作者｜Hayward

原創(chuàng)首發(fā)｜藍(lán)字計(jì)劃

在熱火朝天宣傳了一個(gè)季度之后，小米AI眼鏡終究還是漸漸淡出了我們的視野。

9月初就有不少媒體報(bào)道小米AI眼鏡銷(xiāo)量“高開(kāi)低走”，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)層面別說(shuō)沒(méi)有久未露面的雷軍給這款產(chǎn)品打廣告了，10月15日開(kāi)直播給紅米K90系列預(yù)熱的小米集團(tuán)總裁兼手機(jī)部總裁盧偉冰，也換上了普通的眼鏡，絲毫沒(méi)有給小米AI眼鏡帶貨一下的意思。

隨后在10月31日，有媒體爆出曾主導(dǎo)了小米AI眼鏡立項(xiàng)和商業(yè)化進(jìn)程的可穿戴部創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李創(chuàng)奇從小米離職，一下子讓小米AI眼鏡的未來(lái)變得樸素迷離。

盡管見(jiàn)到了小米AI眼鏡的銷(xiāo)量高開(kāi)低走，甚至核心負(fù)責(zé)人離職的動(dòng)蕩，但并未澆滅市場(chǎng)對(duì)這條賽道的熱情，投入反而越來(lái)越大。比如近期備受矚目的科技圈頂流、「影視颶風(fēng)」創(chuàng)始人Tim（潘天鴻），他又解鎖了一個(gè)全新的身份：

國(guó)內(nèi)AI眼鏡品牌，Rokid樂(lè)奇的品牌代言人。

要知道，小米、魅族、阿里、百度這等跨界做AI眼鏡的大公司，都沒(méi)有專(zhuān)門(mén)找“代言人”來(lái)為產(chǎn)品站臺(tái)。

而Rokid，一個(gè)來(lái)自杭州的，僅專(zhuān)注于智能眼鏡品類(lèi)的小公司，卻愿意花重金拿下當(dāng)前科技圈中的頂流大明星，很難不讓人想起AI眼鏡賽道的天花板，簽下姆巴佩代言的Meta × Oakley運(yùn)動(dòng)AI眼鏡。

這波操作，是因?yàn)镽okid有著極其敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，比大公司們搶先一步行動(dòng)嗎？可在見(jiàn)識(shí)過(guò)Rokid的一系列風(fēng)波后，這次科技圈的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，更像一次不容有的失亡羊補(bǔ)牢。

風(fēng)波不斷

這個(gè)2025年，對(duì)Rokid來(lái)說(shuō)絕對(duì)是難忘的一年。

今年2月，他們的創(chuàng)始人祝銘明在一個(gè)視頻里展示了Rokid Glasses的“提詞器”功能，把原本需要放在場(chǎng)外的提示詞面板，整合到了小小的AI眼鏡鏡片之中。

這個(gè)“提詞器演講”視頻出街之后，迅速收獲了過(guò)億的播放量，也讓Rokid從智能眼鏡行業(yè)快速出圈。

不過(guò)，更多的時(shí)間，Rokid是在輿論的煎熬中度過(guò)。

比如Rokid過(guò)度承諾與交付落差的“畫(huà)餅風(fēng)波”。

其實(shí)Rokid Glasses是一款2024年底就發(fā)布的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)Rokid承諾"2025年6月下旬發(fā)貨"，但直到6月29日才啟動(dòng)首批小范圍發(fā)貨，且截至7月中旬仍有大量F碼用戶（優(yōu)先級(jí)最高）未收到貨。

面對(duì)用戶催促，客服多次表示"無(wú)法保證""會(huì)催促"，卻無(wú)法給出明確發(fā)貨時(shí)間表；京東旗艦店頁(yè)面悄然修改為"預(yù)計(jì)2025年Q3開(kāi)啟正式購(gòu)買(mǎi)和發(fā)貨"，比最初承諾推遲近3個(gè)月。

