作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

成功只屬于那些支持Z世代實現(xiàn)夢想的品牌。

安吉?瑞德在其所著的《Z世代營銷》一書中，解構了由Z世代引發(fā)的消費供需兩端的變化：Z世代的消費行為已經不再是單純的“一錘子”買賣，而是在“消費—互動—創(chuàng)制”的過程里參與到了品牌的建設之中，推動著品牌更好地改變世界。

在這種新消費的浪潮下，品牌與消費者的關系已經徹底改變了，每個品牌都要做好一件事，那就是將品牌的使命深度融入Z世代群體的生活、文化和情感之中，與他們一同探討生活方式、共享情緒價值。

或許正是Get到了這種品牌建設的精髓，中國移動動感地帶，這個自誕生便始終與青年同行的品牌，近幾年的品牌動作愈發(fā)重視與年輕人共同創(chuàng)造，共同成長了。最近，中國移動舉辦的“動感地帶有為青年公開課”，繼在北京兩所高校成功舉行之后駛向了上海新坐標，以“智行未來”新主題與高校學子共同探索了智能駕駛時代的新圖景，為青年帶來了又一場科技視野與創(chuàng)新思維碰撞的青春課堂。

借助這幾場高校公開課，動感地帶似乎找到了一條連接Z世代青年的“快速通道”，讓青年總能在交互之中與品牌共鳴和共情。

01

從娛樂玩伴到成長伙伴：

持續(xù)構建與青年同頻的波段

Z世代是網絡原住民群體，在信息爆炸的環(huán)境中，天然具備過濾信息的濾芯，他們習慣設置一道「波段」，唯有同頻共振的信息介質，方被放行。反之，如果品牌與Z世代交互對話的態(tài)度還是單向輸出或是缺乏錨點，則會被他們屏蔽在「波段」之外。

每個世代的「波段」，與成長的人生歷程和社會環(huán)境息息相關。與其他世代相比，這屆年輕人對科技話題的關注度和討論度顯著提升，也是最關注品牌產品的科技含量的一批人?！顿x權消費者的崛起》一書將他們這種典型表現(xiàn)總結為「賦權消費者」，他們追求全新的顧客體驗，期待最先進的數(shù)字化產品，具備探索、評估和分享信息的能力，并且傾向于自主選擇最優(yōu)用戶體驗。

而在人工智能時代來臨的背景下，動感地帶敏銳察覺到，對于Z世代而言，僅僅以消費者命名，還不夠體現(xiàn)其全貌與特色，當代年輕人渴望的不僅是最前沿的數(shù)字化體驗，更是自我成長的機會，期望著通過消費表達自我和提升自我。中國移動這三場“動感地帶有為青年公開課”，正是建立在對年輕人精神需求的深度洞察之上，打造的融入Z世代新「波段」。

為此，中國移動“動感地帶有為青年公開課”，分別以“智能共生時代”、“低空新藍圖”，以及最新的“智行未來”為主題，匯聚院士、學者、企業(yè)領袖與高校學子，共同探討了人工智能、低空飛行器和自動駕駛技術等當下科技圈與消費領域熱門的前沿科技，通過高規(guī)格的科技對話，為年輕人提供了一個學習交流的平臺，同時也為他們構筑起了一個展現(xiàn)個性、獲得認同、勇敢探索的舞臺。

事實上，自2019年品牌煥新回歸以后，動感地帶就以“個性、認同、探索”為核心，持續(xù)拓展明星、音樂、電競、街舞等多元青年文化圈層，不斷升級權益內容與互動體驗，通過陪伴融入到了與青年同頻共振的「波段」中。此次“有為青年公開課”，不僅是動感地帶陪伴模式的延續(xù)與深化，也是品牌從“娛樂玩伴”向“成長伙伴”的進一步探索。當Z世代消費者希望通過找到自己想要的東西而發(fā)現(xiàn)自我，而不是單純找到東西之時，動感地帶再一次用行動回應了他們的期盼，反映出了Z世代對探索時代浪潮的渴望。

02

從共識、共鳴到共建，

動感地帶找到品牌未來的錨點

年輕人對科技話題的關注度顯著，讓中國移動找到了與Z世代深度對話的契機，而Z世代消費者追求品牌透明度、通過品牌來表達個人價值觀，以及在社交媒體與他人分享消費體驗“三維一體”的消費邏輯，則為中國移動構建這幾場高規(guī)格的科技對話提供了具體的搭建框架。

