北京時間11月13日（美東時間11月13日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2025年9月30日第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度B站總營收為76.9億元人民幣，同比增長5%。

2025年，B站社區(qū)實(shí)現(xiàn)了加速增長，多項數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。三季度日均活躍用戶達(dá)1.17億，同比增長9%；月均活躍用戶達(dá)3.76億，同比增長8%；日均使用時長也增至112分鐘，同比提升6分鐘。

蓬勃發(fā)展的社區(qū)生態(tài)，帶動用戶消費(fèi)意愿不斷提高。三季度，B站月均付費(fèi)用戶超過3500萬，同比增長17%。在此基礎(chǔ)上，B站持續(xù)提升商業(yè)能力，本季度游戲業(yè)務(wù)收入為15.1億元，廣告收入提升至25.7億元，同比增長23%。收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與運(yùn)營效率的改善，顯著提升了B站的盈利能力，帶動毛利率連續(xù)十三個季度環(huán)比提升至36.7%，調(diào)整后凈利潤為7.9億元，同比大幅增長233%。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：本季度，B站在社區(qū)生態(tài)與商業(yè)化雙輪驅(qū)動下，實(shí)現(xiàn)了健康增長，也證明了內(nèi)容的價值。對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期投入，讓B站成為了一個充滿活力的社區(qū)，持續(xù)吸引著創(chuàng)作者和用戶的到來并長期留存。未來，我們將繼續(xù)強(qiáng)化社區(qū)和商業(yè)的良性循環(huán)，促進(jìn)社區(qū)繁榮，為用戶創(chuàng)造長期價值。

社區(qū)生態(tài)加速增長 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)

對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期堅持，讓B站社區(qū)持續(xù)繁榮。本季度，B站日均活躍用戶達(dá)1.17億，月均活躍用戶達(dá)3.76億，日均使用時長提升至112分鐘，均為歷史新高。截至三季度末，B站正式會員數(shù)同比增長10%，達(dá)2.78億，第12個月留存率穩(wěn)定在80%。深度內(nèi)容仍然是核心驅(qū)動力，5分鐘以上的視頻播放時長增長近20%。

源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動B站品類優(yōu)勢不斷放大，游戲，AI、知識等內(nèi)容消費(fèi)持續(xù)增長。本季度，游戲內(nèi)容播放時長同比增長22%。作為國內(nèi)最大的游戲視頻社區(qū)，B站已經(jīng)成為海內(nèi)外廠商游戲宣發(fā)的核心運(yùn)營陣地。繼《黑神話：悟空》在B站首發(fā)后，《黑神話：鐘馗》在今年八月首發(fā)B站，首支先導(dǎo)預(yù)告片站內(nèi)播放量超過1400萬?？坡∮螒蛘?、東京電玩展等知名電玩展與B站達(dá)成內(nèi)容合作；《使命召喚》、《崩壞：因緣精靈》、《無限大》等國內(nèi)外游戲大作都選擇在B站首發(fā)內(nèi)容。

在AI熱潮中，B站已經(jīng)成為國內(nèi)AI心智最強(qiáng)的社區(qū)。三季度，AI內(nèi)容播放時長同比增長近50%。用戶不僅在B站了解技術(shù)前沿，更主動投入學(xué)習(xí)與實(shí)踐，推動了AI測評、部署教程及實(shí)戰(zhàn)案例等內(nèi)容的爆發(fā)式增長。這一趨勢也吸引了大量專業(yè)開發(fā)者與行業(yè)人士的加入，他們不僅同步項目進(jìn)展，更積極分享技術(shù)洞察、探討前沿應(yīng)用，并與廣大用戶深度互動，進(jìn)一步豐富了B站的AI內(nèi)容生態(tài)。

新興品類的內(nèi)容也迅速增長。三季度，汽車內(nèi)容播放時長同比增長20%。類似新車上市測評、工廠實(shí)地走訪、賽道表現(xiàn)驗證、專業(yè)技術(shù)解讀等深度專業(yè)內(nèi)容，讓B站成為年輕用戶選車、購車的重要參考渠道。大批汽車廠商創(chuàng)始人也在B站開設(shè)賬號，與用戶溝通交流。年輕人的不斷成長，催生了更多內(nèi)容消費(fèi)需求，帶動親子教育內(nèi)容時長同比大幅增長56%；旅游出行內(nèi)容時長同比增長18%。

