封面圖片由AI生成

流量普漲 30%，這個(gè) AI 賽道正沖破天花板？

AI 生成 PPT 可以說(shuō)是去年的熱門(mén)賽道，尤記得關(guān)于這類(lèi)產(chǎn)品是否具有真正競(jìng)爭(zhēng)力的熱烈討論，而 2025 年 9 月份的數(shù)據(jù)顯示，賽道頭部的明星創(chuàng)企 Gamma 卻已經(jīng)默默接近 3000 萬(wàn)的訪問(wèn)量。并且，今天官宣了由 a16z 領(lǐng)投的 6800 萬(wàn)美元 B 輪融資，融資后估值達(dá)到 21 億美元。

而不僅 Gamma，根據(jù) AI 產(chǎn)品榜數(shù)據(jù)，9 月份，AIPPT 賽道的 Top3 產(chǎn)品流量平均漲幅 30%+，更有一款之前沒(méi)見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)品 Mentimeter，拿下了 42% 的環(huán)比增幅，流量接近 600 萬(wàn)。

AI產(chǎn)品榜AI PPT產(chǎn)品榜單｜圖片來(lái)源：AI產(chǎn)品榜（aicpb.com）

一年前，我們?cè)凇禔I+？，吸量又賺錢(qián)？》觀察過(guò) Gamma、Prezi、Sidesgo 等產(chǎn)品，但一年多以來(lái)，不僅 Google、微軟等大廠更深度地將自有模型生態(tài)滲透到辦公場(chǎng)景當(dāng)中，而且各路主打“交付結(jié)果”的 Agent 產(chǎn)品都加速覆蓋 AI+PPT 場(chǎng)景。

在雙重壓力下，AI+PPT 很久沒(méi)有再進(jìn)入我們的觀察范圍，但一年之后，在這個(gè)一貫認(rèn)為最容易被大廠覆蓋掉的場(chǎng)景中，以 Gamma 為首的 AI PPT 產(chǎn)品們，貌似活得更加滋潤(rùn)了？

日子并非都好過(guò)，AI到底如何賦能PPT生成？

數(shù)據(jù)來(lái)源：AI產(chǎn)品榜、參考Similarweb進(jìn)行了修正，按2025年9月流量排序，注：Similarweb顯示AIPPT國(guó)內(nèi)、海外的流量數(shù)據(jù)分別為27萬(wàn)、77萬(wàn)，顯著低于AI產(chǎn)品榜數(shù)據(jù)，但是AIPPT官方在融資新聞中引用了AI產(chǎn)品榜數(shù)據(jù)，所以這里也選用AI產(chǎn)品榜數(shù)據(jù)。

從 AI 產(chǎn)品榜的排名來(lái)看，Top5（AIPPT 國(guó)內(nèi)海外版加起來(lái)計(jì)算）沒(méi)有明顯變化，僅有 Mentimeter 算是新跑出來(lái)的產(chǎn)品，與其下方的 Beautiful.ai 拉開(kāi)了不小的差距。相對(duì)排位上，Gamma 的訪問(wèn)量 1 年內(nèi)增長(zhǎng)近 1 倍，超過(guò)了 Prezi 登頂賽道，接近 3000w 的訪問(wèn)量，即使在所有 AI 產(chǎn)品里，成績(jī)也不遜色，加之 1 億美元的 ARR，估計(jì)除了特別專(zhuān)業(yè)的垂類(lèi) SaaS外，在 AI 產(chǎn)品里怎么也能排到前 5，是其 20 億美元估值的底氣。

而由國(guó)內(nèi)創(chuàng)企愛(ài)設(shè)計(jì)孵化的產(chǎn)品 AIPPT 的海外站 AIPPT.com 的訪問(wèn)量提升也很明顯，從 106 萬(wàn)增長(zhǎng)到 607 萬(wàn)，如果將國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站流量合并計(jì)算，其排名超過(guò)了 Slidesgo 和 Prezi，能夠躋身賽道 Top2。

