作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

曾幾何時，我們吐槽時尚圈的設(shè)計“越來越看不懂了”。

萬萬沒想到，發(fā)展到如今，已經(jīng)到了讓人有些“不敢看”的地步。

最近，一款淘寶女裝就因疑似“露乳”的設(shè)計，戳中了公眾審美的敏感神經(jīng)，也讓人不禁想問：服裝設(shè)計博出位的邊界，到底在哪里？

貝殼造型惹的禍

這場爭議的焦點聚集在一款普通白色T恤上。

乍看之下，衣服正面的貝殼圖案并無特別之處。

但一經(jīng)上身，問題立刻顯現(xiàn)：貝殼的開口位置恰好對應(yīng)女性胸部，圓弧形輪廓與乳房曲線驚人相似，加上深淺色塊對比，創(chuàng)造了詭異的視覺誤差。

圖源：淘寶

“這是設(shè)計還是惡趣味？”有網(wǎng)友在社交媒體上質(zhì)疑。

隨著討論發(fā)酵，越來越多消費者加入聲討行列，指責品牌打著“時尚”旗號行“擦邊”之實。

爭議點在于，這類設(shè)計看似無意，實則精心計算。

服裝設(shè)計師們清楚知道每一個圖案放置的位置和可能產(chǎn)生的聯(lián)想。

在女性胸部位置放置一個形似乳房的貝殼圖案，很難說不是一種刻意的“擦邊球”行為。

圖源：淘寶

這類設(shè)計既不美觀也不時尚，反而會讓穿著者陷入尷尬境地。

想象一下，一位女性穿著這樣的T恤走在街上，遠遠看去仿佛赤裸雙乳，會引來多少異樣目光？

更令人憤慨的是，這種設(shè)計背后透露出的性別凝視。

有網(wǎng)友一針見血地指出：“女裝商家以性別凝視為樂，這是對消費者的不尊重，涉嫌‘辱女’。”

當品牌將女性身體作為博眼球的工具，已經(jīng)違背了服裝最基本的功能——得體與尊重。

在一片批評聲中，有網(wǎng)友調(diào)侃道：“巴黎世家看來都要傻眼”。

確實，就連以搞怪設(shè)計著稱的巴黎世家，看到如此直白的“擦邊”設(shè)計，恐怕也得急忙切割關(guān)系，大喊“這鍋我不背”。

圖源：淘寶

然而爭議即流量，這場輿論風暴反而讓這個名不見經(jīng)傳的女裝品牌意外出圈。

在注意力經(jīng)濟時代，負面關(guān)注也好過沒有關(guān)注，這或許正是品牌策劃的初衷。

奢侈品牌的“作妖”大賞

網(wǎng)友將爭議T恤與巴黎世家相提并論，并非空穴來風。

近年來，奢侈品牌確實頻頻推出令人瞠目結(jié)舌的設(shè)計，其中不乏各種“性元素”的運用。

有些設(shè)計明顯是出于搞怪目的。

比如Burberry曾推出的“露乳”男裝，在男模的胸部位置設(shè)計了兩個洞，正好露出乳頭。

圖源：微博

這一設(shè)計讓“好男人不包二奶”的段子照進現(xiàn)實，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂調(diào)侃。

