網(wǎng)絡(luò)上有一句流行語，“我太難了”，有網(wǎng)友發(fā)出感嘆：“中國有5千萬家民營企業(yè)，1億多個體戶，卻越忙越窮，內(nèi)卷到底何時停？”。子承父業(yè)，全身而退的曹德旺把福耀玻璃的指揮棒交給了兒子曹輝，退而不休的曹德旺在福耀大學(xué)“開張”之際說過一段令人深思的話語：“經(jīng)常往來美國，發(fā)現(xiàn)美國的明星不帶貨，因為明星屬于高收入人群，不去搶底層人群的飯碗，讓底層人也能有口飯吃；而中國就不一樣了，大小明星、經(jīng)濟學(xué)家、企業(yè)家，全都帶貨，把影響力發(fā)揮到極致，簡直是荒唐！” 。

曹德旺的觀察觸及了中美兩國在收入分配機制與社會保障體系上的根本差異。美國娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)過百年發(fā)展，已形成成熟的明星經(jīng)濟閉環(huán)，頂級明星通過電影票房分成、媒體版權(quán)、品牌代言等獲得天價收入，他們的商業(yè)價值通過CAA等經(jīng)紀公司精密的合同設(shè)計實現(xiàn)最大化，無需親自參與零售環(huán)節(jié)。

美國擁有相對完善的社會保障網(wǎng)絡(luò)，底層民眾即便從事零售、服務(wù)業(yè)也能維持基本生計，明星不參與直播帶貨，主要是市場分工的結(jié)果，并非刻意“騰出飯碗”的道德選擇。國內(nèi)娛樂圈收入結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)金字塔斷裂，頂級明星收入不菲，但娛樂行業(yè)面臨政策監(jiān)管趨嚴、影視項目銳減、限薪令擠壓等多重壓力。

直播電商不一定是“搶底層飯碗”，在實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的陣痛期，明星與草根共同開拓新就業(yè)形態(tài)。2023年，國內(nèi)直播電商市場規(guī)模達4.9萬億元，帶動就業(yè)超千萬，“底層人群”成為主播、運營、供應(yīng)鏈人員，實現(xiàn)向財富上層移動。

曹德旺將復(fù)雜的經(jīng)濟生態(tài)簡化為“高收入者搶奪低收入者生計”，忽視了數(shù)字經(jīng)濟重構(gòu)價值鏈的現(xiàn)實，明星帶貨本質(zhì)上是將粉絲經(jīng)濟轉(zhuǎn)化為直接購買力，創(chuàng)造增量市場，不是單純的存量競爭，而曹德旺批判的核心在于公眾人物影響力的邊界失控。

當經(jīng)濟學(xué)家、企業(yè)家和娛樂明星拋棄專業(yè)身份，在直播間喊著“上鏈接”時，確實暴露了工具理性壓倒價值理性的社會病癥。學(xué)者應(yīng)以思想啟蒙為己任，企業(yè)家應(yīng)專注創(chuàng)新與治理，當他們都涌入帶貨賽道，意味著專業(yè)主義的潰敗和“一切皆可變現(xiàn)”的功利主義泛濫。

名人帶貨現(xiàn)象的背后是流量拜物教對公共領(lǐng)域的侵蝕，不再將影響力用于文化傳播或思想引領(lǐng)，而是赤裸裸地轉(zhuǎn)化為GMV或商品交易總額，公眾信任被快速消耗為商業(yè)利潤，但高收入群體通過稅收、慈善、創(chuàng)造高質(zhì)量就業(yè)等方式履行社會責任，實現(xiàn)階層間的良性互動。

當明星企業(yè)家們將超級影響力用于與民爭利時，實質(zhì)是利用社會資本進行不公平競爭。眾多普通主播從零積累信譽，而名人憑借知名度瞬間壟斷流量，這種“降維打擊”加劇了市場馬太效應(yīng)，壓縮了中小從業(yè)者的生存空間。曹德旺所說的“荒唐”是指精英階層忘記“先富帶動后富”的初心，僅將各人明星效應(yīng)作為收割工具，動搖社會公平的基本共識。

美國明星通過品牌股權(quán)而非直播間帶貨獲取商業(yè)利益，本質(zhì)同樣是影響力變現(xiàn)。詹妮弗·洛佩茲、巨石強森等一線明星也走進直播間推銷產(chǎn)品，差異在于美國明星傾向于品牌化、股權(quán)化的深度綁定，而非國內(nèi)“叫賣式”直播，這反映出商業(yè)文明發(fā)展階段的不同，而非道德高下的分野。新哲學(xué)概念的“最大化效應(yīng)”不僅適用于企業(yè)對利潤的追求，也適用于明星對利益的追逐。薇婭、辛巴、李佳琦等頭部主播年納稅額遠超普通中小企業(yè)，名人明星帶貨問題的關(guān)鍵不是“該不該帶貨”，而是如何建立合規(guī)的從業(yè)標準、稅收監(jiān)管與流量分配機制，讓新舊業(yè)態(tài)在公平規(guī)則下共存。