KPL是如何把自己的“農(nóng)場(chǎng)”做大做強(qiáng)的？

作者：二鬧

編校：陳文健

我在KPL的比賽里發(fā)現(xiàn)了一件神奇的事情。

11月8日，王者榮耀KPL年度總決賽打響，成都AG超玩會(huì)對(duì)陣重慶狼隊(duì)。先說說這兩支隊(duì)伍，在過去9年的35場(chǎng)KPL總決賽中，這兩支隊(duì)伍一共登場(chǎng)31次。而在這31次總決賽中，“紅狼對(duì)決”共上演過6次，已成KPL“保留節(jié)目”。

再說說成都AG超玩會(huì)，在本屆年總奪冠之后，這支隊(duì)伍已經(jīng)達(dá)成KPL六連冠，隊(duì)史7連冠的“王朝”紀(jì)錄。“心懷榮耀，勇往直前”的口號(hào)，感覺已經(jīng)能讓其他隊(duì)伍的粉絲PTSD了。

“結(jié)果論”一些，很多人可能會(huì)說：耳朵要起繭子了。但有趣的地方恰恰在這里，KPL的舊瓶里總裝著新酒，讓人欲罷不能。這些新酒是“紅狼大戰(zhàn)能否駕馭北京工體”，是陳家豪（成都AG超玩會(huì).鐘意）所說的“每拿一個(gè)冠軍，追逐下一個(gè)冠軍的壓力會(huì)更大”，是徐必成（成都AG超玩會(huì).一諾）找到自己的第七件裝備……

那么本屆年總，除了成都AG超玩會(huì)繼續(xù)刷新自己的榮譽(yù)歷史，還有哪些值得細(xì)品之處？答案毫無(wú)疑問——國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”。

KPL賽事登上“鳥巢”是不容易的。作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)，國(guó)家標(biāo)志性建筑，“鳥巢”辦賽意味著對(duì)應(yīng)賽事的“硬件質(zhì)量”要達(dá)到國(guó)家級(jí)水準(zhǔn)。另外，自?shī)W運(yùn)會(huì)之后，“鳥巢”也始終是國(guó)家/國(guó)際頂級(jí)體育賽事、全民性質(zhì)文娛活動(dòng)的演藝舞臺(tái)，它背后攜帶著對(duì)各類活動(dòng)大眾影響力、正向價(jià)值、文化代表性等維度的綜合素質(zhì)考量。KPL符合“鳥巢標(biāo)準(zhǔn)”，對(duì)這項(xiàng)賽事綜合實(shí)力的肯定不言而喻。

KPL也確實(shí)足夠爭(zhēng)氣，62196名現(xiàn)場(chǎng)觀眾讓本屆年總成為吉尼斯世界紀(jì)錄下現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)最多的單場(chǎng)電競(jìng)賽事，這是最直觀的一個(gè)案例。

繼續(xù)將視角放大，移動(dòng)電競(jìng)?cè)绾伟l(fā)展，往何處發(fā)展，行業(yè)內(nèi)沒有比解鎖了“鳥巢”“吉尼斯”這些成就的KPL更權(quán)威的答案了。這當(dāng)然不意味著如今的KPL已經(jīng)走到了移動(dòng)電競(jìng)的“終點(diǎn)”，但它的9年發(fā)展歷程與如今的“成就”，已經(jīng)足夠轉(zhuǎn)化為移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展路徑，它多年的賽事與生態(tài)建設(shè)，也足夠成為未來移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)地基。

“田多地好”

我想到一個(gè)挺合適的比喻：KPL是個(gè)“農(nóng)場(chǎng)主”。有了這個(gè)比喻，就更好解答“它怎樣把移動(dòng)電競(jìng)的農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)好”。農(nóng)場(chǎng)嘛，無(wú)非兩個(gè)著力點(diǎn)，第一，將自己的“農(nóng)田”擴(kuò)大，第二，生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的“作物”。

農(nóng)田規(guī)模自然對(duì)應(yīng)著KPL的城市版圖，9年中，這個(gè)版圖有一條很清晰的裂變路徑。2016年，KPL在上海生根。2018年，東西部主場(chǎng)開啟，KPL電競(jìng)版圖“一生二”覆蓋上海、成都。我和那段歷史還頗有淵源，在當(dāng)時(shí)的春熙路“量子光電競(jìng)中心”，我開啟了自己的電競(jìng)記者生涯。

