近期，DataEye研究院觀察到，楓葉互動(dòng)近期在BOSS直聘上發(fā)布招聘消息，工作職責(zé)要求“參與Merge類游戲的核心玩法、劇情裝扮、周期活動(dòng)、商業(yè)化等方面設(shè)計(jì)”。

而根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，在今年上半年，該企業(yè)總收入達(dá)27.6億元，同比大幅增長(zhǎng)154%，收入規(guī)模已相當(dāng)于2024年全年收入的95%，業(yè)務(wù)擴(kuò)張速度顯著。

具體情況如何？楓葉互動(dòng)有著怎樣的布局？今天DataEye研究院對(duì)此進(jìn)行盤點(diǎn)。

一、為什么是合成游戲

楓葉互動(dòng)其旗下短劇平臺(tái)ReelShort目前穩(wěn)居海外短劇榜首。而在短劇平臺(tái)ReelShort之外，還有網(wǎng)文平臺(tái)Kiss、互動(dòng)小說平臺(tái)Chapters。

也就是說，這家企業(yè)已經(jīng)形成了一套流量閉環(huán)，「Kiss平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容→再將內(nèi)容進(jìn)行游戲化，在Chapters進(jìn)行開發(fā)→經(jīng)歷小說、互動(dòng)游戲的驗(yàn)證后，把優(yōu)質(zhì)小說進(jìn)行短劇拍攝」。

此外，根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，旗下三款產(chǎn)品用戶的性別分布中，女性用戶占比較大。

對(duì)此，該企業(yè)選擇 Merge（合成）賽道，本質(zhì)是基于用戶需求與商業(yè)邏輯的雙重考量：

其一，用戶圈層高度匹配：Merge類游戲以“收集-合成-解鎖”為核心玩法，畫風(fēng)清新、操作簡(jiǎn)單，天然吸引女性用戶。Merge賽道用戶與楓葉互動(dòng)現(xiàn)有用戶群體重合度超60%，無需重新教育市場(chǎng)即可實(shí)現(xiàn)流量遷移。

其二，抓馬劇情提升留存：傳統(tǒng)Merge游戲存在“玩法單一、后期流失快”的痛點(diǎn)，而楓葉互動(dòng)的核心優(yōu)勢(shì)在于劇情創(chuàng)作。參考《夢(mèng)幻家園》的成功路徑，通過“裝修別墅+家庭倫理劇情”提升，楓葉互動(dòng)可將ReelShort的“抓馬劇情”植入游戲，用戶通過合成解鎖短劇續(xù)集、角色裝扮等玩法，形成“游戲玩法+短劇內(nèi)容”的雙驅(qū)動(dòng)，大幅提升用戶生命周期價(jià)值。

其三，商業(yè)化路徑：Merge游戲的內(nèi)購(gòu)模式（解鎖道具、加速合成）與短劇的付費(fèi)邏輯（解鎖劇情）高度一致，現(xiàn)有短劇用戶的付費(fèi)習(xí)慣可直接遷移。同時(shí)，游戲內(nèi)可植入ReelShort新劇預(yù)告、Kiss網(wǎng)文推廣，進(jìn)一步強(qiáng)化生態(tài)閉環(huán)的商業(yè)變現(xiàn)能力。

二、出海短劇平臺(tái)來深圳布局游戲：不只是合成

愛企查顯示楓葉互動(dòng)在2018年時(shí)便在深圳創(chuàng)建星塵游戲科技有限公司，企業(yè)標(biāo)榜為「新一代游戲/閱讀風(fēng)口領(lǐng)航者」。

而早在2017年，該平臺(tái)便以互動(dòng)視覺小說游戲（互動(dòng)敘事游戲平臺(tái)Chapters）切入北美市場(chǎng)，積累了對(duì)海外用戶偏好的深度認(rèn)知。

除此之外，企查查數(shù)據(jù)顯示，該企業(yè)再加之北京總部以及海南分部，已經(jīng)落子了北京、深圳、杭州、海南等多個(gè)城市。

也就是說，在布局上并不會(huì)局限于Merge一個(gè)賽道，而是進(jìn)入全域擴(kuò)張階段。除Merge類游戲外，招聘信息還顯示，其正在招聘“互動(dòng)影游策劃”“女性向養(yǎng)成游戲設(shè)計(jì)師”等崗位，結(jié)合其短劇IP優(yōu)勢(shì)，未來可能切入互動(dòng)影游、劇情向養(yǎng)成等多個(gè)賽道。DataEye研究院推測(cè)，核心邏輯是“以短劇IP為核心，適配不同游戲玩法”，而非局限于單一賽道。

三、短劇與游戲正在融合

在2024年初，DataEye研究院曾剖析過游戲公司大批量入駐短劇賽道的相關(guān)內(nèi)容《 》，包過 網(wǎng)易、靈犀、益世界、凱撒文化等廠商，都已經(jīng)嘗試用短劇來做營(yíng)銷品牌內(nèi)容/買量素材了。

