點(diǎn)與生動(dòng)教科書(shū)。