10月30日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的吉尼斯挑戰(zhàn)從香格里拉啟程。紅旗HS6 PHEV車隊(duì)從此地出發(fā)，途經(jīng)昆明、百色、梧州等城市，最終于11月3日抵達(dá)廣州，全程行駛2327.343公里，創(chuàng)下插電混動(dòng)SUV充滿電、加滿油無(wú)需加油的最長(zhǎng)行駛距離吉尼斯世界紀(jì)錄。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這不僅是一項(xiàng)技術(shù)層面的突破，更是一場(chǎng)關(guān)于品牌自信與時(shí)代精神的長(zhǎng)途征程。

仔細(xì)觀察紅旗品牌煥新以來(lái)的一系列動(dòng)作，就會(huì)發(fā)現(xiàn)紅旗品牌越來(lái)越“不一樣”了。從刷新紀(jì)錄的吉尼斯挑戰(zhàn)，到“孫穎莎與紅旗天工的心動(dòng)瞬間”引發(fā)年輕群體的共鳴，再到紅旗越野“命名召集令”引發(fā)百萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，以及“紅旗天工之夜”以真誠(chéng)互動(dòng)“寵粉”， 紅旗車隊(duì)護(hù)航“九三閱兵”等國(guó)事活動(dòng)，紅旗以一連串鮮明的熱點(diǎn)事件，展現(xiàn)出品牌變革的鮮明節(jié)奏。

這種變化的背后，并非單純的營(yíng)銷創(chuàng)新，而是品牌價(jià)值體系的全面重塑。在更深層次的維度，紅旗展現(xiàn)出的是傳統(tǒng)品牌究竟如何回答時(shí)代巨變，如何把過(guò)去的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為當(dāng)下的動(dòng)能。這從來(lái)不是簡(jiǎn)單的“守舊”或“創(chuàng)新”，而是在傳承與革新之間找到精準(zhǔn)平衡點(diǎn)。對(duì)于紅旗而言，67年的“國(guó)車”底蘊(yùn)正是其可以持續(xù)挖掘的價(jià)值內(nèi)核，其更是讓傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為技術(shù)研發(fā)的定力、用戶溝通的溫度、品牌升級(jí)的底氣。紅旗的實(shí)踐為傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型提供了啟示：唯有立足自身基因，才能在新的智能汽車時(shí)代持續(xù)生長(zhǎng)。

品牌煥新：接住市場(chǎng)巨變的時(shí)代命題

近年來(lái)，汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正在經(jīng)歷深刻重構(gòu)。過(guò)去以產(chǎn)品性能為核心的比拼，正被品牌價(jià)值、技術(shù)生態(tài)與用戶體驗(yàn)交織而成的全維度競(jìng)爭(zhēng)所取代。對(duì)于正處于智能化與電動(dòng)化浪潮中的車企而言，能否在產(chǎn)品之外，構(gòu)建起更具情感共鳴和技術(shù)溫度的品牌認(rèn)同，已成為決定未來(lái)走向的關(guān)鍵。紅旗正是在這樣的行業(yè)語(yǔ)境下，開(kāi)啟了體系化的品牌轉(zhuǎn)型路徑。

面對(duì)日益多元的市場(chǎng)需求，紅旗選擇通過(guò)品牌架構(gòu)重塑來(lái)強(qiáng)化市場(chǎng)適配力，形成了“紅旗、紅旗天工、紅旗金葵花”三大子品牌矩陣。這一布局不僅是產(chǎn)品線的細(xì)分，更是戰(zhàn)略層面的再聚焦——從過(guò)去的“一本通讀”，走向更精準(zhǔn)、更立體的“分卷精讀”。其中，“紅旗”子品牌立足主流市場(chǎng)，穩(wěn)固品牌核心價(jià)值；“紅旗天工”以年輕用戶為核心，融入更多科技、設(shè)計(jì)與智能交互的表達(dá)，成為品牌年輕化的重要支點(diǎn)；而“紅旗金葵花”則承擔(dān)起塑造中國(guó)超豪華品牌形象的使命，強(qiáng)化文化自信與高端認(rèn)知的共振。

2025年至今，紅旗在售車型已達(dá)到18款，覆蓋燃油、純電、插混、增程等能源類型譜系完整的產(chǎn)品序列。在三大子品牌構(gòu)架下，紅旗不僅將為消費(fèi)者提供更多元的產(chǎn)品，也將帶來(lái)契合不同群體期待的更豐富、智能化、場(chǎng)景化的品牌體驗(yàn)。

可以說(shuō)，紅旗的轉(zhuǎn)型不止于產(chǎn)品形態(tài)的更新，更在于品牌邏輯的重構(gòu)與用戶關(guān)系的重塑。紅旗的每一步策略都因時(shí)而動(dòng)、因勢(shì)而謀，展現(xiàn)出大國(guó)品牌在高速變革市場(chǎng)中的戰(zhàn)略清醒與執(zhí)行力。

品牌年輕化，要潮流感更要智能化

在紅旗看來(lái)，品牌煥新也并不只是聚焦于與用戶的溝通層面，而是一場(chǎng)以智能技術(shù)為底層驅(qū)動(dòng)的系統(tǒng)性革新。