巴黎世家在這方面更是有過之而無不及。

不僅在春夏系列中推出了多款“露乳”裝，還加入了“撕裂風”元素。胸口處有著不規(guī)則的破洞，看似被撕裂的效果。

圖源：巴黎世家

有網(wǎng)友調(diào)侃：“這不像擦邊，更像走在路上遭到了劫匪?！?/p>

相比淘寶品牌的含蓄暗示，巴黎世家的設(shè)計反而因為其夸張直白，減少了“擦邊”的嫌疑，更多被視為一種藝術(shù)表達。

這種設(shè)計雖然怪異，但至少光明正大，不遮遮掩掩。

另一種常見路數(shù)是獵奇設(shè)計。

巴黎世家推出的“男友內(nèi)褲裙”，直接將男士內(nèi)褲改造成裙裝，無厘頭至極。

圖源：巴黎世家

Burberry則曾推出過“露腚裝”，在褲子的襠部前后開洞，美其名曰“透腚涼、腚飛揚”，將擦邊與獵奇完美結(jié)合。

圖源：小紅書

有時，品牌的初衷良好卻弄巧成拙。

GUCCI在早春度假系列中，曾在衣服上印有女性子宮圖案，本意是為女性發(fā)聲，倡導(dǎo)生育自主權(quán)。

圖源：gucci

但直接將子宮印在衣服上的做法，仍招致大量吐槽。消費者質(zhì)疑：這種表達方式是否必要？

最令人不安的，是那些明顯“居心不良”的設(shè)計。

國內(nèi)品牌江南布衣的童裝曾多次被曝印有暴力、性暗示圖案，如“welcome to the hell（歡迎來到地獄）”、“l(fā)et me touch you（讓我摸摸你）”等字樣。

圖源：江南布衣

甚至還有疑似“罌粟”的圖案。。。

圖源：江南布衣

這些設(shè)計對于三觀尚未健全的兒童而言，無疑是毒害心靈的。當品牌將黑手伸向兒童，已經(jīng)超越了商業(yè)道德的底線。

時尚圈對爭議性設(shè)計的追逐，越來越失去初心。

從追求美感與實用性，演變?yōu)橐晃蹲非笤掝}度，時尚的價值被異化。

當設(shè)計只剩下博眼球的功能，時尚也就失去了靈魂。

女裝市場的信任危機

“貝殼T恤”爭議只是女裝市場問題的冰山一角。

這起事件意外引爆了女性消費者對女裝積壓已久的不滿情緒，促使更多人反思：

當下的女裝設(shè)計，究竟在為誰服務(wù)？

最直觀的問題是尺碼混亂。

近年來，女裝尺碼越做越小，一條標注為L碼的裙子，實際可能只適合穿S碼的女性。

這種“尺碼通脹”現(xiàn)象讓無數(shù)女性在購物時陷入自我懷疑：是我變胖了，還是尺碼標準變了？

圖源：小紅書網(wǎng)友

越來越多的女性消費者開始轉(zhuǎn)向男裝區(qū)。

男裝不僅尺碼標準、面料舒適，而且價格往往低于同類女裝。這種“跨性別購物”現(xiàn)象背后，是女性對女裝市場的失望。

與此同時，高退貨率正成為女裝電商的噩夢。

消費者不得不購買多個尺碼嘗試，然后退回不合適的商品，導(dǎo)致部分店鋪退款率高達300%。

這不僅增加消費者負擔，也造成資源浪費。

貨不對板、偷工減料是另一個突出問題。女裝面料越來越薄，做工越來越差，價格卻節(jié)節(jié)攀升。

一條幾百元的裙子，可能洗一次就變形；一件上千元的上衣，可能縫線歪斜、線頭遍布。

這種質(zhì)價不符的現(xiàn)象，進一步消耗著消費者的信任。

圖源：小紅書@樹嶼暮歌

市場已經(jīng)給出了最直接的反應(yīng)，大批淘寶網(wǎng)紅女裝店紛紛閉店，市場出現(xiàn)蕭條跡象。

當消費者用腳投票，曾經(jīng)風光無限的網(wǎng)紅女裝模式正面臨嚴峻考驗。

女性消費者對女裝的不滿，本質(zhì)上是對行業(yè)缺乏尊重的反抗。

從帶有性別凝視的設(shè)計，到不合理的尺碼標準，再到質(zhì)價不符的產(chǎn)品，女裝行業(yè)似乎在各個方面都在“背刺”消費者。

電商平臺上，一款“露乳裙”仍在銷售，月銷量竟然不低。而巴黎世家們依舊我行我素，每季推出更多匪夷所思的設(shè)計。

市場的兩極分化從未如此明顯——一邊是追求爭議即流量的快時尚，另一邊是失去初心的奢侈大牌。

夾在中間的消費者，只能繼續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)男裝區(qū)，或是在居高不下的退貨率中繼續(xù)掙扎。

但消費者的耐心是有限的，當憤怒爆發(fā)之日，或許就是天塌之時。

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