蘋果將從小程序游戲中獲得新的收入增長(zhǎng)，但蘋果與中國(guó)公司關(guān)于“蘋果稅”的矛盾依然存在

文 | 《財(cái)經(jīng)》 記者 劉以秦

編輯 | 謝麗容

11月13日，據(jù)媒體報(bào)道，蘋果公司與騰訊達(dá)成一項(xiàng)突破性協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，蘋果將負(fù)責(zé)處理微信小游戲及小程序中的支付，并從用戶購(gòu)買金額中抽取15%的分成。兩位接近騰訊人士向《財(cái)經(jīng)》確認(rèn)了這一消息。

在當(dāng)天的騰訊財(cái)報(bào)會(huì)議上，騰訊總裁劉熾平對(duì)此回應(yīng)稱：“騰訊與蘋果一直在不同領(lǐng)域展開良好的合作和溝通。到目前為止，我們會(huì)保持建設(shè)性的態(tài)度，等待事態(tài)的發(fā)展。”

《財(cái)經(jīng)》獲悉，蘋果與騰訊的這項(xiàng)談判最早可以追溯到2024年5月。2024年9月時(shí)，談判一度不順利。蘋果曾多次表示，要求騰訊改變其小程序功能，否則將拒絕微信的應(yīng)用更新。蘋果認(rèn)為他們會(huì)將用戶引導(dǎo)至外部支付鏈接，以此來(lái)規(guī)避30%的“蘋果稅”。

“蘋果稅”指的是App Store面向應(yīng)用開發(fā)者收取的傭金。在游戲充值、內(nèi)容訂閱、直播打賞等場(chǎng)景，蘋果要從中抽取30%的費(fèi)用（年收入不足100萬(wàn)美元的小型開發(fā)者抽成15%）。

包含“蘋果稅”的軟件服務(wù)業(yè)務(wù)是蘋果所有業(yè)務(wù)中，營(yíng)收增長(zhǎng)最快、毛利率最高的板塊。蘋果2025財(cái)年三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，該季度服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率為75.5%。

在所有的應(yīng)用中，游戲類應(yīng)用的付費(fèi)用戶最多，游戲應(yīng)用貢獻(xiàn)的收入也是“蘋果稅”的主要收入來(lái)源。近年來(lái)，小程序游戲增長(zhǎng)明顯，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年，中國(guó)小程序游戲市場(chǎng)收入398.4億元，同比增長(zhǎng)99.2%。

此前在微信小程序上，其中一類內(nèi)購(gòu)方式是通過微信對(duì)話框。用戶點(diǎn)擊付費(fèi)后，會(huì)跳出和游戲客服的單獨(dú)對(duì)話鏈接，通過鏈接付費(fèi)，這一模式下蘋果分不到錢。

多位游戲開發(fā)者告訴《財(cái)經(jīng)》，此前微信小程序、抖音小程序和游戲開發(fā)者的內(nèi)購(gòu)分成比例是6比4，開發(fā)者拿60%。開發(fā)者們大多能控制利潤(rùn)空間在50%左右，因此是能盈利的狀態(tài)。加上15%的蘋果抽傭后，他們可能會(huì)考慮調(diào)整模式，更多重心放在廣告收入上。

前述接近騰訊人士提到，去年年底就已經(jīng)有關(guān)于小程序傭金談判成功的消息傳出，但雙方一直未對(duì)外公布。該人士還提到，小程序的傭金問題已經(jīng)是過去式了，接下來(lái)更重要的是蘋果能否把在中國(guó)市場(chǎng)的“蘋果稅”降至與歐美等市場(chǎng)一樣的水平，以及能否開放外部鏈接。

2025年4月，美國(guó)北加利福尼亞州聯(lián)邦地區(qū)法院做出裁決，禁止蘋果阻礙開發(fā)者引導(dǎo)用戶前往第三方支付渠道，并將該渠道的傭金直降至0%。這意味著美國(guó)的開發(fā)者可以通過“外鏈”的方式繞開蘋果稅。

2024年3月，蘋果面向歐盟27個(gè)成員國(guó)的應(yīng)用開發(fā)者開放了一系列權(quán)益，包括開放第三方應(yīng)用下載渠道；開放第三方支付，不再?gòu)?qiáng)制使用Apple Pay；將依據(jù)不同營(yíng)收規(guī)模的開發(fā)者收取的“蘋果稅”費(fèi)用率由30%、15%分別下調(diào)至17%、10%。

今年6月，蘋果在歐盟再次宣布調(diào)整，包括徹底開放第三方支付渠道，不再限制開發(fā)者引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至第三方支付渠道；“蘋果稅”費(fèi)率再次降低，依照開發(fā)者使用的蘋果服務(wù)類型實(shí)施階梯費(fèi)率，其中第三方支付渠道的傭金費(fèi)率首年最低12%，次年降至10%。

在韓國(guó)市場(chǎng)的“蘋果稅”是26%，荷蘭是27%。

蘋果公布的《App Store全球生態(tài)報(bào)告》顯示，2024年，中國(guó)（大中華區(qū)）App Store生態(tài)中數(shù)字商品與服務(wù)的銷售額達(dá)230億美元，位列全球第二。第一位是美國(guó)，銷售額為530億美元。第三是歐洲，銷售額為200億美元。