雖然官方多次表明是因?yàn)楫a(chǎn)能告急，甚至高管都直接下場(chǎng)“打螺絲”，但依然無(wú)法平息消費(fèi)者們的情緒。

另外，在產(chǎn)品預(yù)售的過(guò)程中，還整了一出“背刺”消費(fèi)者的“鬧劇”。

Rokid Glasses在預(yù)售階段的定價(jià)是2499元的"虧錢(qián)價(jià)"。如果按照一般數(shù)碼產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)打法， “虧錢(qián)價(jià)”只是一種宣傳口徑，實(shí)際發(fā)售甚至可能還會(huì)便宜一些，吸引用戶下單。

但誰(shuí)都沒(méi)想到，Rokid竟然反其道而行之。2025年9月產(chǎn)品正式發(fā)售時(shí)，不僅沒(méi)有優(yōu)惠，還取消了2499元的預(yù)售價(jià)，直接漲至3299元，磁吸鏡框還需額外支付99元，堪稱開(kāi)創(chuàng)了“反套路預(yù)售”的先河。

不僅空等幾個(gè)月的時(shí)間不發(fā)貨，產(chǎn)品還直接漲價(jià)800元，換你你也麻。。

不過(guò)對(duì)Rokid來(lái)說(shuō)，沖擊最大的還是小紅書(shū)等社媒平臺(tái)上，對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的吐槽。

體驗(yàn)的落差

大家可能不知道，“智能眼鏡”品類(lèi)是一個(gè)總稱，總體可以分為帶屏幕顯示的“AR眼鏡”和不帶顯示但帶攝像頭的“AI眼鏡”兩種。

但受限于技術(shù)，帶屏幕顯示的AR產(chǎn)品一般都是體積巨大的頭戴式，不僅重量重，還需要外接電纜供電；即便有XREAL One Pro這樣造型接近傳統(tǒng)墨鏡的AR眼鏡，但高達(dá)70g+的重量，依然無(wú)法保證舒適地日常佩戴。

另一方面，不帶屏幕顯示的AI眼鏡，主要賣(mài)點(diǎn)是語(yǔ)音交互和攝像頭拍攝，本質(zhì)上是傳統(tǒng)藍(lán)牙音樂(lè)眼鏡的演變產(chǎn)物，在失去顯示功能后可玩性直線下降。

而Rokid Glasses，就世界范圍內(nèi)少有的“AR+AI眼鏡”，不僅產(chǎn)品支持?jǐn)z像頭拍攝功能，在兩塊鏡片的中央還植入了光波導(dǎo)顯示器，可以在用戶的眼前顯示文字、圖片等內(nèi)容。

根據(jù)Rokid介紹，Rokid Glasses在兩個(gè)鏡腿里裝上MicroLED光源，然后將光源準(zhǔn)確地投影到表面刻有納米級(jí)光柵結(jié)構(gòu)的波導(dǎo)鏡片，也就是眼鏡鏡片上，得到清晰的投影畫(huà)面。

這種功能創(chuàng)新，的確有它的獨(dú)到之處。不僅像《科技過(guò)電ShortCircuit》這樣的知名國(guó)外媒體體驗(yàn)后給出了“魚(yú)和熊掌兼得”的高評(píng)價(jià)，Rokid自己也把“屏幕”顯示作為T(mén)0級(jí)賣(mài)點(diǎn)，在產(chǎn)品演示、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)中始終處于核心地位。

但是，這個(gè)T0級(jí)賣(mài)點(diǎn)，也有比較明顯的不成熟之處。

如果你在晚上看到某些人的眼鏡片上散發(fā)著幽幽綠光，不要感到驚訝，也不要感到恐懼，也許只是因?yàn)樗谑褂肦okid Glasses的顯示功能。

正如上面所說(shuō)的，Rokid Glasses的核心是把顯示內(nèi)容從鏡頭投射到納米光柵結(jié)構(gòu)的鏡片。但因?yàn)槲锢硐拗?，從旁人視角?lái)看，特別是夜晚這種相對(duì)于眼鏡鏡片屏幕的高對(duì)比度環(huán)境下，光束打到光柵上的漏光情況就會(huì)更加明顯，鏡片上就會(huì)有兩塊綠色的成像區(qū)域。