但時(shí)至今日，在短劇賽道取得不錯(cuò)成績(jī)的游戲公司并不多。仍在持續(xù)投入的有包括網(wǎng)易、騰訊、掌玩等游戲企業(yè)。

如網(wǎng)易以《逆水寒》CG內(nèi)容為主的原創(chuàng)女頻漫劇的 “安如木”，該賬號(hào)發(fā)布的短劇作品內(nèi)容主要是《逆水寒》武俠世界觀和人物關(guān)系。截至11月5日，“安如木”發(fā)布短劇內(nèi)容超過110部，在最新的發(fā)布《轉(zhuǎn)身嫁良人》播放量已經(jīng)超過160萬次。

此外，前段時(shí)間還有國(guó)內(nèi)頭部廣告平臺(tái)宣布與短劇進(jìn)行深度合作，游戲企業(yè) 可以套用短劇內(nèi)容進(jìn)行買量素材創(chuàng)作。

現(xiàn)如今，隨著短劇賽道規(guī)模的日益增大，泛互聯(lián)網(wǎng)用戶以及短劇核心受眾已經(jīng)無法滿足短劇企業(yè)的擴(kuò)增需求，因此短劇企業(yè)逐漸將目光放在游戲賽道之中，尤其是女性向游戲。

根據(jù)新媒體視聽排行榜高校聯(lián)盟、杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院、紅果短劇發(fā)布的《2025年上半年微短劇階段性發(fā)展報(bào)告》則顯示，微短劇用戶規(guī)模達(dá)到6.96億，滲透率接近70%。

同時(shí)，用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)全年齡覆蓋特征。從用戶畫像來看，50歲以上的用戶占比最高，占比接近30%，40-49歲用戶占比為19.7%。同時(shí)，女性用戶的占比居多。

DataEye研究院認(rèn)為，短劇以快節(jié)奏、強(qiáng)情緒輸出覆蓋類似群體，另外短劇和游戲均有針對(duì)女性用 戶所開發(fā)的內(nèi)容，如短劇的女頻賽道可以通過強(qiáng)劇情滿足情感投射，而輕松易上手的女性向玩法游戲能給目標(biāo)玩家?guī)砑磿r(shí)反饋和游戲成就感，本質(zhì)上都是服務(wù)于女性用戶的情緒需求。

不僅如此，針對(duì)男性用戶群體也有一定的重合。

部分游戲重度玩家與短劇用 戶在強(qiáng)情節(jié)題材內(nèi)容（如戰(zhàn)神、玄幻）上存在交叉需求。 從游戲?qū)用鎭砜?，重度游戲的“?guó)戰(zhàn)”“戰(zhàn)力榜”等元素，與短劇內(nèi)容的強(qiáng)大主角、熱血?jiǎng)∏?、激烈沖突一樣，都是滿足這類型男性用戶對(duì)力量、成就、征服的心理渴望，整體契合度相當(dāng)高。

現(xiàn)階段來看，游戲公司轉(zhuǎn)型、“兼職”做短劇的數(shù)量會(huì)比較多，短劇企業(yè)做游戲的較多，更多的會(huì)更游戲企業(yè)進(jìn)行綁定合作。而且在游戲類目上更多的會(huì)集中在女性向、互動(dòng)影游等方面，這本身也與短劇內(nèi)容有著極高的契合度。

DataEye研究院認(rèn)為，短劇與游戲之間有著更廣闊的空間——本質(zhì)來說，短劇與游戲都是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量的轉(zhuǎn)換，既然短劇用戶可以轉(zhuǎn)換成游戲玩家，反過來亦是如此。

就目前的形勢(shì)來看，短劇與游戲的融合已從早期的 “素材復(fù)用” 升級(jí)為“生態(tài)綁定”，并且形成了多種融合形態(tài)：

1、IP改編：短劇IP改編游戲，如中手游曾給INTINY工作室（推出《完！美！》的制作團(tuán)隊(duì)）授權(quán)《仙劍奇?zhèn)b傳》IP的《天吶！我被仙劍包圍了》（暫定名）；指間游戲和無憂傳媒攜手共創(chuàng)的《女神降臨 異空間尋愛記》；帶動(dòng)盛天網(wǎng)絡(luò)股價(jià)上漲的《完蛋！我也能追到美女了！》等，都在項(xiàng)目曝光初期博得不少關(guān)注。

2、流量互導(dǎo)：短劇片尾植入游戲下載鏈接，游戲內(nèi)彈出短劇新劇預(yù)告。

3、漫?。哼@類型的“動(dòng)態(tài)漫”時(shí)長(zhǎng)較短，整體品質(zhì)較為簡(jiǎn)陋，AI拼接明顯，內(nèi)容以“整活”“搞怪”為主，與第一種的動(dòng)態(tài)漫劇有明顯差異。近期在抖音平臺(tái)上就有話題“王者榮耀AI整活”，相關(guān)播放量接近800萬。

雖然流量本身是帶有一定標(biāo)簽屬性（如年齡、興趣、區(qū)域等），但其核心仍是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行情緒調(diào)動(dòng)、滿足其娛樂需求。也就是說，短劇與游戲正在進(jìn)行高度融合，當(dāng)然，具體情況如何，我們需要更多的案例進(jìn)行佐證，DataEye研究院也會(huì)對(duì)此進(jìn)行長(zhǎng)期關(guān)注。