“動感地帶有為青年公開課”首場公開課聚焦“智能共生時代”主題，從一場科技與藝術交融的《智能共生》人機共舞拉開序幕；到中國工程院院士、清華大學講席教授、智能產業(yè)研究院（AIR）院長張亞勤深入淺出地闡述了智能時代的技術趨勢；再到思辨對話環(huán)節(jié)高校優(yōu)秀學子對AI與人類共生的未來多維觀點交鋒，完整地契合了Z世代融消費、發(fā)聲、表達、分享與社交于一體的消費特點。

而公開課現(xiàn)場設置的中國移動AI合拍機體驗區(qū)、AI視頻彩鈴體驗區(qū)以及中國移動企業(yè)學培互動區(qū)等多個互動體驗區(qū)，也為學子們提供了近距離接觸和感受智能科技最新應用成果的機會，進一步點燃了青年學子對科技探索的熱情。

在第二場“低空新藍圖”主題的對話中，中國移動在將現(xiàn)場青年的目光引向頭頂那片正被科技喚醒的低空，為青年系統(tǒng)地勾勒出低空經濟的多維圖景之時，也在互動之中展現(xiàn)了品牌實力與布局。中國移動以自主研發(fā)的“中移凌云”通信感知一體化監(jiān)管服務平臺和機載通信終端“哈勃一號”為支撐，構建“連接+感知+平臺+云+算力”的融合能力，為無人機提供全生命周期監(jiān)管與服務。這些技術成果已在全國數(shù)百個城市落地應用，更將5G網聯(lián)無人機服務延伸至“一帶一路”沿線。

而在最新的“智行未來”這場公開課之中，中國移動則與青年圍繞人、社會和科技多個角度辯證地探討了智能駕駛與人為駕駛，共同描繪了即將到來的智能駕駛時代的藍圖。而在最新的“智行未來”這場公開課之中，中國移動則與青年圍繞人、社會和科技多個角度辯證地探討了智能駕駛與人為駕駛，共同描繪了即將到來的智能駕駛時代的藍圖。中國工程院院士、機械工程專家譚建榮教授，帶來的汽車產業(yè)的智能制造關鍵技術與發(fā)展趨勢的課題分享，中移（上海）產業(yè)研究院智慧交通產品部總經理汪建球，則從技術、監(jiān)管與倫理三個方面，勾勒了未來可以讓人放心的智能駕駛應該是怎樣的一幅面貌，多維的視角不僅拓展了青年學子的視野，也為他們提供了展示思維與才華的舞臺與指引。

生活在數(shù)字化浪潮下的Z世代看似「孤獨」，實則「獨」而不「孤」，這一群體通過相同的興趣、愛好在社會中不斷尋找群體歸屬感，在此過程中他們會在社交體系上結識同好，定位有共同追求的群體，這便是Z世代年輕人消費圈層劃分的邏輯。而“動感地帶有為青年公開課”，抓住了年輕人對科技的興趣，在高校為他們搭建了一個結交志同道合的朋友，甚至是一同創(chuàng)制和打造一個更好的世界的現(xiàn)實舞臺，再一次體現(xiàn)了品牌對Z世代的理解和陪伴。

站在更宏大的視角來看，這種基于相互尊重、共同探索的陪伴，讓品牌與年輕人的聯(lián)結超越了簡單的情感共鳴，升華為攜手前行的力量。隨著中國移動點亮更多青年追尋夢想，實現(xiàn)個人價值的內心渴望，其背后的「長尾效應」將轉化為促進品牌消費，以及推動整個社會未來發(fā)展的巨大能量。

Z世代成長于信息技術、人工智能技術迅猛發(fā)展的時代，其代際特征日益彰顯。事實上，Z世代除了喜歡在社交媒體上與他人互動之外，他們也正在積極地與熱愛的品牌互動，希望靠自己的力量改變世界。中國移動動感地帶以系列公開課的形式，構建了這樣一個持續(xù)陪伴青年成長的互動體系。這個體系不再局限于單向的知識傳遞，而是為Z世代量身打造了一個讓他們與行業(yè)領袖直接交流、讓創(chuàng)新思維自由生長的開放空間。我們也期待動感地帶與年輕一代一起，以探索和創(chuàng)新為翼，在通往未來的路上飛得更高、更遠。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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