但對(duì)于這點(diǎn)，無(wú)論是官方詳情頁(yè)的產(chǎn)品展示，還是博主的上手體驗(yàn)、官方的演示中，都沒(méi)有展現(xiàn)過(guò)。一些小紅書(shū)用戶買(mǎi)回來(lái)后一戴上，頓時(shí)就感覺(jué)不對(duì)勁了。

大晚上走在外面的時(shí)候眼前發(fā)著幽幽綠光，回頭率是拉滿了，但好像又不是什么開(kāi)心的事情。也有一些消費(fèi)者期待這種尷尬現(xiàn)象能隨著時(shí)間的推移在大貨版本，或者通過(guò)軟件OTA等方式解決，但目前看來(lái)效果并不明顯。

除此之外，也有用戶吐槽，官方雖然說(shuō)正常情況下鏡片上的光柵紋理不可見(jiàn)，但幾位用戶實(shí)際體驗(yàn)過(guò)之后，發(fā)現(xiàn)不顯示內(nèi)容時(shí)，鏡片上的衍射光柵區(qū)域還是肉眼可見(jiàn)的；而且鏡片的透光率比較低、沒(méi)有畫(huà)面防抖，看久了眼鏡容易疲勞。

至于產(chǎn)品主打的AI功能配合方面，目前支持的AI場(chǎng)景僅停留在翻譯、提詞、通知、拍攝取景等基礎(chǔ)層面，對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)實(shí)用性不高，反應(yīng)速度也不快。一旦用戶是近視的還無(wú)法直接更換鏡片，需要額外加裝磁吸或者鏡片的近視鏡片，會(huì)讓眼鏡又重又厚。

另一方面，也有不少消費(fèi)者吐槽，這款產(chǎn)品在功能定義上太過(guò)于依賴語(yǔ)音喚醒，而主喚醒詞又是兩聲短促的“樂(lè)奇”，不僅在外面走的時(shí)候喚醒率低，要重復(fù)喚醒就意味著需要不斷地對(duì)眼鏡說(shuō)話，多多少少有點(diǎn)社死。

所以，Rokid Glasses所經(jīng)歷的風(fēng)波可以簡(jiǎn)單總結(jié)為，一部分消費(fèi)者不僅經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的等待發(fā)售時(shí)間，還遇上了正式發(fā)售后臨時(shí)加價(jià)800元，并被延期發(fā)貨的問(wèn)題；終于拿到產(chǎn)品后，卻發(fā)現(xiàn)核心功能在體驗(yàn)上有落差，且核心交互并沒(méi)有宣傳的那么方便。

其實(shí)，口碑反轉(zhuǎn)，在AI眼鏡圈里是常態(tài)。

比如閃極AI眼鏡，它曾憑借999元的震撼價(jià)被譽(yù)為“價(jià)格屠夫”，5萬(wàn)臺(tái)秒罄，二手平臺(tái)甚至一度加價(jià)500元求購(gòu)；然而僅一個(gè)月后口碑便全面崩塌，用戶等待長(zhǎng)達(dá)237天仍未收到貨，而少數(shù)收到貨的用戶則遭遇了揚(yáng)聲器裝反等致命硬件缺陷。

甚至是小米AI眼鏡，也經(jīng)歷過(guò)這樣的“冰火兩重天”時(shí)刻。憑借小米生態(tài)的號(hào)召力，它在2025年6月發(fā)布后12小時(shí)賣(mài)出8000副；但在用戶實(shí)際體驗(yàn)之后，做工塑料感強(qiáng)、公差大、翻譯功能存在“幾秒延遲”等等，迅速讓這款被寄予厚望的產(chǎn)品“泯為眾人”。

