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一個(gè)在美妝圈闖蕩了27年的營(yíng)銷(xiāo)人，她的營(yíng)銷(xiāo)“初心”是怎樣的？

“作為營(yíng)銷(xiāo)人，有時(shí)候最重要的不是一味推進(jìn)項(xiàng)目，而是尊重大眾的情緒，尊重公眾，也尊重代言人本人?！眮喬按笾腥A區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家程佩珩如此對(duì)Morketing表示，“一切為了用戶，不是為了自己，更不是單純?yōu)榱送瓿善放?KPI。”

在程佩珩看來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)人的角色，就是去創(chuàng)造一個(gè)讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的“場(chǎng)”。工具和渠道在變，但對(duì)消費(fèi)者的洞察和初心不能變。

如今，AI的出現(xiàn)與運(yùn)用似乎給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)翻天覆地的變化。那么，當(dāng)AI能替代大部分營(yíng)銷(xiāo)流程時(shí)，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力還剩什么？在AI與數(shù)字化的洪流中，企業(yè)又該如何守護(hù)與放大品牌的“不變”價(jià)值內(nèi)核？

在第十屆靈眸大賞MS2025「品牌建設(shè)與全域增長(zhǎng)」中，Morketing特邀亞太及大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家程佩珩到場(chǎng)擔(dān)任主持人，并在圓桌討論環(huán)節(jié)同步分享精彩觀點(diǎn)。

嘉賓簡(jiǎn)介

程佩珩 Anita Ching，亞太及大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，深耕美妝、個(gè)護(hù)及營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的資深高管，擁有逾27年行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，成功推動(dòng)多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

憑借在品牌戰(zhàn)略架構(gòu)、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（數(shù)字/社媒/廣告/公關(guān)）、CRM體系優(yōu)化及全渠道運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域的多項(xiàng)專(zhuān)長(zhǎng)，她擁有亞太地區(qū)與中國(guó)本土的管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。其職業(yè)經(jīng)歷橫跨跨國(guó)美妝及快消巨頭（寶潔，聯(lián)合利華，雅芳，漢高，雅培，LVMH-絲芙蘭）及本土企業(yè)（自然堂）。豐富的經(jīng)驗(yàn)讓她展現(xiàn)出卓越的品牌與渠道的操盤(pán)能力，資源整合實(shí)力，與市場(chǎng)應(yīng)變能力。

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出席場(chǎng)次

品牌建設(shè)與全域增長(zhǎng)

參與環(huán)節(jié)

12月3日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing發(fā)起、致力于營(yíng)銷(xiāo)啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會(huì)，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽(yù)為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營(yíng)銷(xiāo)人與品牌決策者共同參與的頂級(jí)舞臺(tái)。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時(shí)代的啟蒙，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動(dòng)的新紀(jì)元。

過(guò)去一年，AI技術(shù)的落地速度遠(yuǎn)超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個(gè)人都能觸手可及的增長(zhǎng)工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時(shí)，品牌的關(guān)注點(diǎn)也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號(hào)，回歸以人為本的核心價(jià)值，以更深層次的情感共鳴與長(zhǎng)期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來(lái)第十個(gè)年頭。

這不僅是一個(gè)里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——AI與人文交織、全球化與本土化并進(jìn)，新的增長(zhǎng)秩序正在重塑。