一方面，紅旗通過(guò)簽約孫穎莎等年輕偶像，發(fā)起天工潮改計(jì)劃，通過(guò)短視頻、社交平臺(tái)與用戶深度互動(dòng)，將科技、潮流的品牌性格植入年輕心智。

另一方面，在天工、鴻鵠、九章三大技術(shù)平臺(tái)的支持下，紅旗產(chǎn)品布局持續(xù)豐富和完善，已經(jīng)在純電、插混、增程等領(lǐng)域構(gòu)建出譜系完整的產(chǎn)品序列。

其中，成功挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的紅旗HS6 PHEV便是這一體系的代表作。在穿越橫斷山脈的復(fù)雜路段中，即使面臨0℃至20℃的極端溫差，車輛三電系統(tǒng)、熱管理與能量控制依舊保持穩(wěn)定運(yùn)行，展現(xiàn)出扎實(shí)的工程底蘊(yùn)。

這樣優(yōu)異的表現(xiàn)正是得益于鴻鵠混動(dòng)技術(shù)的深厚積累。作為紅旗基于全新一代鴻鵠混動(dòng)平臺(tái)打造的首款車型，紅旗HS6 PHEV搭載1.5T混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率110kW，峰值扭矩225N·m，熱效率高達(dá)45.21%；配合最高轉(zhuǎn)速達(dá)20000r/min的扁線電機(jī)，構(gòu)建出高效的能量轉(zhuǎn)換體系。其智能能量管理系統(tǒng)基于導(dǎo)航與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，能在毫秒級(jí)完成動(dòng)力輸出的智能調(diào)配，能夠?qū)崿F(xiàn)油耗降低8%、續(xù)航提升10%的實(shí)際效果。這些看似理性的技術(shù)指標(biāo)，其實(shí)構(gòu)成了紅旗品牌年輕化的另一種表達(dá)方式——技術(shù)的“年輕”，意味著效率、智能與進(jìn)化能力的持續(xù)提升。

而作為智能核心的“九章”平臺(tái)，更為紅旗提供了全新的智能化體驗(yàn)邏輯。它打通了“車-云-人”的數(shù)字鏈路，不僅為各子品牌提供差異化能力，也讓用戶體驗(yàn)具備可生長(zhǎng)的智能維度。

可以說(shuō)，從技術(shù)底座到品牌表達(dá)，從情感共鳴到智能體驗(yàn)，紅旗正以體系化的創(chuàng)新路徑，構(gòu)建出屬于中國(guó)品牌的高端新能源競(jìng)爭(zhēng)力。

與時(shí)俱進(jìn)是紅旗品牌的發(fā)展“底色”

縱觀紅旗近年來(lái)的品牌進(jìn)化軌跡，其每一次“破圈”都不是單一維度的流量行為，而是一種有實(shí)力、有技術(shù)、有文化自信支撐的全維度品牌躍升。

這種變化并非停留在話題層面，而是切實(shí)反映在市場(chǎng)表現(xiàn)中。10月份，紅旗品牌單月銷量突破4.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)19.9%，延續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，紅旗新能源產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)66.3%，持續(xù)擔(dān)當(dāng)銷量增長(zhǎng)核心動(dòng)能。紅旗金葵花產(chǎn)品銷量再破百臺(tái)，持續(xù)在超豪華市場(chǎng)打造具有東方神韻的頂級(jí)豪華體驗(yàn)。1-10月紅旗品牌累計(jì)銷量突破38.15萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.8%，持續(xù)鞏固自主豪華品牌領(lǐng)跑地位。

對(duì)于紅旗而言，67年的“國(guó)車”底蘊(yùn)不僅是一段榮耀的歷史，更是一種深植于品牌基因的力量。它既是跨越周期的韌性來(lái)源，也是持續(xù)變革的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。紅旗能夠在時(shí)代更迭中保持活力，正是因?yàn)樗冀K以開(kāi)放的姿態(tài)與時(shí)俱進(jìn)，在堅(jiān)守中創(chuàng)新，在傳承中突破。這一系列動(dòng)作，既展現(xiàn)了品牌年輕化的實(shí)際成效，也彰顯出紅旗精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏的“正當(dāng)時(shí)”，以及順勢(shì)而為、深度契合用戶需求的“正當(dāng)勢(shì)”。

如今，憑借清晰的品牌架構(gòu)、堅(jiān)實(shí)的技術(shù)平臺(tái)與不斷進(jìn)化的用戶生態(tài)，紅旗正穩(wěn)步完成從“國(guó)車”到“國(guó)民車”的轉(zhuǎn)變。它不再只是中國(guó)汽車工業(yè)的象征，更成為融匯傳統(tǒng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代智能的品牌代表?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在智能化與新能源加速融合的時(shí)代，紅旗將繼續(xù)以行動(dòng)詮釋中國(guó)高端汽車品牌的自信與擔(dān)當(dāng)，走出一條屬于自己的、兼具溫度與力量的成長(zhǎng)之路。