AI+PPT賽道定位差異，此處參考了AIPPT CEO趙充的分享｜白鯨出海制圖

但從表格也能看出來(lái)，AI PPT 賽道并不是普漲，而是兩升兩降，Gamma、 AIPPT 上升，而突出模板和效果、走“老產(chǎn)品+AI”模式的 Slidesgo 和 Prezi 下降。從定位上看，AI+PPT 賽道可以以“人寫(xiě)內(nèi)容-AI 寫(xiě)內(nèi)容”“自由畫(huà)布-傳統(tǒng) 16:9 畫(huà)布”的象限來(lái)進(jìn)行定位，而從產(chǎn)品的演進(jìn)看“16:9 傳統(tǒng)畫(huà)布”與“AI 寫(xiě)內(nèi)容”結(jié)合的流量表現(xiàn)會(huì)更好。

先說(shuō)流量漲幅最大的 Gamma，它最大的變化就是加入了“畫(huà)幅尺寸選擇”功能，開(kāi)始覆蓋傳統(tǒng) PPT 的 16:9 畫(huà)幅，且從感受上更偏向了傳統(tǒng)的 16:9 畫(huà)幅。

去年 9 月測(cè)試 Gamma 的時(shí)候，其最大的差異點(diǎn)就是“無(wú)限畫(huà)幅”和“卡片式編輯”，而現(xiàn)在，在生成內(nèi)容之前，用戶可以從演示文稿、網(wǎng)頁(yè)、文檔、社媒等四種內(nèi)容形式當(dāng)中選擇（這個(gè)選擇主要影響信息密度、圖文的比例），如果用戶選擇了演示文稿，則可以選擇動(dòng)態(tài)調(diào)整畫(huà)幅（對(duì)應(yīng)無(wú)限畫(huà)幅）或固定畫(huà)幅比例為 16:9 或 4:3。而根據(jù)筆者的測(cè)試，如果用戶選擇默認(rèn)，生成出來(lái)的內(nèi)容絕大多數(shù)情況也會(huì)趨近于 16:9 的傳統(tǒng) PPT 畫(huà)幅比例，只不過(guò)在編輯時(shí)不會(huì)限制畫(huà)幅。

而在導(dǎo)出方面，去年測(cè)試的時(shí)候，導(dǎo)出 PPT 經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)文字、圖片或排版錯(cuò)誤的問(wèn)題。之前與 WPS 的人交流時(shí)，對(duì)方也說(shuō)這是新出來(lái)的 AI PPT 產(chǎn)品的一個(gè)非常影響使用體驗(yàn)的 bug，而現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)題基本得到了解決。無(wú)論是用什么內(nèi)容形式進(jìn)行編輯，都能導(dǎo)出為 PPT、PDF、Google Slides、圖片等等形式，導(dǎo)出后的內(nèi)容基本沒(méi)有錯(cuò)誤，這也大大拓展了其能夠覆蓋的應(yīng)用場(chǎng)景，稍微正式的一點(diǎn)演示場(chǎng)景都有其規(guī)范。

一位 Gamma 的長(zhǎng)期付費(fèi)用戶表示，對(duì)她來(lái)說(shuō)，Gamma 最大的特點(diǎn)有兩個(gè)，一是輸出內(nèi)容的可視化做的比較好，她表示：“Gamma 把各種圖表、數(shù)據(jù)排列、大的框架都安排得很好，配圖能力也在持續(xù)優(yōu)化。此外，它能夠完全不修改用戶上傳的內(nèi)容，完全尊重用戶本意。二是多種形式的輸入輸出，輸入方面它支持文字導(dǎo)入和在線文檔輸入，輸出文檔、網(wǎng)站、PPT、PDF 等多種內(nèi)容形式，能夠滿足不同場(chǎng)景。

此外，今年 9 月，Gamma 還面向訂閱用戶推出了 Gamma Agent 功能，用戶可以用自然語(yǔ)言要求 AI 修改內(nèi)容和排版，她表示：“我不擅長(zhǎng)排版，但善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，這項(xiàng)功能確實(shí)相當(dāng)好用?！?/p>