東西部主場(chǎng)制是KPL擴(kuò)張城市版圖的一環(huán)，整條鏈路其實(shí)它在2017年就有交代：?jiǎn)纬侵鲌?chǎng)——雙城主客場(chǎng)——多城主客場(chǎng)——全面主客場(chǎng)。從“東西部”概念誕生到最終實(shí)現(xiàn)全面主客場(chǎng)，這條路徑很容易讓人聯(lián)想到NBA。

后續(xù)KPL在主客場(chǎng)這一方向上的發(fā)展路徑也確實(shí)和NBA類似，從雙城主客場(chǎng)到六城主客場(chǎng)，再到版圖覆蓋連接長(zhǎng)三角、大灣區(qū)和成渝地區(qū)。另一邊，以北京、西安為點(diǎn)，KPL的北方版圖也在逐步擴(kuò)大。不能說KPL的足跡已經(jīng)遍布全國(guó)，但它的輻射面確實(shí)足夠廣泛了。

但是換個(gè)角度，KPL擴(kuò)張城市版圖的模式與NBA也不完全吻合，前者地域化的支點(diǎn)不只是俱樂部城市冠名與主場(chǎng)建設(shè)，還有每年多城巡回的總決賽辦賽模式。而且這兩個(gè)支點(diǎn)能互相配合，借力打力。

大型賽事落地的價(jià)值包括完善電競(jìng)基建、激活當(dāng)?shù)仉姼?jìng)?cè)巳?、拉?dòng)城市文旅消費(fèi)、提升城市場(chǎng)館資源利用率等。以本屆年總為例，除了“鳥巢”現(xiàn)場(chǎng)，北京·亞奧商圈也開辟了“第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)嘉年華”，更多觀眾能在商場(chǎng)、酒吧、影院、文體空間等場(chǎng)景共同感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍。而“鳥巢”觀眾也可在這些場(chǎng)景中享受“定制優(yōu)惠”，將賽事體驗(yàn)延伸到自己的生活消費(fèi)場(chǎng)景中。

不知各位是否記得在大連舉辦的2024年KPL春決的Slogan：一路向北，逐夢(mèng)同行。今天回首，這句Slogan信息量可太大了。

以大連為開端，兩年中，六場(chǎng)KPL總決賽內(nèi)有四場(chǎng)均落地北方城市，登上“鳥巢”和工體的兩屆年總，也配得上“逐夢(mèng)”之名。當(dāng)然，最重要的是，未來北京WB、北京JDG兩支隊(duì)伍與城市的深度合作，有了強(qiáng)力背書?？偨Y(jié)來說，KPL在通過俱樂部主場(chǎng)與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)賽事的配合，把每一個(gè)城市培育成能讓移動(dòng)電競(jìng)舒適生長(zhǎng)的良田，在這一過程中，大賽負(fù)責(zé)“開拓”，俱樂部負(fù)責(zé)“深耕”。

這讓我想起了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席黃承說過的一句話：“我們希望地域化能夠最終轉(zhuǎn)化為與這些城市更深層次的合作，讓俱樂部的落地能夠更加扎實(shí)?！?/p>

拿起小本本，KPL農(nóng)場(chǎng)哲學(xué)的第一個(gè)要點(diǎn)——“田多，地好”。

“根紅苗正”

移動(dòng)電競(jìng)是傳統(tǒng)電競(jìng)品類與競(jìng)技場(chǎng)景向移動(dòng)端延伸，競(jìng)技設(shè)備向便捷性“進(jìn)化”的結(jié)果。這一背景實(shí)際上對(duì)移動(dòng)電競(jìng)提出了兩個(gè)要求：移動(dòng)電競(jìng)既要保證電競(jìng)內(nèi)核不會(huì)隨著場(chǎng)景與設(shè)備的變化而變化，又必須找到相比傳統(tǒng)電競(jìng)差異化的發(fā)展之路。

移動(dòng)電競(jìng)的大方向有了，但不同的項(xiàng)目、賽事，怎樣保證自己根紅苗正，茁壯成長(zhǎng)，是門學(xué)問，而KPL確實(shí)做了不少功課。

先從賽制說起，過去9年，KPL的探索和創(chuàng)新不勝枚舉，其中最具代表性的，在我看來非全局BP賽制和SAB分組賽制莫屬。

11月8日“鳥巢”現(xiàn)場(chǎng)，黃承說了這樣一段話：“在這九年的發(fā)展過程中，我們的團(tuán)隊(duì)一直勇于創(chuàng)新，勇于去正視我們自己的錯(cuò)誤，積極地去改變，并且我們希望更多地聆聽更多玩家的聲音。”

