對于南大路上的麒麟啤酒的廣告牌，由于老照片印刷質(zhì)量的差異，其表現(xiàn)出的大多是籠統(tǒng)的樣子。尤其是一些后期上色照片，給人感覺它只是一個黃底紅字的大招牌而已。然而有些清晰度較高的上色照片，則能隱約看到深色的字體是懸在一個鐵框架之上。

1935年，日偽當(dāng)局從日本駐吉總領(lǐng)事館（今財富廣場購物中心）向東萊門外（今江城廣場）鋪設(shè)了一條新道路。因新道路位于商埠大馬路以南，于是名為南大路，也叫南大馬路，俗稱南馬路。由于當(dāng)時江南地區(qū)已被規(guī)劃為新的市區(qū)，且興建吉林大橋也被提上議事日程，因此連通火車站與江南地區(qū)的南大路也被日本殖民勢力賦予了很高的期望，他們妄圖在這里建設(shè)起一個由大機(jī)構(gòu)組成且“充滿朝氣”的中央商務(wù)區(qū)。

就在當(dāng)年南大路緊鑼密鼓的建設(shè)時，一個頗具時尚氣息的廣告牌在南大路公會堂電影廳的樓頂被豎起，此前的吉林城未見有過樓頂豎立廣告牌的情況。從目前可見南大路老照片中，這個廣告牌極其醒目，但就廣告牌而言，就幾乎和電影廳建筑本體一樣高。通過上色老照片可知，廣告牌上是紅色的日文字母：“キリンビール”（第五個字母為豎寫）。

這個廣告牌實為當(dāng)時日本麒麟啤酒所立。“キリン”為日語麒麟的發(fā)音，“ビール”則是日語借英語單詞BEER的發(fā)音，即啤酒之意。關(guān)于麒麟啤酒的歷史可追溯到十九世紀(jì)末，1907年日本麒麟麥酒株式會社在日本正式成立（當(dāng)時日本人將啤酒叫做麥酒）。上世紀(jì)世紀(jì)三十年代，日本麒麟麥酒株式會社與大日本麥酒株式會社曾在中國的奉天（今沈陽）合資成立滿洲麥酒株式會社。當(dāng)時這個株式會社設(shè)有兩個工場（都在今沈陽市鐵西區(qū)），其中麒麟麥酒負(fù)責(zé)建設(shè)第二工場，專門生產(chǎn)麒麟啤酒 。在抗戰(zhàn)期間一度占據(jù)偽滿洲國啤酒產(chǎn)量的四分之三。

前不久在一本日偽時期資料的插圖上，再次看到了這個廣告牌。照片是站在偽滿電業(yè)船型樓上拍攝的，由于是側(cè)向角度，可以清晰地看到這些廣告字確實是懸掛在一個鐵架之上，而且廣告字為雙面，即除之前看到的南側(cè)字體外，北側(cè)也有同樣的一列“キリンビール”。廣告字與鐵架之間鏤空，就此也可以判定這個廣告牌不存在黃底色。

盡管在上世紀(jì)三十年代的老照片中就見到了麒麟啤酒的廣告，但是在當(dāng)時的吉林，啤酒應(yīng)該是殖民者鐘愛和消費的酒水，普通百姓應(yīng)該很難接受啤酒泛苦的怪異味道。

其實關(guān)于麒麟啤酒與吉林市的羈絆還有很多。在歷史上，吉林的英文寫為KIRIN，這種寫法為“威妥瑪拼音法”對中國地名的書寫方式，曾是解放前國際公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)寫法。1958年，中國政府通過漢語拼音方案后，吉林被寫作JILIN，KIRIN除在電信等極少數(shù)場合使用外，逐步退出了歷史。1977年起，聯(lián)合國決定正式改用漢語拼音拼寫中國大陸地名，JILIN的寫法獲得了國際認(rèn)可。

被中國放棄使用后，KIRIN這個詞匯并未消失。不知道是不是麒麟啤酒獲悉中國變KIRIN為JILIN后，才使用的KIRIN這個單詞，或是有其他不為人知的糾葛故事，總之KIRIN一詞不再屬于中國吉林市后，反被麒麟啤酒繼承，開始成為日本麒麟啤酒的英文名稱。

因此數(shù)年前，當(dāng)我發(fā)現(xiàn)這個情況后，在和友人暢飲麒麟啤酒時，便戲言喝的是吉林啤酒。

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