從中外論壇上的用戶評(píng)價(jià)看，Gamma 的 AI 生成能力與市面上其他產(chǎn)品相比有一定優(yōu)勢(shì)，而吐槽主要集中在付費(fèi)點(diǎn)和價(jià)格層面，非訂閱用戶只能用 AI 生成 10 張幻燈片，訂閱價(jià)格為也并不便宜，但由于上述優(yōu)點(diǎn)，商業(yè)化成績(jī)依然不錯(cuò)。

相比 Gamma 調(diào)整了定位，去覆蓋傳統(tǒng) PPT 的用戶，同時(shí)不斷優(yōu)化使用體驗(yàn)，AIPPT 的流量增長(zhǎng)主要來(lái)自于有效地海外增長(zhǎng)策略。根據(jù)創(chuàng)始人趙充 9 月份在播客的分享來(lái)看，AIPPT 的增長(zhǎng)原因是精細(xì)化的海外運(yùn)營(yíng)，主要的策略是“移植國(guó)內(nèi)驗(yàn)證有效的功能，走搜索+KOL 種草的模式”。

AIPPT 海外版的功能上線會(huì)晚于國(guó)內(nèi)版半年左右，而且會(huì)選擇在國(guó)內(nèi)比較受歡迎的功能上線海外。根據(jù)趙充分享，這其中的道理是，國(guó)內(nèi)與海外相比產(chǎn)品的定價(jià)要低 4 倍（年訂閱國(guó)內(nèi) 15 美元左右，美國(guó) 60 美元左右），付費(fèi)率還差了近 1 倍，雖然海外更能賺錢(qián)，但也更卷，基本上如果一個(gè)功能?chē)?guó)內(nèi)跑不出來(lái)，海外也基本沒(méi)戲。

策略方面，AIPPT 走的是“搜索+KOL 種草”的方式，搜索引擎帶來(lái)流量的基本盤(pán)，然后通過(guò) KOL 種草，逐個(gè)人群、逐個(gè)市場(chǎng)地去推進(jìn)。趙充表示，AIPPT 在國(guó)內(nèi)主要就是以特定人群為核心進(jìn)行突破的，比如 AIPPT 曾經(jīng)與人民網(wǎng)合作推出“黨建風(fēng)格”的模版、以及主流價(jià)值觀的語(yǔ)料庫(kù)和自動(dòng)審閱功能，以此來(lái)吸引公務(wù)員群體、擴(kuò)大用戶規(guī)模。而在海外 AIPPT 采取了同樣的打法，仍面向教師、學(xué)生、律師等不同人群推出一些特定的模板和功能，有針對(duì)性的進(jìn)行流量突破，并通過(guò) KOL 精準(zhǔn)觸達(dá)這部分人群。

從以上對(duì) Gamma 和 AIPPT 的觀察可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)頭部產(chǎn)品兩升兩降的主要原因更多在于AI 能力逐漸拉開(kāi)差距，且 Gamma 和 AIPPT 的橫向破圈。

AI 能力，特指 AI 理解用戶意圖、“尊重原文”、以及展現(xiàn)出的 AI 排版能力。

在絕大多數(shù) PPT 場(chǎng)景中，用戶其實(shí)并不需要、也不信任 AI 直接生成的內(nèi)容，他們更需要的是，AI 能夠按照要求將文字（圖文內(nèi)容）變成直接能用的 PPT，能夠滿足用戶這個(gè)要求則能夠在現(xiàn)階段獲得用戶的“投票”。如何應(yīng)用好 AI，并根據(jù)場(chǎng)景決定其邊界，在 PPT 這個(gè)賽道，非常重要。

而模板資源、動(dòng)畫(huà)效果，這些本來(lái)被老產(chǎn)品賴(lài)以為生的“資源”，雖然重要，但有些難抵更基礎(chǔ)的、更低門(mén)檻的做出 PPT 的體驗(yàn)升級(jí)。

AI+PPT賽道各顯神通

其實(shí)，AIPPT 產(chǎn)品們都在互相學(xué)習(xí)。

例如 AI PPT 也已經(jīng)覆蓋了“無(wú)限畫(huà)幅”，CEO 趙充也表示，團(tuán)隊(duì)即將上線類(lèi)似 Prezi 的動(dòng)畫(huà)演示的功能，在 AI 加持下，能夠降低用戶的學(xué)習(xí)成本。