用戶創(chuàng)作內(nèi)容欣欣向榮的同時，B站持續(xù)推出“精品化”自制內(nèi)容，受到用戶好評。本季度，國創(chuàng)內(nèi)容播放時長同比飆升104%?？诒畤鴦?chuàng)《凡人修仙傳》迎來高光劇情，單集劇集播放量超1.8億，創(chuàng)歷史新高。年番《牧神記》開播一周年，追番量突破500萬，在豆瓣收獲了9.0的評分。

與此同時，創(chuàng)作者也在分享社區(qū)繁榮帶來的成果。截至九月，萬粉以上UP主數(shù)量同比增長超20%。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者收入穩(wěn)步提升。2025年前三季度，近250萬UP主在B站通過廣告、直播、充電、課堂、小店等渠道獲得收入，UP主的人均收入同比增長22%。

商業(yè)化效率不斷提升 優(yōu)勢業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力

第三季度，B站總營收達(dá)76.9億元，增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的39%、33%、20%和8%，收入結(jié)構(gòu)健康多元。本季度，調(diào)整后凈利潤同比大幅提升233%，達(dá)7.9億元。

廣告方面，三季度收入達(dá)25.7億元，同比加速增長23%。持續(xù)優(yōu)化的廣告基建，使B站塑造品牌心智的能力持續(xù)獲得行業(yè)認(rèn)可。奢侈品，美妝，以及汽車等多個領(lǐng)域的品牌積極布局B站，建立品牌影響力，帶動平臺廣告主數(shù)量同比增長16%。

本季度，廣告貢獻(xiàn)前五的行業(yè)分別是游戲、網(wǎng)服、數(shù)碼家電、電商和汽車。B站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的繁榮，帶動廣告收入持續(xù)增長。本季度，AI行業(yè)廣告收入同比增長近90%，汽車行業(yè)廣告收入實(shí)現(xiàn)35%的增長。同時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于消費(fèi)決策的強(qiáng)大影響，讓B站在數(shù)碼家電、家居家裝行業(yè)的廣告收入均增長超60%。

游戲方面，三季度收入達(dá)15.1億元。在游戲長線運(yùn)營的策略下，《命運(yùn)-冠位指定》、《碧藍(lán)航線》等游戲持續(xù)貢獻(xiàn)收入，《三國：謀定天下》穩(wěn)居iOS排行榜前列，持續(xù)受到策略類玩家的喜愛。今年10月，B站發(fā)布自研游戲《逃離鴨科夫》，全球銷售量超300萬份，同時在線人數(shù)超過30萬。未來，B站將繼續(xù)貫徹長線運(yùn)營策略，推進(jìn)品類年輕化，持續(xù)為用戶帶來高品質(zhì)、長生命周期的游戲。

本季度，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)30.2億，同比增長7%。直播業(yè)務(wù)收入穩(wěn)定，未來，B站將繼續(xù)通過多元化興趣圈層吸引更多直播用戶，并通過精細(xì)化運(yùn)營和持續(xù)的產(chǎn)品優(yōu)化，確保直播業(yè)務(wù)長期穩(wěn)定發(fā)展。會員收入方面，截至三季度末，大會員人數(shù)達(dá)2540萬人，其中約80%為年度訂閱或自動續(xù)費(fèi)用戶。

高毛利業(yè)務(wù)增長與平臺規(guī)模效應(yīng)，讓B站盈利能力顯著提升。三季度，毛利潤同比增長11%。毛利率連續(xù)十三個季度的環(huán)比提升至36.7%，凈利潤從去年同期的虧損大幅增至4.7億元，凈利潤率達(dá)6.1%；調(diào)整后凈利潤亦大幅提升233%至7.9億元，調(diào)整后凈利潤率實(shí)現(xiàn)跨越式增長，提升至10.2%。

截至2025年9月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為234.9億元人民幣。