最終，Rokid也卷進(jìn)了同樣的漩渦之中，還是“無(wú)法避免”的那種。

不得不為的冒險(xiǎn)

正如不少業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)的，這個(gè)2025年，的確是名副其實(shí)的“智能眼鏡元年”。只看AI眼鏡這個(gè)圈子，前后就有閃極、雷鳥(niǎo)、Rokid、小米、魅族、阿里（夸克）、百度入局，在國(guó)外Meta更是破天荒地推出了足足三款A(yù)I眼鏡產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的慘況空前。

俗語(yǔ)有言，“神仙打架小鬼遭殃”。大廠的集體入局，擠兌的是小廠的生存空間。像Rokid這樣的小廠，想要在這個(gè)賽道里守住自己的一畝三分地，要不靠先發(fā)制人的奇思妙想，要不就只能“堆料”比拼性價(jià)比。

對(duì)Rokid來(lái)說(shuō)，盡管最終用戶在實(shí)際體驗(yàn)后的落差較大，但核心的差異點(diǎn)：光波導(dǎo)雙顯功能，卻是它和大廠們競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)抗的門(mén)票，是必不能少的。

比起傳統(tǒng)AR眼鏡的笨重不便、AI眼鏡的功能單一，Rokid Glasses已經(jīng)算是當(dāng)前市場(chǎng)上比較能平衡、中和兩個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的智能眼鏡了。而且在目前這個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，Rokid依然是少有的能落地“AR+AI” 產(chǎn)品形態(tài)的品牌，“技術(shù)領(lǐng)先”身份，將會(huì)是它最強(qiáng)有力的武器。

有消息稱，11月13日發(fā)布的新產(chǎn)品，將在“眼鏡”的本質(zhì)上下足了功夫：它將延續(xù)BOLON的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，主打輕量化，并在工藝細(xì)節(jié)上著重“關(guān)注用戶的實(shí)際佩戴需求”；現(xiàn)在已經(jīng)有的翻譯、拍題等AI場(chǎng)景方面也會(huì)有全面的升級(jí)。

換言之，“AR+AI”的產(chǎn)品特性，是它能得到部分媒體肯定，被捧為像2007年iPhone引爆智能手機(jī)十年高速增長(zhǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)一樣，新“iPhone時(shí)刻”的關(guān)鍵。

另一說(shuō)，和Tim合作代言，其實(shí)也是一次冒險(xiǎn)。往好的方向看，這是補(bǔ)齊了Rokid在為產(chǎn)品造勢(shì)、提振產(chǎn)品熱度的最后一塊拼圖。

Tim不是普通網(wǎng)紅，而是“影視颶風(fēng)”創(chuàng)始人，是中國(guó)科技內(nèi)容領(lǐng)域的“專(zhuān)業(yè)標(biāo)桿”，他的團(tuán)隊(duì)以極其嚴(yán)苛的設(shè)備評(píng)測(cè)和高質(zhì)量的深度內(nèi)容著稱。

也許在Rokid的計(jì)劃中，在AI眼鏡經(jīng)歷了如此多的翻車(chē)時(shí)刻之后，Tim能用他的專(zhuān)業(yè)性、好口碑、在觀眾中樹(shù)立的權(quán)威形象，為新一代眼鏡的可靠性背書(shū)。

但不能忽視的是，最近Tim在頻繁開(kāi)始上節(jié)目，特別是公布了影視颶風(fēng)的年?duì)I收，和發(fā)布了《洋人丟的電子垃圾，都去哪了？》視頻后，網(wǎng)上對(duì)他的輿論風(fēng)向越發(fā)不友善。

不確定性的種子已經(jīng)埋下了。誰(shuí)也無(wú)法料到，等待Rokid的是真正的“iPhone時(shí)刻”，還是又一個(gè)“口碑反轉(zhuǎn)”的輪回。