這不是他們?cè)谧钥?，全局BP這個(gè)影響整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的創(chuàng)新賽制就來源于這樣的思路。各位還記得2018年KPL的故事嗎？那一年，BA黑鳳梨和Hero久競(jìng)創(chuàng)造了“升班馬奇跡”，分別叱咤東西部賽區(qū)，會(huì)師秋季賽總決賽的同時(shí)，還為KPL帶來了總決賽歷史上第一次“巔峰對(duì)決”。

與上述夢(mèng)幻劇情一起被大家記住的，就是當(dāng)時(shí)讓許多觀眾審美疲勞的陣容BP和打法，比如“公孫離大戰(zhàn)馬可波羅”逐漸落入俗套。KPL的反應(yīng)相當(dāng)迅速，那一年年底，KPL大膽創(chuàng)新，全局BP賽制誕生。當(dāng)時(shí)一定不會(huì)有人想到，這項(xiàng)賽制不僅影響著KPL的發(fā)展，甚至拓展了整個(gè)MOBA類賽事的敘事空間。

SAB分組賽制亦是如此。這一賽制誕生的初衷便是刺激隊(duì)伍競(jìng)爭(zhēng)，避免聯(lián)賽出現(xiàn)馬太效應(yīng)。我們可以很直白地說，KPL手中的SAB分組賽制也不是誕生即完美的，它也曾出現(xiàn)B組“無(wú)人問津”，S組“瓜分關(guān)注度”的情況。但不變的是KPL的反應(yīng)速度。

2024年，升級(jí)之后的SAB分組賽制明顯更科學(xué)，“跳級(jí)”帶來的盼頭開始充分調(diào)動(dòng)所有參賽隊(duì)伍的競(jìng)爭(zhēng)積極性，致使后續(xù)賽事在保留強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗的同時(shí)，也多了不少爆冷逆襲的戲碼。

探索移動(dòng)電競(jìng)的創(chuàng)新發(fā)展路徑是一方面，就像上文提到的，競(jìng)技內(nèi)核它得萬(wàn)變不離其宗。上文中的賽制案例，實(shí)則都是圍繞保障賽事競(jìng)技水準(zhǔn)而鋪開，而競(jìng)技水準(zhǔn)的核心，還是“人”。

11月8日年總賽前采訪環(huán)節(jié)，被問如何保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)熱情，徐必成言簡(jiǎn)意賅：“享受比賽?！?/p>

而在奪冠之后，回憶起當(dāng)晚第一局的絕境翻盤，他又展示了自己的另外一面：“就算輸，我們也要輸?shù)米寣?duì)手難受。”

在競(jìng)技體育中，競(jìng)爭(zhēng)熱情是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員最基本也最寶貴的信念，在已經(jīng)“奪冠到手軟”的成都AG超玩會(huì)眾人身上，保持這樣的信念更顯難能可貴。在我看來，這就是“根紅苗正”的結(jié)果。

過去9年，在KPL的這片“農(nóng)場(chǎng)”里，少有孩子會(huì)“長(zhǎng)歪”。我想起一個(gè)故事，關(guān)于KPL“初代”選手之一——陳正正（成都AG超玩會(huì).Cat）。去年初，彭云飛（濟(jì)南RW俠.Fly）和我們聊起過陳正正，后者在23年世冠問鼎冠軍的故事讓他感慨頗深：“我的老隊(duì)長(zhǎng)經(jīng)歷過這么多的困難都能重新再站起來，我也沒有什么理由要在這里倒下?！?/p>

現(xiàn)在，彭云飛一路走來的故事也在影響著其他更年輕的選手。在KPL的賽場(chǎng)中，這些故事或許就是不同代際選手之間傳遞競(jìng)技精神、傳遞榜樣力量的縮影。

這種精神傳承，搭配上KPL早在2020年就搭建完整的青訓(xùn)體系，KPL的“農(nóng)場(chǎng)”里自然不缺努力向上生長(zhǎng)的好苗子，也不會(huì)缺令人著迷的，熱血沸騰的好故事。

KPL農(nóng)場(chǎng)哲學(xué)的第二個(gè)要點(diǎn)——“根紅苗正”。

“農(nóng)場(chǎng)哲學(xué)”的閉環(huán)邏輯

如果以更大的視角來看，KPL“農(nóng)場(chǎng)哲學(xué)”中的兩個(gè)要點(diǎn)也是相輔相成的。擁有移動(dòng)電競(jìng)特色與獨(dú)創(chuàng)性的賽事模式、競(jìng)技生態(tài)，加上生動(dòng)的選手群像，成為KPL聚集海量賽事觀眾的核心原因。而觀眾的喜愛與認(rèn)可，又會(huì)成為KPL繼續(xù)擴(kuò)張版圖、“開墾良田”的動(dòng)力源。