而上文提及的跑出來(lái)的 Mentimeter，我們將其稱(chēng)為“新產(chǎn)品”并打上引號(hào)，實(shí)則是因?yàn)樵摦a(chǎn)品早在 2016 年就已經(jīng)上線，只不過(guò)到了 2024 年才加入了 AI，差異點(diǎn)上，Slidesgo 重模版、Prezi 重動(dòng)畫(huà)效果，而 Mentimeter 則更傾向“互動(dòng)性”。

Mentimeter 的核心功能是在常規(guī)的 PPT 中，加入用戶可參與的單選/多選投票、詞云、開(kāi)放式問(wèn)題、量表、圖片標(biāo)注等豐富的互動(dòng)功能。具體做法是，演講者會(huì)在演示過(guò)程中展示二維碼，觀眾用手機(jī)掃碼，就可以在瀏覽器中打開(kāi)投票或填寫(xiě)內(nèi)容的頁(yè)面。在用戶填寫(xiě)完成并提交之后，其結(jié)果就能實(shí)時(shí)顯示在 PPT 中。

Reddit用戶分享的用Mentimeter做的互動(dòng)詞云｜圖片來(lái)源：Reddit

根據(jù) Reddit 上用戶的說(shuō)法，Mentimeter 主要應(yīng)用于授課、員工培訓(xùn)等場(chǎng)景，普遍評(píng)價(jià)是非常好用。比如在授課場(chǎng)景中，教師會(huì)在講授新知識(shí)后，使用 Mentimeter 進(jìn)行一個(gè)小測(cè)驗(yàn)，從而判斷學(xué)生的理解情況。Mentimeter改變了傳統(tǒng) PPT 單向輸出的思路，讓演講者可以獲取聽(tīng)眾的實(shí)時(shí)反饋，提升互動(dòng)性。

但美中不足的是，由于需要進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更新，Mentimeter 只能通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行演示，無(wú)法將內(nèi)容導(dǎo)出為 PPT 文件在不聯(lián)網(wǎng)的情況下實(shí)現(xiàn)上述功能。

Mentimeter 于 2024 年 5 月才推出 AI Menti Builder 套件，以補(bǔ)足 AI 內(nèi)容生成，但相比于“互動(dòng)性”， Mentimeter 的 AI 做的就相當(dāng)基礎(chǔ)，甚至有些粗糙，無(wú)差異化體驗(yàn)。

“Start With AI”入口（上圖紅圈中），Start With AI生成頁(yè)面

在 Mentimeter 中，用 AI 為內(nèi)容生產(chǎn)提效主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)，從零生成內(nèi)容的“Start With AI”，以及主要修改現(xiàn)有內(nèi)容的“Suggest”，但不論哪項(xiàng)體驗(yàn)下來(lái)都有些雞肋，并且流程上有些跑不通（此處我們就不展開(kāi)了）。

但 Mentimeter 依然以互動(dòng)性在本月獲得大幅增長(zhǎng)，結(jié)合流量來(lái)源、關(guān)鍵詞、以及 Reddit 用戶討論來(lái)看，Mentimeter 在細(xì)分場(chǎng)景下用戶認(rèn)可度高是根本原因。9 月份正值開(kāi)學(xué)季，課程和學(xué)術(shù)會(huì)議的需求有所增長(zhǎng)，可能為這款產(chǎn)品的增長(zhǎng)有所加持。

整體來(lái)看，PPT 因?yàn)橛辛?AI 的加持，降低門(mén)檻后會(huì)有更多人參與這類(lèi)形式的內(nèi)容制作，而拿到正反饋的創(chuàng)企們也正在不斷拓寬適配場(chǎng)景的邊界以獲取新的增長(zhǎng)。在這個(gè)過(guò)程中，AI 的恰當(dāng)應(yīng)用重要，對(duì)用戶的需求觀察與能力落地同樣重要。