而在城市版圖的擴(kuò)張中，KPL對(duì)電競(jìng)與城市結(jié)合的持續(xù)探索成果也愈發(fā)顯著，驗(yàn)證著它過去發(fā)展道路的正確性。以本屆年總為例，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，現(xiàn)場(chǎng)超6萬(wàn)名觀眾人群中，外地觀眾占比高達(dá)85%。

還有一個(gè)故事挺有趣。去年春決，我們?cè)诒荣惉F(xiàn)場(chǎng)采訪過一位大連本地的觀眾，當(dāng)時(shí)他對(duì)KPL落地大連十分驚喜，同時(shí)也有點(diǎn)擔(dān)憂：“票能賣得完嗎？”那是他第一次線下觀看KPL賽事，對(duì)賽事的線下吸引力并無(wú)概念。

我還記得那屆春決的成績(jī)：門票發(fā)售2分鐘全部售罄。所以，實(shí)際情況是，“你能搶到票嗎”才是KPL重要賽事的常態(tài)。

如此效果對(duì)賽事落地城市自然有莫大吸引力，這就繞回到了“農(nóng)場(chǎng)哲學(xué)”的開頭。那隨著KPL的城市版圖越來越大，覆蓋人群越來越廣，自然會(huì)有更多的新人群被KPL的賽事內(nèi)容、選手故事所打動(dòng)，成為KPL撬動(dòng)城市的一個(gè)個(gè)支點(diǎn)。理清這樣的發(fā)展邏輯，KPL登上鳥巢就成了一件很自然的事情。

關(guān)于KPL的未來

上文對(duì)KPL 9年發(fā)展之路的解析，足夠?yàn)橐苿?dòng)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展提供一些思路與經(jīng)驗(yàn)。但本篇還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)尚未提到：當(dāng)KPL擴(kuò)大且深耕自己的版圖時(shí)，其實(shí)也正在為移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)，甚至是為整個(gè)電競(jìng)行業(yè)“打江山”。

很好理解，KPL的“農(nóng)田”是公共城市，因此，它與城市探索出結(jié)合方式、在大眾層面積累起的電競(jìng)認(rèn)知、建設(shè)起的基礎(chǔ)設(shè)施、培養(yǎng)出的電競(jìng)消費(fèi)習(xí)慣……上述種種，都是行業(yè)發(fā)展可以支撐的“臺(tái)階”，或者換個(gè)說法，許多人能享受它培育出的土壤。

回到文章開頭，我們提到，“鳥巢”“吉尼斯”并非KPL或者移動(dòng)電競(jìng)的終點(diǎn)，這一說法并非空穴來風(fēng)。

上個(gè)月，王者榮耀十周年共創(chuàng)之夜發(fā)布了2026年王者榮耀電競(jìng)的新計(jì)劃，其中包括挑杯全新升級(jí)并與明年的年總產(chǎn)生晉級(jí)關(guān)聯(lián)，以及KPL十周年活動(dòng)也將于明年年總攜手展開等關(guān)鍵信息。

上述信息意味著，王者榮耀電競(jìng)的賽事體系/模式仍在進(jìn)化當(dāng)中，賽事生態(tài)還有新的變化。另一方面，與賽事十周年活動(dòng)結(jié)合，意味著KPL年度總決賽正在突破單純的賽事標(biāo)簽，向多元豐富的文化IP活動(dòng)邁進(jìn)。

別忘了，王者榮耀電競(jìng)明年的“行程”還有名古屋亞運(yùn)會(huì)。亞運(yùn)會(huì)除了能幫助王者電競(jìng)繼續(xù)打磨辦賽質(zhì)量之外，也能夠?yàn)橥跽邩s耀電競(jìng)的國(guó)際賽事生態(tài)建設(shè)提供助力。

也就是說，不管是在國(guó)內(nèi)，還是國(guó)際環(huán)境中，王者榮耀電競(jìng)都仍然有很明顯的發(fā)展空間，從賽事活動(dòng)到文化現(xiàn)象，如果王者榮耀電競(jìng)能把這條路走通，它將把移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展，帶到另一個(gè)更廣闊的空間。